Playboy Magazine - Yükseliş ve Nihai Düşüş

İstiflendiğini gördüğünüz herhangi bir büyük marka, bir zamanlar bir fikirdi ve başka bir şey değildi. Tek bir kişi tarafından tasarlanan ve daha sonra multi-milyon veya milyar dolarlık bir iş haline gelen bir fikir. Örnekler Apple, Google, Microsoft ve benzerlerini içerebilir. Bu, bir kült oluşturacak kadar ünlü olan böyle bir marka hakkında bir makale. Bir kişinin beynindeki bir fikirden başlayarak milyon dolarlık bir yaşam tarzı markasına. İş iniş ve çıkışlardan payını görse de, onlarca yıl hayatta kaldı ve yavaş yavaş ölürken sağlam bir şekilde ayakta kaldı.

Adı Playboy, bir Hint markası bile değil, Hindistan'da hiç faaliyet göstermedi ama biz biliyoruz, siz de biliyorsunuz. Yabancı bir marka, basit bir işle başladı ve sonunda insanlara yaşam tarzı hedefleri sunan büyük bir şirkete dönüştü. Playboy, şirketin başlangıcında her yerdeydi, dergiler, ticari ürünler ve onu genel halkın kültürüne göre şekillendiren her şey vardı. Hatta bir zamanlar şirket, rekor kıran bir sayı olan 7 Milyon adet sattı. Sanki Playboy her yerdeydi ve gerçekte öyleydi.

Bu yazıda, derginin satışları eskisinin sadece yüzde dördüne düştüğü için bu büyük şirketin yükselişini ve sonunda düşüşünü açıklamaya devam edeceğiz. Başlangıçta halka neler sunup ne sattığını ve gelecekte nasıl bir yaşam tarzı markası haline geldiğini tartışacağız. Hadi okuyalım.

Playboy - Başlangıç
Orta Vardiya
Rekabet Faktörü
Playboy'un Yayılması
1986 Dip
Sonradan
Kısa Bilgiler

Playboy - Başlangıç

Playboy fikri, Hugh Hefner adlı bir kişi tarafından tasarlandı. Hugh, mesleği gereği bir metin yazarıydı, ancak farklı bir şey yapmak, derin yapılacaklar listesinde listelenmişti. 1953 yılında Hugh, o zamanlar var olmayan bir yetişkin erkek dergisi fikrine kapıldı. Plan ve derginin potansiyel olarak kapsayabileceği konular üzerinde hemen çalışmaya başladı. Aynı yıl yatırımcılarla fikri hakkında konuşmaya devam etti ve bu fikri gerçeğe dönüştürdü. O sıkı çalışma meyvesini verdi.

1953'te Hugh Hefner, bir dergi fikri için kırk beş yatırımcı biriktirmeyi başardı. Hepsi, o zamanlar yaklaşık 8000 doları bulan bir başlangıç ​​fonu havuzuna katkıda bulundu. Bu, bu insanların bile farkında olmadığı bir şeyin başlangıcıydı.

Kaynak yetersizliğinden dolayı, Hugh başlangıçta derginin ilk versiyonunu dairesinden yazdı ve yayınladı. Derginin tüm sayfalarını mutfak masasının üzerinde bir araya topluyor. Bunlar, ilk Playboy dergisinin nasıl yayınlandığıyla ilgili koşullardı. 1953 yılının Aralık ayıydı ve bu ikonik bir şey değil. Eğlenceli bir gerçek daha ekleyeyim, bir yetişkin dergisinde rol alan ilk model hiç para almayan Marilyn Monroe'ydu. İlginç bir şekilde, dergi için fotoğrafının çekilmesine evet bile demedi. Hefner, Marilyn'in geçmiş zorlu günlerindeki fotoğraflarını sahte bir isimle satın aldı ve ardından çıplak fotoğraflarını dergide yayınladı. Monroe, dünyadaki ilk playboy dergisinde böyle rol aldı. Derginin sayısının bu ilk satırı 70.000'den fazla sattı ve geniş çapta kabul gördü ve memnuniyetle karşılandı.

