سلسلة خبراء SMT: يناقش Keren Baruch اتجاهات محتوى LinkedIn وأدوات المنشئ

على مدى السنوات القليلة الماضية ، مرت مشاركة LinkedIn إلى السطح ، حيث أبلغت الشركة عن مستويات قياسية للنشاط على النظام الأساسي - على وجه التحديد ، المشاركة مع المنشورات والتحديثات - لمدة خمسة أرباع متتالية.

لقد لاحظنا أن LinkedIn ركزت بشكل أكبر على إنشاء المحتوى ، وبناء المجتمع على المنصة ، مما أدى إلى تطوير أدوات جديدة مثل توصيات المحتوى ، واقتراحات المحتوى لصفحات الشركة ، مما يمكّن العلامات التجارية من تعزيز أدائها على النظام الأساسي ، جنبًا إلى جنب مع الجديد تحليلات لقياس آثار هذه الجهود.

والآن ، يتطلع LinkedIn إلى المرحلة التالية.

أحد الأشخاص الذين يعملون على هذا الأمر هو Keren Baruch ، رئيس المنتج في النظام الأساسي لاستراتيجية المنشئ ، مما يعني أيضًا أن Keren في وضع جيد لتقديم نظرة ثاقبة حول أحدث تحولات محتوى LinkedIn ، وإلى أين تتجه الأمور ، وما يمكن أن تفعله العلامات التجارية لتحقيق أقصى قدر أدائهم على المنصة.

لقد حصلنا مؤخرًا على فرصة لطرح بعض الأسئلة على Keren ، والتي يمكن أن توفر بعض المؤشرات القيمة لنهج LinkedIn الخاص بك.

1. ما هي اتجاهات المحتوى الرئيسية التي تراها على LinkedIn؟

لا يزال هذا العام عامًا ديناميكيًا من حيث كيفية ارتباط الأشخاص بالعمل ، ونرى ذلك في المحادثات التي تحدث على LinkedIn. نشهد ملايين المحادثات كل يوم حول الموضوعات التي تؤثر بشدة على حياة أعضائنا من الوباء ، والاحتجاجات حول الظلم العنصري ، إلى زيادة المشاركة حول تحديات الصحة العقلية التي واجهها الناس ، وكيف يغير العمل عن بعد الأعمال. تشمل أحدث الموضوعات الشائعة التي رأيناها خطط العودة إلى المكتب وشهر الفخر وسفر العمل.

بالنسبة للمبدعين الذين يتطلعون إلى مواكبة الاتجاهات ، يجب عليك بالتأكيد التحقق من النشرة الإخبارية الأسبوعية لمحرر LinkedIn Dan Roth's Creator حيث يشارك الموضوعات الشائعة على LinkedIn كل أسبوع. بصفتك منشئًا ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد الاتجاهات حول الموضوعات التي يرغب الأشخاص في معرفة المزيد عنها ، بالإضافة إلى علامات التصنيف الشائعة. إذا كانت هذه الموضوعات عبارة عن مجالات لديك فيها وجهة نظر أو خبرة ، ففكر في مشاركة مقطع فيديو مثير للاهتمام أو درس ينسف عن الموضوع - أو أضف تعليقًا على محادثة جارية بالفعل.

2. كيف تتطلع LinkedIn إلى تطوير أدوات منشئي المحتوى والبناء على نمو مشاركتها؟

نحن متحمسون جدًا لمضاعفة جهودنا لجعل منشئي المحتوى يشعرون وكأنهم في وطنهم على LinkedIn. بالنسبة للعديد من المبدعين ، يعد هذا بالفعل منزلًا ، حيث يساهمون بانتظام عبر المنشورات والمقالات والنشرات الإخبارية والقصص والفيديو المباشر. وعلى الرغم من أن لدينا محتوى أنشأه المستخدمون منذ عام 2012 ، إلا أننا نشهد محادثات على نطاق النظام الأساسي ، ويتفاعل منشئو المحتوى مع مجتمعهم عبر التعليقات وردود الفعل والرسائل لمساعدة متابعيهم على البقاء على اطلاع.

نحن متحمسون لمواصلة الاستثمار في الميزات الجديدة وإطلاقها لمنح المبدعين الأدوات والتوجيه والدعم لنشر محتوى رائع وإثارة المحادثات وبناء متابعين متفاعلين. لدينا فريق شغوف للغاية هنا يعمل بسرعة للحصول على التحديثات والميزات ، ولمواصلة التعلم من المبدعين. يعد الإطلاق الأخير لـ Creator Mode على LinkedIn خطوة أولى في إنشاء تجربة مخصصة لمجتمع المبدعين لدينا والتي سنواصل البناء عليها.

أوصي بأن تظل على اطلاع دائم بأحدث أدوات المنشئ من خلال متابعة صفحة LinkedIn لمنشئي المحتوى.

