ซีรี่ส์ผู้เชี่ยวชาญ SMT: Keren Baruch กล่าวถึงแนวโน้มเนื้อหา LinkedIn และเครื่องมือผู้สร้าง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การมีส่วนร่วมของ LinkedIn ได้ผ่านพ้นไป โดยบริษัทรายงานระดับการบันทึกของกิจกรรมบนแพลตฟอร์ม - โดยเฉพาะ การมีส่วนร่วมกับโพสต์และการอัปเดต - เป็นเวลาห้าไตรมาสติดต่อกัน

จะเห็นได้ว่า LinkedIn ให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาและการสร้างชุมชนบนแพลตฟอร์มมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การพัฒนาเครื่องมือใหม่ๆ เช่น การแนะนำเนื้อหา และการแนะนำเนื้อหาสำหรับหน้าเพจของบริษัท ทำให้แบรนด์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานบนแพลตฟอร์มได้ การวิเคราะห์เพื่อวัดผลกระทบของความพยายามดังกล่าว

และตอนนี้ LinkedIn กำลังมองหาขั้นตอนต่อไป

หนึ่งในคนที่ทำงานเกี่ยวกับเรื่องนี้คือ Keren Baruch หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์สำหรับกลยุทธ์ผู้สร้างของแพลตฟอร์ม ซึ่งหมายความว่า Keren อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของเนื้อหา LinkedIn ที่ซึ่งสิ่งต่างๆ กำลังมุ่งหน้าไป และสิ่งที่แบรนด์สามารถทำได้เพื่อเพิ่มพูนประสิทธิภาพสูงสุด ประสิทธิภาพของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม

เมื่อเร็วๆ นี้เรามีโอกาสถามคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับ Keren ซึ่งอาจให้คำแนะนำอันมีค่าสำหรับแนวทาง LinkedIn ของคุณ

1. แนวโน้มเนื้อหาหลักที่คุณเห็นใน LinkedIn คืออะไร?

ปีนี้ยังคงเป็นปีที่ไม่หยุดนิ่งในแง่ของความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนกับงาน และเราเห็นว่าในการสนทนาที่เกิดขึ้นบน LinkedIn เราเห็นการสนทนานับล้านในแต่ละวันเกี่ยวกับหัวข้อที่ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อชีวิตของสมาชิกของเราจากการระบาดใหญ่ และการประท้วงเกี่ยวกับความอยุติธรรมทางเชื้อชาติ เพื่อเพิ่มการแบ่งปันเกี่ยวกับความท้าทายด้านสุขภาพจิตที่ผู้คนต้องเผชิญ และวิธีที่การทำงานทางไกลกำลังเปลี่ยนแปลงธุรกิจ หัวข้อที่ได้รับความนิยมล่าสุดที่เราได้เห็น ได้แก่ แผนการกลับไปทำงานที่สำนักงาน เดือนแห่งความภาคภูมิใจ และการเดินทางเพื่อธุรกิจ

สำหรับครีเอเตอร์ที่ต้องการติดตามเทรนด์ คุณควรตรวจสอบจดหมายข่าวประจำสัปดาห์ Creator Weekly ของบรรณาธิการ LinkedIn อย่าง Dan Roth ซึ่งเขาจะแชร์หัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมบน LinkedIn ในแต่ละสัปดาห์ ในฐานะครีเอเตอร์ คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อค้นหาเทรนด์ในหัวข้อที่ผู้คนต้องการทราบเพิ่มเติม รวมถึงแฮชแท็กที่กำลังมาแรง หากหัวข้อเหล่านี้เป็นประเด็นที่คุณมีมุมมองหรือความเชี่ยวชาญ ให้พิจารณาแบ่งปันวิดีโอหรือบทเรียนที่น่าสนใจที่นอกประเด็น หรือเพิ่มความคิดเห็นในการสนทนาที่กำลังดำเนินอยู่

2. LinkedIn ต้องการพัฒนาเครื่องมือสำหรับผู้สร้างและสร้างการมีส่วนร่วมอย่างไร?

เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เพิ่มความพยายามเป็นสองเท่าในการทำให้ครีเอเตอร์รู้สึกเหมือนอยู่บ้านบน LinkedIn สำหรับครีเอเตอร์หลายคน ที่แห่งนี้คือบ้านที่พวกเขามีส่วนร่วมเป็นประจำผ่านโพสต์ บทความ จดหมายข่าว เรื่องราว และวิดีโอถ่ายทอดสด และแม้ว่าเราจะมีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมาตั้งแต่ปี 2012 แต่เราเห็นการสนทนาในระดับแพลตฟอร์ม และผู้สร้างมีส่วนร่วมกับชุมชนของพวกเขาผ่านการแสดงความคิดเห็น ปฏิกิริยา และข้อความเพื่อช่วยให้ผู้ติดตามได้รับข้อมูลข่าวสาร

เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะลงทุนต่อไปและเปิดตัวคุณลักษณะใหม่ๆ เพื่อให้ผู้สร้างมีเครื่องมือ คำแนะนำ และการสนับสนุนในการเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม จุดประกายการสนทนา และสร้างการติดตามที่มีส่วนร่วม เรามีทีมที่กระตือรือร้นอย่างยิ่งที่จะรับการอัปเดตและฟีเจอร์ต่างๆ และเรียนรู้จากครีเอเตอร์ต่อไป การเปิดตัวโหมดผู้สร้างล่าสุดบน LinkedIn เป็นขั้นตอนแรกในการสร้างประสบการณ์เฉพาะสำหรับชุมชนผู้สร้างของเราซึ่งเราจะสร้างต่อไป

ฉันขอแนะนำให้คุณติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับเครื่องมือสำหรับผู้สร้างล่าสุดโดยทำตามหน้า LinkedIn สำหรับผู้สร้างของเรา

3. องค์ประกอบหลักของกลยุทธ์เนื้อหา LinkedIn ที่มีประสิทธิภาพคืออะไร

สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มต้นด้วยพื้นฐานบางประการ:

• สร้างโปรไฟล์ที่แข็งแกร่ง - โปรไฟล์ของคุณคือเรื่องราวส่วนตัวของคุณ ที่ซึ่งผู้คนสามารถค้นหาคุณและติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับกิจกรรมของคุณ - ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรไฟล์แสดงตัวตนของคุณ สิ่งที่คุณยืนหยัด และสิ่งที่คุณสนใจ รวมโปรไฟล์ รูปภาพ เพิ่มประสบการณ์ของคุณ เน้นงานที่ดีที่สุดของคุณในส่วน 'แนะนำ' และเขียนสรุปเพื่อแบ่งปันเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสบการณ์และความสนใจของคุณ คุณยังสามารถเพิ่มเรื่องราวหน้าปกวิดีโอในโปรไฟล์ของคุณเพื่อแบ่งปันเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณและความเชี่ยวชาญของคุณในแบบที่เป็นมนุษย์และมีส่วนร่วมมากขึ้น สำหรับแรงบันดาลใจในการทำให้ชีวิตของคุณเป็นจริง ลองดูโพสต์ในบล็อกนี้
• ปรับโปรไฟล์ของคุณให้เหมาะสมโดยเปิดโหมดผู้สร้าง - หากคุณต้องการสร้างการติดตามและมีส่วนร่วมกับผู้ชมบน LinkedIn ฉันแนะนำให้เปิดโหมดผู้สร้างใหม่ของเรา การดำเนินการนี้จะจัดระเบียบโปรไฟล์ของคุณใหม่เพื่อนำไปสู่เนื้อหาเด่นและกิจกรรมล่าสุดของคุณ ในขณะที่ยังช่วยให้ผู้คนสามารถ "ติดตาม" คุณแทน "เชื่อมต่อ" ได้อย่างง่ายดาย - ความแตกต่างที่สำคัญ เนื่องจากคุณควรเชื่อมต่อกับคนที่คุณรู้จักและไว้วางใจเท่านั้น .
• กระจายประเภทเนื้อหาของคุณ - นอกเหนือจากโพสต์และบทความฉบับเต็มแล้ว คุณยังสามารถเชื่อมต่อกับผู้ติดตามและมีส่วนร่วมกับชุมชนของคุณใน LinkedIn ได้หลายวิธี เครื่องมือสองสามอย่างที่คุณสามารถลองใช้ได้ ได้แก่ เรื่องราวของ LinkedIn การสร้างจดหมายข่าวของคุณเอง หรือโฮสต์ LinkedIn Live เพื่อเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอไปยังเครือข่าย LinkedIn ของคุณแบบเรียลไทม์
• จังหวะเวลาคือทุกสิ่ง ยิ่งโพสต์ของคุณตรงต่อเวลาและมีความเกี่ยวข้องมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเห็นการตอบสนองและการมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้เรายังพบว่าการค้นหาจังหวะการโพสต์ที่ถูกต้องเป็นกุญแจสำคัญ - การโพสต์อย่างสม่ำเสมอโดยไม่ต้องโพสต์มากเกินไปในวันเดียว จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ชมของคุณจะมีเวลาดูและมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณในฟีดของพวกเขา

4. ธุรกิจควรเพิ่มแฮชแท็กในโพสต์ LinkedIn ของพวกเขาหรือไม่ และถ้าเป็นเช่นนั้น คุณจะแนะนำเคล็ดลับแฮชแท็กอะไร

การใช้แฮชแท็กบน LinkedIn ช่วยให้คุณสร้างความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญ เข้าถึงผู้ที่ให้ความสำคัญกับข้อมูลเชิงลึกของคุณ และเริ่มต้นการสนทนาที่มีความหมายมากกว่าความสนใจที่มีร่วมกันโดยการค้นหา

เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์บางประการสำหรับการใช้แฮชแท็กบน LinkedIn ได้แก่:

• ใช้อย่างถูกต้อง - อย่าลืมใส่เครื่องหมาย # หน้าคำหลักหรือวลีใดๆ หลีกเลี่ยงการเว้นวรรค เครื่องหมายวรรคตอน สัญลักษณ์พิเศษ หรืออิโมจิ
• อย่าหักโหมจนเกินไป - เราขอแนะนำให้ใช้แฮชแท็กไม่เกินสามรายการต่อโพสต์ และใช้ประโยชน์จากแฮชแท็กทั้งแบบกว้างและแบบเฉพาะกลุ่มเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็น
• ทำวิจัยของคุณ - ก่อนที่จะใส่แฮชแท็ก ให้พิมพ์ลงในแถบค้นหาของ LinkedIn เพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้งานที่ดี เพื่อเชื่อมต่อคุณกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
• เจาะกลุ่ม เฉพาะ - พยายามเจาะจงให้มากที่สุดเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็น (#TED2021 เทียบกับ #marketing)

5. อะไรคือข้อผิดพลาดทั่วไปที่สุดที่คุณเห็นว่าผู้คนทำบน LinkedIn เกี่ยวกับเนื้อหาและแนวทางการโพสต์ของพวกเขา

การเริ่มการสนทนาเป็นเรื่องหนึ่ง แต่การปลูกฝังการสนทนาที่มีความหมายก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง เราได้เห็นสิ่งมหัศจรรย์มากมายเกิดขึ้นในชุดความคิดเห็น ซึ่งครีเอเตอร์มีส่วนร่วมกับชุมชนของตน ครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือผู้ที่ใช้เวลาในการให้มากกว่าที่ได้รับ มีความอยากรู้อยากเห็น และลงทุนกับการเรียนรู้อยู่เสมอ นั่นเป็นเหตุผลที่เราสนับสนุนให้ครีเอเตอร์ไม่เพียงแค่สร้างเนื้อหาที่จะจุดประกายการสนทนา แต่ยังมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสนทนานั้นผ่านการแสดงความคิดเห็น

ผู้สร้างที่คาดหวังบางคนกลัวที่จะแบ่งปันเพราะความเข้าใจผิดว่าโพสต์จำเป็นต้อง "ขัดเกลา" หรือ "ดูเป็นมืออาชีพ" ราวกับว่าพวกเขากำลังเขียนบทความวิชาการ คำแนะนำที่ดีที่สุดของเราสำหรับผู้สร้างเนื้อหาคืออย่ากลัว: ทดลองกับโพสต์และเนื้อหาประเภทต่างๆ และไม่ต้องกังวลกับการสร้างโพสต์ที่ "สมบูรณ์แบบ"

6. คุณคิดว่า LinkedIn เริ่มไม่เป็นทางการและเป็นส่วนตัวเกินไป หรือมีพื้นที่สำหรับข้อมูลเชิงลึกทั้งด้านอาชีพและส่วนตัวบนแพลตฟอร์มหรือไม่

