Che cos'è l'autorità topica e perché è importante?

L'autorità di attualità è uno dei fattori più importanti per il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) ed è essenziale per le aziende che vogliono dominare il proprio settore o nicchia. In questo articolo imparerai come avere un'autorità di attualità ti aiuta a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca. Copriamo cos'è l'autorità topica, perché è importante e come costruirla e misurarla.

Che cos'è l'autorità topica nella SEO?

Nell'ottimizzazione per i motori di ricerca ( SEO ), l'autorità di attualità è la misura dell'esperienza di un sito e della profondità dei contenuti su un determinato argomento. Più autorevole è il tuo sito su un argomento, più alto sarà il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le query relative a quell'argomento.

Il concetto di autorità topica è stato introdotto per la prima volta da Google nel 2011, quando ha annunciato il suo motore di ricerca strutturato. All'epoca, Google faticava a distinguere tra siti Web di alta qualità e siti Web di bassa qualità. Quindi, ha sviluppato un nuovo algoritmo che utilizzava l'autorità topica come uno dei principali fattori per classificare i siti web. L'autorità di attualità è diventata più importante nell'aggiornamento Hummingbird del 2013. Ora il motore di ricerca utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale per analizzare il significato del contenuto. Invece di classificare i siti Web in base ai collegamenti in entrata, Google potrebbe ora classificarli in base alla pertinenza rispetto a una query di ricerca.

Come funziona l'autorità topica?

L'algoritmo di Google utilizza la rilevanza topica e la preminenza topica per creare un punteggio di autorità topica per ogni sito web. Più alto è il punteggio, più è probabile che un sito web si posizioni per parole chiave pertinenti . La pertinenza dell'argomento è la rilevanza di un sito Web rispetto a un argomento specifico. L'importanza dell'argomento è la popolarità di un sito web per un particolare argomento.

Quando vedi "autorità" potresti pensare a EAT. C'è una relazione, ma non dovremmo confondere i due concetti. EAT fa parte delle linee guida per la valutazione della qualità di Google; E è competenza, A è autorevolezza e T è affidabilità. La qualità i valutatori assegnano un punteggio alle pagine in base ai fattori EAT, ma non influenzano il posizionamento di una pagina. Invece, il punteggio indica a Google se l'algoritmo di Google ha svolto o meno un buon lavoro nel fornire contenuti di alta qualità nei risultati di ricerca.

Quindi, cosa significa questo per l'autorità topica? Se prendi ciò che Google sta cercando nelle loro linee guida EAT e lo applichi ai tuoi contenuti, avrai maggiori probabilità di scrivere e pubblicare contenuti autorevoli e di alta qualità.

Se capisci come i valutatori imparano a valutare i buoni contenuti, ciò potrebbe aiutarti a migliorare i tuoi contenuti. A sua volta, potresti forse fare di meglio nella ricerca. - Centro di ricerca di Google

Perché l'autorità topica è importante?

L'autorità topica è un fattore di ranking critico per i risultati di ricerca. Poiché è così importante, Ahrefs lo elenca al terzo posto nell'elenco dei fattori di ranking di Google che i SEO dovrebbero prendere in considerazione nei loro sforzi di ottimizzazione.

Poiché un'elevata autorità di attualità aiuta i siti Web a guadagnare maggiore visibilità nelle SERP, ciò porta naturalmente a più clic dai risultati di ricerca. Un traffico più elevato porta a un aumento dei lead e a più vendite.

Come spiega SEO Hacker , un altro vantaggio di avere un'autorità di attualità è guadagnare link in modo naturale. Se crei contenuti di alta qualità, è probabile che tu riceva link da altri siti web.

Perché i collegamenti sono importanti per stabilire l'autorità topica

I link in entrata indirizzano i visitatori da un altro sito web al tuo. I lettori interessati a saperne di più su argomenti specifici faranno clic sul collegamento al tuo sito web. E, una volta fatto ciò, la tua autorità continuerà a crescere.

Per stabilire un'autorità di attualità, è importante ottenere collegamenti da siti Web di alta autorità nel tuo settore. Questi collegamenti aiutano a mostrare a Google che il tuo sito web è un esperto sull'argomento. Più link in entrata pertinenti e di alta qualità hai, più alto è il tuo punteggio di autorità topica.

Come puoi costruire un'autorità topica?

Ci sono alcuni modi per costruire un'autorità topica. Il più efficace è attraverso una strategia di cluster di argomenti . Un cluster di argomenti è un gruppo di pagine correlate che hanno come target una parola chiave specifica e parole chiave correlate. Gli articoli sono collegati tra loro e ognuno aiuta gli altri a classificarsi.

Spiegheremo i gruppi di argomenti più avanti, ma qui ci sono altri modi per costruire autorità di attualità.

1. Pubblica contenuti di alta qualità sul tuo sito web che trattano un argomento in modo completo.
2. Ottimizza i tuoi contenuti per parole chiave rilevanti per il tuo settore.
3. Aumenta la visibilità dei tuoi contenuti promuovendoli sui social media e altri canali online.
4. Partecipa a forum di esperti e siti di domande e risposte relativi al tuo settore.
5. Fatti citare da siti di alta autorità nel tuo settore (ad esempio, guadagna backlink).
6. Monitora il tuo punteggio di autorità topico, monitora i tuoi progressi nel tempo e aggiorna i tuoi contenuti secondo necessità.