3. ما هي العناصر الأساسية لإستراتيجية محتوى LinkedIn الفعالة؟

من المهم أن تبدأ ببعض الأساسيات:

• أنشئ ملفًا شخصيًا قويًا - ملفك الشخصي هو قصتك الشخصية ، حيث يمكن للأشخاص العثور عليك والبقاء على اطلاع دائم بنشاطك - لذا تأكد من أنه يعرض هويتك وما تمثله وما تهتم به. قم بتضمين ملف تعريف صورة ، أضف تجربتك ، وسلط الضوء على أفضل أعمالك في قسم "المميز" واكتب ملخصًا لمشاركة المزيد حول تجاربك واهتماماتك. يمكنك الآن أيضًا إضافة قصة غلاف فيديو إلى ملف التعريف الخاص بك لمشاركة المزيد عن نفسك وخبراتك بطريقة أكثر إنسانية وجاذبية. للحصول على مصدر إلهام حول كيفية إضفاء الحيوية على مدونتك ، تحقق من منشور المدونة هذا.
• قم بتحسين ملفك الشخصي عن طريق تشغيل وضع المنشئ - إذا كنت ترغب في بناء ما يلي والتفاعل مع جمهور على LinkedIn ، فإنني أوصي بتشغيل وضع Creator الجديد الخاص بنا. سيؤدي هذا إلى إعادة تنظيم ملفك الشخصي لقيادة المحتوى المميز الخاص بك والمزيد من أنشطتك الحديثة ، بينما يتيح أيضًا للأشخاص "متابعتك" بسهولة بدلاً من "الاتصال" - وهو تمييز مهم ، حيث يجب عليك فقط التواصل مع من تعرفهم وتثق بهم .
• تنويع نوع المحتوى الخاص بك - بخلاف المنشورات والمقالات الكاملة ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها التواصل مع متابعيك وإشراك مجتمعك على LinkedIn. تتضمن بعض الأدوات التي يمكنك تجربتها قصص LinkedIn أو إنشاء الرسائل الإخبارية الخاصة بك أو استضافة LinkedIn Live لبث محتوى الفيديو على شبكة LinkedIn الخاصة بك في الوقت الفعلي.
• التوقيت هو كل شيء - كلما كانت مشاركاتك في الوقت المناسب وذات صلة ، زادت احتمالية رؤيتك للردود والمشاركة. لقد رأينا أيضًا أن العثور على الإيقاع الصحيح للنشر أمر أساسي - فالنشر المنتظم ، دون الإفراط في النشر في يوم واحد ، سيضمن أن يكون لدى جمهورك الوقت لرؤية مشاركاتك والتفاعل معها في خلاصتهم.

4. هل يجب أن تضيف الشركات علامات تصنيف إلى منشوراتها على LinkedIn - وإذا كان الأمر كذلك ، فما هي نصائح الهاشتاج التي توصي بها؟

يساعدك استخدام علامات التصنيف على LinkedIn على ترسيخ مصداقيتك وخبراتك ، والوصول إلى الأشخاص الذين يقدرون رؤيتك ، وبدء محادثات هادفة حول الاهتمامات المشتركة من خلال الظهور في البحث.

تتضمن بعض النصائح المفيدة حول استخدام علامات التصنيف على LinkedIn ما يلي:

• استخدمها بشكل صحيح - تأكد من تضمين علامة # قبل أي كلمة رئيسية أو عبارة. تجنب أي مسافات أو علامات ترقيم أو رموز خاصة أو رموز تعبيرية
• لا تفرط في ذلك - نوصي باستخدام ما لا يزيد عن ثلاث علامات تصنيف لكل منشور ، والاستفادة من كلٍّ من علامات التصنيف الواسعة والمتخصصة لزيادة التعرض
• قم بأبحاثك - قبل تضمين علامة تصنيف ، اكتبها في شريط بحث LinkedIn للتأكد من أنها تتمتع باستخدام قوي من أجل توصيلك بالجماهير الأكثر صلة.
• اذهب إلى مكان مناسب - حاول أن تكون محددًا قدر الإمكان لزيادة العرض (# TED2021 مقابل # التسويق)

5. ما هو الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ترى أن الأشخاص يرتكبونه على LinkedIn ، فيما يتعلق بالمحتوى ونهج النشر؟

إن بدء محادثة شيء واحد ، لكن تكوين مناقشة هادفة أمر آخر تمامًا. لقد رأينا الكثير من السحر يحدث في سلاسل التعليقات ، حيث يتفاعل منشئو المحتوى مع مجتمعهم. أكثر المبدعين نجاحًا هم أولئك الذين يأخذون الوقت الكافي لتقديم أكثر مما يحصلون عليه ، والذين لديهم فضول ويستمرون في التعلم. لهذا السبب نشجع المبدعين ليس فقط على إنشاء محتوى يثير محادثة ، ولكن أيضًا للمشاركة بنشاط في تلك المحادثة من خلال التعليقات.

