Что такое актуальный авторитет и почему он важен?

Тематический авторитет является одним из наиболее важных факторов ранжирования на страницах результатов поисковых систем (SERP) и имеет важное значение для компаний, которые хотят доминировать в своей отрасли или нише. В этой статье вы узнаете, как наличие актуального авторитета помогает вам занимать более высокие позиции в результатах поиска. Мы расскажем, что такое актуальный авторитет, почему он важен и как его создать и измерить.

Что такое тематический авторитет в SEO?

В поисковой оптимизации ( SEO ) тематический авторитет является мерой компетентности сайта и глубины содержания по заданной теме. Чем авторитетнее ваш сайт по теме, тем выше он будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP) по запросам, связанным с этой темой.

Концепция тематического авторитета была впервые введена Google в 2011 году, когда она анонсировала свою структурированную поисковую систему. В то время Google изо всех сил пытался отличить высококачественные веб-сайты от некачественных веб-сайтов. Поэтому был разработан новый алгоритм, который использовал тематический авторитет как один из основных факторов ранжирования веб-сайтов. Тематический авторитет стал более заметным в обновлении Hummingbird 2013 года. Теперь поисковая система использует обработку естественного языка для анализа смысла контента. Вместо того, чтобы ранжировать веб-сайты на основе входящих ссылок, Google теперь может ранжировать их на основе релевантности поисковому запросу.

Как работает тематическая власть?

Алгоритм Google использует тематически релевантность и актуальность для создания тематического рейтинга авторитетности для каждого веб-сайта. Чем выше оценка, тем больше вероятность того, что веб-сайт будет ранжироваться по релевантным ключевым словам . Релевантность темы — это то, насколько сайт соответствует определенной теме. Известность темы — это то, насколько популярен веб-сайт по определенной теме.

Когда вы видите «авторитет», вы можете подумать об EAT. Между ними есть связь, но не следует смешивать эти два понятия. EAT является частью рекомендаций Google по оценке качества; E — это опыт, A — авторитетность, а T — надежность. оценщики оценивают страницы на основе факторов EAT, но они не влияют на рейтинг страницы. Вместо этого оценка сообщает Google, хорошо ли алгоритм Google справился с предоставлением высококачественного контента в результатах поиска.

Итак, что это означает для актуальной власти? Если вы возьмете то, что Google ищет в своих рекомендациях по EAT, и примените это к своему контенту, у вас будет больше шансов написать и опубликовать высококачественный авторитетный контент.

Если вы понимаете, как оценщики учатся оценивать хороший контент, это может помочь вам улучшить свой собственный контент. В свою очередь, вы могли бы добиться большего успеха в поиске. - Центр поиска Google

Почему актуальный авторитет важен?

Тематический авторитет является критическим фактором ранжирования для результатов поиска. Поскольку это так важно, Ahrefs помещает его на третье место в своем списке факторов ранжирования Google, которые оптимизаторы должны учитывать в своих усилиях по оптимизации.

Поскольку высокий тематический авторитет помогает веб-сайтам получить большую видимость в поисковой выдаче, это, естественно, приводит к большему количеству кликов из результатов поиска. Более высокий трафик приводит к увеличению числа потенциальных клиентов и увеличению продаж.

Как объясняет SEO Hacker , еще одним преимуществом актуального авторитета является естественное получение ссылок. Если вы создаете высококачественный контент, вы, скорее всего, получите ссылки с других сайтов.

Почему ссылки важны для создания тематического авторитета

Входящие ссылки направляют посетителей с другого сайта на ваш. Читатели, заинтересованные в получении дополнительной информации по конкретным темам, перейдут по ссылке на ваш веб-сайт. И как только они это сделают, ваш авторитет продолжит расти.

Чтобы установить актуальный авторитет, важно получить ссылки с авторитетных веб-сайтов в вашей отрасли. Эти ссылки помогают показать Google, что ваш веб-сайт является экспертом в этой области. Чем больше у вас качественных и релевантных внешних ссылок, тем выше ваш авторитет по теме.

Как вы можете создать тематический авторитет?

Есть несколько способов создать тематический авторитет. Наиболее эффективна тематическая кластерная стратегия . Тематический кластер — это группа связанных страниц, ориентированных на определенное ключевое слово и связанные ключевые слова. Статьи связаны друг с другом, и каждая помогает ранжировать другие.

Мы объясним кластеры тем позже, но здесь есть и другие способы создать тематический авторитет.

1. Публикуйте на своем веб-сайте высококачественный контент, который всесторонне охватывает тему.
2. Оптимизируйте свой контент для ключевых слов, которые имеют отношение к вашей отрасли.
3. Увеличьте видимость своего контента, продвигая его в социальных сетях и других онлайн-каналах.
4. Участвуйте в экспертных форумах и сайтах вопросов и ответов, связанных с вашей отраслью.
5. Получите ссылки на сайты с высоким авторитетом в вашей отрасли (т. е. получите обратные ссылки).
6. Следите за своим тематическим рейтингом авторитета, отслеживайте свой прогресс с течением времени и обновляйте свой контент по мере необходимости.

Как вы можете измерить свой тематический авторитет?

