Seria ekspertów SMT: Keren Baruch omawia trendy dotyczące treści LinkedIn i narzędzia dla twórców

W ciągu ostatnich kilku lat zaangażowanie LinkedIn osiągnęło szczyt, a firma odnotowuje rekordowe poziomy aktywności na platformie – w szczególności zaangażowanie w posty i aktualizacje – przez pięć kolejnych kwartałów.

Widać, że LinkedIn kładzie większy nacisk na tworzenie treści i budowanie społeczności na platformie, co doprowadziło do opracowania nowych narzędzi, takich jak rekomendacje treści i sugestie dotyczące treści na stronach firmowych, umożliwiając markom zwiększenie wydajności na platformie, a także nowe analityka do mierzenia wpływu takich wysiłków.

A teraz LinkedIn czeka na kolejny etap.

Jedną z osób pracujących nad tym jest Keren Baruch, szef produktu platformy ds. strategii twórców, co oznacza również, że Keren jest dobrze przygotowany do zapewniania wglądu w najnowsze zmiany treści LinkedIn, dokąd zmierza i co marki mogą zrobić, aby zmaksymalizować ich występ na platformie.

Niedawno mieliśmy okazję zadać Kerenowi kilka pytań, które mogą dostarczyć cennych wskazówek dotyczących Twojego podejścia do LinkedIn.

1. Jakie są główne trendy w treściach, które widzisz na LinkedIn?

To nadal jest dynamiczny rok, jeśli chodzi o to, jak ludzie odnoszą się do pracy, i widzimy to w rozmowach na LinkedIn. Codziennie obserwujemy miliony rozmów na tematy, które głęboko wpływają na życie naszych członków, od pandemii i protestów przeciwko niesprawiedliwości rasowej, po wzmożone dzielenie się problemami zdrowia psychicznego, z jakimi borykają się ludzie, oraz o tym, jak praca zdalna zmienia biznes. Najnowsze popularne tematy, które widzieliśmy, obejmują plany powrotu do biura, miesiąc Pride i podróże służbowe.

Twórcy, którzy chcą być na bieżąco z trendami, powinni koniecznie zapoznać się z biuletynem Creator Weekly redaktora LinkedIn Dana Rotha, w którym co tydzień dzieli się popularnymi tematami na LinkedIn. Jako twórca możesz wykorzystać te informacje, aby dostrzec trendy w tematach, o których ludzie chcą dowiedzieć się więcej, a także popularne hashtagi. Jeśli te tematy są obszarami, w których masz punkt widzenia lub wiedzę, rozważ udostępnienie ciekawego filmu lub lekcji, która odwołuje się do tematu - lub dodaj komentarz do trwającej już rozmowy.

2. W jaki sposób LinkedIn chce rozwijać swoje narzędzia dla twórców i budować na wzroście zaangażowania?

Cieszymy się, że podwajamy nasze wysiłki, aby twórcy czuli się na LinkedIn jak w domu. Dla wielu twórców jest to już dom, w którym regularnie publikują posty, artykuły, biuletyny, historie i wideo na żywo. I chociaż mamy treści generowane przez użytkowników od 2012 roku, obserwujemy rozmowy na skalę platformy, a twórcy kontaktują się ze swoją społecznością za pomocą komentarzy, reakcji i wiadomości, aby pomóc swoim obserwatorom być na bieżąco.

Cieszymy się, że możemy nadal inwestować w nowe funkcje i wprowadzać je, aby dać twórcom narzędzia, wskazówki i wsparcie do publikowania świetnych treści, inicjowania rozmów i budowania zaangażowanych obserwatorów. Mamy tu zespół pełen pasji, który szybko pracuje, aby otrzymywać aktualizacje i funkcje oraz kontynuować naukę od twórców. Niedawne uruchomienie trybu twórcy na LinkedIn to pierwszy krok w tworzeniu dedykowanego środowiska dla naszej społeczności twórców, na którym będziemy nadal budować.

Polecam być na bieżąco z najnowszymi narzędziami dla twórców, śledząc naszą stronę LinkedIn dla twórców.

