Serie di esperti SMT: Keren Baruch discute le tendenze dei contenuti di LinkedIn e gli strumenti per i creatori

Negli ultimi anni, il coinvolgimento di LinkedIn è andato alle stelle, con l'azienda che ha registrato livelli record di attività sulla piattaforma, in particolare il coinvolgimento con post e aggiornamenti, per cinque trimestri consecutivi.

LinkedIn si è concentrato maggiormente sulla creazione di contenuti e sulla creazione di comunità sulla piattaforma, il che ha portato allo sviluppo di nuovi strumenti come Consigli sui contenuti e Suggerimenti sui contenuti per le pagine aziendali, consentendo ai marchi di migliorare le proprie prestazioni sulla piattaforma, insieme a nuovi analisi per misurare l'impatto di tali sforzi.

E ora LinkedIn sta guardando alla fase successiva.

Una delle persone che lavorano su questo è Keren Baruch, Product Lead for Creator Strategy della piattaforma, il che significa anche che Keren è ben posizionata per fornire informazioni sugli ultimi cambiamenti dei contenuti di LinkedIn, dove stanno andando le cose e cosa possono fare i marchi per massimizzare le loro prestazioni sulla piattaforma.

Di recente abbiamo avuto la possibilità di porre alcune domande su Keren, che potrebbero fornire alcuni preziosi suggerimenti per il tuo approccio a LinkedIn.

1. Quali sono le tendenze chiave dei contenuti che vedi su LinkedIn?

Questo continua a essere un anno dinamico in termini di come le persone si relazionano al lavoro e lo vediamo nelle conversazioni che si svolgono su LinkedIn. Assistiamo a milioni di conversazioni ogni giorno su argomenti che influenzano profondamente la vita dei nostri membri dalla pandemia e proteste sull'ingiustizia razziale, a una maggiore condivisione sulle sfide della salute mentale che le persone hanno affrontato e su come il lavoro a distanza sta cambiando il business. Gli argomenti di tendenza più recenti che abbiamo visto includono i piani per il ritorno in ufficio, il mese del Pride e i viaggi di lavoro.

Per i creatori che cercano di stare al passo con le tendenze, dovresti assolutamente dare un'occhiata alla newsletter Creator Weekly dell'editor di LinkedIn Dan Roth, dove condivide argomenti di tendenza su LinkedIn ogni settimana. In qualità di creatore, puoi utilizzare queste informazioni per individuare le tendenze sugli argomenti di cui le persone vogliono saperne di più, nonché gli hashtag di tendenza. Se questi argomenti sono aree su cui hai un punto di vista o esperienza, considera la possibilità di condividere un video o una lezione interessante che sia fuori argomento o aggiungere commenti a una conversazione già in corso.

2. In che modo LinkedIn sta cercando di sviluppare i suoi strumenti per i creatori e basarsi sulla crescita del coinvolgimento?

Siamo così entusiasti di raddoppiare i nostri sforzi per far sentire i creatori a casa su LinkedIn. Per molti creatori, questa è già una casa, dove contribuiscono regolarmente tramite post, articoli, newsletter, storie e video in diretta. E anche se abbiamo contenuti generati dagli utenti dal 2012, stiamo assistendo a conversazioni su scala piattaforma e i creatori interagiscono con la loro community tramite commenti, reazioni e messaggi per aiutare i loro follower a rimanere informati.

Siamo entusiasti di continuare a investire e implementare nuove funzionalità per offrire ai creatori gli strumenti, la guida e il supporto per pubblicare contenuti eccezionali, avviare conversazioni e creare un seguito coinvolto. Abbiamo un team super appassionato qui che funziona rapidamente per ottenere aggiornamenti e funzionalità e per continuare ad imparare dai creatori. Il recente lancio della modalità Creator su LinkedIn è un primo passo nella creazione di un'esperienza dedicata per la nostra community di creatori su cui continueremo a costruire.

