주제적 권위란 무엇이며 그것이 중요한 이유는 무엇입니까?

주제별 권한은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 매기는 데 가장 중요한 요소 중 하나이며 업계 또는 틈새 시장을 지배하려는 비즈니스에 필수적입니다. 이 문서에서는 주제별 권위가 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아봅니다. 주제별 권한이 무엇인지, 왜 중요한지, 이를 구축하고 측정하는 방법을 다룹니다.

SEO의 화제 권위는 무엇입니까?

검색 엔진 최적화( SEO )에서 주제별 권한은 주어진 주제에 대한 사이트의 전문성과 콘텐츠의 깊이를 측정한 것입니다. 주제에 대한 사이트의 권위가 높을수록 해당 주제와 관련된 검색어에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위가 높아집니다.

토픽 권한의 개념은 2011년 Google이 구조화된 검색 엔진을 발표하면서 처음 도입되었습니다. 당시 Google은 고품질 웹사이트와 저품질 웹사이트를 구분하는 데 어려움을 겪었습니다. 그래서 웹 사이트 순위를 매기는 주요 요인 중 하나로 화제의 권위를 사용하는 새로운 알고리즘을 개발했습니다. 화제의 권위는 2013년 Hummingbird 업데이트에서 더욱 두드러졌습니다. 이제 검색 엔진은 자연어 처리를 사용하여 콘텐츠의 의미를 분석합니다. 인바운드 링크를 기반으로 웹 사이트 순위를 매기는 대신 Google은 이제 검색 쿼리와의 관련성을 기반으로 순위를 매길 수 있습니다.

주제 권위는 어떻게 작동합니까?

Google의 알고리즘은 각 웹사이트에 대한 주제 관련 점수를 생성하기 위해 주제 관련성과 주제 중요성을 사용합니다. 점수가 높을수록 웹사이트가 관련 키워드에 대해 순위를 매길 가능성이 높아집니다. 주제 관련성은 웹사이트가 특정 주제와 얼마나 관련이 있는지를 나타냅니다. 주제 중요도는 특정 주제에 대한 웹사이트의 인기도입니다.

"권위"를 보면 EAT를 생각할 수 있습니다. 관계가 있지만 두 개념을 혼동해서는 안 됩니다. EAT 는 Google의 품질 평가자 가이드라인의 일부입니다. E는 전문성, A는 권위, T는 신뢰성입니다. 품질 평가자는 EAT 요소를 기반으로 페이지에 점수를 매기지만 페이지 순위에 영향을 주지는 않습니다. 대신 점수는 Google 알고리즘이 검색 결과에 고품질 콘텐츠를 잘 제공했는지 여부를 Google에 알려줍니다.

그렇다면 이것이 주제적 권위에 대해 의미하는 바는 무엇입니까? Google이 EAT 가이드라인에서 찾고 있는 내용을 콘텐츠에 적용하면 고품질의 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 작성하고 게시할 가능성이 높아집니다.

평가자가 좋은 콘텐츠를 평가하는 방법을 이해하는 경우 자신의 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 검색에서 더 잘할 수 있습니다. - Google 검색 센터

주제적 권위가 중요한 이유는 무엇입니까?

주제 권위는 검색 결과의 중요한 순위 요소입니다. 매우 중요하기 때문에 Ahrefs는 SEO가 최적화 노력에서 고려해야 할 Google 순위 요소 목록에서 세 번째로 이를 나열합니다.

주제 권위가 높으면 웹사이트가 SERP에서 더 많은 가시성을 얻을 수 있으므로 자연스럽게 검색 결과에서 더 많은 클릭이 발생합니다. 트래픽이 높을수록 리드가 증가하고 매출이 증가합니다.

SEO Hacker가 설명 하듯이 주제 권위를 갖는 또 다른 이점은 자연스럽게 링크를 얻는 것입니다. 고품질 콘텐츠를 만들면 다른 웹사이트에서 링크를 얻을 가능성이 높습니다.

