O que é autoridade tópica e por que é importante?

A autoridade tópica é um dos fatores mais importantes para a classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e é essencial para empresas que desejam dominar seu setor ou nicho. Neste artigo, você aprenderá como ter autoridade tópica ajuda você a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Cobrimos o que é autoridade tópica, por que é importante e como construí-la e medi-la.

O que é autoridade tópica em SEO?

Na otimização de mecanismo de busca ( SEO ), a autoridade tópica é a medida da experiência de um site e da profundidade do conteúdo sobre um determinado assunto. Quanto mais autoridade seu site tiver em um tópico, maior será sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para consultas relacionadas a esse tópico.

O conceito de autoridade tópica foi introduzido pela primeira vez pelo Google em 2011, quando anunciou seu mecanismo de busca estruturado. Na época, o Google lutava para diferenciar entre sites de alta qualidade e sites de baixa qualidade. Assim, desenvolveu um novo algoritmo que utilizava a autoridade tópica como um dos principais fatores para o ranqueamento de sites. A autoridade tópica tornou-se mais proeminente na atualização de 2013 do Hummingbird. Agora, o mecanismo de pesquisa usa processamento de linguagem natural para analisar o significado do conteúdo. Em vez de classificar sites com base em links de entrada, o Google agora pode classificá-los com base na relevância para uma consulta de pesquisa.

Como funciona a autoridade tópica?

O algoritmo do Google usa relevância tópica e destaque tópico para criar uma pontuação de autoridade tópica para cada site. Quanto maior a pontuação, maior a probabilidade de um site ser classificado para palavras-chave relevantes . A relevância do tópico é a relevância de um site para um tópico específico. O destaque do tópico é a popularidade de um site para um tópico específico.

Quando você vê "autoridade", pode pensar em EAT. Há uma relação, mas não devemos confundir os dois conceitos. EAT faz parte das diretrizes do avaliador de qualidade do Google; E é experiência, A é autoridade e T é confiabilidade. A qualidade os avaliadores classificam as páginas com base nos fatores EAT, mas não influenciam a classificação de uma página. Em vez disso, a pontuação informa ao Google se o algoritmo do Google fez um bom trabalho em fornecer conteúdo de alta qualidade nos resultados de pesquisa.

Então, o que isso significa para a autoridade tópica? Se você pegar o que o Google está procurando nas diretrizes do EAT e aplicá-lo ao seu conteúdo, será mais provável que você escreva e publique conteúdo autoritário e de alta qualidade.

Se você entender como os avaliadores aprendem a avaliar um bom conteúdo, isso pode ajudá-lo a melhorar seu próprio conteúdo. Por sua vez, talvez você possa se sair melhor na Pesquisa. - Central de Pesquisa do Google

Por que a autoridade tópica é importante?

A autoridade tópica é um fator de classificação crítico para os resultados da pesquisa. Por ser tão importante, o Ahrefs o lista como terceiro em sua lista de fatores de classificação do Google que os SEOs devem considerar em seus esforços de otimização.

Como a alta autoridade tópica ajuda os sites a ganhar mais visibilidade nas SERPs, isso naturalmente leva a mais cliques nos resultados da pesquisa. Tráfego mais alto leva a mais leads e mais vendas.

Como explica o SEO Hacker , outro benefício de ter autoridade tópica é ganhar links naturalmente. Se você criar conteúdo de alta qualidade, provavelmente obterá links de outros sites.

Por que os links são importantes para estabelecer autoridade tópica

Os links de entrada direcionam os visitantes de outro site para o seu. Os leitores interessados ​​em aprender mais sobre tópicos específicos clicarão no link para o seu site. E, uma vez que tenham feito isso, sua autoridade continuará a crescer.

Para estabelecer autoridade tópica, é importante obter links de sites de alta autoridade em seu setor. Esses links ajudam a mostrar ao Google que seu site é especialista no assunto. Quanto mais links de entrada relevantes e de alta qualidade você tiver, maior será sua pontuação de autoridade tópica.

Como você pode construir autoridade tópica?

Existem algumas maneiras de construir autoridade tópica. O mais eficaz é por meio de uma estratégia de agrupamento de tópicos . Um cluster de tópicos é um grupo de páginas relacionadas que visam uma palavra-chave específica e palavras-chave relacionadas. Os artigos estão interligados e cada um ajuda na classificação dos outros.

Explicaremos os clusters de tópicos mais tarde, mas aqui estão outras maneiras de construir autoridade tópica.

1. Publique conteúdo de alta qualidade em seu site que abranja um tópico de forma abrangente.
2. Otimize seu conteúdo para palavras-chave relevantes para seu setor.
3. Aumente a visibilidade do seu conteúdo promovendo-o nas redes sociais e outros canais online.
4. Participe de fóruns de especialistas e sites de perguntas e respostas relacionados ao seu setor.
5. Seja citado por sites de alta autoridade em seu setor (ou seja, ganhe backlinks).
6. Monitore sua pontuação de autoridade tópica, acompanhe seu progresso ao longo do tempo e atualize seu conteúdo conforme necessário.

