SMT 專家系列：Keren Baruch 探討 LinkedIn 內容趨勢和創作者工具

在過去幾年中，LinkedIn 的參與度達到頂峰，該公司連續五個季度報告了創紀錄的平台活動水平——特別是帖子和更新的參與度。

LinkedIn 更加專注於內容創建和平台社區建設，這導致了新工具的開發，如內容推薦和公司頁面內容建議，使品牌能夠提高其平台性能，以及新的分析來衡量這些努力的影響。

而現在，LinkedIn 正在尋找下一個階段。

從事此工作的人之一是該平台的 Creator Strategy 產品負責人 Keren Baruch，這也意味著 Keren 處於有利位置，可以深入了解最新的 LinkedIn 內容變化、事情的發展方向以及品牌可以做些什麼來最大化他們在平台上的表現。

我們最近有機會向 Keren 提出了一些問題，這可以為您的 LinkedIn 方法提供一些有價值的指導。

1.您在 LinkedIn 上看到的主要內容趨勢是什麼？

就人們與工作的關係而言，今年仍然是充滿活力的一年，我們在 LinkedIn 上發生的對話中看到了這一點。 我們每天都會看到數以百萬計的對話，這些話題涉及從大流行中深刻影響我們會員生活的話題，以及對種族不公正的抗議，以及人們所面臨的心理健康挑戰的更多分享，以及遠程工作如何改變業務。 我們看到的最新趨勢主題包括重返辦公室計劃、驕傲月和商務旅行。

對於希望跟上潮流的創作者，您絕對應該查看 LinkedIn 編輯 Dan Roth 的創作者周刊通訊，他每週都會在 LinkedIn 上分享熱門話題。 作為創作者，您可以使用此信息來發現人們想了解更多主題的趨勢以及趨勢標籤。 如果這些主題是您有觀點或專業知識的領域，請考慮分享一個有趣的視頻或課程，以重複該主題 - 或為已經進行的對話添加評論。

2.LinkedIn 如何開發其創作者工具並在其參與度增長的基礎上再接再厲？

我們很高興能夠加倍努力讓創作者在 LinkedIn 上有賓至如歸的感覺。 對於許多創作者來說，這已經是一個家，他們通過帖子、文章、新聞通訊、故事和實時視頻定期做出貢獻。 儘管我們自 2012 年以來就擁有用戶生成的內容，但我們看到了平台規模的對話，創作者通過評論、反應和消息與他們的社區互動，以幫助他們的追隨者隨時了解情況。

我們很高興能夠繼續投資並推出新功能，為創作者提供工具、指導和支持，以發布精彩內容、引發對話並建立參與度高的追隨者。 我們這裡有一個超級熱情的團隊，他們正在快速運行以獲取更新和功能，並繼續向創作者學習。 最近在 LinkedIn 上推出的創作者模式是為我們的創作者社區創造專屬體驗的第一步，我們將繼續在此基礎上繼續發展。

我建議您關注我們的 LinkedIn 創作者頁面，隨時了解最新的創作者工具。

3.有效的LinkedIn內容策略的關鍵要素是什麼？

從一些基礎知識開始很重要：

• 建立強大的個人資料 -您的個人資料是您的個人故事，人們可以在其中找到您並隨時了解您的活動 - 所以請確保它展示了您的身份、您的立場以及您對什麼感興趣。包括個人資料照片，添加您的經驗，在“精選”部分突出您的最佳作品，並撰寫摘要以分享有關您的經驗和興趣的更多信息。 您現在還可以將視頻封面故事添加到您的個人資料中，以更人性化和更具吸引力的方式分享更多關於您自己和您的專業知識的信息。 有關如何使您的生活變得生動的靈感，請查看此博客文章。
• 通過打開創作者模式優化您的個人資料 -如果您想在 LinkedIn 上建立您的追隨者並與觀眾互動，我建議您打開我們新的創作者模式。 這將重新組織您的個人資料以引導您的特色內容和更多您最近的活動，同時它還使人們能夠輕鬆地“關注”您而不是“聯繫”——這是一個重要的區別，因為您應該只與您認識和信任的人聯繫.
• 使您的內容類型多樣化 -除了帖子和長篇文章之外，您還可以通過多種方式與您的關注者聯繫並在 LinkedIn 上與您的社區互動。 您可以嘗試的一些工具包括 LinkedIn Stories、創建您自己的時事通訊或託管 LinkedIn Live 以將視頻內容實時廣播到您的 LinkedIn 網絡。
• 時機就是一切 -您的帖子越及時和相關，您就越有可能看到回復和參與。 我們還發現，找到正確的發帖節奏是關鍵 - 定期發帖，一天內不發帖過多，這將確保您的受眾有時間在他們的 Feed 中查看和參與您的帖子。

