เนื้อหาซ้ำ & SEO: Google ตรวจสอบอะไร

เนื้อหาที่ซ้ำกันและ SEO เป็นส่วนผสมที่ไม่ดี

หากคุณไม่ต้องการเรียกใช้แคมเปญ SEO ที่มีการเปิดเผยอย่างจริงจัง คุณจำเป็นต้องหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยเด็ดขาด

ให้เน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีคุณค่า และปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา

เพื่อช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงผลกระทบร้ายแรงจากการเผยแพร่เนื้อหาที่ซ้ำกัน เราจะทำการเจาะลึกว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันคืออะไร ส่งผลต่อ SEO อย่างไร และสิ่งที่คุณทำได้เพื่อหลีกเลี่ยง

เนื้อหาที่ซ้ำกันใน SEO คืออะไร?

ยิ่งคุณรู้เนื้อหาที่ซ้ำกันมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งหลีกเลี่ยงได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

ตามที่ Google ระบุ เนื้อหาที่ซ้ำกันหมายถึง "กลุ่มเนื้อหาที่มีสาระสำคัญ" ซึ่งตรงกับเนื้อหาที่พบในที่อื่นทุกประการหรือบางส่วน

เนื้อหาที่ซ้ำกันอาจถูกตรวจพบภายในเว็บไซต์เดียวกันหรือเผยแพร่ในโดเมนต่างๆ เว็บไซต์ใดๆ ที่เผยแพร่เนื้อหาอาจมีปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ไม่ว่าเจ้าของไซต์จะมีผู้เขียนเองหรือทำงานร่วมกับผู้ให้เนื้อหาบุคคลที่สาม ในสถานการณ์มากมาย เว็บไซต์สร้างเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยไม่ได้ตั้งใจ แม้ว่า:

• หน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่: เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซบางแห่งใช้เทมเพลตที่คล้ายกันสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ เทมเพลตเหล่านี้อาจมีส่วนต่างๆ ของข้อมูลเดียวกัน เช่น คำอธิบายหมวดหมู่และคำแนะนำในการชำระเงิน
• ไซต์การแสดงละคร: แม้ว่าจะไม่ค่อยเกิดขึ้น แต่ไซต์การแสดงละครที่ไม่มีแท็ก "noindex" ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม ถือว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน ไซต์การแสดงละครคือสำเนาทดลองของเว็บไซต์ที่ใช้ในการแสดงตัวอย่างและทดสอบคุณลักษณะและการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ก่อนเผยแพร่
• หน้าที่มีเวอร์ชัน "เครื่องพิมพ์": บางเว็บไซต์สร้างหน้าเว็บเวอร์ชันที่ "เป็นมิตรกับเครื่องพิมพ์" สำหรับผู้ใช้ที่อาจต้องการค้นคว้าแบบออฟไลน์ แม้ว่าเวอร์ชันเหล่านี้จะถูกมองว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่โดยปกติแล้วจะไม่ส่งผลเสียต่อ SEO
• เทมเพลตเว็บไซต์ทั่วไป: เว็บไซต์ใหม่ที่ไม่เคยเห็นการปรับแต่งจำนวนมากอาจใช้เทมเพลตสำหรับระบบการจัดการเนื้อหาที่มีข้อความที่สร้างไว้ล่วงหน้า ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ เว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วย WordPress ซึ่งใช้ธีมที่มีเนื้อหาเริ่มต้นสำหรับหน้าตัดคุกกี้ เช่น หน้าติดต่อ หน้า "เกี่ยวกับ" เป็นต้น
• URL หลายรายการที่ชี้ไปยังหน้าเดียวกัน: Google อาจตรวจพบหน้าที่ซ้ำกันสำหรับเนื้อหาที่สามารถเข้าถึงได้จากหลาย URL ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page สามารถเข้าถึงได้โดยใช้ URL ที่มี HTTP หรือ HTTPS รวมทั้ง URL ที่มีหรือไม่มี "www"

นี่คือตัวอย่างบางส่วนที่มีการสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยไม่ได้ตั้งใจ แปลกใจที่การรับเนื้อหาที่ซ้ำกันทำได้ง่ายเพียงใด? ข่าวดีก็คือไม่ใช่ทั้งหมดที่ไม่ดี

Google กำหนดบทลงโทษสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่

คำตอบสั้นๆ คือ ใช่ Google จะปรับการจัดอันดับและการจัดทำดัชนีของเว็บไซต์ที่พบว่ามีเนื้อหาที่ซ้ำกัน อย่างไรก็ตาม กรณีนี้จะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อเนื้อหาถูกคัดลอกโดยเจตนาเพื่อบิดเบือนการจัดอันดับหรือทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิด

เนื้อหาที่ซ้ำกันบางประเภทไม่ได้สร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อจัดการการจัดอันดับการค้นหา เช่น การแสดงไซต์และการคัดลอกคำอธิบายผลิตภัณฑ์

Google ทราบเรื่องนี้แล้ว ซึ่งเป็นสาเหตุที่พวกเขาไม่ลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยอัตโนมัติในทุกเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาดังกล่าว

เหตุใด Google จึงสนใจเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ประการแรก เนื้อหาที่ซ้ำกันสามารถป้องกันไม่ให้โพสต์/เนื้อหาต้นฉบับได้รับการจัดอันดับที่สมควรได้รับ และในบางกรณี ผู้ใช้อาจพบเนื้อหาเดียวกันปรากฏในผลการค้นหาหลายครั้ง

ซึ่งจะทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ลดลงและไม่เป็นผลดีต่อเครื่องมือค้นหาโดยรวม

นอกจากนี้ การไม่เลือกเนื้อหาที่ซ้ำกันอาจนำไปสู่เว็บไซต์หลอกลวงหรือลอกเลียนแบบที่เติบโตได้โดยการอัปโหลดเนื้อหาที่มีอยู่ซ้ำ

โปรดทราบว่าผู้ใช้อาจมองว่าเว็บไซต์ที่คัดลอกโพสต์ที่เชื่อถือได้หลายรายการว่าน่าเชื่อถือ สิ่งนี้ทำให้ผู้ประสงค์ร้ายสามารถใช้ประโยชน์จากการจัดหาเนื้อหาออนไลน์ที่ไม่มีที่สิ้นสุดเพื่อสร้างผลกำไรจากการปฏิบัติที่ไม่ชัดเจน โดยไม่ต้องลงทุนกับการสร้างเนื้อหาด้วยตนเอง

เนื้อหาที่ซ้ำกันประเภทใดที่อาจนำไปสู่การลงโทษของ Google

กังวลเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของบทลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่?

ตามสถิติแล้ว เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่ต้องคิดมาก

เนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นเรื่องธรรมดาอย่างน่าประหลาดใจ เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าประมาณ 25-30% ของเว็บเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน

แต่เนื่องจากบทลงโทษของ Google สามารถฆ่าธุรกิจออนไลน์ได้เพียงลำพัง ไม่มีใครปลอดภัยเกินไป ใช้ Google Search Console เพื่อดูว่าคุณได้รับบทลงโทษหรือไม่ และทำตามขั้นตอนเพื่อบรรเทา

ประเภทของเนื้อหาที่ซ้ำกันที่อาจส่งผลเสียต่อ SEO มีดังนี้:

1. เนื้อหาที่ซ้ำกันโดยผู้เขียนเนื้อหา

นักเขียนทุกคนไม่ได้เกิดมาเท่าเทียมกัน

มีผู้คัดลอกและวางเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่น (ไอ—ลอกเลียน—ไอ—อันตรายมาก—ไอ)

ในขณะที่มีคนอื่น ๆ ที่พยายามทำการวิจัยอย่างละเอียดและเขียนอย่างเชี่ยวชาญเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้ผลิตอะไรนอกจากเนื้อหาที่เป็นมหากาพย์

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องทำงานกับนักเขียนอิสระหรือทีมที่ผ่านการตรวจสอบ

การทำเช่นนี้เท่ากับคุณได้ทำงานร่วมกับนักเขียนมืออาชีพที่ทุ่มเทซึ่งจะไม่คัดลอกและวางเนื้อหาจากแหล่งอื่น

ยิ่งไปกว่านั้น นักเขียนเหล่านี้เป็นประเภทที่รู้วิธีเขียนชื่อที่สะดุดตา ผสานรวมองค์ประกอบที่กระตุ้น Conversion ไว้ในงานเขียน และนำผลลัพธ์ที่มีความหมายมาสู่แคมเปญการตลาดเนื้อหา

