يقدم عطاء الشركات فرصة فريدة للمنظمات غير الربحية وجهودها لجمع التبرعات. على الرغم من أنه لا يمثل سوى شريحة من جميع أشكال التمويل الخيري ، إلا أن العمل الخيري للشركات لا يزال محركًا مهمًا للبرامج غير الربحية في جميع أنحاء البلاد. وفقًا لتقرير Giving USA 2019 السنوي ، بلغ إجمالي تبرعات الشركات 20.05 مليار دولار في عام 2018. نظرًا لأن الشركات وموظفيها تسعى بشكل متزايد إلى رد الجميل ، يمكن للمنظمات غير الربحية الاستفادة من مساهمات الشركات لزيادة الإيرادات وإقامة علاقات قوية.
ولكن كيف يجب أن تتعامل مؤسستك غير الربحية مع العطاء المؤسسي؟ هنا ، نتطرق إلى أربع طرق ذكية يمكن لأي منظمة غير ربحية من خلالها الاستفادة من قوة العطاء المؤسسي.
- اختر شريكك بحكمة
- قم بإعداد عرض القيمة
- اكتشف الخيارات غير النقدية
- بناء الحملة والأصول في وقت مبكر
نصيحة العطاء رقم 1 للشركات: اختر شريكك بحكمة
عند البحث عن فرص لمنح الشركات ، من المهم للغاية اختيار شريك متوافق. لا تخطئ ، فالفشل في الاختيار بحكمة يمكن أن يثير الجدل ويلحق الضرر بسمعة مؤسستك.
أخذ ملاحظة من الشراكة السابقة لمدة 3 سنوات بين اليونيسف كندا وكادبوري ؛ سارع الجمهور إلى ملاحظة التناقضات بين قضية المنظمة - للدفاع عن صحة الأطفال ونموهم - ودور الحلوى كغذاء غير صحي للأطفال.
في بحثك ، تأكد من تحديد شريك يتوافق مع مهمة مؤسستك وقيمها الأساسية. للتوضيح ، فإن العديد من الشركات التي تشارك مع Habitat for Humanity ، المنظمة المكرسة لبناء وإصلاح المنازل للأسر ذات الدخل المنخفض ، تركز أيضًا على إصلاح المنازل. إن Valpar ، شركة تصنيع الطلاء والطلاء ، و Lowe's Home Improvement مجرد زوجين من الشركاء القدامى للمؤسسة غير الربحية.
للبدء ، انتقل إلى الشركات الصغيرة المحلية
بالإضافة إلى البحث عن الشركات التي تتوافق مع مهمتك ، حاول وضع عينيك على من هم في متناول يدك. نظرًا لأنه قد يكون من الصعب على المؤسسات الصغيرة الوصول إلى الشركات الكبيرة ، فقد تجد المنظمات غير الربحية الأصغر مزيدًا من النجاح من خلال الوصول إلى الشركات المحلية المتناسبة في الحجم مع مؤسستها. لن يكون من الأسهل فقط بناء علاقات مع الشركات المحلية ، ولكن هذه الشركات ذات الحجم نفسه قد تدرك بسهولة الدعاية والفوائد التي يمكن أن توفرها الشراكة. عند التعامل مع هذه الشركات ، صف كيف ستسمح لهم الشراكة بالاستفادة من مدى وصول مؤسستك وتعزيز مساهماتهم في المجتمع المحلي.
تنزيل مجاني: دليل المنظمات غير الربحية لجذب رعاة الشركات
نصيحة العطاء المؤسسي رقم 2: قم بإعداد عرض القيمة
ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى إثبات قيمة الشراكة للشركات التي تتعامل معها. بخلاف إحداث تأثير اجتماعي ، ما الذي يحفز الشركات على دعم مؤسستك؟ ما هو الأثر الذي سيحدثونه في المجتمع؟ هل ستكتسب مساهماتهم دعاية إيجابية؟
تتمثل إحدى الطرق الرائعة في تقديم خيار للشركات لرعاية حملة تبرع مطابقة. هذا يسمح لهم بمضاعفة تأثير مساهماتهم ، كما أنه يزيد من تعرض علامتهم التجارية لجمهور مؤسستك. يسمح لك برنامج جمع التبرعات مثل Classy بعرض شعار الراعي تلقائيًا على الصفحات المقصودة وإيصالات التبرعات كلما تمت مطابقة هدية.
يمكن أن يمتد مدى وصول الشركة إلى أبعد من ذلك إذا استضافت فترة مطابقة تبرعات أثناء حملة نظير إلى نظير. نظرًا لأن جامعي التبرعات الفرديين سيطلبون التبرعات من الأصدقاء والعائلة ، فإن شعار الراعي سيصل أيضًا إلى المتبرعين الخارجيين الذين يتبرعون لحملات جمع التبرعات الشخصية.