Ti consiglio di rimanere aggiornato sugli ultimi strumenti per i creatori seguendo la nostra pagina LinkedIn per i creatori.

3. Quali sono gli elementi chiave di un'efficace strategia per i contenuti di LinkedIn?

È importante iniziare con alcune nozioni di base:

• Costruisci un profilo forte - Il tuo profilo è la tua storia personale, dove le persone possono trovarti e rimanere aggiornato sulla tua attività, quindi assicurati che mostri chi sei, cosa rappresenti e cosa ti interessa. Includi un profilo foto, aggiungi la tua esperienza, evidenzia il tuo lavoro migliore nella sezione "In primo piano" e scrivi un riepilogo per condividere di più sulle tue esperienze e interessi. Ora puoi anche aggiungere una storia di copertina video al tuo profilo per condividere di più su di te e sulla tua esperienza, in un modo più umano e coinvolgente. Per ispirazione su come dare vita al tuo, dai un'occhiata a questo post sul blog.
• Ottimizza il tuo profilo attivando la modalità Creator: se vuoi creare il tuo seguito e interagire con un pubblico su LinkedIn, ti consiglio di attivare la nostra nuova modalità Creator. Ciò riorganizzerà il tuo profilo in modo da essere protagonista con i tuoi contenuti in primo piano e più delle tue attività recenti, mentre consentirà anche alle persone di "seguirti" facilmente invece di "connetterti" - una distinzione importante, dal momento che dovresti connetterti solo con coloro che conosci e di cui ti fidi .
• Diversifica il tuo tipo di contenuto - Oltre ai post e agli articoli completi, ci sono molti modi per connetterti con i tuoi follower e coinvolgere la tua community su LinkedIn. Alcuni strumenti che puoi provare includono LinkedIn Stories, la creazione della tua newsletter o l'hosting di un LinkedIn Live per trasmettere contenuti video alla tua rete LinkedIn in tempo reale.
• Il tempismo è tutto: più i tuoi post sono tempestivi e pertinenti, più probabilmente vedrai risposte e coinvolgimento. Abbiamo anche visto che trovare la giusta cadenza di pubblicazione è fondamentale: pubblicare regolarmente, senza sovrapubblicare in un solo giorno, assicurerà che il tuo pubblico abbia il tempo di vedere e interagire con i tuoi post nel proprio feed.

4. Le aziende dovrebbero aggiungere hashtag ai loro post su LinkedIn e, in tal caso, quali suggerimenti per gli hashtag consiglieresti?

L'uso degli hashtag su LinkedIn ti aiuta a stabilire la tua credibilità e competenza, raggiungere le persone che apprezzano le tue informazioni e avviare conversazioni significative su interessi condivisi emergendo nella ricerca.

Alcuni suggerimenti utili per l'utilizzo degli hashtag su LinkedIn includono:

• Usali correttamente - Assicurati di includere il segno # prima di qualsiasi parola chiave o frase. Evita spazi, segni di punteggiatura, simboli speciali o emoji
• Non esagerare: ti consigliamo di utilizzare non più di tre hashtag per post e di sfruttare hashtag sia ampi che di nicchia per una maggiore esposizione
• Fai le tue ricerche - Prima di includere un hashtag, digitalo nella barra di ricerca di LinkedIn per assicurarti che abbia un forte utilizzo in modo da connetterti al pubblico più pertinente.
• Vai di nicchia - Prova ad andare il più specifico possibile per una maggiore esposizione (#TED2021 vs. #marketing)

5. Qual è l'errore più comune che vedi commettere su LinkedIn, per quanto riguarda il contenuto e l'approccio alla pubblicazione?

Una cosa è iniziare una conversazione, ma un'altra è coltivare una discussione significativa. Abbiamo assistito a molte magie nei thread di commenti, in cui i creatori interagiscono con la loro community. I creatori di maggior successo sono quelli che si prendono il tempo per dare più di quello che ottengono, che sono curiosi e rimangono coinvolti nell'apprendimento. Ecco perché incoraggiamo i creatori non solo a creare contenuti che accendano una conversazione, ma anche a impegnarsi attivamente in quella conversazione attraverso i commenti.

