Topikal Otorite Nedir ve Neden Önemlidir?

Topikal otorite, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralama için en önemli faktörlerden biridir ve sektörlerine veya nişlerine hakim olmak isteyen işletmeler için çok önemlidir. Bu makalede, konuyla ilgili otoriteye sahip olmanın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza nasıl yardımcı olduğunu öğreneceksiniz. Topikal otoritenin ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve nasıl inşa edilip ölçüleceğini ele alıyoruz.

SEO'da Topikal Otorite Nedir?

Arama motoru optimizasyonunda ( SEO ), konu otoritesi, bir sitenin belirli bir konudaki uzmanlığının ve içerik derinliğinin ölçüsüdür. Siteniz bir konuda ne kadar yetkili ise, o konuyla ilgili sorgular için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) o kadar üst sıralarda yer alır.

Topikal otorite kavramı ilk olarak Google tarafından 2011 yılında yapılandırılmış arama motorunu duyurduğunda tanıtıldı. O zamanlar Google, yüksek kaliteli web siteleri ile düşük kaliteli web siteleri arasında ayrım yapmakta zorlanıyordu. Bu nedenle, web sitelerini sıralamak için ana faktörlerden biri olarak güncel otoriteyi kullanan yeni bir algoritma geliştirdi. Topikal otorite, 2013 Hummingbird güncellemesinde daha belirgin hale geldi. Artık arama motoru, içeriğin anlamını analiz etmek için doğal dil işlemeyi kullanıyor. Web sitelerini gelen bağlantılara göre sıralamak yerine, Google artık onları bir arama sorgusuyla alaka düzeyine göre sıralayabilir.

Topikal Otorite Nasıl Çalışır?

Google'ın algoritması, her web sitesi için bir konu otoritesi puanı oluşturmak için topikal alaka ve topikal belirginliği kullanır. Puan ne kadar yüksekse, bir web sitesinin alakalı anahtar kelimeler için sıralamaya girme olasılığı o kadar yüksektir. Konu alaka düzeyi, bir web sitesinin belirli bir konuyla ne kadar alakalı olduğudur. Konu belirginliği, bir web sitesinin belirli bir konu için ne kadar popüler olduğudur.

"Yetki" deyince aklınıza EAT gelebilir. Bir ilişki var ama bu iki kavramı karıştırmamalıyız. EAT , Google'ın kalite derecelendirme yönergelerinin bir parçasıdır; E uzmanlık, A otoriterlik ve T güvenilirliktir. Kalite puanlayıcılar sayfaları EAT faktörlerine göre puanlar, ancak bir sayfanın sıralamasını etkilemezler. Bunun yerine, puan Google'a Google'ın algoritmasının arama sonuçlarında yüksek kaliteli içerik sunma konusunda iyi bir iş çıkardığını söyler.

Peki, bu topikal otorite için ne anlama geliyor? Google'ın EAT yönergelerinde aradığı şeyi alıp içeriğinize uygularsanız, yüksek kaliteli, yetkili içerik yazma ve yayınlama olasılığınız daha yüksek olacaktır.

Değerlendiricilerin iyi içeriği değerlendirmeyi nasıl öğrendiklerini anlarsanız, bu kendi içeriğinizi geliştirmenize yardımcı olabilir. Buna karşılık, belki de Arama'da daha iyisini yapabilirsiniz. - Google Arama Merkezi

Topikal Otorite Neden Önemlidir?

Topikal otorite, arama sonuçları için kritik bir sıralama faktörüdür. Çok önemli olduğu için Ahrefs , SEO'ların optimizasyon çabalarında göz önünde bulundurması gereken Google sıralama faktörleri listesinde üçüncü sırada listeliyor.

Yüksek topikal otorite, web sitelerinin SERP'lerde daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı olduğundan, bu doğal olarak arama sonuçlarından daha fazla tıklamaya yol açar. Daha yüksek trafik, artan olası satışlara ve daha fazla satışa yol açar.

SEO Hacker'ın açıkladığı gibi, güncel otoriteye sahip olmanın bir başka yararı da doğal olarak bağlantı kazanmaktır. Yüksek kaliteli içerik oluşturursanız, diğer web sitelerinden bağlantılar almanız olasıdır.

Topikal Otorite Oluşturmada Bağlantılar Neden Önemlidir?

