Apa itu Otoritas Topikal dan Mengapa Penting?

Otoritas topikal adalah salah satu faktor terpenting untuk menentukan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP), dan penting untuk bisnis yang ingin mendominasi industri atau ceruk mereka. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari bagaimana memiliki otoritas topikal membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Kami membahas apa itu otoritas topikal, mengapa itu penting, dan bagaimana membangun dan mengukurnya.

Apa itu Otoritas Topikal dalam SEO?

Dalam pengoptimalan mesin telusur ( SEO ), otoritas topikal adalah ukuran keahlian situs dan kedalaman konten pada subjek tertentu. Semakin otoritatif situs Anda pada suatu topik, semakin tinggi peringkatnya di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kueri yang terkait dengan topik itu.

Konsep otoritas topik pertama kali diperkenalkan oleh Google pada tahun 2011 ketika mengumumkan mesin pencari terstrukturnya. Saat itu, Google kesulitan membedakan antara situs web berkualitas tinggi dan situs web berkualitas rendah. Jadi, mereka mengembangkan algoritme baru yang menggunakan otoritas topikal sebagai salah satu faktor utama untuk menentukan peringkat situs web. Otoritas topikal menjadi lebih menonjol dalam pembaruan Hummingbird 2013. Sekarang mesin pencari menggunakan pemrosesan bahasa alami untuk menganalisis makna konten. Alih-alih memeringkat situs web berdasarkan tautan masuk, Google sekarang dapat memeringkatnya berdasarkan relevansi dengan permintaan pencarian.

Bagaimana Cara Kerja Otoritas Topikal?

Algoritme Google menggunakan relevansi topikal dan keunggulan topikal untuk membuat skor otoritas topikal untuk setiap situs web. Semakin tinggi skornya, semakin besar kemungkinan situs web mendapat peringkat untuk kata kunci yang relevan . Relevansi topik adalah seberapa relevan situs web dengan topik tertentu. Keunggulan topik adalah seberapa populer situs web untuk topik tertentu.

Saat Anda melihat "otoritas", Anda mungkin berpikir tentang EAT. Ada hubungan, tetapi kita tidak boleh mencampuradukkan kedua konsep tersebut. EAT adalah bagian dari pedoman penilai kualitas Google; E adalah keahlian, A adalah otoritas, dan T adalah kepercayaan. Kualitas penilai menilai halaman berdasarkan faktor EAT, namun tidak memengaruhi peringkat halaman. Sebaliknya, skor memberi tahu Google apakah algoritme Google berhasil menyajikan konten berkualitas tinggi dalam hasil penelusuran atau tidak.

Jadi, apa artinya ini bagi otoritas topikal? Jika Anda mengambil apa yang dicari Google dalam pedoman EAT mereka dan menerapkannya ke konten Anda, Anda akan cenderung menulis dan menerbitkan konten otoritatif berkualitas tinggi.

Jika Anda memahami bagaimana penilai belajar menilai konten yang bagus, hal itu dapat membantu Anda meningkatkan konten Anda sendiri. Pada gilirannya, Anda mungkin dapat melakukannya dengan lebih baik di Penelusuran. - Pusat Pencarian Google

Mengapa Otoritas Topikal Penting?

Otoritas topikal adalah faktor peringkat penting untuk hasil pencarian. Karena ini sangat penting, Ahrefs mencantumkannya sebagai yang ketiga dalam daftar faktor peringkat Google yang harus dipertimbangkan oleh SEO dalam upaya pengoptimalan mereka.

Karena otoritas topikal yang tinggi membantu situs web mendapatkan lebih banyak visibilitas di SERP, yang secara alami menghasilkan lebih banyak klik dari hasil pencarian. Lalu lintas yang lebih tinggi mengarah pada peningkatan prospek dan lebih banyak penjualan.

Seperti yang dijelaskan SEO Hacker , manfaat lain dari memiliki otoritas topikal adalah mendapatkan tautan secara alami. Jika Anda membuat konten berkualitas tinggi, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan tautan dari situs web lain.