4. 企業是否應該在他們的 LinkedIn 帖子中添加主題標籤 - 如果是這樣，您會推薦哪些主題標籤提示？

在 LinkedIn 上使用主題標籤可幫助您建立可信度和專業知識，吸引重視您的見解的人，並通過在搜索中顯示出針對共同興趣的有意義的對話。

在 LinkedIn 上使用主題標籤的一些有用提示包括：

• 正確使用它們 -確保在任何關鍵字或短語之前包含 # 符號。 避免使用任何空格、標點符號、特殊符號或表情符號
• 不要過度 -我們建議每個帖子使用不超過三個主題標籤，並利用廣泛和利基主題標籤來增加曝光率
• 做你的研究 -在添加主題標籤之前，將其輸入到 LinkedIn 搜索欄中，以確保它具有強大的使用率，以便將你與最相關的受眾聯繫起來。
• 進入小眾市場 -嘗試盡可能具體以增加曝光率（#TED2021 vs. #marketing）

5. 你看到人們在LinkedIn上犯的最常見的錯誤是什麼，關於他們的內容和發布方式？

開始對話是一回事，但培養有意義的討論完全是另一回事。 我們已經看到評論線程中發生了很多神奇的事情，創作者正在與他們的社區互動。 最成功的創造者是那些花時間付出的比得到的更多的人，他們充滿好奇，並且一直投入到學習中。 這就是為什麼我們鼓勵創作者不僅要創作能夠引發對話的內容，還要通過評論積極參與對話。

一些潛在的創作者也害怕分享，因為他們誤以為帖子需要“潤色”或“看起來很專業”，就好像他們在寫學術論文一樣。 我們對內容創建者的最佳建議是不要被嚇倒：嘗試不同的帖子和內容類型，不要擔心製作“完美”的帖子。

6、您是否認為LinkedIn變得過於隨意和個人化，或者平台上是否有專業和個人見解的空間？

在過去的一年裡，我們看到客廳變成了會議室，壁櫥變成了工作站。 遠程工作者一直是無數兒童客串的一部分。 隨著過去一年職業世界發生的一切變化，我們所有人都需要重新思考個人與職業之間的界限。

LinkedIn應該並且現在是一個鼓勵人們以真實方式分享他們的個人經歷和見解的地方，因為它可以激勵可能正在處理類似情況的其他人。 我們最近看到一些女性發布的帖子，談論她們在休假或職業中斷後重返工作崗位的經歷、失業挑戰、帶孩子在家工作、上班等等。 我個人很高興看到 LinkedIn 創作者如何繼續突破界限，將真實、原始的真實體驗帶入專業社區。

例如，伊麗莎白·格列佛斯（Elizabeth Gullivers）談到了她在 COVID 期間做媽媽的真實經歷，而薩曼莎·拉蒙特（Samantha Lamont）則分享了她作為跨性別女性的個人經歷，以及這對她的職業生涯和與同事的關係有何影響。

這些創作者中的每一個都引發了成員之間充滿活力的對話，他們與這些經歷相關，創造了一種真正的社區感。

7.哪些內容類型在 LinkedIn 上最受關注？

當人們使用各種不同的內容平台時，他們在 LinkedIn 上的參與度很高。 我們還看到創作者利用多種內容類型來講述他們的故事 - 例如，成員可能會發布一篇長篇文章，然後利用故事來幫助宣傳該文章或幕後了解它是如何產生的一起。

我們還發現，在帖子中使用視覺效果，例如添加視頻、照片等，往往有助於提升內容瀏覽量。

最終，無論內容類型如何，它都是關於與您的受眾建立關係並確保您的內容與他們產生共鳴。

8. 您看到在平台上產生強勁結果的被低估策略是什麼？

我真的很喜歡 LinkedIn 民意調查，因為它是一種很好的方式，可以讓你的聽眾就某個主題發表意見，它可以是有助於繼續對話的內容類型。

通過民意調查，您可以收集和分析數據，這些數據也可用於創建其他有意義的內容。 例如，LinkedIn 的創建者 Carson Tate 利用她的 LinkedIn 民意調查中關於工作結構的數據來影響關於該主題的更大的 LinkedIn 時事通訊。

Keren Baruch 是 LinkedIn 創作者策略的產品主管，負責為平台開發下一階段的創作者工具。 您可以在此處查看有關創作者模式和 LinkedIn 即將推出的創作者計劃的更多信息。