3 wskazówki, jak wygrywać dzięki reklamom opartym na zasobach reklamowych w czasie rzeczywistym

Nadszedł czwarty kwartał i nadszedł czas, aby zapewnić, że Twoje płatne programy wyszukiwania odniosą sukces, którego potrzebujesz, aby osiągnąć dobre wyniki w 2021 roku.

Jeszcze dwa lata temu typowe wysokie rabaty i silne promocje były ważnymi czynnikami, które przyczyniły się do sukcesu e-commerce w IV kwartale. Następnie COVID uderzył i wywrócił świat. Potem rok 2021 uderzył w ogromne napięcia w łańcuchach dostaw i eskalację kosztów wysyłki. Czynniki te oznaczają, że marketerzy nie mogą zakładać ogromnych zapasów ani nawet alternatywnych produktów, aby zadowolić swoich klientów.

Weźmy na przykład przemysł samochodowy. Dealerzy nie mogą uzyskać odpowiednich stanów magazynowych nowych pojazdów. Sprzedają wstępnie przydzielone pojazdy, zanim jeszcze trafią na rynek, i żałują, że nie mają więcej samochodów, aby zaspokoić ogromny popyt, w tym pojazdy używane. Ograniczenie marnotrawstwa reklam i powiązanie wyszukiwania kupującego z tym konkretnym samochodem, którego szuka w Internecie, jest ważniejsze niż kiedykolwiek. W 2021 r. z podobnymi wyzwaniami zmierzą się niezliczone inne branże.

Aby wygrać w czwartym kwartale, Twoje kampanie PPC muszą znacznie lepiej reagować na zapasy w czasie rzeczywistym i inne czynniki stresogenne, które wprawiają w zakłopotanie wielu marketerów. Oto trzy wskazówki dotyczące realizacji nowego planu gry, które mogą pomóc Ci wygrać, gdy łańcuchy dostaw sieją spustoszenie w kampaniach konkurencji.

Trzy opisane poniżej kroki nie rozwiążą wszystkich problemów w czwartym kwartale, ale te kroki mogą pomóc w pokonaniu niektórych z najpilniejszych wyzwań, przed jakimi staną marketerzy w nadchodzących miesiącach:

Krok 1: Połącz reklamy z danymi dotyczącymi łańcucha dostaw i zapasów w czasie rzeczywistym

W końcu możesz sprzedawać tylko to, co RZECZYWIŚCIE masz pod ręką lub w drodze. Łącząc dane w czasie rzeczywistym bezpośrednio z przepływem pracy PPC, marketerzy mogą szybko i automatycznie zmieniać kierunek, gdy jedna linia produktu się wyprzeda, a w końcu nadejdzie znacznie opóźniona dostawa.

Automatyczne tworzenie reklam natychmiast odzwierciedla nowe zasoby reklamowe i umożliwia wyświetlanie reklam tylko dla produktów, które faktycznie możesz dostarczyć. A automatyzując reklamy z zasobów reklamowych, nie musisz poprzestawać na prostych reklamach tekstowych. Rozszerz automatyzację, aby tworzyć także reklamy RSA (elastyczne reklamy w wyszukiwarce), RDA (elastyczne reklamy displayowe z obrazami) i DSA (dynamiczne reklamy w wyszukiwarce).

Następnie użyj automatyzacji, aby dodać bardzo trafne kryteria kierowania, takie jak słowa kluczowe, aby wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania konkretnych produktów, w tym dla użytkowników, którzy szukają atrybutów zgodnych z danymi o asortymencie (w przypadku pojazdów, pomyśl o marce, modelu, kolor, rok, przebieg itp. – lub rozmiar, kolor i inne atrybuty związane z odzieżą lub innymi produktami).

To dopasowanie danych inwentaryzacyjnych i programów PPC pozwala również na automatyczne tworzenie ETA i DSA wraz z najpopularniejszymi rozszerzeniami reklam. Ponieważ RSA stają się domyślnym formatem reklam, jest to doskonały moment na dodanie RSA do całego konta i dostosowanie danych o asortymencie do tworzenia reklam.

Kolejny fajny wynik – gdy zapasy się wyczerpią, reklamy tego produktu przestają działać, co pomaga wyeliminować zmarnowane wydatki (i frustrację klientów). Ten prosty pierwszy krok zaprowadzi Cię na właściwą drogę i szybko zauważysz korzyści.

Krok 2: Zoptymalizuj swój kanał, aby wyświetlać lepsze reklamy

Chociaż dane strukturalne, takie jak te znalezione w arkuszach kalkulacyjnych, są powszechnie używane przez zespoły PPC, automatyczne przekształcanie tych danych w reklamy może powodować pewne problemy, zwłaszcza gdy plik danych nie został stworzony specjalnie z myślą o reklamach PPC. Problem polega na tym, że dane mogą być sformatowane niespójnie, niepoprawnie lub po prostu brakuje niektórych pól wymaganych do wyświetlania reklam. Wtedy pojawia się potrzeba optymalizacji danych z pliku danych, procesu, który musi być zautomatyzowany za pomocą reguł, jeśli reklamodawca ma nadzieję na pełne oszczędzanie czasu dzięki reklamom opartym na danych.