Gelen bağlantılar, ziyaretçileri başka bir web sitesinden sizinkine yönlendirir. Belirli konular hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucular, web sitenizin bağlantısını tıklayacaktır. Ve bunu bir kez yaptıklarında, otoriteniz artmaya devam edecek.

Konuyla ilgili otorite oluşturmak için, sektörünüzdeki yüksek otoriteye sahip web sitelerinden bağlantılar almak önemlidir. Bu bağlantılar Google'a web sitenizin konu hakkında uzman olduğunu göstermeye yardımcı olur. Ne kadar yüksek kaliteli, alakalı gelen bağlantılarınız varsa, topikal otorite puanınız o kadar yüksek olur.

Topikal Otoriteyi Nasıl Oluşturabilirsiniz?

Topikal otorite oluşturmanın birkaç yolu vardır. En etkili yöntem, bir konu kümesi stratejisidir . Bir konu kümesi, belirli bir anahtar kelimeyi ve ilgili anahtar kelimeleri hedefleyen ilgili sayfalardan oluşan bir gruptur. Makaleler birbirine bağlıdır ve her biri diğerinin sıralamasına yardımcı olur.

Konu kümelerini daha sonra açıklayacağız, ancak burada konu otoritesi oluşturmanın başka yolları da var.

1. Web sitenizde bir konuyu kapsamlı bir şekilde kapsayan yüksek kaliteli içerik yayınlayın.
2. Sektörünüzle alakalı anahtar kelimeler için içeriğinizi optimize edin.
3. İçeriğinizi sosyal medyada ve diğer çevrimiçi kanallarda tanıtarak görünürlüğünü artırın.
4. Sektörünüzle ilgili uzman forumlarına ve Soru-Cevap sitelerine katılın.
5. Sektörünüzdeki yüksek otoriteye sahip siteler tarafından alıntı yapın (yani, geri bağlantılar kazanın).
6. Konu otorite puanınızı izleyin, zaman içindeki ilerlemenizi takip edin ve içeriğinizi gerektiği gibi yenileyin.

Topikal Otoritenizi Nasıl Ölçebilirsiniz?

Konu otoritenizi ölçmek ve zaman içindeki ilerlemenizi takip etmek için SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

1. Google Search Console gösterimlerinizi ve tıklamalarınızı izleyin. Bu, alakalı anahtar kelimelerden ne kadar trafik aldığınıza dair bir fikir verecektir.
2. Web sitenizin konu otorite puanını ölçmek için Moz veya Ahrefs gibi bir araç kullanın. Bu, web sitenizin alakalı anahtar kelimeler için ne kadar iyi sıralandığını gösterecektir.
3. Alakalı anahtar kelimeler için web sitenizin arama sıralamasını izleyin. Bu size, topikal otoritenizin zaman içinde nasıl değiştiğine dair bir fikir verecektir. SEMrush'ın Konum İzleme aracını kullanıyoruz.
4. Majestic SEO – Bu araç, ilgili web sitelerinden aldığınız yüksek kaliteli gelen bağlantıların sayısı hakkında veri sağlar.

Konuyla İlgili Otorite Oluşturmak İçin Konu Kümesi Stratejisi Nasıl Kullanılır?

Yukarıda belirttiğim gibi, konuya ilişkin otorite oluşturmanın en iyi yollarından biri konu kümesi stratejisi kullanmaktır. Burada bunun ne anlama geldiğini ve web siteniz için konu kümelerini nasıl geliştireceğinizi inceleyeceğiz.

Konu Kümesi nedir?

Konu kümesi, tek bir konu etrafındaki ilgili sayfalar grubudur. Bu örnekte olduğu gibi, her sayfanın ana küme sayfasına bir bağlantısı vardır.

Bir konu kümesi stratejisi kullanmanın ana avantajı, ana konu etrafında çok sayıda sayfa oluşturmanın organize ve yapılandırılmış bir yolu olmasıdır. İçeriğin miktarı ve kalitesi, o konu için otorite oluşturmanıza ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.

Konu Kümesi Nasıl Oluşturulur?

Topikal bir küme oluşturmanın birkaç yolu vardır. Önerdiğimiz yaklaşım sütun sayfalarını ve blog gönderilerini kullanmaktır. Konu kümeleri, arama motorlarının sayfaların ne hakkında olduğunu ve kullanıcıların arama sorgularıyla nasıl eşleştiğini daha iyi anlamasına yardımcı olan sağlam bir içerik yapısı oluşturur.