Orta Vardiya

Playboy'un ilk dergisinin başarılı sayısından sonra geriye bakmak yoktu ve Hefner bunu biliyordu. Bu derginin, üzerinde çıplak kadın fotoğrafları olan bir dergi algısından çıkma potansiyeli olduğunu biliyordu. Hefner, aklında bu düşünceyle, kamuoyunun gelecekteki sorunlar üzerinde düşünmesini sağlayan yeni ve yeni makaleleri yeniden keşfetmeye devam etti. Örneğin, Playboy dergisinde "Ayın Oyun Arkadaşı" olarak bilinen bir bölüm sunmaya devam etti. Bu bölüm her ay güncellendi ve en ateşli kadınlar olarak taçlandırılan kadınlara yer verdi. Bu kadınların bir ortak noktası vardı, hepsi manken ya da aktris değildi. Bu oyun arkadaşları, sekreteriniz, çamaşırcınız veya gözünüzden çok uzak olmayan herhangi biri olabilecek sıradan normal kadınlardı. Bu yeniden baskı oldukça ünlüydü ve birçok kişi tarafından kabul edildi ve memnuniyetle karşılandı. Böylece playboy, bu düzenli seksilik çabalarıyla milyonlarca kopya sattı.

Şimdiye kadar Playboy'un sadece çıplak kadınlarla bir derginin tesislerinde oynadığı düşünülebilir. Bu tamamen doğru değil. Daha sonraki sayılarda Playboy, başlayıp kendini kurduktan sonra edebiyat trenine bindi. Onlar sadece yetişkin resimlerinden oluşan bir koleksiyon değil, aynı zamanda edebi mükemmelliğin bazı seçkin dergileriydi.

Rekabet Faktörü

Penthouse yetişkin dergileri pazarına girdi ve rüzgarı değiştirmeye çalıştı. Uzağa gitmediler. Bunun birincil nedeni, playboy'un kalabalığın kremasını alabilmesiydi. Sırada ilk sıradaydı ve okuyucularının damak tadını geliştirmeyi başardı. Bu sayıları okuyacak ilk insan grubunu oluşturmayı başardılar. Böylece, Playboy dergisini okuyan büyük bir kitle ile daha fazla müşteri kazanmayı başardılar. Bu, 'Hiçbir şey bir kalabalığı kalabalıktan daha iyi çekemez' diyerek sınırlanabilir. Playboy söz konusu olduğunda, kendisini yetişkinlere yönelik eğlenceye odaklanan bir yaşam tarzı markası olarak zaten kabul ettirmiştir.

Playboy'un ünlenmesinin bir diğer sebebi de piyasada çok fazla oyuncunun olmamasıydı. 'Penthouse' iyi bir ataktı ama sonunda zayıfladı ve pazarda düşük kaldı. Yaptıkları iş için ciddi bir tehdit yoktu. Böylece minimum rekabetle Playboy, kültürü kendi lehine etkilemeyi başardı.

Tüm bu faktörler derginin satışlarında patlamaya neden oldu. Hugh Hefner ve Playboy ekibi için her gün yeni bir gündü. Sorumluluklar arttıkça ekibin sayısı da arttı. Ardından 1972'de gelmiş geçmiş en çok satan sayıyı yayınladılar. 1972 sayısı 7 milyon kez satıldı ki bu çok büyük bir rakamdı.

Playboy'un Yayılması

İlk sayıdan ve sonraki sayılardan sonra, playboy'un bu dünyanın dışında bir şey olduğu ve büyük bir girişim olacağı açıktı. Bu, Hefner tarafından tam zamanında düşünüldü. Bu yüzden dergiden çıkmaları gerektiğini önceden biliyordu. Dergiye devam edecekler ama başka işlerle de gerçek dünyaya adım atacaklar. Bu ayak izlerini takip ederek yeni alanlara girmeyi göze aldılar ve büyük bir dikkatle keşfetmeye başladılar.

