Ce este autoritatea topică și de ce este importantă?

Autoritatea de actualitate este unul dintre cei mai importanți factori pentru clasarea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și este esențială pentru companiile care doresc să-și domine industria sau nișa. În acest articol, veți afla cum să aveți autoritate în materie de actualitate vă ajută să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării. Acoperim ce este autoritatea actuală, de ce este importantă și cum să o construim și să o măsurăm.

Ce este autoritatea topică în SEO?

În optimizarea pentru motoarele de căutare ( SEO ), autoritatea de actualitate este măsura experienței unui site și a profunzimii conținutului pe un anumit subiect. Cu cât site-ul dvs. este mai autorizat pe un subiect, cu atât va fi clasat mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru interogările legate de acel subiect.

Conceptul de autoritate actuală a fost introdus pentru prima dată de Google în 2011, când și-a anunțat motorul de căutare structurat. La acea vreme, Google se străduia să facă diferența între site-uri web de înaltă calitate și site-uri web de calitate scăzută. Așadar, a dezvoltat un nou algoritm care a folosit autoritatea actuală ca unul dintre principalii factori pentru clasarea site-urilor web. Autoritatea de actualitate a devenit mai proeminentă în actualizarea Hummingbird din 2013. Acum motorul de căutare folosește procesarea limbajului natural pentru a analiza sensul conținutului. În loc să clasifice site-urile web pe baza legăturilor de intrare, Google le poate clasa acum în funcție de relevanța pentru o interogare de căutare.

Cum funcționează autoritatea topică?

Algoritmul Google folosește relevanța actuală și proeminența actuală pentru a crea un scor de autoritate actual pentru fiecare site web. Cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai probabil ca un site să se claseze pentru cuvinte cheie relevante . Relevanța subiectului este cât de relevant este un site web pentru un anumit subiect. Proeminența subiectului este cât de popular este un site web pentru un anumit subiect.

Când vedeți „autoritate” s-ar putea să vă gândiți la EAT. Există o relație, dar nu ar trebui să combinăm cele două concepte. EAT face parte din ghidurile Google pentru evaluarea calității; E este expertiză, A este autoritate și T este încredere. Calitatea evaluatorii punctează paginile pe baza factorilor EAT, dar ei nu influențează clasarea unei pagini. În schimb, scorul îi spune Google dacă algoritmul Google a făcut sau nu o treabă bună de a difuza conținut de înaltă calitate în rezultatele căutării.

Deci, ce înseamnă asta pentru autoritatea de actualitate? Dacă luați ceea ce caută Google în regulile EAT și îl aplicați conținutului dvs., veți avea mai multe șanse să scrieți și să publicați conținut de înaltă calitate, cu autoritate.

Dacă înțelegeți cum învață evaluatorii să evalueze conținut bun, asta vă poate ajuta să vă îmbunătățiți propriul conținut. La rândul tău, s-ar putea să te descurci mai bine în Căutare. - Google Search Central

De ce este importantă autoritatea topică?

Autoritatea actuală este un factor critic de clasare pentru rezultatele căutării. Deoarece este atât de important, Ahrefs îl listează pe locul trei în lista sa de factori de clasare Google pe care SEO-urile ar trebui să ia în considerare în eforturile lor de optimizare.

Deoarece autoritatea înaltă de actualitate ajută site-urile web să câștige mai multă vizibilitate în SERP-uri, acest lucru duce în mod natural la mai multe clicuri din rezultatele căutării. Trafic mai mare duce la creșterea clienților potențiali și la mai multe vânzări.

După cum explică SEO Hacker , un alt beneficiu al deținerii de autoritate actuală este obținerea de link-uri în mod natural. Dacă creați conținut de înaltă calitate, este posibil să obțineți link-uri de la alte site-uri web.