3. Jakie są kluczowe elementy skutecznej strategii treści LinkedIn?

Ważne jest, aby zacząć od kilku podstaw:

• Zbuduj silny profil – Twój profil to Twoja osobista historia, w której ludzie mogą Cię znaleźć i być na bieżąco z Twoją aktywnością – więc upewnij się, że pokazuje, kim jesteś, co reprezentujesz i co Cię interesuje. Dołącz profil zdjęcie, dodaj swoje doświadczenie, wyróżnij swoją najlepszą pracę w sekcji „Polecane” i napisz podsumowanie, aby podzielić się więcej o swoich doświadczeniach i zainteresowaniach. Możesz teraz dodać historię wideo do swojego profilu, aby podzielić się więcej o sobie i swojej wiedzy, w bardziej ludzki i angażujący sposób. Aby uzyskać inspirację, jak ożywić swoje, zapoznaj się z tym wpisem na blogu.
• Zoptymalizuj swój profil, włączając tryb twórcy — jeśli chcesz zwiększyć liczbę obserwowanych i nawiązać kontakt z odbiorcami na LinkedIn, polecam włączyć nasz nowy tryb twórcy. Spowoduje to zreorganizowanie Twojego profilu, aby prowadzić z polecanymi treściami i większą ilością Twojej ostatniej aktywności, a także umożliwi innym łatwe „Obserwowanie” Ciebie zamiast „Połącz” - ważne rozróżnienie, ponieważ powinieneś łączyć się tylko z tymi, których znasz i którym ufasz .
• Zdywersyfikuj rodzaj treści — poza postami i pełnowymiarowymi artykułami, istnieje wiele sposobów na nawiązanie kontaktu ze swoimi obserwatorami i zaangażowanie społeczności na LinkedIn. Kilka narzędzi, które możesz wypróbować, to historie LinkedIn, tworzenie własnego biuletynu lub hosting LinkedIn Live, aby przesyłać treści wideo do swojej sieci LinkedIn w czasie rzeczywistym.
• Czas jest najważniejszy — im bardziej aktualne i trafne są Twoje posty, tym bardziej prawdopodobne jest, że zobaczysz odpowiedzi i zaangażowanie. Zauważyliśmy również, że kluczem jest znalezienie odpowiedniego tempa publikowania — regularne publikowanie, bez nadmiernego publikowania w ciągu jednego dnia, zapewni, że Twoi odbiorcy będą mieli czas na obejrzenie Twoich postów w swoich kanałach i zaangażowanie się w nie.

4. Czy firmy powinny dodawać hashtagi do swoich postów na LinkedIn – a jeśli tak, jakie wskazówki dotyczące hashtagów polecasz?

Korzystanie z hashtagów na LinkedIn pomaga ustalić Twoją wiarygodność i wiedzę specjalistyczną, dotrzeć do osób, które cenią Twoje spostrzeżenia, i rozpocząć znaczące rozmowy na temat wspólnych zainteresowań, pojawiając się w wyszukiwarce.

Kilka pomocnych wskazówek dotyczących używania hashtagów na LinkedIn to:

• Używaj ich poprawnie — pamiętaj, aby umieścić znak # przed każdym słowem kluczowym lub frazą. Unikaj spacji, znaków interpunkcyjnych, specjalnych symboli lub emotikonów
• Nie przesadzaj — zalecamy używanie nie więcej niż trzech hashtagów na post i wykorzystanie zarówno szerokich, jak i niszowych hashtagów w celu zwiększenia ekspozycji
• Przeprowadź badania — przed dodaniem hashtagu wpisz go w pasku wyszukiwania LinkedIn, aby upewnić się, że ma silne zastosowanie, aby połączyć Cię z najbardziej odpowiednimi odbiorcami.
• Idź do niszy – postaraj się być jak najbardziej konkretny, aby zwiększyć ekspozycję (#TED2021 vs. #marketing)

5. Jaki jest najczęstszy błąd, jaki ludzie popełniają na LinkedIn, jeśli chodzi o ich treść i podejście do publikowania?

Rozpoczęcie rozmowy to jedno, ale kultywowanie sensownej dyskusji to zupełnie co innego. Widzieliśmy, jak wiele magii dzieje się w wątkach komentarzy, w których twórcy angażują się w społeczność. Twórcy odnoszący największe sukcesy to ci, którzy poświęcają czas, by dać więcej, niż dostają, są ciekawi świata i inwestują w naukę. Dlatego zachęcamy twórców, aby nie tylko tworzyli treści, które wywołają rozmowę, ale także aktywnie angażują się w tę rozmowę poprzez komentarze.