Yaptıkları ilk kayda değer şey bir kulüp kurmak oldu. Playboy'un o zamana kadar kurduğu şirket ne olursa olsun, somutlaşan özel bir kulüp. Kulüp sadece 'Playboy kulübü' olarak biliniyordu ve dergi de son derece popülerdi. Daha ilk yılda, kulüp 50.000 üyeyi ağırladı ve bu da öfkeden başka bir şey değildi. Bu Playboy kulüpleri, verdikleri ambiyans ve müşterilerini bekleyen özel tavşancıklarıyla ünlüydü. Tavşanlar kelimenin tam anlamıyla her yerdeydi.

Yavaş ve istikrarlı bir şekilde sayı arttı. Playboy tek bir kulüpten tüm dünyada yirmi üç kulübe sahip olmaya devam etti. Bu kulüplere katılan insanlar sadece playboy hayranları değil, aynı zamanda ikonik tavşanları da seviyorlardı. Peki tavşan derken neyi kastediyoruz? Bu playboy kulüpleri, kadın garsonlar için (iş yerindeki tek cinsiyet) tavşanlara benzeyen benzersiz elbiselere sahipti. Bu kıyafetler tavşan kıyafetleriydi ve bu kadınlar, son derece Playboy dergisi hayranlarına ve şehirdeki kulüplere özgü bazı bekleme numaralarını yapmak üzere eğitildiler.

Eski bir garson garsonla yapılan röportajdan bir alıntı -

Bobbie Walters: Olmak için inanılmaz bir yerdi. Büyüleyiciydi.

Kim: Bu Bobbie Walters. New York City'deki Playboy Club'da ve daha sonra Miami'de Bunny olarak çalıştı.

Walters: New York'ta 100 kız vardı. Altı farklı kat vardı. Böylece bir gösterinin tadını çıkarabilir, gurme bir akşam yemeğinin tadını çıkarabilir veya disko müziği eşliğinde dans edebilir veya Playmate bara gidip bir şeyler içebilirsiniz.

Kim: Tavşan olarak çalışmanın nasıl bir şey olduğuna gelince...

Walters: Eğitim bir hafta sürdü. Playboy Club'a gidip sahaya çıktığımızda Bunny Dip'i nasıl yapacağımızı öğrendik.

(Bunny dip, garsonun neredeyse masaya oturduğu ve aynı zamanda içkiyi masaya servis ettiği bir bekleme numarasıydı)

Ancak, bu tavşanların karşılaşacağı tek düşüş bu değildi.

1986 Dip

1986'da son Playboy kulübü kapatıldı ve sonsuza dek mühürlendi. Bu haber doğrudan ağza gelmedi, aylarca spekülasyonlar yapıldı ve bu kapatmanın arkasında yıllarca sebepler vardı. Bu kapatmaların nedeni para sorunlarıydı. Her iş gibi bu iş de çok para yiyordu ve girdiden daha fazla çıktı üretemiyordu. Elbette Playboy ikonikti, tavşanlar ikonikti ve tema ve vizyonun hepsi çalışıyordu, kulüpler çeşitli sorunlar nedeniyle kapandı.

1980'lerde toplumsal cinsiyet savunuculuğunda bir artış oldu. İnsanlar, kadınların yeterince saygı görmediğini ve onurlu olmadığını fark etmeye başladı ve bir şeylerin değişmesi gerektiğini anladılar. Kadınlar sadece ev hanımı ve ev işi yapan cinsiyetten çok daha fazlası olarak görüldü, her boyutta saygı gördüler. Çok geçmeden kadınları güçlendiren yeterince insan grubu ve topluluğu oluştu. O zamanlar siyasi değişimle birlikte bu sosyal değişim, playboy serisinin getirilerinin azalmasına yol açar. Dergi işine ve ticaretine devam ettiler ama kulüplerden vazgeçtiler.

