非営利団体が企業の資金調達を活用する4つのスマートな方法

企業寄付は、非営利団体とその資金調達活動にユニークな機会をもたらします。 それはすべての慈善資金のほんの一部にすぎませんが、企業の慈善活動は依然として全国の非営利プログラムの重要な推進力です。 Giving USA 2019 Annual Reportによると、2018年の企業寄付は合計205億ドルでした。企業とその従業員がますます寄付を求めているため、非営利団体は企業貢献を活用して収益を増やし、強固な関係を築くことができます。

しかし、あなたの非営利団体は企業の寄付にどのように取り組むべきでしょうか？ ここでは、非営利団体が企業の寄付の力を活用できる4つの賢い方法について説明します。

1. 賢くあなたのパートナーを選んでください
2. 価値提案を準備する
3. 金銭以外のオプションを探す
4. キャンペーンとアセットを事前に作成する

企業向けのヒント＃1：パートナーを賢く選ぶ

企業の寄付の機会を探すときは、互換性のあるパートナーを選ぶことが非常に重要です。 間違いなく、賢明な選択を怠ると、論争を巻き起こし、組織の評判を損なう可能性があります。

ユニセフカナダとキャドバリーの間の過去3年間のパートナーシップからメモを取ります。 国民は、組織の目的（子供の健康と発達を擁護すること）と子供のための不健康な食品としてのキャンディーの役割との間の矛盾にすぐに気づきました。

検索では、組織の使命とコアバリューに一致するパートナーを特定するようにしてください。 たとえば、低所得世帯向けの住宅の建設と修理を専門とする組織であるHabitat for Humanityと提携している多くの企業も、住宅の修理に重点を置いています。 塗料とコーティングのメーカーであるValparとLowe'sHomeImprovementは、非営利団体のレガシーパートナーのほんの一例です。

まず、地元の中小企業に行きましょう

あなたの使命に沿った企業を探すことに加えて、あなたの手の届くところにある企業に目を向けてみてください。 小規模な組織が大企業にリーチするのは難しいかもしれないので、小規模な非営利団体は、組織に比例した規模の地元企業にリーチすることで、より多くの成功を収めることができます。 地元企業との関係を築くのが簡単になるだけでなく、これらの同じ規模の企業は、パートナーシップが提供できる宣伝と利益をより容易に認識する可能性があります。 これらのビジネスに取り組むときは、パートナーシップによって、組織のリーチを活用し、地域コミュニティへの貢献を促進する方法を説明してください。

企業向けのヒント＃2：価値提案を準備する

あなたがアプローチする企業にパートナーシップの価値を示す必要があることを覚えておいてください。 社会的影響を生み出すだけでなく、企業が組織を支援する動機は何ですか？ 彼らはコミュニティにどのような影響を与えますか？ 彼らの貢献は前向きな宣伝を得るでしょうか？

優れたアプローチの1つは、寄付マッチキャンペーンを後援するオプションを企業に提供することです。 これにより、貢献の影響を2倍にすることができ、組織のオーディエンスに対するブランドの露出を最大化することもできます。 Classyのような資金調達ソフトウェアを使用すると、ギフトが一致するたびに、ランディングページと寄付の領収書にスポンサーのロゴを自動的に表示できます。

ピアツーピアキャンペーン中に寄付マッチング期間をホストしている場合、企業のリーチはさらに拡大する可能性があります。 個々の募金活動は友人や家族に寄付を募るため、スポンサーのロゴは、個人的な募金キャンペーンに寄付するサードパーティの寄付者にも届きます。

企業向け寄付のヒント＃3：非金銭的オプションを探る

非営利団体はすぐに多額の助成金や寄付を求めますが、企業からの寄付の形態は金銭的な贈り物だけではありません。 実際、多くの企業は、寄付された商品、サービス、スタッフの専門知識、または現金以外のその他の寄付など、現物でのサポートを提供することを選択しています。 この種の貢献は、慈善活動の価値を実現し、非営利団体の使命を推進し、従業員を引き付けるのに役立ちます。

事前に確認を求めるのではなく、現物でのサポートを要求することで、適切な企業パートナーシップを開始できる場合があります。 使命があなたの使命と一致する地元企業を特定し、彼らがあなたの目的を支援するために金銭以外の企業寄付を行う方法を模索します。 この種の有意義なサポートは、強力なパートナーシップを築くのに役立ちます。

たとえば、MACコスメティックスはブロードウェイケア/エクイティファイトエイズに利益をもたらす毎年恒例のバーレスク募金イベントであるブロードウェイベアの長年のスポンサーです。 会社は大義への情熱を共有するだけでなく、毎年恒例の募金活動は、MACアーティストが舞台裏で時間と才能を提供する機会を提供します。 1997年以来、化粧品メーカーは、毎年パフォーマーのために素晴らしいルックスを作成するためにメイクアップと熟練したスタッフを寄付してきました。

企業向けのヒント＃4：キャンペーンと資産を事前に構築する

従業員の関与について言えば、アメリカの企業の寄付活動の大部分は、従業員の寄付キャンペーンから来ています。 Giving USA 2018によると、企業による寄付は前年比8％増加し、合計207億ドルになりました。

企業は従業員に恩返しをする権限を与えたいと考えていますが、時間のかかる雇用主は、企業の寄付キャンペーンを効果的に管理するのに苦労することがよくあります。 これは、非営利団体にとってユニークな機会です。 キャンペーンとアセットを作成することで、雇用主がパートナーキャンペーンを簡単に管理および実行できるようにすることができます。

効果的な企業寄付キャンペーンを構築する

まず、事前にキャンペーンページを作成します。 次に、適切な非営利の資金調達ソフトウェアを使用すると、完成したページを簡単に渡して、企業パートナーがキャンペーンをすぐに開始できるようにすることができます。 Classyを使用すると、パートナーをキャンペーン管理者として追加することで、キャンペーンページの制御をすばやく引き継ぐことができます。

これにより、キャンペーン設定への完全なアクセスが可能になり、キャンペーン固有の会社のブランドを追加することもできます。

資産を提供する

レポートはまた、調査対象の雇用者の半数以上が、ピアツーピア要素とソーシャルメディアツールを寄付キャンペーンに実装することを望んでいることを発見しました。 これにより、従業員は慈善活動についての情報をオンラインで広めることができます。 事前に資金調達ツールキットを作成することで、企業パートナーの負担を軽減します。

企業向け寄付ツールキットには、次のものが含まれている必要があります。

•ソーシャルメディアの投稿のサンプル
•Eメールアピールテンプレート
•フィールドワークからの写真
•受益者またはボランティアによるビデオ証言
•スタッフまたは役員からの個人的なメッセージ
•ソーシャルメディアのエンゲージメントを追跡するためのキャンペーンハッシュタグの提案

非営利団体は企業からの寄付の恩恵を受けることができます

その規模や使命に関係なく、非営利団体は企業寄付プログラムを実施できます。 ただし、適切なパートナーを選択し、関係が相互に有益である方法を示すことで、成功の可能性を高めることができます。 これらの慣行を手にすると、資金調達を最大化するために企業の貢献を巻き込むことができます。