Come puoi misurare la tua autorità topica?

Puoi utilizzare gli strumenti SEO per misurare la tua autorità di attualità e monitorare i tuoi progressi nel tempo.

1. Tieni traccia delle impressioni e dei clic di Google Search Console. Questo ti darà un'idea di quanto traffico stai ricevendo dalle parole chiave pertinenti.
2. Utilizza uno strumento come Moz o Ahrefs per misurare il punteggio di autorità topica del tuo sito web. Questo ti mostrerà quanto bene il tuo sito web si posiziona per parole chiave pertinenti.
3. Monitora le classifiche di ricerca del tuo sito Web per le parole chiave pertinenti. Questo ti darà un'idea di come la tua autorità di attualità cambia nel tempo. Utilizziamo lo strumento di tracciamento della posizione di SEMrush.
4. Majestic SEO: questo strumento fornisce dati sul numero di collegamenti in entrata di alta qualità che hai da siti Web pertinenti.

Come utilizzare una strategia di cluster di argomenti per creare autorità di attualità

Come accennato in precedenza, uno dei modi migliori per costruire un'autorità di attualità è utilizzare una strategia di cluster di argomenti. Qui ci immergiamo in cosa significa e come sviluppare cluster di argomenti per il tuo sito web.

Che cos'è un cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti è un gruppo di pagine correlate attorno a un singolo argomento. Ogni pagina ha un collegamento alla pagina principale del cluster, come questo esempio.

Il vantaggio principale dell'utilizzo di una strategia di cluster di argomenti è che si tratta di un modo organizzato e strutturato per costruire un gran numero di pagine attorno a un argomento principale. La quantità e la qualità del contenuto aiutano a creare autorevolezza per quell'argomento e ti aiutano a posizionarti più in alto nelle SERP.

Come creare un cluster di argomenti?

Esistono diversi modi per creare un cluster di argomenti. L'approccio che raccomandiamo è quello di utilizzare le pillar page e i post del blog. I cluster di argomenti creano una solida struttura di contenuto che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio di cosa trattano le pagine e come corrispondono alle query di ricerca degli utenti.

1. Inizia identificando un singolo argomento che desideri scegliere come target. Questo argomento può essere ampio e avrà un volume di ricerca elevato.
2. Scrivi contenuti di lunga durata per una pagina pilastro. Dovrebbe essere un pezzo approfondito, completo e informativo sull'argomento. Il contenuto corrisponderà all'intento di ricerca del visitatore e risponderà alle domande poste dagli utenti su quell'argomento.
3. Pubblica la pillar page, assicurandoti che tutti gli elementi SEO sulla pagina siano ottimizzati, inclusi immagini e video, e aggiungi il markup dello schema.
4. Crea pagine aggiuntive sul tuo sito Web che fungeranno da pagine secondarie del cluster. Questi contenuti saranno in genere post di blog che trattano argomenti pertinenti e parole chiave a coda lunga relative all'argomento del pilastro centrale. Ancora una volta, segui le migliori pratiche SEO on-page.
5. Creare una rete di collegamenti interni. Collega ciascun blog alla pagina principale del cluster, collega la pagina principale del cluster ai blog e aggiungi collegamenti tra i blog.
6. Guarda le lacune nei contenuti del tuo sito e determina altri argomenti in cui vedi la tua attività come un'autorità. Ripeti la procedura per tutti gli argomenti che desideri scegliere come target.

Un sito Web ben strutturato con molti contenuti di alta qualità su un argomento guadagna autorità di attualità

Concludiamo! Quando sviluppi una strategia SEO e di contenuti per guadagnare autorità di attualità, tieni a mente alcune cose. Innanzitutto, l'autorità topica consiste nell'avere un sito web ben strutturato con molti contenuti di alta qualità su un determinato argomento. La struttura è importante perché la categorizzazione e il collegamento interno delle pagine del tuo sito informano i crawler di ricerca su come il contenuto è connesso. La quantità è importante perché più contenuti hai sul tuo sito su un particolare argomento, più Google capisce che sei un esperto. E i contenuti di qualità sono importanti perché Google capisce se i tuoi contenuti discutono o meno un argomento in modo approfondito e corrispondono alle intenzioni degli utenti rispondendo alle loro query di ricerca.

Vale la pena notare che l'autorità di attualità non è l'unico fattore che determina la tua classifica, ma è sicuramente uno dei più importanti. Quindi assicurati di concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità che siano pertinenti per il tuo pubblico di destinazione e ottimizzati per le tue parole chiave di destinazione. Inoltre, assicurati di promuovere i tuoi contenuti sui social media e altri canali online per aumentarne la portata. E infine, fatti coinvolgere nella comunità online attorno al tuo argomento per costruire connessioni e relazioni.

Costruire un'autorità di attualità richiede tempo e fatica, ma ne vale la pena. Seguendo questi suggerimenti, puoi assicurarti che Google veda il tuo sito web come un'autorità su argomenti importanti per la tua attività e il tuo settore.

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Nota del redattore: questo articolo è stato originariamente pubblicato nel marzo 2022 ed è stato aggiornato con nuovi contenuti.