Hepsi bu kadarla da kalmadı, aslında dergi işi de darbe aldı. Kadınların güçlendirilmesine ek olarak, video porno endüstrisinde bu yavaş yükseliş vardı ve bu da erkeklerin satın almak istediği karton kapaklı dergilere zorlu bir rekabet veriyordu.

Toplumsal, politik ve bilimsel yaklaşımın dışında playboyların bile görmediği bir sorun vardı. Yetişkin dergisi internet trenine binmedi. İnternetin öfkesi Playboy genel merkezinden görünmüyordu. Gerçekten iyi bir büyük fırsat maliyeti olduğu ortaya çıkan çevrimiçi ateşe doğru hızlı hareket etmediler.

Sonradan

Markanın satışları ve geliri düşerken, Playboy öfkeyle ellerini hareket ettirmeye çalıştı. Pazarlarını analiz etmeye başladılar ve yeniden örgütlenmeye çalıştılar. Çin'in mallar için büyük bir pazar olduğunu öğrendiler, ancak yetkililer markanın tüm dergi satışlarını azaltmıştı. Ayrıca atlayabilecekleri yeni alanlar bulmak için diğer pazarları da analiz ettiler, ancak marka imajlarıyla uyum sağlayabilecekleri çok az alan buldular. Ancak Playboy bazı değişikliklerden emindi.

Bir realite TV çıkışı yaptılar. Evet, şaşırtıcı bir şekilde, Hugh bu fikirle felakete atladı. Hugh Hefner'ın o zamanlar üç kız arkadaşı ve birlikte yaşadığı partnerleriyle hayatını anlatan bir TV şovu başlattılar. Gösteri yaklaşık yüz elli ülkede yayınlandı ve iyi bir performans sergiledi. Yanıt tatmin ediciydi ve böylece yaşam tarzlarını gösteren şov için altı sezon çekmeyi başardılar.
2000'lerin başında playboy nihayet kültürle bir karışım elde etti ve o zamandan beri bu şekilde oynuyorlar. Markayı yaşatmak için para yakmak. Ürünler ve dergi, markayı ayakta tutan ana gelir kaynağı olmaya devam ediyor. Orijinal dergi dizisi bugüne kadar devam ediyor, dünya çapındaki hayranlar tarafından okunuyor ve seviliyor.

Kısa Bilgiler

• Donald Trump bir zamanlar Playboy'un kapağında rol almıştı. Bununla gerçekten gurur duyuyor.
• Hefner 2017'de öldü ve o zamandan beri gelir kayıpları ve şirket içi başarısızlıklar hakkında spekülasyonlar yapılıyor.
• Playboy'un parası olan herkesin kullanabileceği kahrolası bir özel jeti var.

Çözüm

Playboy markası, en yüksek çıkışlardan ve en dik düşüşlerden nasibini aldı. Hugh'nun beyin dünyasındaki bir fikirden başlayarak, hâlâ sıfırdan çalışan gerçek bir milyon dolarlık makineye dönüşüyor. İkonik marka hala kültürü etkileyebiliyor ve playboy kelimesi artık Rolex kadar ünlü. İşleri batıyor olmasına ve karlılığı konusunda soru işaretleri olmasına rağmen yetişkin dergisi markası takipçilerinin tüylerini diken diken etmeye devam ediyor.

SSS

Playboy'un CEO'su kim?

Ben Kohn, Playboy'un CEO'su.

Playboy Malikanesi ne zaman satıldı?

Playboy Malikanesi, Ağustos 2016'da Daren Metropoulos'a satıldı.

Playboy son basılı dergisini ne zaman çıkardı?

İlkbahar 2020, Playboy'un son basılı dergisi oldu.