ในปีที่ผ่านมา เราเคยเห็นห้องนั่งเล่นกลายเป็นห้องประชุม และตู้เสื้อผ้ากลายเป็นเวิร์กสเตชัน คนงานระยะไกลเป็นส่วนหนึ่งของจี้เด็กนับไม่ถ้วน ด้วยทุกสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปเกี่ยวกับโลกแห่งอาชีพในปีที่ผ่านมา เราทุกคนจำเป็นต้องคิดใหม่เกี่ยวกับเส้นแบ่งระหว่างส่วนบุคคลกับความเป็นมืออาชีพ

LinkedIn ควรเป็นและเป็นสถานที่ที่สนับสนุนให้ผู้คนแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวและข้อมูลเชิงลึกของตนอย่างแท้จริง เนื่องจากสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นที่อาจกำลังเผชิญกับสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เห็นโพสต์จำนวนหนึ่งจากผู้หญิงที่พูดถึงประสบการณ์กลับไปทำงานหลังจากลางานหรือหยุดงาน ความท้าทายในการว่างงาน ทำงานจากที่บ้านกับลูก ออกไปทำงาน และอื่นๆ ฉันรู้สึกตื่นเต้นเป็นการส่วนตัวที่จะเห็นว่าผู้สร้าง LinkedIn ยังคงผลักดันขอบเขตในการนำประสบการณ์ที่แท้จริงและดิบจริงมาสู่ชุมชนมืออาชีพได้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น Elizabeth Gullivers พูดถึงประสบการณ์ที่แท้จริงของเธอในการเป็นแม่ในช่วงโควิด ขณะที่ Samantha Lamont แบ่งปันการเดินทางส่วนตัวของเธอในฐานะสาวข้ามเพศ และผลกระทบต่ออาชีพการงานและความสัมพันธ์ของเธอกับเพื่อนร่วมงานอย่างไร

ครีเอเตอร์แต่ละคนได้จุดประกายการสนทนาที่มีชีวิตชีวาระหว่างสมาชิกที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์เหล่านี้ ทำให้เกิดความรู้สึกเป็นชุมชนอย่างแท้จริง

7. เนื้อหาประเภทใดที่ได้รับความสนใจมากที่สุดบน LinkedIn?

ผู้คนได้รับการมีส่วนร่วมอย่างมากใน LinkedIn เมื่อพวกเขาใช้แพลตฟอร์มเนื้อหาที่หลากหลาย เรายังได้เห็นครีเอเตอร์ที่ใช้เนื้อหาหลายประเภทเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของตน เช่น สมาชิกอาจโพสต์บทความขนาดยาวแล้วใช้ประโยชน์จากเรื่องราวเพื่อช่วยโปรโมตบทความหรือดูเบื้องหลังว่าเป็นอย่างไร ด้วยกัน.

นอกจากนี้เรายังพบว่าการใช้ภาพภายในโพสต์ เช่น การเพิ่มวิดีโอ รูปภาพ ฯลฯ มีแนวโน้มที่จะช่วยเพิ่มจำนวนการดูเนื้อหา

ท้ายที่สุดแล้ว ไม่ว่าเนื้อหาประเภทใดก็ตาม มันคือการพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณและดูแลให้เนื้อหาของคุณสอดคล้องกับพวกเขา

8. กลยุทธ์ใดที่คุณเคยเห็นว่าให้ผลลัพธ์ที่ดีบนแพลตฟอร์ม

ฉันชอบ LinkedIn Polls มากเพราะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับข้อมูลจากผู้ชมของคุณในหัวข้อ และสามารถเป็นประเภทของเนื้อหาที่สามารถช่วยสนทนาต่อไปได้

คุณสามารถรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลที่สามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีความหมายเพิ่มเติมผ่านการสำรวจความคิดเห็น ตัวอย่างเช่น ผู้สร้าง LinkedIn Carson Tate ใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากการสำรวจความคิดเห็น LinkedIn ของเธอเกี่ยวกับโครงสร้างการทำงานเพื่อมีอิทธิพลต่อจดหมายข่าว LinkedIn ที่มีขนาดใหญ่กว่าในหัวข้อนั้น

Keren Baruch เป็นหัวหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับกลยุทธ์ผู้สร้างที่ LinkedIn ซึ่งพัฒนาขั้นต่อไปในเครื่องมือสำหรับผู้สร้างสำหรับแพลตฟอร์ม คุณสามารถตรวจสอบเพิ่มเติมเกี่ยวกับโหมดผู้สร้างและแผนสำหรับผู้สร้างที่กำลังจะมีขึ้นของ LinkedIn ได้ที่นี่