Gerçek zamanlı, envantere dayalı reklamlarla kazanmak için 3 ipucu

Q4 geldi ve 2021'de güçlü bir bitiş için ihtiyaç duyduğunuz başarıyı ücretli arama programlarınızın sağladığından emin olmanın zamanı geldi.

İki kısa yıl önce, tipik yüksek indirimler ve güçlü promosyonlar, 4. çeyrekte e-ticaret başarısını artırmada büyük faktörlerdi. Ardından COVID dünyayı vurdu ve alt üst etti. Ardından 2021, tedarik zincirlerinde büyük baskılar ve artan nakliye maliyetleriyle karşılaştı. Bu faktörler, pazarlamacıların müşterilerini memnun etmek için geniş stoklar ve hatta alternatif ürünler üstlenemeyecekleri anlamına gelir.

Örneğin otomobil endüstrisini ele alalım. Bayiler yeterli miktarda yeni araç stoku alamamaktadır. Tahsis edilen araçları daha piyasaya çıkmadan önceden satıyorlar ve kullanılmış araçlar da dahil olmak üzere büyük talebi karşılamak için daha fazla arabaya sahip olmak istiyorlar. Reklam israfını azaltmak ve bir alıcının aramasını çevrimiçi olarak aradıkları belirli araba ile ilişkilendirmek her zamankinden daha önemli. Benzer zorluklar, 2021'de sayısız başka sektörle karşı karşıya.

4. çeyrekte kazanmak için, PPC kampanyalarınızın gerçek zamanlı envantere ve birçok pazarlamacıyı şaşırtan diğer stres faktörlerine çok daha duyarlı olması gerekir. Tedarik zincirleri rakiplerinizin kampanyalarını alt üst ederken kazanmanıza yardımcı olabilecek yeni oyun planını uygulamaya yönelik üç ipucu.

Aşağıda özetlenen üç adım, 4. çeyrekteki her sorunu çözmeyecektir, ancak bu adımlar, pazarlamacıların önümüzdeki birkaç ay içinde karşılaşacakları en acil zorluklardan bazılarının üstesinden gelmenize yardımcı olabilir:

1. Adım: Reklamlarınızı gerçek zamanlı tedarik zinciri ve envanter verilerine bağlayın

Sonuçta, yalnızca elinizde veya yolda GERÇEKTEN sahip olacağınız şeyi satabilirsiniz. Pazarlamacılar, gerçek zamanlı verileri doğrudan bir PPC iş akışına bağlayarak, bir ürün hattı tükendiğinde ve çok gecikmeli bir sevkiyat nihayet geldiğinde hızlı ve otomatik olarak dönebilir.

Otomatik reklam oluşturma, yeni envanteri anında yansıtır ve yalnızca gerçekten yayınlayabileceğiniz öğeler için reklam sunmayı mümkün kılar. Ve envanterden reklamları otomatikleştirirken, basit metin reklamlarda durmanıza gerek yok. Otomasyonu ayrıca RSA'lar (Duyarlı Arama Ağı Reklamları), BKA'lar (resimli Duyarlı Görüntülü Reklamlar) ve DSA'lar (Dinamik Arama Ağı Reklamları) oluşturacak şekilde genişletin.

Ardından, envanter verilerinizle uyumlu nitelikler arayan kullanıcılar da dahil olmak üzere, ürüne özel aramalara karşı reklam sunmak üzere anahtar kelimeler gibi hiper alakalı hedefleme kriterleri eklemek için otomasyonu kullanın (araçlar örneğinde, marka, model hakkında düşünün, renk, yıl, kilometre vb. – veya beden, renk ve giyim veya diğer ürünlerle ilgili diğer özellikler).

Envanter verilerinin ve PPC programlarınızın bu hizalanması, en popüler reklam uzantılarıyla birlikte ETA'ların ve DSA'ların otomatik olarak oluşturulmasına da olanak tanır. RSA'ların varsayılan reklam biçimi haline gelmesiyle, RSA'yı tüm hesabınıza eklemenin ve envanter verilerinizi reklam oluşturmayla uyumlu hale getirmenin tam zamanı.

Bir başka güzel sonuç daha: envanter bittiğinde, o ürün için reklamlar durur, bu da boşa harcanan harcamaların (ve müşteriler için hayal kırıklığının) ortadan kaldırılmasına yardımcı olur. Bu basit ilk adım, sizi doğru yola sokar ve faydaları hızlı bir şekilde görmeniz gerekir.

2. Adım: Daha iyi reklamlar göstermek için özet akışınızı optimize edin

E-tablolarda bulunanlar gibi yapılandırılmış veriler PPC ekipleri tarafından yaygın olarak kullanılırken, bu verilerin otomatik olarak reklamlara dönüştürülmesi, özellikle veri akışı özellikle PPC reklamları düşünülerek oluşturulmadığında bazı sorunlar ortaya çıkarabilir. Sorun, verilerin tutarsız, yanlış biçimlendirilmiş olması veya reklamları yayınlamak için gerekli belirli alanların eksik olmasıdır. Bu, reklamveren veriye dayalı reklamların zamandan tasarruf sağlayan avantajlarından tam olarak yararlanmayı umuyorsa, kurallarla otomatikleştirilmesi gereken bir süreç olan feed verilerini optimize etme ihtiyacının ortaya çıktığı zamandır.

