10 เคล็ดลับในการสร้างวิดีโอโซเชียลมีเดียที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก (และแบ่งปัน!)

หยุดเราถ้าคุณเคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน: "เราต้องการให้คุณสร้างวิดีโอไวรัส" [หดหนี]

ผู้บริหารมักสั่งให้นักการตลาดสร้างวิดีโอโซเชียลมีเดียที่จะ "แพร่ระบาด" หรือจะสร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวงในคราวเดียว ฟังดูง่ายจนกว่าคุณจะได้ลองใช้งานจริง อย่างที่คุณทราบ ไม่มีการรับประกันว่าจะมีการแพร่ระบาดเมื่อคุณพัฒนาเนื้อหาวิดีโอ และในขณะที่มันเป็นไปได้ที่จะพัฒนาวิดีโอไวรัส (หากคุณมีทักษะ และ โชคดี) นักการตลาดที่จดจ่ออยู่กับการกระทำประจำวันง่ายๆ ของการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอโซเชียลมีเดีย มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จแบบไวรัลมากกว่าแบรนด์ที่แกว่งไปมา รั้วที่มีทุกวิดีโอ

วิธีสร้างวิดีโอโซเชียลมีเดียที่มีส่วนร่วม

ไม่ว่าคุณจะเน้นไปที่ช่องทางใด หากคุณเข้าใจกลยุทธ์หลักสำหรับวิดีโอโซเชียลมีเดีย คุณสามารถใช้การเรียนรู้ของคุณกับการทำการตลาดผ่านวิดีโอใดก็ได้ เพื่อให้วิดีโอของคุณขับขานบทเพลงแห่งความสำเร็จในหัวใจของผู้ชมเป้าหมาย ฟังดูดีใช่มั้ย?

เราต้องการช่วยพาคุณไปที่นั่น แต่ก่อนอื่นคุณต้องลืมคำว่า "ไวรัส" อย่าพูดเลย อย่าคิดเกี่ยวกับมัน อย่าพยายามเลย เข้าใจแล้ว? ตกลง ถ้าอย่างนั้น เรามาดู 10 วิธีง่ายๆ ในการใช้กลยุทธ์วิดีโอที่น่าสนใจสำหรับ ไวรัส :

1. เริ่มต้นด้วยเป้าหมายของคุณ

เป้าหมายของคุณไม่ควรเป็นการสร้างวิดีโอโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยม แม้ว่านั่นจะเป็นผลลัพธ์ที่ดีเสมอ ทำไม ถามตัวเองว่าทำไมคุณถึงต้องการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ควรมีเหตุผลที่ลึกซึ้งกว่านั้นเสมอว่าทำไมคุณถึงต้องการสร้างเนื้อหาวิดีโอ มากกว่าเพียงเพราะมันสนุกและเจ๋ง และผู้คนจำนวนมากสามารถรับชมได้ ใช่ ผู้คนจำนวนมากสามารถดูวิดีโอที่ดีและนั่นก็เป็นเรื่องที่ดีมาก แต่ถ้าการพัฒนาวิดีโอไม่ได้ผูกติดอยู่กับองค์ประกอบหลักสามข้อนี้ แสดงว่าคุณแค่สร้างเนื้อหาเพื่อสร้างเนื้อหา

• ผู้ชม: คุณสามารถสร้าง TikTok ที่โด่งดังได้ แต่นั่นทำอะไรกับผู้ชมที่คุณพยายามเข้าถึง? ไม่ จริงๆ คุณคิดว่าวิดีโอยอดนิยมจะทำอะไรเพื่อเข้าถึงผู้ชมหลักที่คุณต้องการเข้าถึง คุณกำลังพัฒนาวิดีโอสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือกำลังพัฒนาวิดีโอที่คุณคิดว่าสนุกสำหรับทุกคนหรือไม่ หากคุณกำลังคุยกับทุกคน — คุณกำลังคุยกับใครอยู่
• วัตถุประสงค์: ทำไมคุณถึงทำวิดีโอตั้งแต่แรก? คุณกำลังแก้ปัญหาอะไรให้กับแบรนด์หรือผู้ชมของคุณโดยการพัฒนาเนื้อหาวิดีโอ ก่อนที่คุณจะจ้างโปรแกรมตัดต่อวิดีโอหรือผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย คุณต้องเข้าใจปัญหาที่คุณกำลังพยายามแก้ไขด้วยการสร้างเนื้อหาวิดีโอ
• ผลลัพธ์ที่ต้องการ: หลังจากที่คุณพัฒนาและเผยแพร่วิดีโอโซเชียลมีเดียแล้ว จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป คุณหวังว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับธุรกิจของคุณ? เอกสารนี้ เพราะคุณสามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าทึ่งที่ผู้คนเพลิดเพลินและแชร์ได้ แต่ถ้าเนื้อหานี้ไม่ได้นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการตามที่คุณบันทึกไว้ในตอนแรก จะมีประโยชน์อย่างไร ดังที่จูเลียน คาซาบลังกากล่าวไว้ว่า “ความไร้สาระสามารถแซงปัญญาได้อย่างง่ายดาย มันมักจะแซงสามัญสำนึก”

