3 Tipps zum Gewinnen mit inventargesteuerten Anzeigen in Echtzeit

Q4 ist da und es ist an der Zeit sicherzustellen, dass Ihre bezahlten Suchprogramme den Erfolg erzielen, den Sie für ein starkes Ergebnis im Jahr 2021 benötigen.

Vor zwei Jahren waren typische hohe Rabatte und starke Werbeaktionen große Faktoren für den Erfolg des E-Commerce im 4. Quartal. Dann traf COVID und stellte die Welt auf den Kopf. Dann kam 2021 mit massiven Belastungen in den Lieferketten und eskalierenden Versandkosten. Diese Faktoren bedeuten, dass Vermarkter nicht von riesigen Lagerbeständen oder sogar alternativen Produkten ausgehen können, um ihre Kunden zufrieden zu stellen.

Nehmen Sie zum Beispiel die Autoindustrie. Händler können keine angemessenen Bestände an Neufahrzeugen erhalten. Sie verkaufen zugeteilte Fahrzeuge im Voraus, bevor sie überhaupt auf den Markt kommen, und sie wünschten, sie hätten mehr Autos, um die große Nachfrage zu befriedigen, auch nach Gebrauchtwagen. Es ist wichtiger denn je, Werbeverschwendung zu reduzieren und die Suche eines Käufers mit DEM spezifischen Auto zu verknüpfen, nach dem er online sucht. Im Jahr 2021 stehen unzählige andere Branchen vor ähnlichen Herausforderungen.

Um im 4. Quartal zu gewinnen, müssen Ihre PPC-Kampagnen viel besser auf Echtzeit-Inventar und andere Stressoren reagieren, die viele Vermarkter verblüffen. Hier sind drei Tipps für die Umsetzung des neuen Spielplans, der Ihnen helfen kann, zu gewinnen, wenn Lieferketten die Kampagnen Ihrer Konkurrenten verwüsten.

Die drei unten beschriebenen Schritte werden nicht jedes Problem im 4. Quartal lösen, aber diese Schritte können Ihnen dabei helfen, einige der dringendsten Herausforderungen zu meistern, mit denen Marketingspezialisten in den kommenden Monaten konfrontiert sind:

Schritt 1: Verbinden Sie Ihre Anzeigen mit Lieferketten- und Bestandsdaten in Echtzeit

Verkaufen kann man schließlich nur das, was man TATSÄCHLICH zur Hand oder unterwegs hat. Durch die direkte Einbindung von Echtzeitdaten in einen PPC-Workflow können Vermarkter schnell und automatisch umschwenken, wenn eine Produktlinie ausverkauft ist und eine Lieferung mit großer Verspätung endlich eintrifft.

Die automatische Anzeigenerstellung spiegelt sofort das neue Inventar wider und ermöglicht es, Anzeigen nur für die Artikel zu schalten, die Sie tatsächlich liefern können. Und wenn Sie Anzeigen aus dem Inventar automatisieren, müssen Sie nicht bei einfachen Textanzeigen Halt machen. Erweitern Sie die Automatisierung, um auch RSAs (Responsive Search Ads), RDAs (Responsive Display Ads mit Bildern) und DSAs (Dynamic Search Ads) zu erstellen.

Verwenden Sie als Nächstes die Automatisierung, um hyperrelevante Targeting-Kriterien wie Schlüsselwörter hinzuzufügen, um Anzeigen bei produktspezifischen Suchanfragen zu schalten, einschließlich für Benutzer, die nach Attributen suchen, die mit Ihren Bestandsdaten übereinstimmen (denken Sie im Fall von Fahrzeugen an Marke, Modell, Farbe, Jahr, Kilometerstand usw. – oder Größe, Farbe und andere Attribute in Bezug auf Bekleidung oder andere Produkte).

Diese Ausrichtung von Bestandsdaten und Ihren PPC-Programmen ermöglicht auch die automatisierte Erstellung von ETAs und DSAs zusammen mit den beliebtesten Anzeigenerweiterungen. Da RSAs zum Standardanzeigenformat geworden sind, ist dies ein guter Zeitpunkt, um RSA zu Ihrem gesamten Konto hinzuzufügen und Ihre Bestandsdaten an der Anzeigenerstellung auszurichten.

Ein weiteres nettes Ergebnis – wenn der Bestand aufgebraucht ist, werden die Anzeigen für dieses Produkt eingestellt, wodurch verschwendete Ausgaben (und Frustration für Kunden) vermieden werden. Dieser einfache erste Schritt bringt Sie auf den richtigen Weg und Sie sollten schnell Vorteile sehen.

Schritt 2: Optimieren Sie Ihren Feed, um bessere Anzeigen anzuzeigen

Während strukturierte Daten, wie sie in Tabellenkalkulationen zu finden sind, häufig von PPC-Teams verwendet werden, kann die automatische Umwandlung dieser Daten in Anzeigen einige Probleme bereiten, insbesondere wenn der Daten-Feed nicht speziell für PPC-Anzeigen erstellt wurde. Das Problem ist, dass Daten möglicherweise inkonsistent oder falsch formatiert sind oder dass bestimmte erforderliche Felder zum Schalten von Anzeigen einfach fehlen. In diesem Fall müssen die Feed-Daten optimiert werden, ein Prozess, der mit Regeln automatisiert werden muss, wenn der Werbetreibende hofft, die zeitsparenden Vorteile datengesteuerter Anzeigen vollständig nutzen zu können.