Como você pode medir sua autoridade tópica?

Você pode usar ferramentas de SEO para medir sua autoridade tópica e acompanhar seu progresso ao longo do tempo.

1. Acompanhe suas impressões e cliques do Google Search Console. Isso lhe dará uma noção de quanto tráfego você está recebendo de palavras-chave relevantes.
2. Use uma ferramenta como Moz ou Ahrefs para medir a pontuação de autoridade tópica do seu site. Isso mostrará como seu site está classificado para palavras-chave relevantes.
3. Monitore as classificações de pesquisa do seu site em busca de palavras-chave relevantes. Isso lhe dará uma noção de como sua autoridade tópica muda com o tempo. Usamos a ferramenta Position Tracking da SEMrush.
4. Majestic SEO – Esta ferramenta fornece dados sobre o número de links de entrada de alta qualidade que você possui de sites relevantes.

Como usar uma estratégia de cluster de tópicos para criar autoridade tópica

Como mencionei acima, uma das melhores maneiras de construir autoridade tópica é usando uma estratégia de agrupamento de tópicos. Aqui nós mergulhamos no que isso significa e como desenvolver clusters de tópicos para o seu site.

O que é um cluster de tópicos?

Um cluster de tópicos é um grupo de páginas relacionadas em torno de um único tópico. Cada página tem um link para a página principal do cluster, como neste exemplo.

A principal vantagem de usar uma estratégia de agrupamento de tópicos é que ela é uma forma organizada e estruturada de criar um grande número de páginas em torno de um tópico central. A quantidade e a qualidade do conteúdo ajudam a criar autoridade para esse tópico e ajudam você a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Como construir um cluster de tópicos?

Existem várias maneiras de construir um cluster tópico. A abordagem que recomendamos é usar páginas pilares e postagens de blog. Os clusters de tópicos criam uma estrutura de conteúdo sólida que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o que são as páginas e como elas correspondem às consultas de pesquisa dos usuários.

1. Comece identificando um único tópico que você deseja segmentar. Este tópico pode ser amplo e terá um alto volume de pesquisa.
2. Escreva conteúdo de formato longo para uma página principal. Deve ser uma peça informativa detalhada e abrangente sobre o tópico. O conteúdo corresponderá à intenção de pesquisa do visitante e responderá às perguntas que os pesquisadores fazem sobre esse tópico.
3. Publique a página principal, garantindo que todos os elementos de SEO na página sejam otimizados, incluindo imagens e vídeos, e adicione marcação de esquema.
4. Crie páginas adicionais em seu site que atuarão como subpáginas do cluster. Essas peças de conteúdo normalmente serão postagens de blog que cobrem tópicos relevantes e palavras-chave de cauda longa relacionadas ao tópico do pilar central. Mais uma vez, siga as práticas recomendadas de SEO na página.
5. Crie uma rede de links internos. Vincule cada blog de volta à página principal do cluster, vincule da página principal do cluster aos blogs e inclua links entre os blogs.
6. Observe as lacunas de conteúdo em seu site e determine outros tópicos nos quais você vê sua empresa como uma autoridade. Repita o processo para quantos tópicos quiser segmentar.

Um site bem estruturado com muito conteúdo de alta qualidade sobre um tópico ganha autoridade tópica

Vamos encerrar! Quando você desenvolve uma estratégia de SEO e conteúdo para ganhar autoridade tópica, tenha algumas coisas em mente. Em primeiro lugar, autoridade tópica é ter um site bem estruturado com muito conteúdo de alta qualidade sobre um determinado tópico. A estrutura é importante porque a categorização e os links internos das páginas do seu site informam aos rastreadores de pesquisa como o conteúdo está conectado. A quantidade é importante porque quanto mais conteúdo você tiver em seu site sobre um determinado tópico, mais o Google entenderá que você é um especialista. E o conteúdo de qualidade é importante porque o Google entende se o seu conteúdo discute ou não um assunto em profundidade e corresponde à intenção do usuário respondendo às suas consultas de pesquisa.

Vale a pena notar que a autoridade tópica não é o único fator que determina sua classificação, mas certamente é um dos mais importantes. Portanto, certifique-se de se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade que seja relevante para seu público-alvo e otimizado para suas palavras-chave de destino. Além disso, certifique-se de promover seu conteúdo nas mídias sociais e outros canais online para aumentar seu alcance. E, por último, envolva-se na comunidade online em torno do seu tópico para construir conexões e relacionamentos.

Construir autoridade tópica leva tempo e esforço, mas vale a pena. Seguindo essas dicas, você pode garantir que o Google veja seu site como uma autoridade em assuntos importantes para sua empresa e setor.

Especialistas em construir autoridade tópica

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Nota do editor: este artigo foi publicado originalmente em março de 2022 e foi atualizado com novos conteúdos.