ในทางกลับกัน บริษัทต่างๆ ที่ลงเอยด้วยการเผยแพร่เนื้อหาที่ซ้ำกันเนื่องจากผู้เขียนคัดลอกและวางเนื้อหาต้องเผชิญกับความเสี่ยงอย่างมาก

นอกเหนือจากบทลงโทษที่อาจเกิดขึ้นจาก Google แล้ว พวกเขาอาจเผชิญการฟ้องร้องที่อาจสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของตนเกินกว่าจะซ่อมได้

2. เนื้อหาที่รวบรวมไม่ถูกต้อง

ก่อนสิ่งอื่นใด ควรกล่าวไว้ว่าการรวมเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ถูกต้องตามกฎหมายที่แม้แต่นักการตลาดมืออาชีพก็ใช้

การเผยแพร่เนื้อหาเป็นกระบวนการเผยแพร่ซ้ำโพสต์ที่มีอยู่ไปยังเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มอื่น ตัวอย่างบางส่วนของเว็บไซต์เผยแพร่เนื้อหา ได้แก่:

• ปานกลาง
• LinkedIn
• SlideShare
• Quora

เจ้าของเว็บไซต์จงใจใช้การรวมเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นด้วยเนื้อหาของพวกเขา แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วจะมีคุณสมบัติทางเทคนิคว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันในโดเมนต่างๆ แต่โดยทั่วไปก็ไม่มีปัญหา

เว้นแต่ไซต์ที่รวบรวมเนื้อหาของคุณไม่มีลิงก์ย้อนกลับที่เหมาะสม

หากไม่มีลิงก์ เครื่องมือค้นหาจะไม่ทราบว่าเวอร์ชันใดเป็นต้นฉบับ ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่รวบรวมอาจทำให้มีอันดับเหนือกว่าไซต์ของคุณ หาก Google ไม่ลงโทษคุณก่อน

3. เนื้อหาที่คัดลอกมา

เมื่อเว็บไซต์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น อาจต้องต่อสู้กับเนื้อหาที่ซ้ำกันที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากการขูดเนื้อหา

กล่าวอย่างง่าย ๆ แครปเปอร์เนื้อหาหมายถึงซอฟต์แวร์ที่ออกแบบมาเพื่อดาวน์โหลดเนื้อหาจำนวนมากจากเว็บไซต์—โดยได้รับอนุญาตจากเจ้าของหรือไม่ มันแตกต่างอย่างมากจากเครื่องขูดเว็บอื่นๆ ที่มีไว้เพื่อดึงข้อมูลเฉพาะ เช่น คำหลักและตัวชี้วัดต่างๆ

นักการตลาดหมวกดำใช้เครื่องขูดเพื่อขโมยเนื้อหาเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น สแปมและการขโมยเนื้อหาโดยตรง ไม่ว่าจุดประสงค์นั้นจะเป็นเช่นไร การคัดลอกเนื้อหาที่ผิดกฎหมายอาจส่งผลให้เกิดปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันสำหรับแหล่งที่มาดั้งเดิม

จะหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันได้อย่างไร?

โอกาสที่ Google จะได้รับบทลงโทษสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกันอาจมีน้อย แต่ก็มีอยู่มาก

เนื้อหาที่ซ้ำกันอาจทำให้อันดับของเว็บไซต์ลดลงหาก Google ตรวจพบว่ามีเจตนาร้าย ในบางกรณี เว็บไซต์จะถูกขึ้นบัญชีดำโดยสมบูรณ์จากการปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

โชคดีที่มีหลายวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน:

1. ซินดิเคทด้วยความห่วงใย

หากการรวมเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ให้ดำเนินการด้วยความระมัดระวังเป็นพิเศษ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่รวบรวมมีลิงก์ที่มีแท็ก "canonical" ไปยังเนื้อหาต้นฉบับ (หรือที่เรียกว่า Canonical URL)

