เพิ่มการคลิกผ่านด้วยคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจ

เผยแพร่แล้ว: 2022-05-11

คำอธิบาย Meta เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับเนื้อหาเว็บของคุณ แท็กเฉพาะทางเหล่านี้ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บได้รับภาพรวมว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร และโน้มน้าวให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังหน้าของคุณ คุณควรสละเวลาเพื่อทำความเข้าใจว่าคำอธิบายเมตาทำงานอย่างไร และเรียนรู้การเขียนสำเนาที่รัดกุมซึ่งจะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ของคุณและกระตุ้นให้เกิดการคลิก

ในโพสต์นี้ เราจะแยกรายละเอียดว่าคำอธิบายเมตาคืออะไรและจะเขียนคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจได้อย่างไรเพื่อเพิ่มการคลิก

มาดำดิ่งกัน

คำอธิบายข้อมูลเมตาคืออะไร

คำอธิบายเมตาคืออะไร?

คำอธิบายเมตาคือตัวอย่างข้อความสั้นๆ ที่ปรากฏใต้ชื่อหน้าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา Google แสดงคำอธิบายเมตาของคุณได้สูงสุด 160 อักขระ ดังนั้นให้ทุกคำมีค่า

กล่าวโดยย่อ คำอธิบายเมตาเป็นช่องทางการขายสำหรับเพจของคุณ เมื่อผู้เยี่ยมชมเว็บดูหน้าผลการค้นหา ชื่อและคำอธิบายจะช่วยให้พวกเขาเลือกหน้าที่จะคลิกและอ่าน

นั่นเป็นสาเหตุที่ข้อความที่คุณเขียนสำหรับตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้ต้องมีความน่าสนใจและมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ส่งเสริมให้ผู้คนเข้าชมเพจของคุณ

การทำความเข้าใจเมตาแท็ก

ก่อนที่เราจะดำเนินการต่อ เรามาทำความเข้าใจว่าเมตาแท็กคืออะไรและทำงานอย่างไร

โค้ดสำหรับหน้าเว็บทุกหน้ามีส่วน "หัว" ที่บอกเบราว์เซอร์ถึงวิธีแสดงหน้า ส่วนนั้นประกอบด้วยข้อมูล เช่น ชื่อหน้า สีพื้นหลัง และแบบอักษร

ส่วน "หัว" ยังมีเมตาแท็ก ซึ่งเป็นโค้ดที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบวิธีจัดทำดัชนีและแสดงหน้าในผลการค้นหา ผู้เยี่ยมชมเว็บจะไม่เห็นเมตาแท็ก — แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเห็นได้

นี่คือคอลเลกชันทั่วไปของเมตาแท็กภายในแท็กส่วนหัว:

<head>

<ชุดอักขระ meta="UTF-8">

<ชื่อเมตา=”ชื่อเรื่อง”เนื้อหา=”นี่คือชื่อที่เครื่องมือค้นหาจะแสดง”>

<ชื่อเมตา=”คำอธิบาย”เนื้อหา=”คำอธิบายของคุณอยู่ที่นี่”>

<ชื่อเมตา=”คำหลัก”เนื้อหา=”นี่คือที่ที่คุณจะแสดงรายการคำหลัก”>

<ชื่อเมตา=”ผู้แต่ง”เนื้อหา=”ชื่อของคุณที่นี่”>

</head>

วิธีเขียนคำอธิบายเมตาที่นำการเข้าชมมาให้คุณ

มีกฎเกณฑ์และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจำนวนหนึ่งที่ควบคุมวิธีการเขียนคำอธิบายเมตาที่ดี

  • สั้นๆนะ
  • ทำให้เป็นเอกลักษณ์
  • เป็นของแท้
  • ใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง
  • ตัดสินใจเลือกคำที่แข็งแกร่ง
  • โฟกัสที่ผู้อ่าน
  • เขียน CTA . ที่น่าสนใจ

มาดูกฎแต่ละข้อในเชิงลึกกัน

สั้นๆ&หวาน

คำอธิบายเมตาของคุณควรมีความยาวไม่เกิน 160 อักขระ เนื่องจากเป็นจำนวนสูงสุดที่ Google จะแสดงในหน้าผลการค้นหา

หากคุณจำได้ว่าเมื่อใดที่โพสต์ Twitter ถูกจำกัดไว้ที่ 140 อักขระ แสดงว่าคุณเข้าใจแล้วว่าคุณสามารถใส่อักขระ 160 ตัวได้มากน้อยเพียงใด คิดว่าคำอธิบายเมตาของคุณเป็นโพสต์ Twitter ขนาดเล็ก โดยมีพื้นที่เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยสำหรับคีย์เวิร์ดและคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ทำให้เป็นเอกลักษณ์

คำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำในผลการค้นหา

แต่ละหน้าในไซต์ของคุณควรแสดงคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันในผลการค้นหา

ข้อผิดพลาด SEO ที่พบบ่อยที่สุดอย่างหนึ่งคือการเขียนคำอธิบายเมตาที่ซ้ำกันสำหรับหลายหน้าในเว็บไซต์ของคุณ หากไซต์ของคุณมีหน้าเป็นร้อยหรือหลายพันหน้า แสดงว่าอาจเกิดการทับซ้อนกันได้มาก

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาดังกล่าว ให้ใช้เวลาในการเขียนคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณ สิ่งนี้จะไม่เพียงปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ของคุณ แต่ยังช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการถูกลงโทษโดย Google สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เป็นของแท้

การเขียนคำอธิบายที่น่าสนใจซึ่งไม่ได้อธิบายเนื้อหาของคุณอย่างถูกต้องนั้นไม่มีประโยชน์ หากผู้คนคลิกผ่านและพบว่าเนื้อหาของคุณไม่เป็นไปตามที่คาดไว้ พวกเขาจะคลิกกลับเพื่อกลับไปยังผลการค้นหาและอัตราตีกลับของคุณจะเพิ่มขึ้น หากคุณไม่สามารถดึงดูดให้ผู้อื่นอ่านเนื้อหาของคุณโดยอธิบายอย่างตรงไปตรงมา คุณจำเป็นต้องแก้ไขเนื้อหามากกว่าที่จะอธิบาย

ใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง

เมื่อคุณเขียนคำอธิบายเมตา จำเป็นต้องใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งอธิบายหัวข้อของเพจได้อย่างถูกต้อง

คุณไม่ต้องการให้คำอธิบายเมตาของคุณเต็มไปด้วยคำหลัก แต่คำหลักสองสามคำที่วางไว้อย่างมีกลยุทธ์สามารถช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณได้ ใช้คำหลักเดียวกันกับที่คุณกำหนดเป้าหมายด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า ในชื่อ หัวเรื่อง และข้อความของคุณ

ในการเลือกคำหลักที่เหมาะสม คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords หรือเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คล้ายกัน ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคำหลักใดมีการค้นหาบ่อยที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ

ตัดสินใจเลือกคำที่แข็งแกร่ง

คำอธิบายเมตาของคุณควรชัดเจน รัดกุม และโน้มน้าวใจ ตัดคำที่ไม่สุภาพออกแล้วแทนที่ด้วยภาษาที่แข็งแกร่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้คำว่า "ดี" หรือ "ดี" ให้ลองใช้คำว่า "มีคุณค่า" หรือแทนที่จะเป็น "โพสต์บล็อกที่น่าสนใจ" แล้ว "บทความที่ต้องอ่าน" ล่ะ

ทิ้งคำคุณศัพท์และกริยาวิเศษณ์ส่วนใหญ่ของคุณโดยทำให้คำนามและกริยาของคุณทำงานหนักขึ้น ตัวอย่างเช่น:

  • “ยอดขายของคุณจะเติบโตอย่างรวดเร็ว” กลายเป็น “ยอดขายของคุณจะพุ่งสูงขึ้น”
  • “เลือกคำที่จะมีผลกระทบ” กลายเป็น “เลือกคำที่เสียงดังฉ่า”
  • “ทำงานให้เสร็จเร็วขึ้นกว่าเดิม” กลายเป็น “ฉีกผ่านรายการสิ่งที่ต้องทำของคุณ”

อีกวิธีหนึ่งในการเสริมความแข็งแกร่งของภาษาของคุณคือการใส่คำที่มีพลัง ตัวอย่างของคำแสดงพลัง ได้แก่:

  • พิสูจน์แล้ว
  • ฟรี
  • พิเศษ
  • ทันที
  • ใหม่
  • เป็นที่นิยม

อย่าละเลยในการขจัดภาษาที่ไม่สุภาพออกจากคำอธิบายของคุณ และแทนที่ภาษาที่อ่อนแอด้วยคำที่น่าสนใจที่ทำให้ผู้คนต้องการดำเนินการ

ต้องการดูว่าเว็บไซต์ชั้นนำของโลกใช้คำอธิบายเมตาอย่างไร? ดูว่า @google และคนอื่นๆ ใช้อะไรใน #SEO #bestpractices คลิกเพื่อทวีต

โฟกัสที่ผู้อ่าน

เมื่อเขียนคำอธิบายเมตา ให้นึกถึงสิ่งที่อยู่ในนั้นสำหรับผู้อ่านเสมอ พวกเขาจะได้อะไรจากการคลิกที่ผลลัพธ์ของคุณ?