2. เลือกประเภทวิดีโอ

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร วัตถุประสงค์ของคุณคืออะไร และผลลัพธ์ที่คุณต้องการคาดหวังที่จะเห็นคืออะไร คุณสามารถเริ่มพิจารณาว่าคุณต้องการสร้างวิดีโอโซเชียลมีเดียประเภทใด

ประเภทวิดีโอที่เป็นไปได้เก้าประเภท ได้แก่:

• ถาม & ตอบ: คำถาม — วิดีโอถาม & ตอบเป็นรูปแบบที่ยอดเยี่ยมสำหรับการแบ่งปันข้อมูลจำนวนมากในลักษณะที่เข้าใจง่ายหรือไม่ คำตอบ - ใช่!
• Roundups: Roundups ช่วยให้คุณสามารถดึงสิ่งที่ดีที่สุดจากวิดีโอหลายรายการของคุณและรวมเป็นแพ็กเกจในรูปแบบใหม่
• เบื้องหลัง: วิดีโอเบื้องหลังที่ดีอาจเป็นเครื่องมือติดตามผลหรือให้ความรู้ล่วงหน้าที่ยอดเยี่ยมสำหรับวิดีโอหลักที่คุณกำลังผลิต
• สัมภาษณ์: คุณมีข้อความที่อาจได้ประโยชน์จากการสัมผัสส่วนตัวหรือไม่? การสัมภาษณ์อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการแบ่งปัน
• ประกาศ: หากคุณรู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ และรู้ว่าผู้ชมของคุณจะตื่นเต้นกับผลิตภัณฑ์หรือบริการดังกล่าวด้วย วิดีโอประกาศอาจสมบูรณ์แบบ
• วิธีใช้: เรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร พวกเขาใช้มันตามที่ตั้งใจไว้หรือไม่? พวกเขาพลาดวิธีเพิ่มเติมในการใช้งานหรือไม่? บอกให้พวกเขารู้.
• บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์: แทนที่จะตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคุณในช่องของคุณ ให้พิจารณาร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่รีวิวช่องของเขาหรือเธอแทน
• การถ่ายทอดสด: แพลตฟอร์มโซเชียลมักจะให้เครื่องมือการรับรู้เพิ่มเติมแก่คุณ หากคุณใช้ฟังก์ชันการถ่ายทอดสด
• Vlogs: พูดคุยเกี่ยวกับอารมณ์ ประสบการณ์ และโอกาส ให้บทสนทนาเบาบาง แต่ทำงานตามวัตถุประสงค์ของคุณ

3. เล่าเรื่อง

อย่า "ทำวิดีโอ" เล่าเรื่อง. วิดีโอโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดและมีส่วนร่วมมากที่สุดคือวิดีโอที่ช่วยให้ผู้ชมของคุณรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณหรือกับบุคคล เมื่อคุณพัฒนาเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ชมของคุณเชื่อมต่อด้วย พวกเขาจะมีส่วนร่วมอย่างมีความสุข แบ่งปันและโปรโมตในรูปแบบอื่นๆ

หากคุณไม่แน่ใจว่าคุณรู้วิธีสร้างวิดีโอที่บอกเล่าเรื่องราวหรือไม่ ให้พิจารณาเคล็ดลับต่อไปนี้เพื่อเริ่มต้น:

• เล่าเรื่องที่มีจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุด
• ขบขัน. อย่ากลัวที่จะใช้อารมณ์ขันเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ใช้ของคุณ
• คิดอย่างสร้างสรรค์ ลองนึกถึงวิดีโอสร้างสรรค์ที่คุณเคยดู คุณชอบอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้? คุณจะขยายความได้อย่างไร?
• แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร อย่าบอกพวกเขา
• ใช้เวลาของคุณ อย่าเพิ่งพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอแรกที่นึกถึง ถามความคิดเห็นของผู้อื่นเกี่ยวกับแนวคิดแรกเริ่มของคุณ
• ทำให้วิดีโอของคุณกระชับและง่ายต่อการบริโภค ความยาวไม่เท่ากับความสำเร็จ ในความเป็นจริง สิ่งที่ตรงกันข้ามมักจะเป็นจริง
• มุ่งเน้นไปที่การบอกเล่าเรื่องราวที่มั่นคงในวิดีโอมากกว่าสองเรื่องขึ้นไป เรื่องราวของคุณควรมีฮีโร่ที่ผู้ชมของคุณมีรากฐานและจำเป็นต้องดู

