Co to jest autorytet tematyczny i dlaczego jest ważny?

Autorytet tematyczny jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i jest niezbędny dla firm, które chcą zdominować swoją branżę lub niszę. Z tego artykułu dowiesz się, w jaki sposób autorytet tematyczny pomaga Ci zajmować wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Omówimy, czym jest aktualny autorytet, dlaczego jest ważny oraz jak go budować i mierzyć.

Czym jest autorytet tematyczny w SEO?

W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek ( SEO ) autorytet tematyczny jest miarą wiedzy specjalistycznej witryny i głębokości treści na dany temat. Im bardziej autorytatywna jest Twoja witryna na dany temat, tym wyższa będzie pozycja na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla zapytań związanych z tym tematem.

Koncepcja autorytetu tematycznego została po raz pierwszy wprowadzona przez Google w 2011 r., kiedy to firma ogłosiła swoją ustrukturyzowaną wyszukiwarkę. W tamtym czasie Google miał trudności z rozróżnieniem witryn wysokiej jakości od witryn niskiej jakości. Opracował więc nowy algorytm, który wykorzystywał autorytet tematyczny jako jeden z głównych czynników rankingu witryn internetowych. Autorytet tematyczny stał się bardziej widoczny w aktualizacji Hummingbird z 2013 roku. Teraz wyszukiwarka wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego do analizy znaczenia treści. Zamiast klasyfikować strony internetowe na podstawie linków przychodzących, Google może teraz klasyfikować je na podstawie trafności dla wyszukiwanego hasła.

Jak działa autorytet tematyczny?

Algorytm Google wykorzystuje trafność tematyczną i widoczność tematyczną, aby utworzyć ocenę autorytetu tematycznego dla każdej witryny. Im wyższy wynik, tym większe prawdopodobieństwo, że witryna znajdzie się w rankingu pod kątem trafnych słów kluczowych . Trafność tematyczna to stopień trafności witryny w odniesieniu do określonego tematu. Wyeksponowanie tematu określa, jak popularna jest witryna internetowa poświęcona określonej tematyce.

Kiedy widzisz „autorytet”, możesz pomyśleć o EAT. Istnieje związek, ale nie powinniśmy łączyć tych dwóch pojęć. EAT jest częścią wytycznych Google dotyczących oceny jakości; E to wiedza fachowa, A to autorytatywność, a T to wiarygodność. Jakość oceniający oceniają strony na podstawie współczynników EAT, ale nie mają one wpływu na pozycję strony w rankingu. Zamiast tego wynik mówi Google, czy algorytm Google wykonał dobrą robotę, wyświetlając wysokiej jakości treści w wynikach wyszukiwania.

Co to oznacza dla autorytetu aktualnego? Jeśli weźmiesz to, czego Google szuka w swoich wytycznych EAT i zastosujesz to do swoich treści, będziesz bardziej skłonny pisać i publikować autorytatywne treści wysokiej jakości.

Jeśli rozumiesz, w jaki sposób osoby oceniające uczą się oceniać dobre treści, może to pomóc w ulepszaniu własnych treści. Z kolei być może poradzisz sobie lepiej w wyszukiwarce. - Centrum wyszukiwania Google

Dlaczego autorytet tematyczny jest ważny?

Autorytet tematyczny jest krytycznym czynnikiem rankingowym wyników wyszukiwania. Ponieważ jest to tak ważne, Ahrefs umieszcza je na trzecim miejscu na liście czynników rankingowych Google, które SEO powinni brać pod uwagę w swoich wysiłkach optymalizacyjnych.

Ponieważ wysoki autorytet tematyczny pomaga witrynom uzyskać lepszą widoczność w SERP, naturalnie prowadzi to do większej liczby kliknięć z wyników wyszukiwania. Większy ruch prowadzi do większej liczby potencjalnych klientów i większej sprzedaży.

Jak wyjaśnia SEO Hacker , kolejną korzyścią wynikającą z posiadania aktualnego autorytetu jest naturalne zdobywanie linków. Jeśli tworzysz treści wysokiej jakości, prawdopodobnie będziesz otrzymywać linki z innych witryn.