De ce sunt importante legăturile în stabilirea autorității de actualitate

Legăturile de intrare direcţionează vizitatorii de pe un alt site web către al tău. Cititorii interesați să afle mai multe despre anumite subiecte vor face clic pe linkul către site-ul dvs. Și, odată ce au făcut asta, autoritatea ta va continua să crească.

Pentru a stabili autoritatea actuală, este important să obțineți link-uri de la site-uri web de înaltă autoritate din industria dvs. Aceste linkuri ajută Google să arate că site-ul dvs. este un expert în acest subiect. Cu cât aveți mai multe link-uri de intrare de înaltă calitate și relevante, cu atât scorul dvs. de autoritate este mai mare.

Cum poți construi autoritatea actuală?

Există câteva moduri de a construi autoritate de actualitate. Cea mai eficientă este printr-o strategie de clustere tematice . Un grup de subiecte este un grup de pagini înrudite care vizează un anumit cuvânt cheie și cuvinte cheie asociate. Articolele sunt legate între ele, iar fiecare îi ajută pe ceilalți să se clasifice.

Vom explica grupurile de subiecte mai târziu, dar iată și alte modalități de a construi autoritate de actualitate.

1. Publicați conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs. care acoperă un subiect în mod cuprinzător.
2. Optimizați-vă conținutul pentru cuvinte cheie care sunt relevante pentru industria dvs.
3. Creșteți vizibilitatea conținutului dvs. promovându-l pe rețelele sociale și alte canale online.
4. Participați la forumuri de experți și site-uri de întrebări și răspunsuri legate de industria dvs.
5. Fiți citat de site-uri de înaltă autoritate din industria dvs. (adică, câștigați backlink-uri).
6. Monitorizați-vă scorul de autoritate de actualitate, urmăriți progresul în timp și reîmprospătați conținutul după cum este necesar.

Cum vă puteți măsura autoritatea actuală?

Puteți folosi instrumente SEO pentru a vă măsura autoritatea actuală și pentru a vă urmări progresul în timp.

1. Urmăriți afișările și clicurile din Google Search Console. Acest lucru vă va oferi o idee despre cât de mult trafic obțineți de la cuvintele cheie relevante.
2. Utilizați un instrument precum Moz sau Ahrefs pentru a măsura scorul de autoritate al site-ului dvs. web. Acest lucru vă va arăta cât de bine se clasează site-ul dvs. pentru cuvintele cheie relevante.
3. Monitorizați clasamentul în căutarea site-ului dvs. pentru cuvinte cheie relevante. Acest lucru vă va oferi o idee despre modul în care autoritatea dvs. de actualitate se schimbă în timp. Folosim instrumentul de urmărire a poziției SEMrush.
4. Majestic SEO – Acest instrument oferă date despre numărul de link-uri de intrare de înaltă calitate pe care le aveți de la site-uri web relevante.

Cum să utilizați o strategie de grup de subiecte pentru a construi autoritate de actualitate

După cum am menționat mai sus, una dintre cele mai bune modalități de a construi autoritate de actualitate este utilizarea unei strategii de grup de subiecte. Aici vom analiza ce înseamnă asta și cum să dezvoltăm grupuri de subiecte pentru site-ul tău.

Ce este un grup de subiecte?

Un grup de subiecte este un grup de pagini înrudite în jurul unui singur subiect. Fiecare pagină are un link către pagina principală a clusterului, cum ar fi acest exemplu.

Principalul avantaj al utilizării unei strategii de grup de subiecte este că este o modalitate organizată și structurată de a construi un număr mare de pagini în jurul unui subiect principal. Cantitatea și calitatea conținutului ajută la construirea autorității pentru acel subiect și vă ajută să vă poziționați mai sus în SERP-uri.

Cum să construiți un cluster de subiecte?

Există mai multe modalități de a construi un cluster de actualitate. Abordarea pe care o recomandăm este să folosiți pagini pilon și postări de blog. Grupurile de subiecte creează o structură solidă de conținut care ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce sunt paginile și cum se potrivesc cu interogările de căutare ale utilizatorilor.