เว็บไซต์เผยแพร่เนื้อหาที่เชื่อถือได้จะทำสิ่งนี้โดยค่าเริ่มต้น แต่สำหรับการวัดผลที่ดี ให้ติดต่อและตรวจสอบว่ามีแท็กตามรูปแบบบัญญัติในแต่ละบทความของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้เครื่องมือเนื้อหาที่ซ้ำกัน เช่น Ahrefs เพื่อค้นหาเนื้อหาที่ซ้ำกันภายในไซต์ของคุณหรือในไซต์ต่างๆ

2. ใช้แท็ก “noindex” บนหน้าเอกสารและหมวดหมู่

หาก Google จัดอันดับหน้าเอกสารสำคัญหรือหน้าหมวดหมู่เหนือเนื้อหาของคุณ คุณสามารถบล็อกการจัดทำดัชนีสำหรับหน้าเหล่านั้นได้โดยใช้แท็ก noindex

สิ่งที่คุณต้องทำคือวางเมตาแท็กง่ายๆ ลงในเพจหรือส่วน “<head>” ของโพสต์

หากต้องการบล็อกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาทั้งหมดไม่ให้สร้างดัชนีหน้า ให้ใช้:

• <ชื่อเมตา=”หุ่นยนต์”เนื้อหา=”noindex”>

หากคุณต้องการบล็อก Google จากการจัดทำดัชนีหน้าใดหน้าหนึ่งเท่านั้น ให้ใช้:

• <ชื่อเมตา=”googlebot”เนื้อหา=”noindex”>

(ที่มาของรูปภาพ: Developers.Google.com)

3. ตรวจสอบเนื้อหาที่ซ้ำกันไม่ถูกต้อง

มีเครื่องมือมากมายที่สามารถสแกนเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อหาเนื้อหาที่ซ้ำกันที่ไม่ถูกต้อง ตัวอย่างที่ดีคือ Ahrefs ซึ่งสามารถตรวจสอบเว็บไซต์สำหรับรายการซ้ำที่ไม่ถูกต้องผ่านเครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์

(ที่มาของภาพ: Ahrefs.com)

คุณยังสามารถใช้ Duplicate Content Checker โดย SEO Review Tools เพื่อสแกนหารายการซ้ำภายในและภายนอกบนเว็บไซต์ของคุณ

(ที่มาของภาพ: SEOReviewTools.com)

เนื้อหาที่ซ้ำกันภายในหมายถึงเนื้อหาที่ซ้ำกันภายในเว็บไซต์ของคุณ ในทางกลับกัน สำเนาภายนอกหมายถึงเนื้อหาที่ซ้ำกันในไซต์ต่างๆ

การใช้เครื่องมือทำให้ง่ายต่อการระบุเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยไม่ได้ตั้งใจที่อาจเป็นอันตรายต่อโปรไฟล์ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณพบเนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณสามารถแก้ไขสิ่งต่อไปนี้ได้:

• กำหนดเนื้อหาต้นฉบับด้วยแท็กบัญญัติ
• ใช้แท็ก “noindex” กับรายการที่ซ้ำกัน
• ลบเนื้อหาที่ซ้ำกัน

4. ใช้ตัวตรวจสอบการลอกเลียนแบบ

สำหรับแบรนด์ที่จัดหาเนื้อหาจากผู้รับเหมา เครื่องมืออย่าง Copyscape รับประกันว่าคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ 100%

Copyscape เป็นเครื่องมือตรวจสอบการลอกเลียนแบบที่ผ่านการทดสอบตามเวลา ซึ่งสามารถตรวจสอบได้ทันทีว่าบทความมีข้อมูลที่ซ้ำกันหรือไม่ เป็นสิ่งที่ต้องมีในกล่องเครื่องมือของหน่วยงานด้านการตลาดเนื้อหาทุกแห่ง

(ที่มาของภาพ: Copyscape.com)

นอกเหนือจากการตรวจสอบการลอกเลียนแบบตามต้องการแล้ว Copyscape ยังมีฟีเจอร์ “Copysentry” เพียง $4.95 ต่อเดือน เครื่องมือจะตรวจสอบเว็บเพื่อหาสำเนาสูงสุด 10 หน้าต่อสัปดาห์