Вы можете использовать SEO-инструменты, чтобы измерить свой тематический авторитет и отслеживать прогресс с течением времени.

1. Отслеживайте показы и клики в Google Search Console. Это даст вам представление о том, сколько трафика вы получаете от релевантных ключевых слов.
2. Используйте такой инструмент, как Moz или Ahrefs, чтобы измерить показатель актуальности вашего веб-сайта. Это покажет вам, насколько хорошо ваш сайт ранжируется по релевантным ключевым словам.
3. Следите за ранжированием вашего сайта в поиске по релевантным ключевым словам. Это даст вам представление о том, как со временем меняется ваш актуальный авторитет. Мы используем инструмент отслеживания позиций SEMrush.
4. Majestic SEO — этот инструмент предоставляет данные о количестве высококачественных входящих ссылок с соответствующих веб-сайтов.

Как использовать стратегию тематического кластера для создания тематического авторитета

Как я упоминал выше, один из лучших способов создать тематический авторитет — использовать стратегию тематического кластера. Здесь мы углубимся в то, что это значит и как разработать тематические кластеры для вашего веб-сайта.

Что такое тематический кластер?

Тематический кластер — это группа связанных страниц по одной теме. На каждой странице есть ссылка на главную страницу кластера, как в этом примере.

Основное преимущество использования стратегии тематического кластера заключается в том, что это организованный, структурированный способ создания большого количества страниц вокруг основной темы. Количество и качество контента помогают укрепить авторитет этой темы и помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче.

Как построить тематический кластер?

Существует несколько способов создания тематического кластера. Подход, который мы рекомендуем, заключается в использовании основных страниц и сообщений в блогах. Тематические кластеры создают прочную структуру контента, которая помогает поисковым системам лучше понять, о чем страницы и как они соответствуют поисковым запросам пользователей.

1. Начните с определения одной темы, на которую вы хотите ориентироваться. Эта тема может быть широкой и будет иметь большой объем поиска.
2. Напишите развернутый контент для основной страницы. Это должен быть подробный, всесторонний, информационный материал по теме. Контент будет соответствовать цели поиска посетителя и отвечать на вопросы, которые пользователи задают по этой теме.
3. Опубликуйте основную страницу, обеспечив оптимизацию всех элементов SEO на странице, включая изображения и видео, и добавьте разметку схемы.
4. Создайте дополнительные страницы на своем веб-сайте, которые будут действовать как подстраницы кластера. Эти части контента, как правило, представляют собой сообщения в блогах, которые охватывают актуальные темы и ключевые слова с длинным хвостом, связанные с основной темой. Опять же, следуйте рекомендациям по SEO на странице.
5. Создайте сеть внутренних ссылок. Свяжите каждый блог с главной страницей кластера, свяжите главную страницу кластера с блогами и добавьте ссылки между блогами.
6. Посмотрите на пробелы в контенте на вашем сайте и определите другие темы, в которых вы считаете свой бизнес авторитетным. Повторите процесс для стольких тем, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Хорошо структурированный веб-сайт с большим количеством высококачественного контента по теме заслуживает актуального авторитета.

Давайте завернем это! Когда вы разрабатываете стратегию SEO и контента, чтобы завоевать авторитет, помните о нескольких вещах. Прежде всего, актуальность — это наличие хорошо структурированного веб-сайта с большим количеством высококачественного контента по заданной теме. Структура важна, потому что категоризация и внутренние ссылки страниц на вашем сайте информируют поисковые роботы о том, как связан контент. Количество важно, потому что чем больше контента на вашем сайте по определенной теме, тем лучше Google понимает, что вы эксперт. А качественный контент важен, потому что Google понимает, подробно ли обсуждается в вашем контенте тема, и соответствует намерениям пользователей, отвечая на их поисковые запросы.

Стоит отметить, что тематический авторитет — не единственный фактор, определяющий ваш рейтинг, но, безусловно, один из самых важных. Поэтому убедитесь, что вы сосредоточены на создании высококачественного контента, который имеет отношение к вашей целевой аудитории и оптимизирован для ваших целевых ключевых слов. Кроме того, обязательно продвигайте свой контент в социальных сетях и других онлайн-каналах, чтобы увеличить его охват. И, наконец, примите участие в онлайн-сообществе по вашей теме, чтобы наладить связи и отношения.

Создание актуального авторитета требует времени и усилий, но оно того стоит. Следуя этим советам, вы можете убедиться, что Google рассматривает ваш веб-сайт как источник информации по важным темам для вашего бизнеса и отрасли.

Эксперты в построении тематического авторитета

Если у вас проблемы с привлечением органического трафика на ваш сайт, мы здесь для вас! У нас есть опыт и знания, чтобы увеличить видимость вашего сайта и органический трафик с помощью проверенных стратегий SEO. Когда вы сотрудничаете с нами, вы можете быть уверены, что мы будем неустанно работать над тем, чтобы рейтинг вашего веб-сайта был как можно выше. Мы хотим, чтобы ваш бизнес был успешным так же, как и вы. Так дайте нам знать, как мы можем помочь!

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в марте 2022 года и дополнена новым содержанием.