4. แสดงบุคลิกภาพของคุณ

แบรนด์ของคุณมีบุคลิกหรือไม่? ถ้าไม่ คุณล่ะ? ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง คุณต้องสามารถแสดงบุคลิกบางอย่างในวิดีโอของคุณได้ หากคุณต้องการให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับพวกเขา ผู้คนคิดว่าการแสดงบุคลิกภาพของคุณหมายความว่าคุณต้องเป็นคนตลก นั่นไม่เป็นความจริงเลย คุณรู้กี่คนที่ตลกจริงๆ? คงไม่มากเกินไป (เรื่องตลกของพ่อไม่นับ)

การแสดงบุคลิกของคุณอาจหมายถึงว่าคุณสามารถแสดงความอบอุ่น ความมีน้ำใจ ความภักดี การตอบสนอง หรือความซื่อสัตย์ของคุณ

5. รวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไม่เพียง แต่จะสนุกกับการรับชมเท่านั้น แต่อัลกอริธึมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีแนวโน้มที่จะผลักดันเนื้อหาวิดีโอของคุณออกไปเมื่อดูเหมือนว่า "มีปุ่ม" น้อยลงและเป็นธรรมชาติมากขึ้น แท้จริงและมีส่วนร่วม

คุณสามารถส่งเสริมให้ผู้ชมของคุณช่วยพัฒนาเนื้อหาวิดีโอโซเชียลมีเดียที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วยวิธีต่อไปนี้:

• มุ่งเน้นที่การรับเนื้อหาวิดีโอ UGC บนแพลตฟอร์มที่คุณมีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว ผู้คนมีแนวโน้มที่จะพัฒนา UGC หากพวกเขามีความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว
• พัฒนาแฮชแท็กที่กระตุ้นให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมในการแบ่งปันข้อความ
• อย่ากลัวที่จะเติมความหวานให้กับหม้อด้วยแรงจูงใจเพียงเล็กน้อยในบางครั้ง เป้าหมายสูงสุดควรเพื่อให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาวิดีโอเนื่องจากรู้สึกว่าถูกบังคับให้ทำเช่นนั้น แต่อาจจำเป็นต้องมีการแจกของรางวัลหรือส่วนลดเป็นครั้งคราวเพื่อให้กำลังใจ
• ให้เครดิตผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอที่คุณแชร์ในช่องของคุณเสมอ ไม่เพียงแค่มารยาททางดิจิทัลที่ดีเท่านั้น แต่ยังให้แรงจูงใจแก่ผู้อื่นที่ต้องการเห็นว่าตนเองได้รับเครดิตสำหรับวิดีโอที่พวกเขาจะสร้างสำหรับความพยายาม UGC ของคุณ
• สนับสนุนสาเหตุ สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรบางแห่ง วิธีนี้ทำได้ง่าย สำหรับแบรนด์อื่นๆ ให้พิจารณาว่าผู้ชมของคุณหลงใหลเกี่ยวกับอะไร ผู้ชมของคุณอาจมีแนวโน้มที่จะพัฒนาวิดีโอมากขึ้นหากพวกเขารู้สึกว่ามีจุดมุ่งหมายมากขึ้น

6. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ

จำได้ไหมว่าเมื่อเราพูดถึงวัตถุประสงค์และผลลัพธ์ที่ต้องการ? ใช่ นั่นยังคงสำคัญ การรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่คุณต้องการ อย่าลืมว่าการสร้างวิดีโอที่น่าดึงดูดให้สนุกเท่าที่จะทำได้นั้น โดยทั่วไปแล้วไม่ใช่การมีส่วนร่วมกับวิดีโอที่จะช่วยให้คุณบรรลุผลสำเร็จ แต่เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจที่กระตุ้นให้ผู้ชมของคุณทำบางสิ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเน้นสิ่งที่อยู่ในนั้นสำหรับผู้ชมของคุณโดยทำตามด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการ

7. มุ่งเน้นไปที่สองสามวินาทีแรก

สิ่งที่คุณพูดหรือทำในไม่กี่วินาทีแรกของวิดีโอจะสร้างหรือทำลายโอกาสในการดึงดูดความสนใจจากผู้ชมที่คุณต้องการ แม้ว่าการมุ่งเน้นที่เรื่องราวโดยรวมที่คุณต้องการจะเป็นเรื่องสำคัญ แต่ก็มีความสำคัญไม่แพ้กันที่ผู้ชมของคุณจะลงทุนในเรื่องราวที่คุณกำลังเล่าอย่างรวดเร็ว

กลยุทธ์บางอย่างที่คุณทำตามได้เพื่อเรียกร้องความสนใจ ได้แก่:

• เลือกภาพขนาดย่อที่จะทำให้คนอยากคลิกดู
• สร้างชื่อที่ชัดเจนซึ่งดึงดูดให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม
• พิจารณาใช้ข้อความเคลื่อนไหวที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอเพื่อดึงดูดความสนใจ
• ใช้ช็อตเปิดที่ดึงดูดผู้ชมของคุณมากจนพวกเขาอดไม่ได้ที่จะดูอีกต่อไป

8. ติดตามแนวโน้มวิดีโอแบบสั้น

คุณอาจต้องการสร้างผลงานชิ้นเอกที่ได้รับรางวัลซึ่งทำให้ผู้คนหัวเราะ ร้องไห้ กอดคนที่รัก ฯลฯ อย่างไรก็ตาม หากคุณติดตามเทรนด์วิดีโอโซเชียลมีเดีย คุณควรหาวิธีที่จะทำทั้งหมดนั้นภายในไม่กี่วินาที ขอบคุณ TikTok และสำเนา TikTok ที่ตามมา (เรากำลังดู Instagram Reels ของคุณ) ภูมิทัศน์ทั้งหมดของวิดีโอโซเชียลมีเดียเปลี่ยนไปในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

ข่าวดีก็คือจำนวนเทรนด์ ตัวกรอง และวิธีการเล่าเรื่องที่ปรากฏขึ้นบน TikTok และ Instagram เป็นประจำทุกสัปดาห์ หมายความว่าคุณจะไม่มีทางขาดแคลนวิธีการใช้วิดีโอขนาดสั้นในการทำตลาดวิดีโอของคุณ

9. ใช้คำบรรยาย

ณ จุดนี้ หากคุณไม่ได้ใช้คำบรรยายภาพในวิดีโอโซเชียลมีเดีย คุณจะพลาดโอกาสที่ดีในการดึงดูดผู้ดูของคุณ เหตุผลสองสามประการที่คุณต้องการค้นหาวิธีใช้คำบรรยายในวิดีโอของคุณ ได้แก่:

• วิดีโอที่มีคำบรรยายจะมีจำนวนการดูมากกว่า จำนวนการแสดงผลที่มากขึ้น และการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น
• เนื้อหาวิดีโอครอบคลุมมากขึ้นสำหรับผู้ชมกลุ่มใหญ่ — โดยเฉพาะผู้ที่มีปัญหาทางการได้ยิน
• ผู้เล่นหลายคนจะมีองค์ประกอบอื่นที่จะดึงพวกเขาเข้าสู่วิดีโอในขณะที่คุณกำลังต่อสู้เพื่อความสนใจจากอุปกรณ์และโอกาสอื่นๆ
• วิดีโอพร้อมคำบรรยายช่วยให้คุณแปลเนื้อหาวิดีโอและแปลเป็นภาษาอื่นๆ ได้ง่ายขึ้น
• การเพิ่มคำบรรยายช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาภายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย พูดง่ายๆ ก็คือ อัลกอริธึมทางสังคมจะตอบแทนคุณสำหรับการบรรยายวิดีโอของคุณ
• คำบรรยายเชิญชวนให้ผู้ชมเชื่อมต่อกันอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น มากกว่าหนึ่งในสามของผู้ดูวิดีโอโซเชียลมีเดียที่รับชมแบบปิดเสียงจะเปิดเสียงเพื่อให้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาวิดีโออย่างเต็มที่

10. ให้ดนตรีเป็นส่วนหนึ่งของข้อความ

ดนตรีไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวของคุณเท่านั้น แต่ในกรณีของ TikTok และ Instagram Reels ก็มักจะเป็นตัวละครหลักในเรื่อง อนุญาตให้เพลงขับเคลื่อนการเคลื่อนไหวและการเล่าเรื่องในวิดีโอโซเชียลมีเดียของคุณ แล้วคุณจะพบว่าผู้คนที่กำลังค้นหาเพลงที่กำลังมาแรงจะเจอเนื้อหาวิดีโอของคุณแม้ว่าพวกเขาจะไม่เคยพบคุณเป็นอย่างอื่น