แทนที่จะบอกพวกเขาว่าโพสต์ของคุณมีอะไรบ้าง ให้บอกพวกเขาว่าพวกเขาจะทำอะไรได้บ้างหลังจากอ่านแล้วซึ่งพวกเขาไม่สามารถทำได้มาก่อน

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

  • “วิธีผูกโบว์” กลายเป็น “ฝึกฝนการผูกโบว์ให้สมบูรณ์แบบภายในไม่กี่นาที”
  • “เวลาที่ดีที่สุดในการซื้อรถ” กลายเป็น “รับข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับรถคันต่อไปของคุณ”
  • “วิธีทำเครื่องบินกระดาษ” กลายเป็น “ทำเครื่องบินพับกระดาษที่บินได้”

เขียน CTA . ที่น่าสนใจ

คำอธิบายเมตาของคุณควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่สนับสนุนให้ผู้คนคลิกที่ผลลัพธ์ของคุณ

CTA ของคุณอาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น "อ่านเลย" หรือ "ดูข้อมูลเพิ่มเติม" แต่ถ้าคุณต้องการสร้างสรรค์ ให้ลองทำดังนี้:

  • ปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณวันนี้
  • วางแผนการตลาดของคุณให้เสร็จภายในสองชั่วโมง
  • ฟิตหุ่นของคุณด้วยระบบอัตโนมัติในบ่ายวันหนึ่ง
  • คุณจะต้องบุ๊คมาร์คอันนี้

ข้อผิดพลาดคำอธิบายเมตาทั่วไป

ข้อผิดพลาดประการหนึ่งที่ผู้เขียนเนื้อหาจำนวนมากทำกับคำอธิบายเมตาคือการบรรจุคีย์เวิร์ด สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อคุณพยายามยัดเยียดคำหลักมากเกินไปในคำอธิบายเมตาของคุณเพื่อพยายามปรับปรุง SEO ของคุณ

สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่ส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณ แต่ยังทำให้ผลลัพธ์ของคุณดูเป็นสแปมและไม่น่าสนใจสำหรับผู้อ่าน นอกจากนี้ Google มีแนวโน้มที่จะลงโทษคุณสำหรับการใช้คำหลักในทางที่ผิด ดังนั้นจึงควรหลีกเลี่ยงเลย

ข้อผิดพลาดอีกประการหนึ่งคือการเขียนคำอธิบายเมตาที่ยาวเกินไป โปรดจำไว้ว่า คำอธิบายเมตาของคุณไม่ควรเกิน 160 อักขระ Google จะตัดทุกอย่างที่เกินกว่านั้นในผลการค้นหา

การซ้ำคำจากชื่อในคำอธิบายของคุณก็เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปเช่นกัน ชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณควรเป็นส่วนเสริม แต่ไม่ควรพูดในสิ่งเดียวกัน การพูดซ้ำไม่ใช่เพื่อนของคุณเมื่อคุณมีเพียงไม่กี่คำที่จะสื่อสารข้อความของคุณ ผู้คนจะเห็นชื่ออยู่เหนือคำอธิบาย ดังนั้นคุณจึงถือได้ว่าเป็นประโยคแรกของคุณในกรณีส่วนใหญ่

สุดท้าย ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ข้อผิดพลาดทั่วไปประการหนึ่งคือการไม่เขียนคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้าบนเว็บไซต์ เสิร์ชเอ็นจิ้นควรจะสามารถบอกได้ชัดเจนว่าจะส่งผู้เข้าชมไปที่ใดสำหรับข้อมูลเฉพาะในไซต์ของคุณ หากคุณใช้คำหลักและคำอธิบายเดียวกันสำหรับหลายหน้า Google จะทราบได้ยากว่าผลลัพธ์ใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด

ตัวอย่างของคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างของคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพ

ต่อไปนี้เป็นคำอธิบายเมตาสำหรับเว็บไซต์ห้าอันดับแรกของโลก

  • Google: ค้นหาข้อมูลของโลก รวมถึงหน้าเว็บ รูปภาพ วิดีโอ และอื่นๆ Google มีคุณลักษณะพิเศษมากมายที่จะช่วยให้คุณพบสิ่งที่คุณกำลังมองหา...
  • YouTube: เพลิดเพลินกับวิดีโอและเพลงที่คุณชื่นชอบ อัปโหลดเนื้อหาต้นฉบับ และแบ่งปันกับเพื่อน ครอบครัว และคนทั่วโลกบน YouTube
  • Facebook: สร้างบัญชีหรือเข้าสู่ระบบ Facebook เชื่อมต่อกับเพื่อน ครอบครัว และคนอื่นๆ ที่คุณรู้จัก แชร์รูปภาพและวิดีโอ ส่งข้อความ และรับการอัปเดต
  • Twitter: จากข่าวด่วนและความบันเทิงไปจนถึงกีฬาและการเมือง รับเรื่องราวทั้งหมดพร้อมคำอธิบายสดทั้งหมด
  • วิกิพีเดีย: วิกิพีเดียคือสารานุกรมออนไลน์ฟรี สร้างและแก้ไขโดยอาสาสมัครทั่วโลก และเป็นเจ้าภาพโดยมูลนิธิวิกิมีเดีย