اقرأ التالي: دليل مخاطبة الجهات المانحة الخارجية
نصيحة العطاء رقم 3 للشركات: اكتشف الخيارات غير النقدية
تسرع المنظمات غير الربحية في السعي للحصول على منح أو مساهمات كبيرة ، لكن الهدايا النقدية ليست هي الشكل الوحيد من تبرعات الشركات. في الواقع ، تختار العديد من الشركات تقديم الدعم العيني ، مثل السلع المتبرع بها أو الخدمات أو خبرة الموظفين أو أي مساهمة أخرى غير نقدية. يساعد هذا النوع من المساهمات على تحقيق قيمهم الخيرية ، وتغذية مهمة المنظمة غير الربحية ، وإشراك موظفيها.
بدلاً من طلب شيك مقدمًا ، قد يساعد طلب الدعم العيني في بدء شراكة مع الشركة في القدم الصحيحة. حدد الشركات المحلية التي تتطابق مهمتها مع مهمتك ، واستكشف الطرق التي يمكنها من خلالها تقديم تبرعات غير نقدية للشركات لدعم قضيتك. يمكن أن يساعد هذا النوع من الدعم الهادف في تكوين شراكة قوية.
على سبيل المثال ، كانت MAC Cosmetics راعياً منذ فترة طويلة لـ Broadway Bares ، الحدث الهزلي السنوي لجمع التبرعات الذي يستفيد منه Broadway Cares / Equity Fights AIDS. لا يقتصر الأمر على مشاركة الشركة في الشغف بهذه القضية ، ولكن جمع التبرعات السنوي يوفر فرصة لفناني ماك لعرض وقتهم ومواهبهم وراء الكواليس. منذ عام 1997 ، تبرعت الشركة المصنعة لمستحضرات التجميل بالمكياج والموظفين المهرة لخلق إطلالات رائعة لفناني الأداء كل عام.
نصيحة العطاء رقم 4 للشركات: قم ببناء الحملة والأصول قبل الوقت
عند الحديث عن مشاركة الموظفين ، يأتي جزء كبير من جهود تبرعات الشركات الأمريكية من حملات إعطاء الموظفين. وفقًا لـ Giving USA 2018 ، نما تبرعات الشركات بنسبة 8٪ مقارنة بالعام السابق ، وبلغ إجمالي تبرعاتها 20.7 مليار دولار.
بينما ترغب الشركات في تمكين الموظفين من رد الجميل ، غالبًا ما يعاني أصحاب العمل الذين يعانون من ضيق الوقت في إدارة حملة تبرعات الشركات بشكل فعال. يقدم هذا فرصة فريدة للمنظمات غير الربحية. يمكنك أن تسهل على أصحاب العمل إدارة وتنفيذ حملة شركاء من خلال إنشاء الحملة والأصول لهم.
بناء حملة عطاء مؤسسية فعالة
أولاً ، قم بإنشاء صفحة الحملة مسبقًا. بعد ذلك ، باستخدام برنامج جمع التبرعات المناسب للمنظمات غير الربحية ، يمكنك بسهولة تسليم الصفحة المكتملة لمساعدة شريكك في الشركة على بدء الحملة على الفور. باستخدام Classy ، يمكنك تسليم التحكم في صفحة الحملة بسرعة عن طريق إضافة شريكك كمسؤول عن الحملة.
سيمنحهم هذا حق الوصول الكامل إلى إعداد الحملة ، وسيكونون قادرين أيضًا على إضافة أي علامة تجارية لشركة خاصة بالحملة.
توفير الأصول
ووجد التقرير أيضًا أن أكثر من نصف أصحاب العمل الذين شملهم الاستطلاع يأملون في تنفيذ عناصر نظير إلى نظير وأدوات وسائل التواصل الاجتماعي في حملات العطاء الخاصة بهم. سيسمح هذا للموظفين بنشر الكلمة حول مشاركتهم الخيرية عبر الإنترنت. خفف العبء على أكتاف شركائك من خلال إنشاء مجموعة أدوات لجمع التبرعات في وقت مبكر.
يجب أن تتضمن مجموعة أدوات العطاء المؤسسي ما يلي:
• عينة من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي
• قوالب استئناف البريد الإلكتروني
• صور من عملك الميداني
• شهادات بالفيديو من قبل المستفيدين أو المتطوعين
• رسالة شخصية من طاقم العمل أو عضو مجلس الإدارة
• اقتراحات لعلامات التصنيف الخاصة بالحملة لتتبع مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
يمكن لأي منظمة غير ربحية الاستفادة من عطاء الشركات
بغض النظر عن حجمها أو مهمتها ، يمكن لأي منظمة غير ربحية تنفيذ برنامج تبرعات الشركات. ومع ذلك ، يمكنك زيادة فرصك في النجاح عن طريق اختيار الشريك المناسب وإظهار كيف تعود العلاقة بالفائدة على الطرفين. مع وجود هذه الممارسات في متناول اليد ، يمكنك الحصول على مساهمات الشركات لزيادة جمع التبرعات الخاصة بك.
كتيب الاحتفاظ بالمانحين