什么是主题权威以及为什么它很重要？

主题权威是在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的最重要因素之一，对于想要主导其行业或利基市场的企业来说至关重要。 在本文中，您将了解拥有主题权限如何帮助您在搜索结果中排名更高。 我们将介绍什么是主题权威、为什么它很重要，以及如何建立和衡量它。

什么是 SEO 中的主题权限？

在搜索引擎优化 ( SEO ) 中，主题权威是衡量网站在给定主题上的专业知识和内容深度的指标。 您的网站在某个主题上越权威，它在与该主题相关的查询的搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名就越高。

2011 年谷歌宣布其结构化搜索引擎时，首次引入了主题权威的概念。 当时，谷歌努力区分高质量网站和低质量网站。 因此，它开发了一种新算法，将主题权威作为网站排名的主要因素之一。 在 2013 年的蜂鸟更新中，主题权威变得更加突出。 现在搜索引擎使用自然语言处理来分析内容的含义。 谷歌现在可以根据与搜索查询的相关性对网站进行排名，而不是根据入站链接对网站进行排名。

专题权威如何运作？

Google 的算法使用主题相关性和主题突出度为每个网站创建主题权威评分。 分数越高，网站对相关关键字进行排名的可能性就越大。 主题相关性是网站与特定主题的相关程度。 主题突出度是网站对特定主题的受欢迎程度。

看到“权威”你可能会想到EAT。两者之间有一定的关系，但我们不应该把这两个概念混为一谈。EAT是谷歌质量评估指南的一部分；E是专业知识，A是权威性，T是可信度。评分者根据 EAT 因素对页面进行评分，但它们不会影响页面的排名。相反，分数告诉谷歌谷歌的算法是否在搜索结果中提供高质量内容方面做得很好。

那么，这对主题权威意味着什么？ 如果您采用 Google 在其 EAT 指南中寻找的内容并将其应用到您的内容中，您将更有可能编写和发布高质量、权威的内容。

如果您了解评分员如何学习评估好的内容，那可能会帮助您改进自己的内容。 反过来，您可能会在搜索方面做得更好。 -谷歌搜索中心

为什么主题权威很重要？

主题权威是搜索结果的关键排名因素。 因为它非常重要， Ahrefs将其列为 SEO 在优化工作中应考虑的 Google 排名因素列表中的第三位。

由于高主题权威有助于网站在 SERP 中获得更多可见性，这自然会导致搜索结果中的更多点击。 更高的流量会导致更多的潜在客户和更多的销售。

正如SEO Hacker 解释的那样，拥有话题权威的另一个好处是自然地获得链接。 如果您创建高质量的内容，您很可能会从其他网站获得链接。

为什么链接对于建立主题权威很重要

入站链接将访问者从另一个网站引导至您的网站。 有兴趣了解更多特定主题的读者将单击指向您网站的链接。 而且，一旦他们这样做了，您的权威就会继续增长。

要建立主题权威，从您所在行业的高权威网站获取链接非常重要。 这些链接有助于向 Google 表明您的网站是该主题的专家。 您拥有的高质量、相关的入站链接越多，您的主题权威得分就越高。

你如何建立话题权威？

有几种方法可以建立话题权威。 最有效的是通过主题集群策略。 主题集群是一组针对特定关键字和相关关键字的相关页面。 这些文章链接在一起，每一篇都有助于其他文章的排名。

稍后我们将解释主题集群，但这里还有其他建立主题权威的方法。

1. 在您的网站上发布全面涵盖某个主题的高质量内容。
2. 针对与您的行业相关的关键字优化您的内容。
3. 通过在社交媒体和其他在线渠道上进行宣传来提高内容的知名度。
4. 参与与您的行业相关的专家论坛和问答网站。
5. 被您所在行业的权威网站引用（即获得反向链接）。
6. 监控您的主题权威评分，随着时间的推移跟踪您的进度，并根据需要刷新您的内容。

你如何衡量你的话题权威？

您可以使用 SEO 工具来衡量您的主题权威并随着时间的推移跟踪您的进度。

1. 跟踪您的 Google Search Console 展示次数和点击次数。 这会让您了解从相关关键字获得的流量有多少。
2. 使用 Moz 或 Ahrefs 等工具来衡量您网站的主题权威分数。 这将向您显示您的网站对相关关键字的排名情况。
3. 监控您网站的相关关键字的搜索排名。 这将使您了解您的主题权限如何随时间变化。 我们使用 SEMrush 的位置跟踪工具。
4. Majestic SEO – 该工具提供有关您从相关网站获得的高质量入站链接数量的数据。

如何使用主题集群策略来建立主题权威

正如我上面提到的，建立主题权威的最佳方法之一是使用主题集群策略。 在这里，我们深入探讨这意味着什么以及如何为您的网站开发主题集群。

什么是主题集群？

主题集群是围绕单个主题的一组相关页面。 每个页面都有一个指向主集群页面的链接，就像这个例子。

使用主题集群策略的主要优势在于，它是一种有组织、结构化的方式，可以围绕核心主题构建大量页面。 内容的数量和质量有助于为该主题建立权威，并帮助您在 SERP 中排名更高。

如何构建主题集群？

有几种方法可以构建主题集群。 我们推荐的方法是使用支柱页面和博客文章。 主题集群创建了一个坚实的内容结构，帮助搜索引擎更好地理解页面的内容以及它们如何匹配用户的搜索查询。

1. 首先确定您要定位的单个主题。 这个主题可能很宽泛，搜索量也会很高。
2. 为支柱页面编写长篇内容。 它应该是关于该主题的深入、全面、信息丰富的文章。 内容将与访问者的搜索意图相匹配，并回答搜索者就该主题提出的问题。
3. 发布支柱页面，确保优化所有页面上的 SEO 元素，包括图像和视频，并添加模式标记。
4. 在您的网站上创建其他页面，这些页面将充当集群的子页面。 这些内容通常是涵盖相关主题的博客文章和与中心支柱主题相关的长尾关键词。 同样，遵循页面 SEO 最佳实践。
5. 创建内部链接网络。 将每个博客链接回主集群页面，从主集群页面链接到博客，并在博客之间添加链接。
6. 查看您网站上的内容差距，并确定您认为您的企业是权威的其他主题。 对您想要定位的尽可能多的主题重复该过程。

一个结构良好的网站，在一个主题上有很多高质量的内容，可以赢得主题权威

让我们把它包起来！ 当您制定 SEO 和内容策略以赢得话题权威时，请记住一些事情。 首先，主题权威就是拥有一个结构良好的网站，其中包含关于给定主题的大量高质量内容。 结构很重要，因为您网站上页面的分类和内部链接会告知搜索爬虫内容是如何连接的。 数量很重要，因为您网站上关于特定主题的内容越多，Google 就越了解您是专家。 高质量的内容很重要，因为 Google 了解您的内容是否深入讨论某个主题并通过回答用户的搜索查询来匹配用户的意图。

值得注意的是，话题权威并不是决定您排名的唯一因素，但它肯定是最重要的因素之一。 因此，请确保您专注于创建与目标受众相关并针对目标关键字进行优化的高质量内容。 此外，一定要在社交媒体和其他在线渠道上宣传您的内容，以扩大其影响范围。 最后，围绕您的主题参与在线社区以建立联系和关系。

建立话题权威需要时间和精力，但这是非常值得的。 通过遵循这些提示，您可以确保 Google 将您的网站视为对您的业务和行业重要主题的权威。

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编者注：本文最初发表于 2022 年 3 月，现已更新内容。