ที่น่าสนใจคือเว็บไซต์เดียวที่ไม่ปฏิบัติตามขีดจำกัด 160 อักขระของ Google ก็คือ Google เอง

ทุกไซต์ยกเว้น Twitter ใช้ชื่อในคำอธิบายเมตา เมื่อคุณเป็นที่รู้จักกันดีว่ามีคนค้นหาคุณด้วยชื่อ ชื่อของคุณจะกลายเป็นคีย์เวิร์ดหลักของคุณ

คุณอาจสังเกตเห็นว่าไซต์เหล่านี้ทุกไซต์อธิบายตัวเองจากมุมมองของผู้ใช้ พวกเขาไม่ได้พยายามอธิบายว่าพวกเขาเป็นใคร พวกเขากำลังบอกคุณว่าพวกเขาทำอะไรให้คุณได้บ้าง

แต่นั่นเป็นคำอธิบายหน้าแรกทั้งหมด ต่อไป เรามาดูกันว่า Google ได้แต่งคำอธิบายเมตาสำหรับเนื้อหาล่าสุดบางส่วนในบล็อก The Keyword อย่างไร

  • คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในการกลับมาทำงานที่สำนักงาน : หลายคนกำลังกลับไปที่สำนักงาน คนอื่นๆ กักตัวอยู่บ้าน ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน นี่คือวิธีการทำงาน
  • ข้อมูลขับเคลื่อนกลยุทธ์ข่าวไฮเปอร์โลคัลในลอสแองเจลิสอย่างไร : โครงการข้อมูลพื้นที่ใกล้เคียงครอสทาวน์พบวิธีส่งจดหมายข่าวทางอีเมลที่ไม่ซ้ำกันถึง 110 ฉบับ หนึ่งฉบับสำหรับทุกพื้นที่ใกล้เคียง
  • รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแอปของคุณใน Google Play : เรียนรู้เกี่ยวกับส่วนความปลอดภัยของข้อมูล Google Play ใหม่ ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อให้ความโปร่งใสในการรวบรวมและแชร์ข้อมูลแอป Google Play
  • ลองหาสูตรเด็ดๆ จากเชฟของ Google ดูสิ : ต่อไปนี้คือสูตรและเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีลดเศษอาหารที่บ้านจากเชฟที่อยู่เบื้องหลังโปรแกรมอาหารของ Google

คุณจะเห็นว่าคำอธิบายช่วยเสริมชื่อ บางคนสัญญาว่าผู้อ่านสามารถดำเนินการได้ในขณะที่คนอื่นอธิบายเนื้อหาและอธิบายให้ชัดเจนว่าทำไมผู้อ่านถึงต้องการดูโพสต์แบบเต็ม

รายการตรวจสอบสำหรับคำอธิบายเมตาของคุณ

การเขียนคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจและมีคำหลักจำนวนมากซึ่งสั้นและตรงประเด็นก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เราพบว่าคำอธิบายเมตาที่ดีนั้นใช้ภาษาที่รุนแรง คำหลักที่เกี่ยวข้อง เน้นผู้อ่าน และมีการเรียกร้องให้ดำเนินการ นั่นเป็นจำนวนมากที่จะยัดเป็น 160 ตัวอักษร ดังนั้นนี่คือเอกสารโกงที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าคำอธิบายของคุณถูกทำเครื่องหมาย:

  • 160 ตัวอักษรหรือน้อยกว่า
  • มีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง
  • ไม่มีภาษาอ่อนแอ (ดี ดี น่าสนใจ)
  • คำนามและคำกริยาที่อ่อนแอถูกแทนที่ด้วยคำที่แข็งแกร่ง
  • ใช้คำพูดโน้มน้าวใจ
  • การใช้คำคุณศัพท์และคำวิเศษณ์น้อยที่สุด
  • บอกผู้อ่านว่าจะได้อะไรจากการอ่านโพสต์นี้
  • มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว (ไม่เหมือนหน้าอื่นๆ)
  • อย่าซ้ำคำหลักจากชื่อเรื่อง
  • อธิบายเนื้อหาได้อย่างแม่นยำ

บรรทัดล่างสุด

SEO อาจเป็นหัวข้อที่ซับซ้อนและสับสนสำหรับเจ้าของธุรกิจหลายราย แต่การทำความเข้าใจ meta description ของคุณเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี การปฏิบัติตามเคล็ดลับเหล่านี้จะทำให้คุณสามารถเขียนคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจ ซึ่งช่วยให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นในผลการค้นหาและกระตุ้นให้เกิดการคลิก