トピカル・オーソリティとは何か、なぜ重要なのか?

公開: 2023-03-10

話題の権威とは何か、なぜ重要なのか

トピックのオーソリティは、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランキングにとって最も重要な要素の 1 つであり、業界やニッチを支配したい企業にとって不可欠です。この記事では、話題のオーソリティを持つことが検索結果の上位にどのように役立つかを学びます。話題のオーソリティとは何か、なぜそれが重要なのか、そしてそれを構築して測定する方法について説明します。

SEOにおけるトピカルオーソリティとは？

検索エンジン最適化 ( SEO ) では、トピックのオーソリティは、特定のテーマに関するサイトの専門知識とコンテンツの深さの尺度です。サイトの信頼性が高いほど、そのトピックに関連するクエリの検索エンジン結果ページ (SERP) でのランクが高くなります。

トピックオーソリティの概念は、Google が構造化検索エンジンを発表した 2011 年に初めて導入されました。当時、Google は高品質の Web サイトと低品質の Web サイトを区別するのに苦労していました。そのため、Web サイトのランキングの主な要因の 1 つとしてトピックの権威を使用する新しいアルゴリズムを開発しました。 2013 年の Hummingbird アップデートでは、話題の権威がより顕著になりました。現在、検索エンジンは自然言語処理を使用してコンテンツの意味を分析しています。インバウンドリンクに基づいて Web サイトをランク付けする代わりに、Google は検索クエリとの関連性に基づいて Web サイトをランク付けできるようになりました。

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トピカルオーソリティはどのように機能しますか?

Google のアルゴリズムは、トピックの関連性とトピックの注目度を使用して、各 Web サイトのトピックのオーソリティスコアを作成します。スコアが高いほど、ウェブサイトが関連キーワードでランク付けされる可能性が高くなります。トピックの関連性は、Web サイトが特定のトピックにどの程度関連しているかです。トピックの注目度とは、特定のトピックに対する Web サイトの人気度です。

「権威」と聞くと、 EATを思い浮かべるかもしれません。関係はありますが、2 つの概念を混同してはいけません。EAT は Google の品質評価ガイドラインの一部です。E は専門知識、A は権威性、T は信頼性です。品質評価者は EAT 要素に基づいてページにスコアを付けますが、ページのランク付けには影響しません. 代わりに、スコアは、Google のアルゴリズムが検索結果に高品質のコンテンツをうまく提供したかどうかを Google に伝えます.

では、これは話題の権威にとって何を意味するのでしょうか? Google が EAT ガイドラインで求めているものをコンテンツに適用すると、高品質で信頼できるコンテンツを作成して公開できる可能性が高くなります。

評価者が優れたコンテンツを評価する方法を理解すれば、自分のコンテンツを改善するのに役立つかもしれません。その結果、おそらく検索でより良い結果が得られる可能性があります。 - Google 検索セントラル

話題の権威が重要な理由

トピックのオーソリティは、検索結果の重要なランキング要素です。これは非常に重要であるため、 Ahrefs は、SEO が最適化の取り組みで考慮すべき Google ランキング要素のリストの 3 番目に挙げています。

トピックのオーソリティが高いと、ウェブサイトがSERPでより多くの可視性を獲得するのに役立つため、自然に検索結果からのクリック数が増えます. トラフィックの増加は、リードの増加と売上の増加につながります。

SEO Hacker が説明しているように、話題の権威を持つことのもう 1 つの利点は、自然にリンクを獲得できることです。高品質のコンテンツを作成すると、他の Web サイトからのリンクを取得する可能性が高くなります。

トピックの権威を確立する上でリンクが重要な理由

インバウンドリンクは、訪問者を別の Web サイトからあなたの Web サイトに誘導します。特定のトピックについて詳しく知りたい読者は、あなたのウェブサイトへのリンクをクリックします。そして、彼らがそれをしたら、あなたの権威は成長し続けます.

話題のオーソリティを確立するには、業界内のオーソリティの高い Web サイトからリンクを取得することが重要です。これらのリンクは、あなたのウェブサイトがトピックの専門家であることを Google に示すのに役立ちます。高品質で関連性の高いインバウンドリンクがあるほど、トピックのオーソリティスコアが高くなります。

トピックの権限をどのように構築できますか?

話題の権威を構築する方法はいくつかあります。最も効果的なのは、トピッククラスター戦略です。トピッククラスタは、特定のキーワードおよび関連キーワードを対象とする関連ページのグループです。記事は互いにリンクされており、それぞれが他の記事のランク付けに役立ちます。

トピッククラスターについては後で説明しますが、トピックオーソリティを構築する別の方法を次に示します。

トピックを包括的にカバーする高品質のコンテンツを Web サイトに公開します。
業界に関連するキーワードでコンテンツを最適化します。
ソーシャルメディアやその他のオンラインチャネルでコンテンツを宣伝して、コンテンツの認知度を高めます。
業界に関連するエキスパートフォーラムや Q&A サイトに参加してください。
業界の権威あるサイトから引用される (つまり、バックリンクを獲得する)。
トピックのオーソリティスコアを監視し、進行状況を追跡し、必要に応じてコンテンツを更新します。

トピックの権限をどのように測定できますか?