Reklamverenlerin erişimi olan veriler genellikle bir alışveriş sepeti sisteminden kaynaklanır ve Google'ın reklamlar için ihtiyaç duyduğu tüm katı gereksinimleri karşılamayabilir. Örneğin, ürün başlıkları bir RSA başlık bileşenine veya bir alışveriş reklamının başlık öğesine sığmayacak kadar uzun olabilir. Veya ürün kategorisi verileri, Google'ın ürün kategorileriyle net bir şekilde eşleşmeyebilir. Bu, feed'i reklam vermek için kullanmadan önce optimize etmeniz gerektiği zamandır.

Feed Optimizasyon aracı, aşağıdaki gibi şeyleri basitleştirir:

• Google'ın en iyi uygulama yönergelerine uygun ürün başlıkları oluşturma. Birçok veri kaynağı, doğası gereği Google dostu değildir. Feed Optimizasyonu, bu yönergeler çerçevesinde tasarlanmıştır.
• Renkler ve boyutlar gibi standartlaştırma özellikleri. Örneğin, tüm "M" örneklerini "Orta" ile değiştirmek veya "ana" gibi olağandışı renk adlarını "kırmızı" gibi daha yaygın referanslarla değiştirmek, anahtar kelimeleriniz kullanıcıların arama şekliyle daha iyi eşleştiğinden daha fazla gösterim hacmi sağlar.

Kaynak veriler düzgün bir şekilde hizalandığında alakalı reklamların otomatik olarak oluşturulması üzerindeki etkisini düşünün. Daha temiz girdiler = daha güçlü çıktılar.

3. Adım: Neyin en iyi sonucu verdiğini keşfetmek için Google'ın Taslaklarını ve Deneylerini kullanın.

Yeni veriye dayalı reklam stratejileri uygulandığında, en iyi olanı test etmeye başlamanın ve paydaşlarınıza yeni stratejinin işe yaradığını kanıtlamanın zamanı geldi. Taslaklar ve Deneyler, arama pazarlamacıları için çok fazla güç sunan, ancak Google ortamındaki en sezgisel, akıcı eklenti olmayan, Google'ın sunduğu zengin özelliklere sahip bir araçtır. Örneğin, birden fazla hesapta veya birden fazla denemede Google'da deneyleri izlemek zahmetli olabilir.

Optmyzr'dekiler gibi ücretsiz komut dosyaları veya PPC araçları, hesaplardaki tüm deneyleri, sonuçları ve önerileri tek bir sayfada sunarak daha kullanıcı dostu yollarla görmenize yardımcı olabilir. Optmyzr aracılığıyla kolaylaştırılmış görünümler, deneyleri izlemeyi ve sonuçlara göre harekete geçmeyi çok daha kolay hale getirir.

En iyi PPC uygulayıcıları deney yapmakta gerçekten iyidir. Test eder, öğrenir ve yinelerler - ve tüm bunları ne kadar hızlı yapabilirlerse, rakipleri o kadar çok toz içinde bırakırlar.

Otomasyon ve optimizasyon ustaları, PPC ustaları olur

Ücretli arama uzmanları, ellerindeki otomasyonlar üzerinde en fazla kontrole sahip olduklarında fayda sağlar. Yukarıda belirtilen adımlar, PPC uzmanlarının 2021'in 4. çeyreğinde pazarlamacıların karşı karşıya kaldığı sürekli gelişen zorlukların üstesinden gelmesine gerçekten yardımcı olabilir. Zorluklar büyük, ancak olağanüstü sonuçlar elde etme fırsatları da öyle. Q4'e metodik olarak yaklaşın ve her fırsatta otomasyon ve optimizasyonu düşünün:

• PPC reklamlarıyla gerçek zamanlı tedarik zinciri ve envanter verilerini birbirine bağlayın
• Daha yüksek performanslı reklamlar için PPC yönetim sisteminizin ihtiyaç duyduğu bilgileri temizleyen ve standartlaştıran besleme optimizasyon araçlarıyla verilerinizi güçlendirin
• Daha hızlı büyümek istiyorsanız daha hızlı deney yapın, test edin, tepki verin ve optimize edin

Unutmayın – PPC'nin bu yoğun görev aktivitelerini plakanızdan kaldırmak için otomasyonları kullanmaya odaklanın. Otomasyonlarda ustalaşan ve daha sonra daha stratejik çabalar için daha fazla zaman ve enerji tasarrufu sağlayan güçlü araçlar kullananlar, ücretli arama hakimiyeti için günlük savaşta avantaja sahip olacaklardır.

Sizinle 1:1 konuşmayı ve Optmyzr ile Campaign Automator'ın platform düzeyinde otomasyonların ötesine nasıl geçtiğine dair bir demo vermeyi çok isteriz. Güçlendirilmiş PPC profesyonelleri kazanacak! Bu yetkilendirmeyi masaüstünüzde nasıl elde edebileceğiniz hakkında bizimle konuşun. Risk almadan başlayabilmeniz için ücretsiz denemeler bile sunuyoruz.