什麼是主題權威以及為什麼它很重要？

主題權威是在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名的最重要因素之一，對於想要主導其行業或利基市場的企業來說至關重要。 在本文中，您將了解擁有主題權限如何幫助您在搜索結果中排名更高。 我們將介紹什麼是主題權威、為什麼它很重要，以及如何建立和衡量它。

什麼是 SEO 中的主題權限？

在搜索引擎優化 ( SEO ) 中，主題權威是衡量網站在給定主題上的專業知識和內容深度的指標。 您的網站在某個主題上越權威，它在與該主題相關的查詢的搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名就越高。

2011 年谷歌宣布其結構化搜索引擎時，首次引入了主題權威的概念。 當時，谷歌努力區分高質量網站和低質量網站。 因此，它開發了一種新算法，將主題權威作為網站排名的主要因素之一。 在 2013 年的蜂鳥更新中，主題權威變得更加突出。 現在搜索引擎使用自然語言處理來分析內容的含義。 谷歌現在可以根據與搜索查詢的相關性對網站進行排名，而不是根據入站鏈接對網站進行排名。

專題權威如何運作？

Google 的算法使用主題相關性和主題突出度為每個網站創建主題權威評分。 分數越高，網站對相關關鍵字進行排名的可能性就越大。 主題相關性是網站與特定主題的相關程度。 主題突出度是網站對特定主題的受歡迎程度。

看到“權威”你可能會想到EAT。兩者之間有一定的關係，但我們不應該把這兩個概念混為一談。EAT是谷歌質量評估指南的一部分；E是專業知識，A是權威性，T是可信度。評分者根據 EAT 因素對頁面進行評分，但它們不會影響頁面的排名。相反，分數告訴谷歌谷歌的算法是否在搜索結果中提供高質量內容方面做得很好。

那麼，這對主題權威意味著什麼？ 如果您採用 Google 在其 EAT 指南中尋找的內容並將其應用到您的內容中，您將更有可能編寫和發布高質量、權威的內容。

如果您了解評分員如何學習評估好的內容，那可能會幫助您改進自己的內容。 反過來，您可能會在搜索方面做得更好。 -谷歌搜索中心

為什麼主題權威很重要？

主題權威是搜索結果的關鍵排名因素。 因為它非常重要， Ahrefs將其列為 SEO 在優化工作中應考慮的 Google 排名因素列表中的第三位。

由於高主題權威有助於網站在 SERP 中獲得更多可見性，這自然會導致搜索結果中的更多點擊。 更高的流量會導致更多的潛在客戶和更多的銷售。

正如SEO Hacker 解釋的那樣，擁有話題權威的另一個好處是自然地獲得鏈接。 如果您創建高質量的內容，您很可能會從其他網站獲得鏈接。

為什麼鏈接對於建立主題權威很重要

入站鏈接將訪問者從另一個網站引導至您的網站。 有興趣了解更多特定主題的讀者將單擊指向您網站的鏈接。 而且，一旦他們這樣做了，您的權威就會繼續增長。

要建立主題權威，從您所在行業的高權威網站獲取鏈接非常重要。 這些鏈接有助於向 Google 表明您的網站是該主題的專家。 您擁有的高質量、相關的入站鏈接越多，您的主題權威得分就越高。

你如何建立話題權威？

有幾種方法可以建立話題權威。 最有效的是通過主題集群策略。 主題集群是一組針對特定關鍵字和相關關鍵字的相關頁面。 這些文章鏈接在一起，每一篇都有助於其他文章的排名。

稍後我們將解釋主題集群，但這裡還有其他建立主題權威的方法。

1. 在您的網站上發布全面涵蓋某個主題的高質量內容。
2. 針對與您的行業相關的關鍵字優化您的內容。
3. 通過在社交媒體和其他在線渠道上進行宣傳來提高內容的知名度。
4. 參與與您的行業相關的專家論壇和問答網站。
5. 被您所在行業的權威網站引用（即獲得反向鏈接）。
6. 監控您的主題權威評分，隨著時間的推移跟踪您的進度，並根據需要刷新您的內容。

