ผู้มีอำนาจเฉพาะคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

อำนาจเฉพาะเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการครองอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของตน ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าการมีอำนาจตามหัวข้อช่วยให้คุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาได้อย่างไร เราอธิบายว่าหน่วยงานเฉพาะคืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ ตลอดจนวิธีสร้างและวัดผล

Topical Authority ใน SEO คืออะไร?

ในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา ( SEO ) หน่วยงานเฉพาะคือตัวชี้วัดความเชี่ยวชาญของไซต์และความลึกของเนื้อหาในเรื่องที่กำหนด ยิ่งไซต์ของคุณมีอำนาจมากขึ้นในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ไซต์นั้นก็จะยิ่งมีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) สำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้น

Google นำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับอำนาจเฉพาะเป็นครั้งแรกในปี 2554 เมื่อประกาศเครื่องมือค้นหาที่มีโครงสร้าง ในขณะนั้น Google พยายามแยกแยะความแตกต่างระหว่างเว็บไซต์คุณภาพสูงและเว็บไซต์คุณภาพต่ำ ดังนั้นจึงพัฒนาอัลกอริทึมใหม่ที่ใช้อำนาจเฉพาะเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการจัดอันดับเว็บไซต์ ผู้มีอำนาจเฉพาะมีความโดดเด่นมากขึ้นในการอัปเดต Hummingbird 2013 ขณะนี้เครื่องมือค้นหาใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติเพื่อวิเคราะห์ความหมายของเนื้อหา แทนที่จะจัดอันดับเว็บไซต์ตามลิงก์ขาเข้า ตอนนี้ Google สามารถจัดอันดับเว็บไซต์ตามความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาได้

ผู้มีอำนาจเฉพาะทำงานอย่างไร?

อัลกอริทึมของ Google ใช้ความเกี่ยวข้องของหัวข้อและความโดดเด่นของหัวข้อเพื่อสร้างคะแนนอำนาจตามหัวข้อสำหรับแต่ละเว็บไซต์ ยิ่งคะแนนสูงเท่าใด เว็บไซต์ก็จะมีโอกาสได้รับ การจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง มากขึ้นเท่านั้น ความเกี่ยวข้องของหัวข้อคือความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์กับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ความโดดเด่นของหัวข้อคือความนิยมของเว็บไซต์สำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

เมื่อคุณเห็น "ผู้มีอำนาจ" คุณอาจนึกถึง EAT มีความสัมพันธ์กัน แต่เราไม่ควรนำแนวคิดทั้งสองมารวมกัน EAT เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางการประเมินคุณภาพของ Google E คือความเชี่ยวชาญ A คือความน่าเชื่อถือ และ T คือความน่าเชื่อถือ คุณภาพ ผู้ให้คะแนนให้คะแนนหน้าตามปัจจัย EAT แต่จะไม่มีผลต่อการจัดอันดับหน้า แต่คะแนนจะบอก Google ว่าอัลกอริทึมของ Google ทำงานได้ดีในการแสดงเนื้อหาคุณภาพสูงในผลการค้นหาหรือไม่

ดังนั้นสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้มีอำนาจเฉพาะ? หากคุณนำสิ่งที่ Google กำลังมองหาในหลักเกณฑ์ EAT มาใช้กับเนื้อหาของคุณ คุณจะมีแนวโน้มที่จะเขียนและเผยแพร่เนื้อหาที่เชื่อถือได้และมีคุณภาพสูง

หากคุณเข้าใจว่าผู้ประเมินเรียนรู้ที่จะประเมินเนื้อหาที่ดีอย่างไร นั่นอาจช่วยให้คุณปรับปรุงเนื้อหาของคุณเองได้ ในทางกลับกัน คุณอาจทำได้ดีขึ้นในการค้นหา - ศูนย์กลางการค้นหาของ Google

เหตุใดผู้มีอำนาจเฉพาะจึงสำคัญ

อำนาจตามหัวข้อเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับสำหรับผลการค้นหา เนื่องจากมันสำคัญมาก Ahrefs จึงจัดให้เป็นอันดับสามในรายการปัจจัยการจัดอันดับของ Google ที่ SEO ควรพิจารณาในการเพิ่มประสิทธิภาพ

เนื่องจากอำนาจเฉพาะที่สูงช่วยให้เว็บไซต์ได้รับการมองเห็นมากขึ้นใน SERPs ซึ่งนำไปสู่การคลิกมากขึ้นจากผลการค้นหา ทราฟฟิกที่สูงขึ้นนำไปสู่โอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้นและยอดขายที่มากขึ้น