SEO ツールを使用して、トピックのオーソリティを測定し、経時的な進捗状況を追跡できます。

Google Search Console のインプレッションとクリックを追跡します。これにより、関連するキーワードからどれだけのトラフィックを得ているかがわかります。
Moz や Ahrefs などのツールを使用して、Web サイトの話題のオーソリティスコアを測定します。これにより、あなたのウェブサイトが関連するキーワードでどれだけランキングされているかがわかります。
関連するキーワードについて、Web サイトの検索ランキングを監視します。これにより、トピックの権威が時間の経過とともにどのように変化するかがわかります。 SEMrush の位置追跡ツールを使用します。
Majestic SEO – このツールは、関連する Web サイトからの高品質のインバウンドリンクの数に関するデータを提供します。

トピッククラスター戦略を使用してトピックの権威を構築する方法

上で述べたように、トピックのオーソリティを構築する最良の方法の 1 つは、トピッククラスター戦略を使用することです。ここでは、その意味と、Web サイトのトピッククラスターを作成する方法について詳しく説明します。

トピッククラスタとは

トピッククラスタは、1 つのトピックに関する関連ページのグループです。この例のように、各ページにはメインのクラスターページへのリンクがあります。

トピッククラスター戦略を使用する主な利点は、コアトピックの周りに多数のページを構築するための組織的で構造化された方法であることです。コンテンツの量と質は、そのトピックのオーソリティを構築し、SERP で上位にランク付けするのに役立ちます。

トピッククラスタを構築する方法

トピッククラスターを構築するには、いくつかの方法があります。推奨されるアプローチは、ピラーページとブログ投稿を使用することです。トピッククラスターは、検索エンジンがページの内容と、ユーザーの検索クエリとどのように一致するかをよりよく理解するのに役立つ強固なコンテンツ構造を作成します。

ターゲットにしたい単一のトピックを特定することから始めます。このトピックは幅広い可能性があり、検索ボリュームが高くなります。
ピラーページの長いコンテンツを作成します。このトピックに関する詳細で包括的な情報を提供する必要があります。コンテンツは訪問者の検索意図と一致し、検索者がそのトピックについて尋ねる質問に答えます。
ピラーページを公開し、画像や動画など、ページ上のすべての SEO 要素が最適化されていることを確認し、スキーママークアップを追加します。
クラスターのサブページとして機能する追加のページを Web サイトに作成します。これらのコンテンツは通常、中心的な柱のトピックに関連する関連トピックとロングテールキーワードをカバーするブログ投稿です。繰り返しますが、オンページ SEO のベストプラクティスに従ってください。
内部リンクのウェブを作成します。各ブログをメインクラスターページにリンクし、メインクラスターページからブログにリンクし、ブログ間のリンクを追加します。
あなたのサイトのコンテンツギャップを調べて、あなたのビジネスがオーソリティと見なされる他のトピックを判断してください。ターゲットにするトピックの数だけこのプロセスを繰り返します。

トピックに関する高品質のコンテンツを多数備えた構造の整ったウェブサイトは、トピックの権威を獲得します

まとめましょう！話題のオーソリティを獲得するために SEO とコンテンツ戦略を策定するときは、いくつかの点に留意してください。何よりもまず、トピックのオーソリティとは、特定のトピックに関する高品質のコンテンツを多数備えた、適切に構成された Web サイトを持つことです。サイト上のページの分類と内部リンクによって、コンテンツがどのように接続されているかが検索クローラーに通知されるため、構造は重要です。特定のトピックに関するサイトのコンテンツが多いほど、Google はあなたが専門家であることを理解するため、量は重要です。また、質の高いコンテンツは重要です。Google は、コンテンツが主題について詳しく説明しているかどうかを理解し、検索クエリに回答することでユーザーの意図に一致するかどうかを判断します。

ランキングを決定する要因は話題の権威だけではありませんが、最も重要な要素の 1 つであることは間違いありません。そのため、ターゲットユーザーに関連し、ターゲットキーワードに最適化された高品質のコンテンツの作成に重点を置いてください。さらに、ソーシャルメディアやその他のオンラインチャネルでコンテンツを宣伝して、リーチを拡大してください。最後に、トピックに関するオンラインコミュニティに参加して、つながりと関係を築きましょう。

話題の権威を築くには時間と労力がかかりますが、それだけの価値があります。これらのヒントに従うことで、Google があなたのウェブサイトをあなたのビジネスや業界にとって重要なトピックに関する権威として認識できるようにすることができます。

トピックの権限を構築する専門家

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編集者注: この記事はもともと 2022 年 3 月に公開されたもので、新しい内容で更新されています。