Alcuni potenziali creatori hanno anche paura di condividere a causa di un'idea sbagliata che i post debbano essere "rifiniti" o "dall'aspetto professionale", come se stessero scrivendo un documento accademico. Il nostro miglior consiglio ai creatori di contenuti è non lasciarti intimidire: sperimenta diversi tipi di post e contenuti e non preoccuparti di creare il post "perfetto".

6. Pensi che LinkedIn stia diventando troppo informale e personale o c'è spazio per approfondimenti sia professionali che personali sulla piattaforma?

Nell'ultimo anno, abbiamo visto i soggiorni diventare sale riunioni e gli armadi diventare postazioni di lavoro. I telelavoratori hanno fatto parte di innumerevoli cameo di bambini. Con tutto ciò che è cambiato nel mondo professionale nell'ultimo anno, tutti noi dobbiamo ripensare i confini tra personale e professionale.

LinkedIn dovrebbe essere, ed è, un luogo in cui le persone sono incoraggiate a condividere le proprie esperienze e intuizioni personali in modo genuino, in quanto può ispirare altri che potrebbero trovarsi ad affrontare una situazione simile. Di recente abbiamo visto numerosi post di donne che parlavano della loro esperienza di ritorno al lavoro dopo un congedo o un'interruzione di carriera, problemi di disoccupazione, lavoro da casa con bambini, coming out al lavoro e altro ancora. Sono personalmente entusiasta di vedere come i creatori di LinkedIn continuano a spingere i confini portando l'esperienza autentica, cruda e autentica nella comunità professionale.

Ad esempio, Elizabeth Gullivers parla delle sue esperienze molto reali di essere una mamma durante il COVID, mentre Samantha Lamont ha condiviso il suo viaggio personale come donna trans e di come ha influenzato la sua carriera e le relazioni con i colleghi.

Ognuno di questi creatori ha acceso una vivace conversazione tra i membri, che si relazionano a queste esperienze, creando un vero senso di comunità.

7. Quali tipi di contenuti stanno guadagnando più popolarità su LinkedIn?

Le persone hanno ricevuto un forte coinvolgimento su LinkedIn quando utilizzano una varietà di piattaforme di contenuti diverse. Abbiamo anche visto creatori che sfruttano più tipi di contenuto per raccontare le loro storie: ad esempio, un membro potrebbe pubblicare un articolo di lunga durata e quindi sfruttare le storie per promuovere l'articolo o dare uno sguardo dietro le quinte di come è arrivato insieme.

Abbiamo anche visto che l'utilizzo di elementi visivi all'interno dei post, come l'aggiunta di video, foto e così via, tende ad aumentare le visualizzazioni dei contenuti.

In definitiva, indipendentemente dal tipo di contenuto, si tratta di sviluppare una relazione con il tuo pubblico e garantire che i tuoi contenuti risuonino con loro.

8. Qual è una strategia sottovalutata che hai visto produrre ottimi risultati sulla piattaforma?

Adoro i sondaggi di LinkedIn come un ottimo modo per ottenere input dal tuo pubblico su un argomento e può essere il tipo di contenuto che può aiutare a continuare una conversazione.

Attraverso i sondaggi, puoi raccogliere e analizzare dati che possono anche essere utilizzati per creare contenuti aggiuntivi significativi. La creatrice di LinkedIn Carson Tate, ad esempio, ha sfruttato i dati del suo sondaggio LinkedIn sulle strutture di lavoro per influenzare una newsletter LinkedIn più ampia sull'argomento.

Keren Baruch è Product Lead for Creator Strategy di LinkedIn, sviluppando la fase successiva degli strumenti di creazione per la piattaforma. Puoi controllare di più sulla modalità Creator e sui piani per i creatori in arrivo di LinkedIn, qui.