Meta, Şaşırtıcı Bir Genel Bakış Olmaya Devam Eden Facebook için Yeni 'Yaygın Görüntülenen İçerik' Raporunu Yayınladı

Meta'nın Facebook'un bölücü siyasi içeriği güçlendirdiği fikrini çürütme çabalarının tam olarak umduğu gibi gitmediğini söylemek güvenli.

Hızlı bir özet olarak, geçen yıl Facebook, büyük ölçüde New York Times gazetecisi Kevin Roose tarafından oluşturulan ve en popüler Facebook gönderilerini vurgulayan bu Twitter hesabına yanıt olarak başlattığı Facebook için ilk 'Geniş Görüntülenen İçerik' raporunu yayınladı. Her gün, Facebook'un kendi CrowdTangle izleme platformundaki listelere göre.

Listeler düzenli olarak sağcı sözcüler ve Sayfalar tarafından domine ediliyor ve bu da Facebook'un algoritmaları aracılığıyla bu tür içeriği özellikle güçlendirdiği izlenimini veriyor.

Anlaşılır bir şekilde, Facebook bu tanımlamadan memnun değildi, bu yüzden ilk olarak, uygulamanın hangi içeriği göstermesi gerektiği konusundaki bir anlaşmazlıktan sonra CrowdTangle ekibini dağıttı. Ardından, şeffaflık önlemi olarak ileriye dönük her çeyrekte paylaşma sözü verdiği tahminine göre, daha gösterge niteliğinde verilere dayanan kendi daha olumlu raporunu yayınladı.

Kulağa hoş geliyor, gerçekte neler olduğuna dair daha fazla içgörüye sahip olduğumuzda harika. Yine de asıl rapor, gerçekten o kadar çok şeyi açıklamıyor veya çürütmüyor.

Örneğin, Facebook, haber içeriğinin uygulamada o kadar da önemli olmadığını göstermek için bu grafiği Yaygın Görüntülenen İçerik raporlarının her birine dahil eder.

Bu nedenle, arkadaşlarınızdan ve ailenizden gelen gönderiler en belirgin olanlardır - bu size pek bir şey söylemez, çünkü bu gönderiler, elbette, haber sayfalarındaki içerik paylaşımları veya yayıncı içeriğine dayalı olarak günün haberleriyle ilgili görüşler olabilir.

Raporun asıl odak noktası olan bu – ilk Yaygın Görüntülenen İçerik raporunda Meta, uygulamada en fazla ilgiyi çekenin aslında haber içeriği olmadığını, ancak gerçekte, spam, önemsiz ve tarifler olduğunu gösterdi. en fazla maruz kalma.

Meta'nın bugün yayınlanan en son Yaygın Görüntülenen İçerik raporu, özellikle dikkate değer bir istisna dışında benzerlerini gösteriyor:

Buradaki soruna dikkat edin?

Burada listelenen ilk Sayfa, bu çeyrekte en çok görüntülenen Facebook Sayfası, Meta'nın platformunun olumsuz bir etki olmadığını göstermek için kullandığı raporda, Topluluk Standartlarını ihlal ettiği için Meta'nın kendisi tarafından yasaklandı.

Bu harika bir görünüm değil – rapordaki listelerin geri kalanı da bir kez daha spam, önemsiz ve rastgele sayfaların (bir lastik yazı şirketi, UPS aracılığıyla Noel Baba'ya mektuplar) da dönem boyunca büyük ilgi gördüğünü vurguluyor.

Gerçekten, bu son rapor, Facebook'un dağıtımıyla ilgili endişelerin altını çiziyor, çünkü herhangi bir nedenle şüpheli gönderiler paylaştığı tespit edilen bir Sayfa (Meta ayrıntıları açıklamayacak), Meta sonunda kapatmadan önce uygulamada büyük ilgi gördü. .

Ayrıca, bu raporun üç aylık bir dönemi kapsadığını (bu durumda, 1 Ekim 2021 ile 31 Aralık 2021 arasındaki dönemi) kapsadığını da belirtmekte fayda var; bu, haber döngüsü değiştikçe muhtemelen yine de listelenmiş haber içeriği görme olasılığının düşük olduğu anlamına gelir. hızlı bir şekilde ve önemli haberler yalnızca herhangi bir günde ilgi çekiyor.