Dlaczego linki są ważne w ustanawianiu władzy tematycznej

Linki przychodzące kierują odwiedzających z innej witryny do Twojej. Czytelnicy, którzy chcą dowiedzieć się więcej na określone tematy, klikną łącze do Twojej witryny. A gdy już to zrobią, twój autorytet będzie nadal rósł.

Aby ustalić aktualny autorytet, ważne jest, aby uzyskać linki z witryn internetowych o wysokim autorytecie w Twojej branży. Te linki pomagają pokazać Google, że Twoja witryna jest ekspertem w tej dziedzinie. Im więcej masz wysokiej jakości trafnych linków przychodzących, tym wyższy jest Twój autorytet tematyczny.

Jak zbudować autorytet tematyczny?

Istnieje kilka sposobów budowania aktualnego autorytetu. Najskuteczniejsza jest strategia klastrów tematycznych . Klaster tematyczny to grupa powiązanych stron ukierunkowanych na określone słowo kluczowe i powiązane słowa kluczowe. Artykuły są ze sobą powiązane, a każdy z nich pomaga innym w uszeregowaniu.

Klastry tematyczne wyjaśnimy później, ale oto inne sposoby budowania autorytetu tematycznego.

1. Publikuj w swojej witrynie wysokiej jakości treści, które obejmują kompleksowo dany temat.
2. Zoptymalizuj treść pod kątem słów kluczowych odpowiednich dla Twojej branży.
3. Zwiększ widoczność swoich treści, promując je w mediach społecznościowych i innych kanałach online.
4. Uczestnicz w forach ekspertów i witrynach z pytaniami i odpowiedziami związanymi z Twoją branżą.
5. Bądź cytowany przez witryny o wysokim autorytecie w Twojej branży (tzn. zdobywaj linki zwrotne).
6. Monitoruj swój aktualny autorytet, śledź swoje postępy w czasie i odświeżaj zawartość w razie potrzeby.

Jak możesz zmierzyć swój autorytet tematyczny?

Możesz użyć narzędzi SEO, aby zmierzyć swój aktualny autorytet i śledzić swoje postępy w czasie.

1. Śledź wyświetlenia i kliknięcia w Google Search Console. Dzięki temu dowiesz się, ile ruchu generujesz dzięki odpowiednim słowom kluczowym.
2. Użyj narzędzia takiego jak Moz lub Ahrefs, aby zmierzyć punktację autorytetu strony internetowej. Dzięki temu dowiesz się, jak dobrze Twoja witryna znajduje się w rankingu odpowiednich słów kluczowych.
3. Monitoruj rankingi wyszukiwania swojej witryny pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Dzięki temu dowiesz się, jak zmienia się Twój aktualny autorytet w czasie. Używamy narzędzia do śledzenia pozycji SEMrush.
4. Majestic SEO – To narzędzie dostarcza danych na temat liczby wysokiej jakości linków przychodzących z odpowiednich stron internetowych.

Jak wykorzystać strategię klastrów tematycznych do zbudowania autorytetu tematycznego

Jak wspomniałem powyżej, jednym z najlepszych sposobów na zbudowanie autorytetu tematycznego jest zastosowanie strategii klastrów tematycznych. Tutaj zagłębimy się w to, co to oznacza i jak opracować klastry tematyczne dla Twojej witryny.

Co to jest klaster tematyczny?

Klaster tematyczny to grupa powiązanych stron wokół jednego tematu. Każda strona zawiera link do głównej strony klastra, jak w tym przykładzie.

Główną zaletą korzystania ze strategii grupowania tematów jest to, że jest to zorganizowany, ustrukturyzowany sposób budowania dużej liczby stron wokół głównego tematu. Ilość i jakość treści pomaga budować autorytet dla tego tematu i pomaga uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Jak zbudować klaster tematyczny?

Istnieje kilka sposobów budowania klastra tematycznego. Podejście, które zalecamy, to korzystanie ze stron filarowych i postów na blogu. Klastry tematyczne tworzą solidną strukturę treści, która pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym są strony i jak pasują do zapytań użytkowników.