Mengapa Tautan Penting dalam Membangun Otoritas Topik

Tautan masuk mengarahkan pengunjung dari situs web lain ke situs Anda. Pembaca yang tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik tertentu akan mengeklik tautan ke situs web Anda. Dan, begitu mereka melakukannya, otoritas Anda akan terus tumbuh.

Untuk menetapkan otoritas topikal, penting untuk mendapatkan tautan dari situs web otoritas tinggi di industri Anda. Tautan ini membantu menunjukkan kepada Google bahwa situs web Anda ahli dalam topik tersebut. Semakin banyak tautan masuk yang relevan dan berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin tinggi skor otoritas topikal Anda.

Bagaimana Anda Dapat Membangun Otoritas Topikal?

Ada beberapa cara untuk membangun otoritas topikal. Yang paling efektif adalah melalui strategi klaster topik . Kluster topik adalah sekelompok halaman terkait yang menargetkan kata kunci tertentu dan kata kunci terkait. Artikel-artikel tersebut ditautkan bersama, dan masing-masing membantu peringkat lainnya.

Kami akan menjelaskan kluster topik nanti, tetapi berikut adalah cara lain untuk membangun otoritas topikal.

1. Publikasikan konten berkualitas tinggi di situs web Anda yang mencakup topik secara komprehensif.
2. Optimalkan konten Anda untuk kata kunci yang relevan dengan industri Anda.
3. Tingkatkan visibilitas konten Anda dengan mempromosikannya di media sosial dan saluran online lainnya.
4. Berpartisipasi dalam forum pakar dan situs tanya jawab yang terkait dengan industri Anda.
5. Dikutip oleh situs otoritas tinggi di industri Anda (yaitu, dapatkan backlink).
6. Pantau skor otoritas topikal Anda, lacak kemajuan Anda dari waktu ke waktu, dan perbarui konten Anda sesuai kebutuhan.

Bagaimana Anda Mengukur Otoritas Topikal Anda?

Anda dapat menggunakan alat SEO untuk mengukur otoritas topikal Anda dan melacak kemajuan Anda dari waktu ke waktu.

1. Lacak tayangan dan klik Google Search Console Anda. Ini akan memberi Anda gambaran tentang berapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan dari kata kunci yang relevan.
2. Gunakan alat seperti Moz atau Ahrefs untuk mengukur skor otoritas topik situs web Anda. Ini akan menunjukkan kepada Anda seberapa baik peringkat situs web Anda untuk kata kunci yang relevan.
3. Pantau peringkat pencarian situs web Anda untuk kata kunci yang relevan. Ini akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana otoritas topikal Anda berubah seiring waktu. Kami menggunakan alat Pelacakan Posisi SEMrush.
4. Majestic SEO – Alat ini memberikan data tentang jumlah tautan masuk berkualitas tinggi yang Anda miliki dari situs web yang relevan.

Cara Menggunakan Strategi Klaster Topik untuk Membangun Otoritas Topik

Seperti yang saya sebutkan di atas, salah satu cara terbaik untuk membangun otoritas topikal adalah dengan menggunakan strategi klaster topik. Di sini kita mendalami apa artinya dan bagaimana mengembangkan kluster topik untuk situs web Anda.

Apa itu Kluster Topik?

Kluster topik adalah sekelompok halaman terkait di sekitar satu topik. Setiap halaman memiliki tautan ke halaman cluster utama, seperti contoh ini.

Keuntungan utama menggunakan strategi klaster topik adalah cara ini terorganisir dan terstruktur untuk membangun sejumlah besar halaman di seputar topik inti. Kuantitas dan kualitas konten membantu membangun otoritas untuk topik tersebut dan membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi di SERP.

Bagaimana Cara Membangun Klaster Topik?

Ada beberapa cara untuk membangun klaster topikal. Pendekatan yang kami sarankan adalah menggunakan halaman pilar dan posting blog. Kluster topik menciptakan struktur konten yang solid yang membantu mesin telusur lebih memahami tentang halaman tersebut dan bagaimana mereka cocok dengan kueri penelusuran pengguna.