Öyleyse, Roose'un Daily Top 10 listesinde düzenli olarak vurgulanan aynı sağcı haber kaynakları aslında Facebook paylaşım eğilimlerinin göstergesiyse, o zaman bu listede görüneceklerini tartışabilirsiniz.

Ancak birincisi, bu Facebook Sayfalarının birçoğu YouTube bağlantılarını paylaşıyor ve bu yönlendirme trafiğinin ayrıntılarına ilişkin bir içeriğe sahip değiliz (YouTube en iyi etki alanı kaynağı olmakla birlikte), aynı zamanda gerçekte kaç kullanıcının tıkladığı da şüpheli. her Sayfa tarafından paylaşılan bağlantılar.

Çoğu zaman, başlık, kullanıcılar yazıyı okumadan yorum bölümleri yanıtlarla çıldırdığı için öfke ve tartışmayı ateşlemek için yeterlidir.

Biri bölücü bir başlık içeren bir gönderiyi paylaşırsa, insanlar gerçekten okumak için tıklamazsa, bölme kapasitesi azalır mı?

Temel olarak, Meta'nın burada kullandığı mantıkta çok fazla boşluk var ve bu da yorum için çok yer bırakıyor. Ve gerçekten, Facebook'un algoritmasının bölücü, tartışmacı gönderileri teşvik etmediğini iddia etmek imkansız, çünkü sistemi gerçekten etkileşimi körüklemeye ve kullanıcıları uygulamada tutmak için bir araç olarak etkileşimde bulunmaya devam ediyor.

Çevrimiçi etkileşimi ne tetikler? Öfke ve neşenin en çok paylaşılabilen duygular arasında olduğu, duygusal olarak yüklü gönderiler. Herhangi bir sosyal medya pazarlamacısının bildiği gibi, hedef kitlenizde bu tepkileri tetikleyin ve etkileşim yaratacaksınız, çünkü daha fazla duygusal çekim, daha fazla yorum, daha fazla tepki anlamına gelir – ve Facebook'un durumunda, daha fazla erişim, çünkü algoritma içeriğinize dayalı olarak daha fazla görünürlük sağlayacaktır. o aktivite.

Öyleyse, Facebook'un izleyicilerin dikkatini çekme savaşında tüm bir duygu yüklü çekim endüstrisini beslemeye yardımcı olması mantıklı - ve bu artan maruz kalmanın getirebileceği müteakip reklam dolar.

İnsanlar genellikle sosyal medyayı daha fazla toplumsal bölünmeyi tetikleyen kilit unsur olarak sabitlediler ve her konuda herkesin düşüncelerine daha fazla maruz kalma açısından bunun için de bir argüman var. Ancak algoritmik teşvik, Beğenilerin ve yorumların dopamin akışı, bildirimlerin vızıltısı. Tüm bu unsurlar, daha partizan medya ortamına giriyor ve giderek daha fazla kışkırtıcı olanı paylaşma itici gücü.

Günün en büyük sorununu ele alın, ona yapabileceğiniz en kötü şeyi sorun. Ardından 'Gönder'e basın. Beğenin ya da beğenmeyin, bu artık birçok durumda etkili bir strateji ve dürüst olmak gerekirse, Meta'nın durumun böyle olmadığını denemek ve önermek için gitmeye devam etmesi oldukça saçma.

Her iki durumda da, Meta'nın aldığı yön budur ve Yaygın Görüntülenen İçerik raporları, esasen, insanların Facebook'ta harcadıkları zamanın çoğunlukla akılsız çöplere harcandığını göstermeye devam ediyor.

Ama akılsızca saçmalık, bölücü yanlış bilgilendirmeden daha iyidir, değil mi? Bu daha iyi.

Doğru?

Dürüst olmak gerekirse, bilmiyorum ama bu raporun Meta'ya genel algı açısından hiçbir iyilik yapmadığını biliyorum.

Meta'nın 2021 4. Çeyrek için 'Geniş Görüntülenen İçerik' raporunu buradan görüntüleyebilirsiniz.