1. Începeți prin a identifica un singur subiect pe care doriți să îl vizați. Acest subiect poate fi larg și va avea un volum mare de căutare.
2. Scrieți conținut de formă lungă pentru o pagină pilon. Ar trebui să fie o piesă aprofundată, cuprinzătoare și informativă pe această temă. Conținutul se va potrivi cu intenția de căutare a vizitatorului și va răspunde la întrebările adresate de cei care caută despre acel subiect.
3. Publicați pagina pilon, asigurându-vă că toate elementele SEO de pe pagină sunt optimizate, inclusiv imaginile și videoclipurile, și adăugați un marcaj de schemă.
4. Creați pagini suplimentare pe site-ul dvs. care vor acționa ca subpagini ale clusterului. Aceste piese de conținut vor fi de obicei postări de blog care acoperă subiecte relevante și cuvinte cheie cu coadă lungă legate de subiectul pilonului central. Din nou, urmați cele mai bune practici SEO pe pagină.
5. Creați un web de link-uri interne. Conectați fiecare blog înapoi la pagina principală a clusterului, conectați de la pagina principală a clusterului la bloguri și adăugați linkuri între bloguri.
6. Priviți lacunele de conținut de pe site-ul dvs. și stabiliți alte subiecte în care vă vedeți afacerea ca o autoritate. Repetați procesul pentru câte subiecte doriți să vizați.

Un site web bine structurat, cu o mulțime de conținut de înaltă calitate pe un subiect, câștigă autoritate de actualitate

Să-l încheiem! Când dezvoltați o strategie SEO și de conținut pentru a câștiga autoritate de actualitate, țineți cont de câteva lucruri. În primul rând, autoritatea de actualitate se referă la a avea un site web bine structurat, cu o mulțime de conținut de înaltă calitate pe un anumit subiect. Structura este importantă deoarece clasificarea și legăturile interne ale paginilor de pe site-ul dvs. informează crawlerele de căutare despre modul în care este conectat conținutul. Cantitatea este importantă deoarece cu cât aveți mai mult conținut pe site-ul dvs. despre un anumit subiect, cu atât Google înțelege mai mult că sunteți un expert. Și conținutul de calitate este important, deoarece Google înțelege dacă conținutul dvs. discută sau nu un subiect în profunzime și se potrivește cu intenția utilizatorului, răspunzând la interogările de căutare.

Este demn de remarcat faptul că autoritatea actuală nu este singurul factor care îți determină clasamentul, dar este cu siguranță unul dintre cei mai importanți. Așadar, asigurați-vă că vă concentrați pe crearea de conținut de înaltă calitate, care este relevant pentru publicul țintă și optimizat pentru cuvintele cheie țintă. În plus, asigurați-vă că vă promovați conținutul pe rețelele sociale și pe alte canale online pentru a-i crește acoperirea. Și, în sfârșit, implicați-vă în comunitatea online în jurul subiectului dvs. pentru a construi conexiuni și relații.

Construirea autorității actuale necesită timp și efort, dar merită din plin. Urmând aceste sfaturi, vă puteți asigura că Google vă vede site-ul web ca o autoritate în subiecte importante pentru afacerea și industria dvs.

Experți în construirea autorității de actualitate

Dacă ai dificultăți în a genera trafic organic către site-ul tău web, suntem aici pentru tine! Avem experiența și cunoștințele necesare pentru a crește vizibilitatea site-ului și traficul organic prin strategii SEO dovedite. Când faci partener cu noi, poți avea încredere că vom lucra neobosit pentru ca site-ul tău să fie clasat cât mai sus posibil. Ne dorim ca afacerea ta să aibă succes la fel de mult ca și tine. Așa că spuneți-ne cum vă putem ajuta!

Nota editorului: Acest articol a fost publicat inițial în martie 2022 și a fost actualizat cu conținut nou.