¿Qué es la autoridad tópica y por qué es importante?

La autoridad temática es uno de los factores más importantes para la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), y es esencial para las empresas que desean dominar su industria o nicho. En este artículo, aprenderá cómo tener una autoridad temática lo ayuda a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Cubrimos qué es la autoridad tópica, por qué es importante y cómo construirla y medirla.

¿Qué es la autoridad tópica en SEO?

En la optimización de motores de búsqueda ( SEO ), la autoridad temática es la medida de la experiencia de un sitio y la profundidad del contenido sobre un tema determinado. Cuanto más autorizado sea su sitio sobre un tema, mejor se clasificará en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para consultas relacionadas con ese tema.

El concepto de autoridad temática fue introducido por primera vez por Google en 2011 cuando anunció su motor de búsqueda estructurado. En ese momento, Google luchó por diferenciar entre sitios web de alta calidad y sitios web de baja calidad. Entonces, desarrolló un nuevo algoritmo que usaba la autoridad tópica como uno de los principales factores para clasificar los sitios web. La autoridad temática se hizo más prominente en la actualización de Hummingbird de 2013. Ahora el motor de búsqueda utiliza el procesamiento del lenguaje natural para analizar el significado del contenido. En lugar de clasificar los sitios web en función de los enlaces entrantes, Google ahora podría clasificarlos en función de la relevancia de una consulta de búsqueda.

¿Cómo funciona la autoridad tópica?

El algoritmo de Google utiliza la relevancia temática y la prominencia temática para crear una puntuación de autoridad temática para cada sitio web. Cuanto más alto sea el puntaje, más probable es que un sitio web se clasifique para palabras clave relevantes . La relevancia del tema es qué tan relevante es un sitio web para un tema específico. La prominencia del tema es qué tan popular es un sitio web para un tema en particular.

Cuando vea "autoridad", puede pensar en EAT. Hay una relación, pero no debemos confundir los dos conceptos. EAT es parte de las pautas de calificación de calidad de Google; E es experiencia, A es autoridad y T es confiabilidad. La calidad Los evaluadores puntúan las páginas en función de los factores EAT, pero no influyen en la clasificación de una página. En cambio, la puntuación le dice a Google si el algoritmo de Google hizo un buen trabajo al ofrecer contenido de alta calidad en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿qué significa esto para la autoridad tópica? Si toma lo que Google está buscando en sus pautas EAT y lo aplica a su contenido, será más probable que escriba y publique contenido autorizado de alta calidad.

Si comprende cómo los evaluadores aprenden a evaluar un buen contenido, eso podría ayudarlo a mejorar su propio contenido. A su vez, quizás te vaya mejor en la Búsqueda. - Centro de búsqueda de Google

¿Por qué es importante la autoridad tópica?

La autoridad temática es un factor de clasificación crítico para los resultados de búsqueda. Debido a que es tan importante, Ahrefs lo incluye en el tercer lugar de su lista de factores de ranking de Google que los SEO deberían considerar en sus esfuerzos de optimización.

Dado que una alta autoridad temática ayuda a los sitios web a obtener más visibilidad en las SERP, eso naturalmente genera más clics en los resultados de búsqueda. Un mayor tráfico conduce a un aumento de clientes potenciales y más ventas.

Como explica SEO Hacker , otro beneficio de tener autoridad temática es obtener enlaces de forma natural. Si crea contenido de alta calidad, es probable que obtenga enlaces de otros sitios web.

Por qué los enlaces son importantes para establecer la autoridad temática

Los enlaces entrantes dirigen a los visitantes de otro sitio web al suyo. Los lectores interesados ​​en aprender más sobre temas específicos harán clic en el enlace a su sitio web. Y, una vez que hayan hecho eso, su autoridad seguirá creciendo.

Para establecer una autoridad temática, es importante obtener enlaces de sitios web de alta autoridad en su industria. Estos enlaces ayudan a mostrar a Google que su sitio web es un experto en el tema. Cuantos más enlaces entrantes relevantes y de alta calidad tenga, mayor será su puntuación de autoridad temática.

¿Cómo se puede construir autoridad tópica?

Hay algunas maneras de construir autoridad tópica. La más efectiva es a través de una estrategia de grupo de temas . Un grupo de temas es un grupo de páginas relacionadas que apuntan a una palabra clave específica y palabras clave relacionadas. Los artículos están vinculados entre sí, y cada uno ayuda a clasificar a los demás.

Explicaremos los grupos de temas más adelante, pero aquí hay otras formas de crear autoridad temática.

1. Publique contenido de alta calidad en su sitio web que cubra un tema de manera integral.
2. Optimice su contenido para palabras clave que sean relevantes para su industria.
3. Aumente la visibilidad de su contenido promocionándolo en las redes sociales y otros canales en línea.
4. Participe en foros de expertos y sitios de preguntas y respuestas relacionados con su industria.
5. Sea citado por sitios de alta autoridad en su industria (es decir, gane backlinks).
6. Supervise su puntuación de autoridad temática, realice un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo y actualice su contenido según sea necesario.

