ما هي السلطة الموضعية ولماذا هي مهمة؟

تعد السلطة الموضوعية أحد أهم عوامل الترتيب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وهي ضرورية للشركات التي ترغب في السيطرة على صناعتها أو تخصصها. في هذه المقالة ، ستتعلم كيف يساعدك الحصول على مرجع موضعي في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث. نحن نغطي ماهية السلطة الموضعية ، ولماذا هي مهمة ، وكيفية بنائها وقياسها.

ما هي السلطة الموضعية في تحسين محركات البحث؟

في تحسين محركات البحث ( SEO ) ، السلطة الموضوعية هي مقياس خبرة الموقع وعمق المحتوى حول موضوع معين. كلما كان موقعك أكثر موثوقية فيما يتعلق بموضوع ما ، زاد ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للاستعلامات المتعلقة بهذا الموضوع.

تم تقديم مفهوم السلطة الموضوعية لأول مرة بواسطة Google في عام 2011 عندما أعلنت عن محرك البحث المنظم الخاص بها. في ذلك الوقت ، كافحت Google للتمييز بين مواقع الويب عالية الجودة والمواقع منخفضة الجودة. لذلك ، طورت خوارزمية جديدة تستخدم السلطة الموضعية كأحد العوامل الرئيسية لترتيب مواقع الويب. أصبحت السلطة الموضعية أكثر بروزًا في تحديث 2013 Hummingbird. يستخدم محرك البحث الآن معالجة اللغة الطبيعية لتحليل معنى المحتوى. بدلاً من ترتيب مواقع الويب بناءً على الروابط الواردة ، يمكن لـ Google الآن ترتيبها بناءً على مدى صلتها باستعلام البحث.

كيف تعمل السلطة الموضعية؟

تستخدم خوارزمية Google الصلة بالموضوع والشهرة الموضوعية لإنشاء درجة مرجعية موضعية لكل موقع ويب. كلما زادت النتيجة ، زادت احتمالية تصنيف موقع الويب للكلمات الرئيسية ذات الصلة . أهمية الموضوع هي مدى صلة موقع الويب بموضوع معين. بروز الموضوع هو مدى شعبية موقع الويب لموضوع معين.

عندما ترى "سلطة" ، قد تفكر في EAT. هناك علاقة ، لكن لا ينبغي لنا أن نخلط بين المفهومين. يعتبر EAT جزءًا من إرشادات مقيِّم الجودة في Google ؛ E هي الخبرة ، A هي السلطة ، و T هي المصداقية. الجودة يسجل المقيمون الصفحات بناءً على عوامل EAT ، لكنهم لا يؤثرون على تصنيف الصفحة.بدلاً من ذلك ، تخبر النتيجة Google ما إذا كانت خوارزمية Google قد قامت بعمل جيد في تقديم محتوى عالي الجودة في نتائج البحث أم لا.

إذن ، ماذا يعني هذا بالنسبة للسلطة الموضعية؟ إذا أخذت ما تبحث عنه Google في إرشاداتها الخاصة بـ EAT وقمت بتطبيقه على المحتوى الخاص بك ، فمن المرجح أن تكتب وتنشر محتوى موثوقًا وعالي الجودة.

إذا فهمت كيف يتعلم المقيمون تقييم المحتوى الجيد ، فقد يساعدك ذلك في تحسين المحتوى الخاص بك. في المقابل ، ربما يكون أداؤك أفضل في البحث. - مركز بحث جوجل

لماذا تعتبر السلطة الموضعية مهمة؟

السلطة الموضوعية هي عامل تصنيف مهم لنتائج البحث. نظرًا لأنه مهم جدًا ، فإن Ahrefs يدرجها في المرتبة الثالثة في قائمة عوامل ترتيب Google التي يجب على مُحسنات محركات البحث مراعاتها في جهود التحسين الخاصة بهم.

نظرًا لأن السلطة الموضوعية العالية تساعد مواقع الويب على كسب المزيد من الظهور في SERPs ، فإن هذا يؤدي بطبيعة الحال إلى المزيد من النقرات من نتائج البحث. يؤدي ارتفاع عدد الزيارات إلى زيادة العملاء المتوقعين وزيادة المبيعات.