Die Daten, auf die Werbetreibende Zugriff haben, stammen in der Regel aus einem Warenkorbsystem und erfüllen möglicherweise nicht alle strengen Anforderungen von Google für Anzeigen. Beispielsweise können die Produkttitel zu lang sein, um in eine RSA-Überschriftenkomponente oder in das Titelelement einer Shopping-Anzeige zu passen. Oder die Produktkategoriedaten können den Produktkategorien von Google nicht sauber zugeordnet werden. In diesem Fall müssen Sie den Feed optimieren, bevor Sie ihn für die Werbung verwenden.

Das Feed-Optimierungstool vereinfacht Dinge wie:

• Erstellen von Produkttiteln, die den Best-Practice-Richtlinien von Google entsprechen. Viele Datenquellen sind nicht von Natur aus Google-freundlich. Die Feed-Optimierung basiert auf diesen Richtlinien.
• Standardisierung von Attributen wie Farben und Größen. Wenn Sie beispielsweise einfach alle Instanzen von „M“ durch „Mittel“ ersetzen oder ungewöhnliche Farbnamen wie „Kardinal“ durch gebräuchlichere Referenzen wie „Rot“ ersetzen, führt dies zu mehr Impressionsvolumen, da Ihre Keywords besser auf die Suche der Benutzer abgestimmt sind.

Denken Sie an die Auswirkungen auf die automatische Erstellung relevanter Anzeigen, wenn die Quelldaten richtig ausgerichtet sind. Sauberere Eingänge = leistungsfähigere Ausgänge.

Schritt 3: Verwenden Sie die Entwürfe und Experimente von Google, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Mit neuen datengesteuerten Werbestrategien ist es an der Zeit, zu testen, was am besten funktioniert, und Ihren Stakeholdern zu beweisen, dass sich die neue Strategie auszahlt. Drafts and Experiments ist ein funktionsreiches Tool von Google, das Suchmaschinen-Vermarktern viel Leistung bietet, aber nicht das intuitivste, flüssigste Add-on in der Google-Umgebung ist. Beispielsweise kann die Überwachung von Experimenten in Google über mehr als ein Konto oder über mehrere Experimente hinweg umständlich sein.

Kostenlose Skripte oder PPC-Tools wie die von Optmyzr können Ihnen helfen, alle Experimente kontoübergreifend auf benutzerfreundlichere Weise anzuzeigen, wobei Ergebnisse und Empfehlungen auf einer einzigen Seite angezeigt werden. Die optimierten Ansichten über Optmyzr machen es viel einfacher, die Experimente zu überwachen und entsprechend den Ergebnissen Maßnahmen zu ergreifen.

Die besten PPC-Praktiker sind wirklich gut im Experimentieren. Sie testen, lernen und iterieren – und je schneller sie das alles können, desto mehr lassen sie die Konkurrenz hinter sich.

Meister der Automatisierung und Optimierung werden Meister der PPC

Bezahlte Suchprofis profitieren davon, wenn sie die größtmögliche Kontrolle über die ihnen zur Verfügung stehenden Automatisierungen haben. Die oben genannten Schritte können PPC-Profis wirklich dabei helfen, die sich ständig weiterentwickelnden Herausforderungen anzugehen, mit denen Vermarkter im vierten Quartal 2021 konfrontiert sind. Die Herausforderungen sind groß, aber auch die Möglichkeiten, außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen. Gehen Sie Q4 methodisch an und denken Sie an Automatisierung und Optimierung auf Schritt und Tritt:

• Verbinden Sie Lieferketten- und Bestandsdaten in Echtzeit mit PPC-Anzeigen
• Laden Sie Ihre Daten mit Feed-Optimierungstools auf, die die Informationen bereinigen und standardisieren, die Ihr PPC-Verwaltungssystem für leistungsfähigere Anzeigen benötigt
• Experimentieren, testen, reagieren und optimieren Sie schneller, wenn Sie schneller wachsen wollen

Denken Sie daran – konzentrieren Sie sich auf die Verwendung von Automatisierungen, um diese aufgabenintensiven Aktivitäten von PPC von Ihrem Teller zu entfernen. Diejenigen, die die Automatisierungen beherrschen und dann leistungsstarke Tools verwenden, die weitere Zeit und Energie für strategischere Unternehmungen freisetzen, sind diejenigen, die im täglichen Kampf um die Vorherrschaft in der bezahlten Suche im Vorteil sind.

Wir würden gerne 1:1 mit Ihnen sprechen und Ihnen zeigen, wie Optmyzr und Campaign Automator über Automatisierungen auf Plattformebene hinausgehen. Befähigte PPC-Profis sind diejenigen, die gewinnen werden! Sprechen Sie mit uns darüber, wie Sie diese Ermächtigung direkt auf Ihren Desktop bringen können. Wir bieten sogar kostenlose Testversionen an, damit Sie ohne Risiko loslegen können.