1. Hedeflemek istediğiniz tek bir konuyu belirleyerek başlayın. Bu konu geniş olabilir ve yüksek aranma hacmine sahip olacaktır.
2. Bir sütun sayfası için uzun biçimli içerik yazın. Konuyla ilgili derinlemesine, kapsamlı, bilgilendirici bir parça olmalıdır. İçerik, ziyaretçinin arama amacına uygun olacak ve arama yapanların o konu hakkında sorduğu soruları yanıtlayacaktır.
3. Sütun sayfasını yayınlayarak, resimler ve video da dahil olmak üzere sayfadaki tüm SEO öğelerinin optimize edildiğinden emin olun ve şema işaretlemesi ekleyin.
4. Web sitenizde, kümenin alt sayfaları olarak işlev görecek ek sayfalar oluşturun. Bu içerik parçaları tipik olarak ilgili konuları ve ana sütun konusuyla ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kapsayan blog gönderileri olacaktır. Yine, sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını takip edin.
5. Dahili bağlantılardan oluşan bir ağ oluşturun. Her blogu tekrar ana küme sayfasına bağlayın, ana küme sayfasından bloglara bağlantı verin ve bloglar arasında bağlantılar ekleyin.
6. Sitenizdeki içerik boşluklarına bakın ve işletmenizi otorite olarak gördüğünüz diğer konuları belirleyin. Hedeflemek istediğiniz kadar konu için işlemi tekrarlayın.

Bir Konuda Çok Sayıda Yüksek Kaliteli İçeriğe Sahip İyi Yapılandırılmış Bir Web Sitesi Konuyla İlgili Otorite Kazandırır

Haydi saralım! Konuyla ilgili otorite kazanmak için bir SEO ve içerik stratejisi geliştirirken birkaç şeyi aklınızda bulundurun. Her şeyden önce, topikal otorite, belirli bir konuda çok sayıda yüksek kaliteli içeriğe sahip iyi yapılandırılmış bir web sitesine sahip olmakla ilgilidir. Yapı önemlidir, çünkü sitenizdeki sayfaların sınıflandırılması ve iç bağlantıları, arama tarayıcılarına içeriğin nasıl bağlandığı hakkında bilgi verir. Miktar önemlidir, çünkü sitenizde belirli bir konu hakkında ne kadar çok içerik varsa, Google sizin uzman olduğunuzu o kadar iyi anlar. Ve kaliteli içerik önemlidir, çünkü Google, içeriğinizin bir konuyu derinlemesine ele alıp almadığını anlar ve kullanıcıların arama sorgularını yanıtlayarak kullanıcının niyetiyle eşleşir.

Konu otoritesinin sıralamanızı belirleyen tek faktör olmadığını, ancak kesinlikle en önemlilerinden biri olduğunu belirtmekte fayda var. Bu nedenle, hedef kitlenizle alakalı ve hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edilmiş yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklandığınızdan emin olun. Ayrıca, erişimini artırmak için içeriğinizi sosyal medyada ve diğer çevrimiçi kanallarda tanıttığınızdan emin olun. Ve son olarak, bağlantılar ve ilişkiler kurmak için konunuzla ilgili çevrimiçi topluluğa katılın.

Topikal otorite oluşturmak zaman ve çaba gerektirir, ancak buna değer. Bu ipuçlarını izleyerek, Google'ın web sitenizi işletmeniz ve sektörünüz için önemli konularda bir otorite olarak görmesini sağlayabilirsiniz.

Topikal Otorite Oluşturma Uzmanları

Web sitenize organik trafik çekmekte zorlanıyorsanız, biz sizin için buradayız! Kanıtlanmış SEO stratejileri ile web sitenizin görünürlüğünü ve organik trafiğini artıracak deneyim ve bilgiye sahibiz. Bizimle ortak olduğunuzda, web sitenizi olabildiğince üst sıralara çıkarmak için yorulmadan çalışacağımıza güvenebilirsiniz. İşinizin sizin kadar başarılı olmasını istiyoruz. Öyleyse nasıl yardımcı olabileceğimizi bize bildirin!

Editörün Notu: Bu makale ilk olarak Mart 2022'de yayınlandı ve yeni içerikle güncellendi.