주제적 권위를 확립하는 데 링크가 중요한 이유

인바운드 링크는 방문자를 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 안내합니다. 특정 주제에 대해 자세히 알고 싶은 독자는 귀하의 웹사이트 링크를 클릭할 것입니다. 그리고 그들이 그렇게 하면 당신의 권위는 계속 커질 것입니다.

화제의 권위를 확립하려면 업계의 권위 있는 웹사이트에서 링크를 얻는 것이 중요합니다. 이러한 링크는 귀하의 웹사이트가 주제에 대한 전문가임을 Google에 보여주는 데 도움이 됩니다. 고품질의 관련 인바운드 링크가 많을수록 주제 권위 점수가 높아집니다.

주제적 권위를 어떻게 구축할 수 있습니까?

주제적 권위를 구축하는 몇 가지 방법이 있습니다. 가장 효과적인 것은 토픽 클러스터 전략을 통하는 것입니다. 주제 클러스터는 특정 키워드 및 관련 키워드를 대상으로 하는 관련 페이지 그룹입니다. 기사는 서로 연결되어 있으며 각 기사는 다른 기사의 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

나중에 토픽 클러스터에 대해 설명하겠지만 토픽 권위를 구축하는 다른 방법이 있습니다.

1. 주제를 포괄적으로 다루는 고품질 콘텐츠를 웹 사이트에 게시합니다.
2. 업계와 관련된 키워드에 대해 콘텐츠를 최적화하십시오.
3. 소셜 미디어 및 기타 온라인 채널에서 콘텐츠를 홍보하여 ​​콘텐츠의 가시성을 높입니다.
4. 업계와 관련된 전문가 포럼 및 Q&A 사이트에 참여하십시오.
5. 업계의 권위 있는 사이트에서 인용을 받으십시오(예: 백링크 획득).
6. 주제별 권위 점수를 모니터링하고 시간 경과에 따른 진행 상황을 추적하고 필요에 따라 콘텐츠를 새로 고칩니다.

주제적 권위를 어떻게 측정할 수 있습니까?

SEO 도구를 사용하여 주제별 권한을 측정하고 시간 경과에 따른 진행 상황을 추적할 수 있습니다.

1. Google Search Console 노출 및 클릭을 추적합니다. 이렇게 하면 관련 키워드에서 얼마나 많은 트래픽이 발생하는지 알 수 있습니다.
2. Moz 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 웹사이트의 주제 권위 점수를 측정하십시오. 이것은 귀하의 웹사이트가 관련 키워드에 대해 얼마나 잘 순위를 매기는지를 보여줍니다.
3. 관련 키워드에 대한 웹사이트 검색 순위를 모니터링합니다. 이렇게 하면 시간이 지남에 따라 주제 권한이 어떻게 변하는지 알 수 있습니다. 우리는 SEMrush의 위치 추적 도구를 사용합니다.
4. Majestic SEO – 이 도구는 관련 웹사이트에서 가지고 있는 고품질 인바운드 링크 수에 대한 데이터를 제공합니다.

토픽 클러스터 전략을 사용하여 토픽 권위를 구축하는 방법

위에서 언급했듯이 주제별 권위를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나는 주제 클러스터 전략을 사용하는 것입니다. 여기서 우리는 이것이 의미하는 것과 귀하의 웹사이트를 위한 토픽 클러스터를 개발하는 방법에 대해 알아봅니다.

토픽 클러스터란 무엇입니까?

주제 클러스터는 단일 주제에 대한 관련 페이지 그룹입니다. 각 페이지에는 이 예제와 같이 기본 클러스터 페이지에 대한 링크가 있습니다.

주제 클러스터 전략을 사용하는 주요 이점은 핵심 주제를 중심으로 많은 수의 페이지를 구축하는 조직적이고 구조화된 방법이라는 것입니다. 콘텐츠의 양과 질은 해당 주제에 대한 권위를 구축하고 SERP에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 됩니다.