你如何衡量你的話題權威？

您可以使用 SEO 工具來衡量您的主題權威並隨著時間的推移跟踪您的進度。

1. 跟踪您的 Google Search Console 展示次數和點擊次數。 這會讓您了解從相關關鍵字獲得的流量有多少。
2. 使用 Moz 或 Ahrefs 等工具來衡量您網站的主題權威分數。 這將向您顯示您的網站對相關關鍵字的排名情況。
3. 監控您網站的相關關鍵字的搜索排名。 這將使您了解您的主題權限如何隨時間變化。 我們使用 SEMrush 的位置跟踪工具。
4. Majestic SEO – 該工具提供有關您從相關網站獲得的高質量入站鏈接數量的數據。

如何使用主題集群策略來建立主題權威

正如我上面提到的，建立主題權威的最佳方法之一是使用主題集群策略。 在這裡，我們深入探討這意味著什麼以及如何為您的網站開發主題集群。

什麼是主題集群？

主題集群是圍繞單個主題的一組相關頁面。 每個頁面都有一個指向主集群頁面的鏈接，就像這個例子。

使用主題集群策略的主要優勢在於，它是一種有組織、結構化的方式，可以圍繞核心主題構建大量頁面。 內容的數量和質量有助於為該主題建立權威，並幫助您在 SERP 中排名更高。

如何構建主題集群？

有幾種方法可以構建主題集群。 我們推薦的方法是使用支柱頁面和博客文章。 主題集群創建了一個堅實的內容結構，幫助搜索引擎更好地理解頁面的內容以及它們如何匹配用戶的搜索查詢。

1. 首先確定您要定位的單個主題。 這個主題可能很寬泛，搜索量也會很高。
2. 為支柱頁面編寫長篇內容。 它應該是關於該主題的深入、全面、信息豐富的文章。 內容將與訪問者的搜索意圖相匹配，並回答搜索者就該主題提出的問題。
3. 發布支柱頁面，確保優化所有頁面上的 SEO 元素，包括圖像和視頻，並添加模式標記。
4. 在您的網站上創建其他頁面，這些頁面將充當集群的子頁面。 這些內容通常是涵蓋相關主題的博客文章和與中心支柱主題相關的長尾關鍵字。 同樣，遵循頁面 SEO 最佳實踐。
5. 創建內部鏈接網絡。 將每個博客鏈接回主集群頁面，從主集群頁面鏈接到博客，並在博客之間添加鏈接。
6. 查看您網站上的內容差距，並確定您認為您的企業是權威的其他主題。 對您想要定位的盡可能多的主題重複該過程。

一個結構良好的網站，在一個主題上有很多高質量的內容，可以贏得主題權威

讓我們把它包起來！ 當您制定 SEO 和內容策略以贏得話題權威時，請記住一些事情。 首先，主題權威就是擁有一個結構良好的網站，其中包含關於給定主題的大量高質量內容。 結構很重要，因為您網站上頁面的分類和內部鏈接會告知搜索爬蟲內容是如何連接的。 數量很重要，因為您網站上關於特定主題的內容越多，Google 就越了解您是專家。 高質量的內容很重要，因為 Google 了解您的內容是否深入討論某個主題並通過回答用戶的搜索查詢來匹配用戶的意圖。

值得注意的是，話題權威並不是決定您排名的唯一因素，但它肯定是最重要的因素之一。 因此，請確保您專注於創建與目標受眾相關並針對目標關鍵字進行優化的高質量內容。 此外，一定要在社交媒體和其他在線渠道上宣傳您的內容，以擴大其影響範圍。 最後，圍繞您的主題參與在線社區以建立聯繫和關係。

建立話題權威需要時間和精力，但這是非常值得的。 通過遵循這些提示，您可以確保 Google 將您的網站視為對您的業務和行業重要主題的權威。

建立話題權威的專家

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編者註：本文最初發表於 2022 年 3 月，現已更新內容。