كما يشرح SEO Hacker ، هناك فائدة أخرى لامتلاك سلطة موضعية وهي كسب الروابط بشكل طبيعي. إذا قمت بإنشاء محتوى عالي الجودة ، فمن المحتمل أن تحصل على روابط من مواقع ويب أخرى.

لماذا الروابط مهمة في إنشاء سلطة موضوعية

الروابط الواردة توجه الزوار من موقع ويب آخر إلى موقعك. سينقر القراء المهتمون بمعرفة المزيد حول موضوعات محددة على الرابط إلى موقع الويب الخاص بك. وبمجرد أن يفعلوا ذلك ، ستستمر سلطتك في النمو.

لتأسيس سلطة موضعية ، من المهم الحصول على روابط من مواقع ويب ذات سلطة عالية في مجال عملك. تساعد هذه الروابط في إظهار Google أن موقع الويب الخاص بك خبير في هذا الموضوع. كلما كانت الروابط الواردة عالية الجودة وذات الصلة لديك ، زادت نقاط السلطة الموضوعية.

كيف يمكنك بناء سلطة موضوعية؟

هناك عدة طرق لبناء سلطة موضعية. الأكثر فعالية هو من خلال استراتيجية كتلة الموضوع . مجموعة الموضوع هي مجموعة من الصفحات ذات الصلة التي تستهدف كلمة رئيسية معينة وكلمات رئيسية ذات صلة. المقالات مرتبطة ببعضها البعض ، وكل منها يساعد الآخرين في الترتيب.

سنشرح مجموعات الموضوعات لاحقًا ، ولكن إليك طرقًا أخرى لبناء سلطة موضعية.

1. انشر محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك يغطي موضوعًا بشكل شامل.
2. قم بتحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتك.
3. قم بزيادة وضوح المحتوى الخاص بك عن طريق الترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى عبر الإنترنت.
4. شارك في منتديات الخبراء ومواقع الأسئلة والأجوبة المتعلقة بمجال عملك.
5. احصل على اقتباس من مواقع عالية السلطة في مجال عملك (على سبيل المثال ، كسب روابط خلفية).
6. راقب درجة سلطتك الموضوعية ، وتتبع تقدمك بمرور الوقت ، وقم بتحديث المحتوى الخاص بك حسب الحاجة.

كيف يمكنك قياس سلطتك الموضوعية؟

يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لقياس سلطتك الموضوعية وتتبع تقدمك بمرور الوقت.

1. تتبع مرات الظهور والنقرات في ادوات مشرفى المواقع الخاصة بك. سيعطيك هذا فكرة عن مقدار حركة المرور التي تحصل عليها من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
2. استخدم أداة مثل Moz أو Ahrefs لقياس درجة السلطة الموضوعية لموقعك على الويب. سيوضح لك هذا مدى جودة موقع الويب الخاص بك في الترتيب بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
3. راقب تصنيفات البحث في موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة. سيعطيك هذا فكرة عن كيفية تغير سلطتك الموضوعية بمرور الوقت. نحن نستخدم أداة SEMrush's Position Tracking.
4. Majestic SEO - توفر هذه الأداة بيانات حول عدد الروابط الداخلية عالية الجودة التي لديك من مواقع الويب ذات الصلة.

كيفية استخدام إستراتيجية مجموعة الموضوع لبناء سلطة موضوعية

كما ذكرت أعلاه ، فإن إحدى أفضل الطرق لبناء سلطة موضوعية هي استخدام إستراتيجية مجموعة الموضوعات. هنا نتعمق في ما يعنيه ذلك وكيفية تطوير مجموعات المواضيع لموقعك على الويب.

ما هي مجموعة المواضيع؟

مجموعة الموضوع هي مجموعة من الصفحات ذات الصلة حول موضوع واحد. كل صفحة لها ارتباط إلى صفحة المجموعة الرئيسية ، مثل هذا المثال.

الميزة الرئيسية لاستخدام استراتيجية كتلة الموضوع هي أنها طريقة منظمة ومنظّمة لبناء عدد كبير من الصفحات حول موضوع أساسي. تساعد كمية ونوعية المحتوى في بناء سلطة لهذا الموضوع وتساعدك على ترتيب أعلى في SERPs.

