Qu'est-ce que l'autorité thématique et pourquoi est-ce important ?

L'autorité thématique est l'un des facteurs les plus importants pour le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), et elle est essentielle pour les entreprises qui souhaitent dominer leur secteur ou leur créneau. Dans cet article, vous apprendrez comment le fait d'avoir une autorité thématique vous aide à vous classer plus haut dans les résultats de recherche. Nous couvrons ce qu'est l'autorité thématique, pourquoi elle est importante et comment la construire et la mesurer.

Qu'est-ce que l'autorité thématique dans le référencement ?

Dans l'optimisation des moteurs de recherche ( SEO ), l'autorité thématique est la mesure de l'expertise d'un site et de la profondeur du contenu sur un sujet donné. Plus votre site fait autorité sur un sujet, plus il sera classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les requêtes liées à ce sujet.

Le concept d'autorité thématique a été introduit pour la première fois par Google en 2011 lorsqu'il a annoncé son moteur de recherche structuré. À l'époque, Google avait du mal à faire la différence entre les sites Web de haute qualité et les sites Web de faible qualité. Ainsi, il a développé un nouvel algorithme qui utilise l'autorité thématique comme l'un des principaux facteurs de classement des sites Web. L'autorité thématique est devenue plus importante dans la mise à jour 2013 de Hummingbird. Désormais, le moteur de recherche utilise le traitement du langage naturel pour analyser la signification du contenu. Au lieu de classer les sites Web en fonction des liens entrants, Google pourrait désormais les classer en fonction de leur pertinence par rapport à une requête de recherche.

Comment fonctionne l'autorité thématique ?

L'algorithme de Google utilise la pertinence thématique et la proéminence thématique pour créer un score d'autorité thématique pour chaque site Web. Plus le score est élevé, plus un site Web a de chances de se classer pour des mots clés pertinents . La pertinence du sujet est la pertinence d'un site Web par rapport à un sujet spécifique. La proéminence du sujet est la popularité d'un site Web pour un sujet particulier.

Lorsque vous voyez "autorité", vous pensez peut-être à EAT. Il existe une relation, mais nous ne devons pas confondre les deux concepts. EAT fait partie des directives d'évaluation de la qualité de Google ; E est l'expertise, A est l'autorité et T est la fiabilité. La qualité Les évaluateurs notent les pages en fonction des facteurs EAT, mais ils n'influencent pas le classement d'une page. Au lieu de cela, le score indique à Google si l'algorithme de Google a réussi ou non à diffuser un contenu de haute qualité dans les résultats de recherche.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour l'autorité topique ? Si vous prenez ce que Google recherche dans ses directives EAT et que vous l'appliquez à votre contenu, vous serez plus susceptible d'écrire et de publier un contenu de haute qualité et faisant autorité.

Si vous comprenez comment les évaluateurs apprennent à évaluer un bon contenu, cela pourrait vous aider à améliorer votre propre contenu. À votre tour, vous pourriez peut-être faire mieux dans la recherche. - Centre de recherche Google

Pourquoi l'autorité thématique est-elle importante ?

L'autorité thématique est un facteur de classement critique pour les résultats de recherche. Parce que c'est si important, Ahrefs le classe au troisième rang de sa liste de facteurs de classement Google que les référenceurs devraient prendre en compte dans leurs efforts d'optimisation.

Étant donné qu'une autorité thématique élevée aide les sites Web à gagner plus de visibilité dans les SERP, cela conduit naturellement à plus de clics à partir des résultats de recherche. Un trafic plus élevé entraîne une augmentation des prospects et des ventes.

Comme l'explique SEO Hacker , un autre avantage d'avoir une autorité thématique est de gagner des liens naturellement. Si vous créez un contenu de haute qualité, vous obtiendrez probablement des liens provenant d'autres sites Web.

Pourquoi les liens sont importants pour établir une autorité thématique

Les liens entrants dirigent les visiteurs d'un autre site Web vers le vôtre. Les lecteurs intéressés à en savoir plus sur des sujets spécifiques cliqueront sur le lien vers votre site Web. Et, une fois qu'ils auront fait cela, votre autorité continuera de croître.

Pour établir une autorité thématique, il est important d'obtenir des liens de sites Web de haute autorité dans votre secteur. Ces liens aident à montrer à Google que votre site Web est un expert sur le sujet. Plus vous avez de liens entrants pertinents et de haute qualité, plus votre score d'autorité thématique est élevé.

Comment pouvez-vous construire une autorité thématique ?

Il existe plusieurs façons de créer une autorité thématique. La plus efficace consiste à utiliser une stratégie de groupe thématique . Un groupe de sujets est un groupe de pages connexes ciblant un mot-clé spécifique et des mots-clés connexes. Les articles sont liés entre eux, et chacun aide les autres à se classer.

Nous expliquerons les groupes de sujets plus tard, mais voici d'autres façons de créer une autorité thématique.

1. Publiez du contenu de haute qualité sur votre site Web qui couvre un sujet de manière exhaustive.
2. Optimisez votre contenu pour les mots-clés pertinents pour votre secteur.
3. Augmentez la visibilité de votre contenu en le promouvant sur les réseaux sociaux et autres canaux en ligne.
4. Participez à des forums d'experts et à des sites de questions-réponses liés à votre secteur.
5. Soyez cité par des sites de haute autorité dans votre secteur (c'est-à-dire, gagnez des backlinks).
6. Surveillez votre score d'autorité thématique, suivez vos progrès au fil du temps et actualisez votre contenu si nécessaire.