주제 클러스터를 구축하는 방법?

주제 클러스터를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 권장하는 접근 방식은 필라 페이지와 블로그 게시물을 사용하는 것입니다. 주제 클러스터는 검색 엔진이 페이지의 내용과 사용자의 검색 쿼리와 일치하는 방법을 더 잘 이해하도록 돕는 견고한 콘텐츠 구조를 생성합니다.

1. 타겟팅하려는 단일 주제를 식별하여 시작하십시오. 이 주제는 광범위할 수 있으며 검색량이 많습니다.
2. 필라 페이지에 대한 긴 형식의 콘텐츠를 작성합니다. 해당 주제에 대해 심도 있고 종합적이며 정보를 제공하는 글이어야 합니다. 콘텐츠는 방문자의 검색 의도와 일치하고 검색자가 해당 주제에 대해 묻는 질문에 답합니다.
3. 필라 페이지를 게시하여 이미지 및 비디오를 포함한 모든 온페이지 SEO 요소가 최적화되도록 하고 스키마 마크업을 추가합니다.
4. 클러스터의 하위 페이지 역할을 할 추가 페이지를 웹 사이트에 만듭니다. 이러한 콘텐츠는 일반적으로 관련 주제를 다루는 블로그 게시물과 중심 기둥 주제와 관련된 롱테일 키워드입니다. 다시 말하지만 온페이지 SEO 모범 사례를 따르십시오.
5. 내부 링크의 웹을 만듭니다. 각 블로그를 기본 클러스터 페이지에 다시 연결하고, 기본 클러스터 페이지에서 블로그로 연결하고, 블로그 사이에 링크를 추가하십시오.
6. 귀하의 사이트에서 콘텐츠 격차를 살펴보고 귀하의 비즈니스를 권위로 보는 다른 주제를 결정하십시오. 타겟팅하려는 주제 수만큼 프로세스를 반복합니다.

주제에 대한 고품질 콘텐츠가 많은 잘 구성된 웹 사이트는 주제의 권위를 얻습니다.

마무리하자! 화제의 권위를 얻기 위해 SEO 및 콘텐츠 전략을 개발할 때 몇 가지 사항을 염두에 두십시오. 무엇보다도 주제 권위는 주어진 주제에 대한 많은 고품질 콘텐츠가 포함된 잘 구성된 웹사이트를 갖는 것과 관련이 있습니다. 사이트 페이지의 분류 및 내부 링크는 검색 크롤러에게 콘텐츠 연결 방식을 알려주기 때문에 구조가 중요합니다. 사이트에 특정 주제에 대한 콘텐츠가 많을수록 Google에서 귀하를 전문가로 이해하기 때문에 양이 중요합니다. Google은 귀하의 콘텐츠가 주제에 대해 심도 있게 논의하는지 여부를 이해하고 검색 쿼리에 응답하여 사용자 의도와 일치하는지 여부를 이해하기 때문에 양질의 콘텐츠가 중요합니다.

화제의 권위가 순위를 결정하는 유일한 요소는 아니지만 확실히 가장 중요한 요소 중 하나라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 따라서 대상 고객과 관련이 있고 대상 키워드에 최적화된 고품질 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 또한 소셜 미디어 및 기타 온라인 채널에서 콘텐츠를 홍보하여 ​​도달 범위를 넓히십시오. 마지막으로 주제에 대한 온라인 커뮤니티에 참여하여 연결 및 관계를 구축하십시오.

주제별 권한을 구축하려면 시간과 노력이 필요하지만 그만한 가치가 있습니다. 다음 도움말을 따르면 Google에서 귀하의 웹사이트를 귀하의 비즈니스 및 산업에 중요한 주제에 대한 권위자로 인식하도록 할 수 있습니다.

주제 권위 구축 전문가

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편집자 주: 이 기사는 원래 2022년 3월에 게시되었으며 새로운 콘텐츠로 업데이트되었습니다.