ดังที่ SEO Hacker อธิบายไว้ ข้อดีอีกอย่างของการมีอำนาจเฉพาะคือการได้รับลิงก์ตามธรรมชาติ หากคุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ

เหตุใดลิงค์จึงมีความสำคัญในการสร้างหน่วยงานเฉพาะ

ลิงก์ขาเข้านำผู้เยี่ยมชมจากเว็บไซต์อื่นมายังคุณ ผู้อ่านที่สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะจะคลิกลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ และเมื่อพวกเขาทำเช่นนั้นแล้ว อำนาจหน้าที่ของคุณก็จะเติบโตต่อไป

ในการสร้างอำนาจเฉพาะ สิ่งสำคัญคือต้องได้รับลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงในอุตสาหกรรมของคุณ ลิงก์เหล่านี้ช่วยแสดงให้ Google เห็นว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนี้ ยิ่งคุณมีลิงก์ขาเข้าที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงมากเท่าใด คะแนนอำนาจตามหัวข้อของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

คุณจะสร้างอำนาจเฉพาะได้อย่างไร

มีสองสามวิธีในการสร้างอำนาจเฉพาะ วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการใช้ กลยุทธ์กลุ่มหัวข้อ คลัสเตอร์หัวข้อคือกลุ่มของเพจที่เกี่ยวข้องซึ่งกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะและคำหลักที่เกี่ยวข้อง บทความถูกเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน และแต่ละบทความจะช่วยจัดอันดับให้ผู้อื่น

เราจะอธิบายกลุ่มหัวข้อในภายหลัง แต่นี่คือวิธีอื่นๆ ในการสร้างสิทธิ์ตามหัวข้อ

1. เผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงบนเว็บไซต์ของคุณที่ครอบคลุมหัวข้ออย่างครอบคลุม
2. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ
3. เพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณโดยการโปรโมตบนโซเชียลมีเดียและช่องทางออนไลน์อื่นๆ
4. เข้าร่วมฟอรัมผู้เชี่ยวชาญและไซต์ถามตอบที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ
5. รับการอ้างอิงจากไซต์ที่มีอำนาจสูงในอุตสาหกรรมของคุณ (เช่น รับลิงก์ย้อนกลับ)
6. ตรวจสอบคะแนนอำนาจตามหัวข้อของคุณ ติดตามความคืบหน้าเมื่อเวลาผ่านไป และรีเฟรชเนื้อหาของคุณตามความจำเป็น

คุณจะวัดอำนาจเฉพาะของคุณได้อย่างไร?

คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เพื่อวัดอำนาจเฉพาะของคุณและติดตามความคืบหน้าเมื่อเวลาผ่านไป

1. ติดตามการแสดงผลและการคลิก Google Search Console ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าคุณได้รับปริมาณการเข้าชมจากคำหลักที่เกี่ยวข้องมากน้อยเพียงใด
2. ใช้เครื่องมือเช่น Moz หรือ Ahrefs เพื่อวัดคะแนนอำนาจตามหัวข้อของเว็บไซต์ของคุณ สิ่งนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีเพียงใดสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง
3. ตรวจสอบอันดับการค้นหาของเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้จะทำให้คุณเข้าใจว่าหน่วยงานเฉพาะของคุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป เราใช้เครื่องมือติดตามตำแหน่งของ SEMrush
4. Majestic SEO – เครื่องมือนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนลิงก์ขาเข้าคุณภาพสูงที่คุณมีจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง

วิธีใช้กลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อเพื่อสร้างสิทธิ์เฉพาะ

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างสิทธิ์เฉพาะคือการใช้กลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อ ที่นี่เราจะเจาะลึกความหมายและวิธีการพัฒนากลุ่มหัวข้อสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร

กลุ่มหัวข้อคือกลุ่มของหน้าที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเดียว แต่ละหน้าจะมีลิงก์ไปยังหน้าคลัสเตอร์หลัก ดังตัวอย่างนี้

ข้อได้เปรียบหลักของการใช้กลยุทธ์การจัดกลุ่มหัวข้อคือเป็นวิธีที่มีระเบียบและมีโครงสร้างในการสร้างหน้าจำนวนมากรอบๆ หัวข้อหลัก ปริมาณและคุณภาพของเนื้อหาช่วยสร้างอำนาจให้กับหัวข้อนั้น และช่วยให้คุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นใน SERP

จะสร้างคลัสเตอร์หัวข้อได้อย่างไร

มีหลายวิธีในการสร้างคลัสเตอร์เฉพาะที่ วิธีการที่เราแนะนำคือการใช้หน้าหลักและบล็อกโพสต์ กลุ่มหัวข้อสร้างโครงสร้างเนื้อหาที่มั่นคงซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร และตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้อย่างไร