Comment pouvez-vous mesurer votre autorité thématique ?

Vous pouvez utiliser des outils de référencement pour mesurer votre autorité thématique et suivre vos progrès au fil du temps.

1. Suivez vos impressions et vos clics sur Google Search Console. Cela vous donnera une idée de la quantité de trafic que vous obtenez à partir de mots clés pertinents.
2. Utilisez un outil comme Moz ou Ahrefs pour mesurer le score d'autorité thématique de votre site Web. Cela vous montrera à quel point votre site Web se classe pour les mots clés pertinents.
3. Surveillez les classements de recherche de votre site Web pour les mots-clés pertinents. Cela vous donnera une idée de la façon dont votre autorité thématique change au fil du temps. Nous utilisons l'outil de suivi de position de SEMrush.
4. Majestic SEO – Cet outil fournit des données sur le nombre de liens entrants de haute qualité que vous avez à partir de sites Web pertinents.

Comment utiliser une stratégie de cluster thématique pour créer une autorité thématique

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, l'un des meilleurs moyens de renforcer l'autorité thématique consiste à utiliser une stratégie de cluster thématique. Ici, nous nous penchons sur ce que cela signifie et sur la manière de développer des groupes de sujets pour votre site Web.

Qu'est-ce qu'un groupe thématique ?

Un cluster thématique est un groupe de pages liées autour d'un même sujet. Chaque page a un lien vers la page principale du cluster, comme cet exemple.

Le principal avantage de l'utilisation d'une stratégie de cluster de sujets est qu'il s'agit d'un moyen organisé et structuré de créer un grand nombre de pages autour d'un sujet central. La quantité et la qualité du contenu contribuent à renforcer l'autorité pour ce sujet et vous aident à vous classer plus haut dans les SERP.

Comment construire un cluster thématique ?

Il existe plusieurs façons de créer un cluster thématique. L'approche que nous recommandons consiste à utiliser des pages piliers et des articles de blog. Les groupes de sujets créent une structure de contenu solide qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi traitent les pages et comment elles correspondent aux requêtes de recherche des utilisateurs.

1. Commencez par identifier un seul sujet que vous souhaitez cibler. Ce sujet peut être large et aura un volume de recherche élevé.
2. Rédigez du contenu long pour une page pilier. Il doit s'agir d'un document d'information approfondi, complet et informatif sur le sujet. Le contenu correspondra à l'intention de recherche du visiteur et répondra aux questions que les chercheurs posent sur ce sujet.
3. Publiez la page pilier, en vous assurant que tous les éléments SEO sur la page sont optimisés, y compris les images et la vidéo, et ajoutez un balisage de schéma.
4. Créez des pages supplémentaires sur votre site Web qui serviront de sous-pages du cluster. Ces éléments de contenu seront généralement des articles de blog qui couvrent des sujets pertinents et des mots-clés à longue traîne liés au sujet du pilier central. Encore une fois, suivez les meilleures pratiques de référencement sur la page.
5. Créer un réseau de liens internes. Reliez chaque blog à la page principale du cluster, créez un lien depuis la page principale du cluster vers les blogs et ajoutez des liens entre les blogs.
6. Examinez les lacunes de contenu sur votre site et déterminez d'autres sujets pour lesquels vous considérez votre entreprise comme une autorité. Répétez le processus pour autant de sujets que vous souhaitez cibler.

Un site Web bien structuré avec beaucoup de contenu de haute qualité sur un sujet gagne une autorité thématique

Finissons-en ! Lorsque vous développez une stratégie de référencement et de contenu pour gagner une autorité thématique, gardez quelques éléments à l'esprit. Avant tout, l'autorité thématique consiste à avoir un site Web bien structuré avec beaucoup de contenu de haute qualité sur un sujet donné. La structure est importante car la catégorisation et les liens internes des pages de votre site informent les robots de recherche sur la façon dont le contenu est connecté. La quantité est importante car plus vous avez de contenu sur votre site sur un sujet particulier, plus Google comprend que vous êtes un expert. Et un contenu de qualité est important car Google comprend si votre contenu traite ou non d'un sujet en profondeur et correspond à l'intention de l'utilisateur en répondant à ses requêtes de recherche.

Il convient de noter que l'autorité thématique n'est pas le seul facteur qui détermine votre classement, mais c'est certainement l'un des plus importants. Assurez-vous donc de vous concentrer sur la création d'un contenu de haute qualité, pertinent pour votre public cible et optimisé pour vos mots clés cibles. De plus, assurez-vous de promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux et autres canaux en ligne pour augmenter sa portée. Et enfin, impliquez-vous dans la communauté en ligne autour de votre sujet pour créer des liens et des relations.

Construire une autorité thématique prend du temps et des efforts, mais cela en vaut la peine. En suivant ces conseils, vous pouvez vous assurer que Google considère votre site Web comme une autorité sur des sujets importants pour votre entreprise et votre secteur.

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Note de l'éditeur : Cet article a été initialement publié en mars 2022 et a été mis à jour avec du nouveau contenu.