كيف يتم بناء مجموعة موضوعات؟

هناك العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها لبناء مجموعة موضعية. الطريقة التي نوصي بها هي استخدام الصفحات الأساسية ومنشورات المدونة. تنشئ مجموعات المواضيع بنية محتوى صلبة تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحات بشكل أفضل وكيف تتطابق مع استعلامات بحث المستخدمين.

1. ابدأ بتحديد موضوع واحد تريد استهدافه. قد يكون هذا الموضوع واسع النطاق وسيكون له حجم بحث كبير.
2. اكتب محتوى طويلاً لصفحة ركيزة. يجب أن تكون قطعة إعلامية متعمقة وشاملة حول الموضوع. سيتطابق المحتوى مع هدف بحث الزائر ويجيب على الأسئلة التي يطرحها الباحثون حول هذا الموضوع.
3. انشر الصفحة الرئيسية ، مع ضمان تحسين جميع عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة ، بما في ذلك الصور والفيديو ، وإضافة ترميز المخطط.
4. قم بإنشاء صفحات إضافية على موقع الويب الخاص بك والتي ستكون بمثابة صفحات فرعية للمجموعة. عادةً ما تكون هذه الأجزاء من المحتوى عبارة عن منشورات مدونة تغطي الموضوعات ذات الصلة وكلمات رئيسية طويلة الذيل تتعلق بموضوع العمود المركزي. مرة أخرى ، اتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة.
5. إنشاء شبكة من الروابط الداخلية. اربط كل مدونة مرة أخرى بصفحة المجموعة الرئيسية ، واربط من صفحة المجموعة الرئيسية بالمدونات ، وأضف روابط بين المدونات.
6. انظر إلى فجوات المحتوى على موقعك وحدد الموضوعات الأخرى التي ترى فيها عملك كسلطة. كرر العملية لأكبر عدد تريده من الموضوعات.

إن موقع الويب الجيد التنظيم الذي يحتوي على الكثير من المحتوى عالي الجودة حول موضوع ما يكتسب سلطة موضوعية

فلنختتم الأمر! عندما تقوم بتطوير استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى لكسب سلطة موضوعية ، ضع في اعتبارك بعض الأشياء. أولاً وقبل كل شيء ، تتمحور السلطة الموضوعية حول امتلاك موقع ويب جيد التنظيم يحتوي على الكثير من المحتوى عالي الجودة حول موضوع معين. الهيكل مهم لأن التصنيف والربط الداخلي للصفحات على موقعك يُعلم برامج زحف البحث حول كيفية ارتباط المحتوى. الكمية مهمة لأنه كلما زاد المحتوى الذي لديك على موقعك حول موضوع معين ، كلما فهمت Google أنك خبير. يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا مهمًا لأن Google تدرك ما إذا كان المحتوى الخاص بك يناقش موضوعًا بعمق أم لا ويتطابق مع نية المستخدم من خلال الإجابة على استفسارات البحث الخاصة بهم.

من الجدير بالذكر أن السلطة الموضعية ليست العامل الوحيد الذي يحدد ترتيبك ، لكنها بالتأكيد أحد أهم العوامل. لذا تأكد من التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة ملائم لجمهورك المستهدف ومحسّن للكلمات الرئيسية المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من الترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى عبر الإنترنت لزيادة انتشاره. وأخيرًا ، شارك في المجتمع عبر الإنترنت حول موضوعك لبناء علاقات وعلاقات.

يستغرق بناء سلطة موضعية وقتًا وجهدًا ، لكن الأمر يستحق ذلك. باتباع هذه النصائح ، يمكنك التأكد من أن Google ترى موقع الويب الخاص بك كسلطة في الموضوعات المهمة لعملك وصناعتك.

خبراء في السلطة الموضعية للبناء

إذا كنت تعاني من زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، فنحن هنا من أجلك! لدينا الخبرة والمعرفة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وحركة المرور العضوية من خلال استراتيجيات تحسين محركات البحث التي أثبتت جدواها. عندما تشترك معنا ، يمكنك أن تثق في أننا سنعمل بلا كلل للحصول على تصنيف موقع الويب الخاص بك على أعلى مستوى ممكن. نريد عملك أن ينجح بقدر ما تفعله أنت. لذا دعنا نعرف كيف يمكننا المساعدة!

ملاحظة المحرر: تم نشر هذه المقالة في الأصل في مارس 2022 وتم تحديثها بمحتوى جديد.