1. เริ่มต้นด้วยการระบุหัวข้อเดียวที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย หัวข้อนี้อาจกว้างและจะมีปริมาณการค้นหาสูง
2. เขียนเนื้อหาแบบยาวสำหรับหน้าหลัก ควรเป็นข้อมูลเชิงลึก ครอบคลุม และให้ข้อมูลในหัวข้อนั้นๆ เนื้อหาจะตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้เข้าชมและตอบคำถามที่ผู้ค้นหาถามเกี่ยวกับหัวข้อนั้น
3. เผยแพร่หน้าหลักเพื่อให้แน่ใจว่าองค์ประกอบ SEO ในหน้าทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะสม รวมถึงรูปภาพและวิดีโอ และเพิ่มมาร์กอัปสคีมา
4. สร้างหน้าเพิ่มเติมในเว็บไซต์ของคุณที่จะทำหน้าที่เป็นหน้าย่อยของคลัสเตอร์ เนื้อหาเหล่านี้มักจะเป็นบล็อกโพสต์ที่ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องและคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเสาหลัก ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO ในหน้าอีกครั้ง
5. สร้างเว็บลิงค์ภายใน เชื่อมโยงแต่ละบล็อกกลับไปที่หน้าคลัสเตอร์หลัก เชื่อมโยงจากหน้าคลัสเตอร์หลักไปยังบล็อก และเพิ่มลิงก์ระหว่างบล็อก
6. ดูช่องว่างของเนื้อหาบนไซต์ของคุณและกำหนดหัวข้ออื่นๆ ที่คุณมองว่าธุรกิจของคุณเป็นผู้มีอำนาจ ทำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับหัวข้อมากเท่าที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

เว็บไซต์ที่มีโครงสร้างดีพร้อมเนื้อหาคุณภาพสูงในหัวข้อหนึ่งๆ จะได้รับสิทธิ์เฉพาะ

มาสรุปกันเถอะ! เมื่อคุณพัฒนา SEO และกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อรับสิทธิ์เฉพาะ โปรดคำนึงถึงบางสิ่ง สิ่งแรกและสำคัญที่สุด อำนาจตามหัวข้อคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการมีเว็บไซต์ที่มีโครงสร้างที่ดีพร้อมเนื้อหาคุณภาพสูงมากมายในหัวข้อที่กำหนด โครงสร้างมีความสำคัญเนื่องจากการจัดหมวดหมู่และการเชื่อมโยงภายในของหน้าในไซต์ของคุณแจ้งให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลค้นหาทราบว่าเนื้อหาเชื่อมโยงกันอย่างไร ปริมาณมีความสำคัญเนื่องจากยิ่งคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งในไซต์ของคุณมากเท่าใด Google ก็ยิ่งเข้าใจว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญมากขึ้นเท่านั้น และเนื้อหาที่มีคุณภาพมีความสำคัญเนื่องจาก Google เข้าใจว่าเนื้อหาของคุณกล่าวถึงหัวข้อเชิงลึกหรือไม่ และตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้โดยการตอบคำถามที่พวกเขาค้นหา

เป็นที่น่าสังเกตว่าอำนาจตามหัวข้อไม่ได้เป็นเพียงปัจจัยเดียวที่กำหนดอันดับของคุณ แต่เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่ง ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและปรับให้เหมาะกับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ อย่าลืมโปรโมตเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียและช่องทางออนไลน์อื่นๆ เพื่อเพิ่มการเข้าถึง และสุดท้าย เข้าร่วมในชุมชนออนไลน์เกี่ยวกับหัวข้อของคุณเพื่อสร้างสายสัมพันธ์และความสัมพันธ์

การสร้างอำนาจเฉพาะต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่ก็คุ้มค่า เมื่อทำตามคำแนะนำเหล่านี้ คุณจะมั่นใจได้ว่า Google มองเห็นเว็บไซต์ของคุณเป็นหน่วยงานในหัวข้อที่สำคัญต่อธุรกิจและอุตสาหกรรมของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญในการสร้างอำนาจเฉพาะ

หากคุณประสบปัญหาในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เราอยู่ที่นี่เพื่อคุณ! เรามีประสบการณ์และความรู้ในการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณและการเข้าชมแบบออร์แกนิกผ่านกลยุทธ์ SEO ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว เมื่อคุณเป็นพันธมิตรกับเรา คุณสามารถวางใจได้ว่าเราจะทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับสูงสุด เราต้องการให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จมากเท่ากับที่คุณทำ ดังนั้น แจ้งให้เราทราบว่าเราสามารถช่วยได้อย่างไร!

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมีนาคม 2022 และได้รับการอัปเดตด้วยเนื้อหาใหม่