1. Zacznij od określenia pojedynczego tematu, na który chcesz kierować reklamy. Ten temat może być szeroki i będzie miał dużą liczbę wyszukiwań.
2. Pisz długie treści na stronę typu filar. Powinien to być dogłębny, wyczerpujący, informacyjny artykuł na ten temat. Treść będzie pasować do intencji wyszukiwania odwiedzającego i odpowiadać na pytania zadawane przez wyszukujących na ten temat.
3. Opublikuj stronę filaru, upewniając się, że wszystkie elementy SEO na stronie są zoptymalizowane, w tym obrazy i wideo, oraz dodaj znaczniki schematu.
4. Utwórz dodatkowe strony w swojej witrynie, które będą pełnić funkcję podstron klastra. Te fragmenty treści będą zazwyczaj postami na blogach, które obejmują odpowiednie tematy i słowa kluczowe z długiego ogona związane z głównym tematem filaru. Ponownie postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO na stronie.
5. Stwórz sieć linków wewnętrznych. Połącz każdy blog z powrotem do głównej strony klastra, link ze strony głównej klastra do blogów i dodaj linki między blogami.
6. Przyjrzyj się lukom w treści w swojej witrynie i określ inne tematy, w których postrzegasz swoją firmę jako autorytet. Powtórz ten proces dla tylu tematów, na ile chcesz kierować reklamy.

Dobrze ustrukturyzowana witryna internetowa z dużą ilością wysokiej jakości treści na dany temat zdobywa autorytet

Podsumujmy to! Kiedy opracujesz strategię SEO i treści, aby zdobyć autorytet w danej dziedzinie, pamiętaj o kilku rzeczach. Przede wszystkim autorytet tematyczny polega na posiadaniu dobrze zorganizowanej strony internetowej z dużą ilością wysokiej jakości treści na dany temat. Struktura jest ważna, ponieważ kategoryzacja i wewnętrzne linkowanie stron w Twojej witrynie informuje roboty indeksujące o tym, w jaki sposób treść jest połączona. Ilość jest ważna, ponieważ im więcej masz w swojej witrynie treści na określony temat, tym bardziej Google rozumie, że jesteś ekspertem. Jakość treści jest ważna, ponieważ Google rozumie, czy Twoje treści dogłębnie omawiają dany temat i odpowiadają intencjom użytkowników, odpowiadając na ich zapytania.

Warto zauważyć, że autorytet tematyczny nie jest jedynym czynnikiem decydującym o twoim rankingu, ale z pewnością jest jednym z najważniejszych. Skoncentruj się więc na tworzeniu wysokiej jakości treści, które są odpowiednie dla docelowych odbiorców i zoptymalizowane pod kątem docelowych słów kluczowych. Ponadto pamiętaj, aby promować swoje treści w mediach społecznościowych i innych kanałach online, aby zwiększyć ich zasięg. I wreszcie, zaangażuj się w społeczność internetową wokół swojego tematu, aby budować połączenia i relacje.

Budowanie aktualnego autorytetu wymaga czasu i wysiłku, ale jest tego warte. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz upewnić się, że Google postrzega Twoją witrynę jako autorytet w ważnych tematach dla Twojej firmy i branży.

Eksperci w budowaniu władzy tematycznej

Jeśli masz problem ze zwiększeniem ruchu organicznego na swojej stronie, jesteśmy do Twojej dyspozycji! Mamy doświadczenie i wiedzę, aby zwiększyć widoczność Twojej witryny i ruch organiczny dzięki sprawdzonym strategiom SEO. Współpracując z nami, możesz mieć pewność, że będziemy pracować niestrudzenie, aby Twoja witryna znalazła się jak najwyżej w rankingu. Chcemy, aby Twoja firma odniosła sukces tak samo jak Ty. Daj nam znać, jak możemy pomóc!

Uwaga edytora: ten artykuł został pierwotnie opublikowany w marcu 2022 r. i został zaktualizowany o nowe treści.