يخشى بعض المبدعين المحتملين أيضًا المشاركة بسبب سوء فهم مفاده أن المنشورات يجب أن تكون "مصقولة" أو "ذات مظهر احترافي" ، كما لو كانوا يكتبون بحثًا أكاديميًا. أفضل نصيحة نقدمها لمنشئي المحتوى هي عدم الشعور بالخوف: جرب أنواعًا مختلفة من المنشورات والمحتوى ولا تقلق بشأن صياغة المنشور "المثالي".

6. هل تعتقد أن LinkedIn أصبح غير رسمي وشخصي للغاية ، أم أن هناك متسعًا لكل من الرؤى المهنية والشخصية على المنصة؟

على مدار العام الماضي ، رأينا غرف المعيشة أصبحت غرفًا للطاولة ، والخزائن أصبحت محطات عمل. كان العمال عن بعد جزءًا من عدد لا يحصى من الأطفال. مع كل ما تغير في العالم المهني العام الماضي ، نحتاج جميعًا إلى إعادة التفكير في الخطوط الفاصلة بين الشخصية والمهنية.

يجب أن يكون موقع LinkedIn ، ولا يزال ، مكانًا يتم فيه تشجيع الأشخاص على مشاركة تجاربهم الشخصية ووجهات نظرهم بطريقة حقيقية ، حيث يمكن أن تلهم الآخرين الذين قد يتعاملون مع موقف مشابه. لقد رأينا عددًا من المنشورات مؤخرًا من نساء تتحدث عن تجربتهن في العودة إلى العمل بعد الإجازة أو الانقطاع الوظيفي ، وتحديات البطالة ، والعمل من المنزل مع الأطفال ، والخروج إلى العمل ، والمزيد. أنا شخصياً متحمس لرؤية كيف يواصل منشئو LinkedIn تخطي الحدود حول إدخال التجربة الحقيقية الحقيقية في المجتمع المهني.

على سبيل المثال ، تتحدث إليزابيث غوليفرز عن تجربتها الحقيقية للغاية لكونها أماً خلال COVID ، بينما شاركت Samantha Lamont رحلتها الشخصية كامرأة متحولة ، وكيف أثرت على حياتها المهنية وعلاقاتها مع زملائها في العمل.

أثار كل من هؤلاء المبدعين حوارًا حيويًا بين الأعضاء ، الذين يرتبطون بهذه التجارب ، مما يخلق إحساسًا حقيقيًا بالمجتمع.

7. ما أنواع المحتوى التي تكتسب أكبر قدر من الجذب على LinkedIn؟

يتلقى الأشخاص مشاركة قوية على LinkedIn عندما يستخدمون مجموعة متنوعة من منصات المحتوى المختلفة. لقد رأينا أيضًا المبدعين الذين يستفيدون من أنواع محتوى متعددة لإخبار قصصهم - على سبيل المثال ، قد ينشر أحد الأعضاء مقالة طويلة ثم يستفيد من القصص للمساعدة في الترويج للمقالة أو إلقاء نظرة من وراء الكواليس على كيفية ظهورها سويا او معا.

لقد رأينا أيضًا أن استخدام العناصر المرئية داخل المنشورات ، مثل إضافة الفيديو والصور وما إلى ذلك ، يميل إلى المساعدة في تعزيز مشاهدات المحتوى.

في النهاية ، بغض النظر عن نوع المحتوى ، يتعلق الأمر بتطوير علاقة مع جمهورك والتأكد من أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى معهم.

8. ما هي الإستراتيجية التي تم التقليل من شأنها والتي رأيتها تؤدي إلى نتائج قوية على المنصة؟

أحب حقًا استطلاعات الرأي على LinkedIn كطريقة رائعة للحصول على مدخلات من جمهورك حول موضوع ما ، ويمكن أن يكون نوع المحتوى الذي يمكن أن يساعد في مواصلة المحادثة.

من خلال استطلاعات الرأي ، يمكنك جمع وتحليل البيانات التي يمكن استخدامها أيضًا لإنشاء محتوى إضافي ذي معنى. على سبيل المثال ، استفادت شركة LinkedIn Creator Carson Tate من البيانات من استطلاع LinkedIn الخاص بها حول هياكل العمل للتأثير على نشرة LinkedIn الإخبارية الأكبر حول هذا الموضوع.

كيرين باروخ هي قائدة المنتج لاستراتيجية المنشئ في LinkedIn ، حيث تعمل على تطوير المرحلة التالية من أدوات المنشئ للمنصة. يمكنك التحقق من المزيد حول وضع Creator Mode وخطط منشئي المحتوى القادمة على LinkedIn من هنا.