Dane, do których reklamodawcy mają dostęp, zwykle pochodzą z systemu koszyka na zakupy i mogą nie spełniać wszystkich ścisłych wymagań dotyczących tego, czego Google potrzebuje w przypadku reklam. Na przykład tytuły produktów mogą być zbyt długie, by zmieścić się w nagłówku RSA lub w elemencie tytułu reklamy produktowej. Lub dane kategorii produktów mogą nie odpowiadać kategoriom produktów Google. Wtedy musisz zoptymalizować plik danych, zanim użyjesz go do reklamowania.

Narzędzie Optymalizacja kanału upraszcza takie rzeczy jak:

• Tworzenie tytułów produktów zgodnych ze wskazówkami dotyczącymi najlepszych praktyk Google. Wiele źródeł danych nie jest z natury przyjaznych Google. Optymalizacja kanałów została zaprojektowana w oparciu o te wytyczne.
• Standaryzacja atrybutów, takich jak kolory i rozmiary. Na przykład zwykłe zastąpienie wszystkich wystąpień „M” słowem „Średni” lub zastąpienie nietypowych nazw kolorów, takich jak „kardynalny”, bardziej powszechnymi odniesieniami, takimi jak „czerwony”, zapewnia większą liczbę wyświetleń, ponieważ słowa kluczowe są lepiej dopasowane do sposobu wyszukiwania użytkowników.

Pomyśl o wpływie na automatyczne tworzenie odpowiednich reklam, gdy dane źródłowe są odpowiednio dopasowane. Czystsze wejścia = mocniejsze wyjścia.

Krok 3: Użyj wersji roboczych i eksperymentów Google, aby sprawdzić, co działa najlepiej.

Po wprowadzeniu nowych strategii reklamowych opartych na danych nadszedł czas, aby rozpocząć testowanie tego, co działa najlepiej, i udowodnić zainteresowanym stronom, że nowa strategia się opłaca. Drafts and Experiments to bogate w funkcje narzędzie od Google, które oferuje dużą moc dla marketerów w wyszukiwarkach, ale nie jest najbardziej intuicyjnym, płynnym dodatkiem w środowisku Google. Na przykład monitorowanie eksperymentów w Google na więcej niż jednym koncie lub w wielu eksperymentach może być uciążliwe.

Bezpłatne skrypty lub narzędzia PPC, takie jak te z Optmyzr, mogą pomóc Ci zobaczyć wszystkie eksperymenty na kontach w bardziej przyjazny dla użytkownika sposób, z wynikami i rekomendacjami wyświetlanymi na jednej stronie. Uproszczone widoki za pośrednictwem Optmyzr znacznie ułatwiają monitorowanie eksperymentów i podejmowanie działań zgodnie z wynikami.

Najlepsi praktycy PPC są naprawdę dobrzy w eksperymentowaniu. Testują, uczą się i iterują – a im szybciej mogą to wszystko zrobić, tym bardziej zostawiają konkurentów w tyle.

Mistrzowie automatyzacji i optymalizacji stają się mistrzami PPC

Profesjonaliści korzystający z płatnych wyszukiwarek odnoszą korzyści, gdy mają największą kontrolę nad automatyzacją, jaką mają do dyspozycji. Powyższe kroki mogą naprawdę pomóc profesjonalistom PPC stawić czoła stale zmieniającym się wyzwaniom, przed którymi stoją marketerzy w czwartym kwartale 2021 r. Wyzwania są duże, ale także możliwości uzyskania wyjątkowych wyników. Podejdź do czwartego kwartału metodycznie i na każdym kroku myśl o automatyzacji i optymalizacji:

• Połącz dane dotyczące łańcucha dostaw i zapasów w czasie rzeczywistym z reklamami PPC
• Wzbogać swoje dane dzięki narzędziom do optymalizacji plików danych, które oczyszczają i standaryzują informacje, których potrzebuje Twój system zarządzania PPC, aby uzyskać skuteczniejsze reklamy
• Eksperymentuj, testuj, reaguj i optymalizuj szybciej, jeśli chcesz szybciej się rozwijać

Pamiętaj – skup się na korzystaniu z automatyzacji, aby usunąć z talerza te wymagające zadania PPC. Ci, którzy opanują automatyzację, a następnie użyją potężnych narzędzi, które dodatkowo uwolnią czas i energię na bardziej strategiczne przedsięwzięcia, będą mieli przewagę w codziennej walce o dominację płatnych wyszukiwań.

Chętnie porozmawiamy z Tobą 1:1 i pokażemy, jak Optmyzr i Campaign Automator wykraczają poza automatyzację na poziomie platformy. Wzmocnieni profesjonaliści PPC to ci, którzy wygrają! Porozmawiaj z nami, jak uzyskać to wzmocnienie bezpośrednio na komputerze. Oferujemy nawet bezpłatne wersje próbne, dzięki czemu możesz zacząć bez ryzyka.