¿Cómo puedes medir tu autoridad tópica?

Puede usar herramientas de SEO para medir su autoridad tópica y realizar un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo.

1. Realice un seguimiento de sus impresiones y clics de Google Search Console. Esto le dará una idea de la cantidad de tráfico que obtiene de las palabras clave relevantes.
2. Utilice una herramienta como Moz o Ahrefs para medir la puntuación de autoridad temática de su sitio web. Esto le mostrará qué tan bien se clasifica su sitio web para palabras clave relevantes.
3. Supervise las clasificaciones de búsqueda de su sitio web para encontrar palabras clave relevantes. Esto le dará una idea de cómo cambia su autoridad temática con el tiempo. Utilizamos la herramienta de seguimiento de posición de SEMrush.
4. Majestic SEO: esta herramienta proporciona datos sobre la cantidad de enlaces entrantes de alta calidad que tiene desde sitios web relevantes.

Cómo usar una estrategia de clúster de temas para construir autoridad temática

Como mencioné anteriormente, una de las mejores formas de crear autoridad temática es mediante el uso de una estrategia de grupo de temas. Aquí nos sumergimos en lo que eso significa y cómo desarrollar grupos de temas para su sitio web.

¿Qué es un grupo de temas?

Un grupo de temas es un grupo de páginas relacionadas en torno a un solo tema. Cada página tiene un enlace a la página principal del grupo, como este ejemplo.

La principal ventaja de utilizar una estrategia de grupo de temas es que es una forma organizada y estructurada de crear una gran cantidad de páginas en torno a un tema central. La cantidad y la calidad del contenido ayudan a crear autoridad para ese tema y lo ayudan a clasificarse más alto en los SERP.

¿Cómo construir un grupo de temas?

Hay varias maneras de construir un grupo temático. El enfoque que recomendamos es utilizar páginas pilares y publicaciones de blog. Los grupos de temas crean una estructura de contenido sólida que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se tratan las páginas y cómo coinciden con las consultas de búsqueda de los usuarios.

1. Comience por identificar un solo tema al que desee dirigirse. Este tema puede ser amplio y tendrá un alto volumen de búsqueda.
2. Escribe contenido extenso para una página pilar. Debe ser una pieza detallada, completa e informativa sobre el tema. El contenido coincidirá con la intención de búsqueda del visitante y responderá las preguntas que los buscadores hagan sobre ese tema.
3. Publique la página pilar, asegurándose de que todos los elementos de SEO en la página estén optimizados, incluidas las imágenes y el video, y agregue el marcado de esquema.
4. Cree páginas adicionales en su sitio web que actuarán como subpáginas del clúster. Estas piezas de contenido generalmente serán publicaciones de blog que cubren temas relevantes y palabras clave de cola larga relacionadas con el tema del pilar central. Nuevamente, siga las mejores prácticas de SEO en la página.
5. Crear una web de enlaces internos. Vuelva a vincular cada blog a la página principal del grupo, vincule desde la página principal del grupo a los blogs y agregue vínculos entre blogs.
6. Mire las brechas de contenido en su sitio y determine otros temas en los que vea a su empresa como una autoridad. Repita el proceso para tantos temas como desee orientar.

Un sitio web bien estructurado con mucho contenido de alta calidad sobre un tema gana autoridad temática

¡Vamos a envolverlo! Cuando desarrolle una estrategia de contenido y SEO para ganar autoridad temática, tenga en cuenta algunas cosas. En primer lugar, la autoridad temática se trata de tener un sitio web bien estructurado con mucho contenido de alta calidad sobre un tema determinado. La estructura es importante porque la categorización y los enlaces internos de las páginas de su sitio informan a los rastreadores de búsqueda sobre cómo se conecta el contenido. La cantidad es importante porque cuanto más contenido tenga en su sitio sobre un tema en particular, más entenderá Google que usted es un experto. Y el contenido de calidad es importante porque Google entiende si su contenido trata o no un tema en profundidad y coincide con la intención del usuario respondiendo a sus consultas de búsqueda.

Vale la pena señalar que la autoridad temática no es el único factor que determina su clasificación, pero sin duda es uno de los más importantes. Así que asegúrese de concentrarse en crear contenido de alta calidad que sea relevante para su público objetivo y optimizado para sus palabras clave objetivo. Además, asegúrese de promocionar su contenido en las redes sociales y otros canales en línea para aumentar su alcance. Y, por último, participe en la comunidad en línea en torno a su tema para construir conexiones y relaciones.

Construir autoridad tópica requiere tiempo y esfuerzo, pero vale la pena. Al seguir estos consejos, puede asegurarse de que Google vea su sitio web como una autoridad en temas importantes para su negocio e industria.

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Nota del editor: este artículo se publicó originalmente en marzo de 2022 y se actualizó con contenido nuevo.