Niektórzy potencjalni twórcy również boją się udostępniać z powodu błędnego przekonania, że ​​posty muszą być „dopracowane” lub „profesjonalnie wyglądać”, tak jakby pisali artykuł naukowy. Nasza najlepsza rada dla twórców treści to nie daj się zastraszyć: eksperymentuj z różnymi typami postów i treści i nie martw się o stworzenie „idealnego” posta.

6. Czy uważasz, że LinkedIn staje się zbyt swobodny i osobisty, czy może jest miejsce zarówno na profesjonalne, jak i osobiste spostrzeżenia na platformie?

W ciągu ostatniego roku widzieliśmy, jak salony zamieniają się w sale konferencyjne, a szafy w stanowiska pracy. Zdalni pracownicy byli częścią niezliczonych dziecięcych scen. Biorąc pod uwagę wszystko, co zmieniło się w świecie zawodowym w ciągu ostatniego roku, wszyscy musimy ponownie przemyśleć granice między życiem osobistym a zawodowym.

LinkedIn powinien być i jest miejscem, w którym ludzie są zachęcani do dzielenia się swoimi osobistymi doświadczeniami i spostrzeżeniami w autentyczny sposób, ponieważ może zainspirować innych, którzy mogą mieć do czynienia z podobną sytuacją. Widzieliśmy ostatnio wiele postów kobiet opowiadających o swoim powrocie do pracy po urlopie lub przerwie w karierze, wyzwaniach związanych z bezrobociem, pracy w domu z dziećmi, wychodzeniu z pracy i nie tylko. Jestem osobiście podekscytowany, widząc, jak twórcy LinkedIn nadal przesuwają granice, wprowadzając prawdziwe, surowe, autentyczne doświadczenia do społeczności zawodowej.

Na przykład Elizabeth Gullivers opowiada o swoich bardzo prawdziwych doświadczeniach bycia mamą podczas COVID, podczas gdy Samantha Lamont podzieliła się swoją osobistą podróżą jako transpłciową kobietą i jak wpłynęło to na jej karierę i relacje ze współpracownikami.

Każdy z tych twórców wywołał ożywioną rozmowę wśród członków, którzy odnoszą się do tych doświadczeń, tworząc prawdziwe poczucie wspólnoty.

7. Jakie rodzaje treści cieszą się największą popularnością na LinkedIn?

Ludzie cieszą się dużym zaangażowaniem na LinkedIn, gdy korzystają z różnych platform treści. Widzieliśmy również twórców, którzy wykorzystują różne rodzaje treści, aby opowiedzieć swoje historie – na przykład członek może opublikować długi artykuł, a następnie wykorzystać historie do promowania artykułu lub zajrzeć za kulisy tego, jak powstał razem.

Widzieliśmy również, że używanie elementów wizualnych w postach, takich jak dodawanie filmów, zdjęć itp., zwykle pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń treści.

Ostatecznie, niezależnie od rodzaju treści, chodzi o nawiązanie relacji z odbiorcami i zapewnienie, że treść będzie z nimi rezonować.

8. Jaka jest niedoceniana strategia, która przynosi dobre wyniki na platformie?

Naprawdę uwielbiam ankiety LinkedIn jako świetny sposób na uzyskanie informacji od odbiorców na dany temat i może to być rodzaj treści, które mogą pomóc w kontynuowaniu rozmowy.

Dzięki ankietom możesz zbierać i analizować dane, które następnie można wykorzystać do tworzenia dodatkowych znaczących treści. Na przykład autorka LinkedIn Carson Tate wykorzystała dane z ankiety LinkedIn dotyczące struktur pracy, aby wpłynąć na większy biuletyn LinkedIn na ten temat.

Keren Baruch jest kierownikiem ds. strategii twórców w LinkedIn, opracowując kolejny etap narzędzi dla twórców na platformie. Możesz dowiedzieć się więcej o trybie twórcy i planach twórców nadchodzących LinkedIn tutaj.