เมื่อใดก็ตามที่มีคนขโมยเนื้อหาของคุณและเผยแพร่ไปที่อื่น Copyscape จะส่งการแจ้งเตือนทางอีเมลเพื่อให้คุณดำเนินการ คุณสามารถขอให้ลบเนื้อหาที่ซ้ำกัน ขอลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติ หรือยื่นคำขอให้ลบออกตาม DMCA ผ่านส่วนความช่วยเหลือทางกฎหมายของ Google

5. รวมหน้าที่คล้ายกัน

บางครั้ง หน้าที่พูดถึงหัวข้อเดียวกันอาจมีข้อมูลที่คล้ายกันซึ่งอาจถูกมองว่าซ้ำกัน

ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีรายการที่มีรายการซ้อนทับกันซึ่งมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์เกือบเหมือนกัน คุณอาจมีหน้า Landing Page ที่คล้ายกันซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังเมืองต่างๆ ซึ่งอาจมีข้อความซ้ำกันจำนวนมาก

ในทั้งสองสถานการณ์ วิธีแก้ไขง่ายๆ คือการรวมข้อมูลไว้ในโพสต์เดียว

เจ้าของเว็บไซต์ควรหลีกเลี่ยงการใช้เทมเพลตของเพจทั่วไป เว้นแต่พวกเขาจะวางแผนปรับแต่งจำนวนมาก ซึ่งช่วยลดโอกาสในการสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งอาจทำให้ผู้อ่านสับสนเช่นเดียวกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา

6. มีความสอดคล้องกับลิงค์ภายใน

เมื่อสร้างลิงก์ภายในไปยังหน้าใดหน้าหนึ่ง ต้องแน่ใจว่าใช้ URL เดียวกันทุกครั้ง

อย่าเชื่อมโยงไปยัง “http://yoursite.com/blog/your-post/” ในบทความหนึ่งและ “https://www.yoursite.com/blog/your-post/” ในบทความอื่น การใช้ URL เดียวสำหรับลิงก์ภายในหลายรายการเป็นการส่งสัญญาณว่าคุณกำลังลิงก์ไปยังหน้าตามรูปแบบบัญญัติ

คำถามที่พบบ่อย

1. Google พิจารณาเนื้อหาที่ซ้ำกันอย่างไร

Google กำหนดเนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นกลุ่มของเนื้อหาที่มีข้อมูลที่คล้ายคลึงหรือ "คล้ายคลึงกันอย่างเห็นได้ชัด" กับเนื้อหาที่มีอยู่ การเปลี่ยนคำสองสามคำด้วยคำเหมือนหรือแม้แต่การถอดความทั้งย่อหน้าไม่เพียงพอต่อการซ่อนเนื้อหาที่ซ้ำกันจาก Google

2. สามารถคัดลอกคำอธิบายผลิตภัณฑ์ได้หรือไม่?

คำอธิบายสินค้าที่ซ้ำกันไม่มีผลกับ SEO แต่อย่างใด ตราบใดที่คุณไม่ได้ทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิด อย่าลังเลที่จะใช้คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่มีการคัดลอกมาวางในที่ที่เหมาะสม

3. การแก้ไขที่พบบ่อยที่สุดสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกันคืออะไร?

การใช้แท็ก rel=canonical ช่วยแก้ไขปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันจำนวนมาก ตั้งแต่พารามิเตอร์ URL แบบไดนามิกไปจนถึงการรวมเนื้อหา เป็นโซลูชันสากลที่บอกให้ Google ทราบถึงวิธีค้นหาเนื้อหาต้นฉบับ

หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันในขณะที่ครอบครองอุตสาหกรรมของคุณ

ด้วยเคล็ดลับข้างต้น คุณสามารถหลีกเลี่ยงการเผยแพร่เนื้อหาที่ซ้ำกันและประสบปัญหาร้ายแรง

หากคุณต้องการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ปราศจากเนื้อหาที่ซ้ำกันและกลยุทธ์ที่สามารถขับเคลื่อนรายได้และการเติบโตของธุรกิจ ให้กำหนดเวลาโทรหาเราตอนนี้

ผู้จัดการที่ประสบความสำเร็จของเราสามารถรวบรวม (และจัดการ) ทีมงานของผู้ผลิต บรรณาธิการ และนักเขียนที่ช่ำชอง เพื่อตอบสนองความต้องการด้านเนื้อหาทั้งหมดของคุณ