1. Mulailah dengan mengidentifikasi satu topik yang ingin Anda targetkan. Topik ini mungkin luas dan akan memiliki volume pencarian yang tinggi.
2. Tulis konten bentuk panjang untuk halaman pilar. Itu harus menjadi bagian informasi yang mendalam, komprehensif, tentang topik tersebut. Konten tersebut akan cocok dengan maksud pencarian pengunjung dan menjawab pertanyaan yang ditanyakan oleh pencari tentang topik tersebut.
3. Publikasikan halaman pilar, pastikan semua elemen SEO di halaman dioptimalkan, termasuk gambar dan video, dan tambahkan markup skema.
4. Buat halaman tambahan di situs web Anda yang akan berfungsi sebagai sub-halaman cluster. Potongan konten ini biasanya berupa posting blog yang mencakup topik yang relevan dan kata kunci berekor panjang yang terkait dengan topik pilar utama. Sekali lagi, ikuti praktik terbaik SEO di halaman.
5. Buat web tautan internal. Tautkan setiap blog kembali ke halaman kluster utama, tautkan dari halaman kluster utama ke blog, dan tambahkan tautan antar blog.
6. Lihat celah konten di situs Anda dan tentukan topik lain di mana Anda melihat bisnis Anda sebagai otoritas. Ulangi proses untuk sebanyak mungkin topik yang ingin Anda targetkan.

Situs Web yang Terstruktur dengan Baik dengan Banyak Konten Berkualitas Tinggi pada suatu Topik Menghasilkan Otoritas Topik

Sudah dulu! Saat Anda mengembangkan SEO dan strategi konten untuk mendapatkan otoritas topikal, ingatlah beberapa hal. Pertama dan terpenting, otoritas topikal adalah tentang memiliki situs web yang terstruktur dengan baik dengan banyak konten berkualitas tinggi pada topik tertentu. Struktur itu penting karena kategorisasi dan tautan internal laman di situs Anda memberi tahu perayap penelusuran tentang bagaimana konten terhubung. Kuantitas penting karena semakin banyak konten yang Anda miliki di situs tentang topik tertentu, semakin Google memahami bahwa Anda adalah seorang ahli. Dan konten berkualitas penting karena Google memahami apakah konten Anda membahas suatu subjek secara mendalam atau tidak dan sesuai dengan maksud pengguna dengan menjawab permintaan pencarian mereka.

Perlu dicatat bahwa otoritas topikal bukanlah satu-satunya faktor yang menentukan peringkat Anda, tetapi tentu saja merupakan salah satu yang paling penting. Jadi pastikan Anda fokus untuk membuat konten berkualitas tinggi yang relevan dengan audiens target Anda dan dioptimalkan untuk kata kunci target Anda. Selain itu, pastikan untuk mempromosikan konten Anda di media sosial dan saluran online lainnya untuk meningkatkan jangkauannya. Dan terakhir, terlibatlah dalam komunitas online seputar topik Anda untuk membangun koneksi dan hubungan.

Membangun otoritas topikal membutuhkan waktu dan usaha, tetapi itu sepadan. Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat memastikan bahwa Google melihat situs web Anda sebagai otoritas pada topik penting untuk bisnis dan industri Anda.

Pakar dalam Membangun Otoritas Topikal

Jika Anda kesulitan mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda, kami siap membantu Anda! Kami memiliki pengalaman dan pengetahuan untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda dan lalu lintas organik melalui strategi SEO yang telah terbukti. Saat Anda bermitra dengan kami, Anda dapat percaya bahwa kami akan bekerja tanpa lelah untuk mendapatkan peringkat situs web Anda setinggi mungkin. Kami ingin bisnis Anda berhasil seperti halnya Anda. Jadi beri tahu kami bagaimana kami dapat membantu!

Catatan Editor: Artikel ini awalnya diterbitkan pada Maret 2022 dan telah diperbarui dengan konten baru.