Seri Pakar SMT: Keren Baruch Membahas Tren Konten LinkedIn dan Alat Pembuat

Selama beberapa tahun terakhir, keterlibatan LinkedIn telah melalui atap, dengan perusahaan melaporkan tingkat rekor aktivitas di platform - khususnya, keterlibatan dengan posting dan pembaruan - selama lima kuartal berturut-turut.

Itu terlihat LinkedIn lebih fokus pada pembuatan konten, dan membangun komunitas di platform, yang telah mengarah pada pengembangan alat baru seperti Rekomendasi Konten, dan Saran Konten untuk Halaman Perusahaan, memungkinkan merek untuk meningkatkan kinerja di platform mereka, bersama dengan yang baru analitik untuk mengukur dampak dari upaya tersebut.

Dan sekarang, LinkedIn melihat ke tahap selanjutnya.

Salah satu orang yang mengerjakan ini adalah Keren Baruch, Pemimpin Produk platform untuk Strategi Pembuat Konten, yang juga berarti bahwa Keren berada di posisi yang tepat untuk memberikan wawasan tentang perubahan konten LinkedIn terbaru, ke mana arahnya, dan apa yang dapat dilakukan merek untuk memaksimalkan kinerja mereka di platform.

Kami baru-baru ini mendapat kesempatan untuk mengajukan beberapa pertanyaan tentang Keren, yang dapat memberikan beberapa petunjuk berharga untuk pendekatan LinkedIn Anda.

1. Apa tren konten utama yang Anda lihat di LinkedIn?

Ini terus menjadi tahun yang dinamis dalam hal bagaimana orang berhubungan dengan pekerjaan, dan kami melihatnya dalam percakapan yang terjadi di LinkedIn. Kami melihat jutaan percakapan setiap hari tentang topik yang sangat memengaruhi kehidupan anggota kami dari pandemi, dan protes tentang ketidakadilan rasial, hingga peningkatan berbagi tentang tantangan kesehatan mental yang dihadapi orang, dan bagaimana kerja jarak jauh mengubah bisnis. Topik trending terbaru yang kami lihat meliputi rencana kembali ke kantor, Bulan kebanggaan, dan perjalanan bisnis.

Untuk pembuat konten yang ingin mengikuti tren, Anda harus melihat buletin Mingguan Pembuat Konten LinkedIn Editor Dan Roth di mana ia membagikan topik yang sedang tren di LinkedIn setiap minggu. Sebagai pembuat konten, Anda dapat menggunakan informasi ini untuk melihat tren pada topik yang ingin didengar lebih banyak orang, serta tagar yang sedang tren. Jika subjek ini adalah area di mana Anda memiliki sudut pandang atau keahlian, pertimbangkan untuk membagikan video atau pelajaran menarik yang menyimpang dari topik - atau tambahkan komentar ke percakapan yang sedang berlangsung.

2. Bagaimana LinkedIn ingin mengembangkan alat pembuatnya dan membangun pertumbuhan keterlibatannya?

Kami sangat senang dapat menggandakan upaya kami untuk membuat pembuat konten merasa betah di LinkedIn. Bagi banyak pembuat konten, ini sudah menjadi rumah, tempat mereka berkontribusi secara teratur melalui pos, artikel, buletin, Cerita, dan Video Langsung. Dan meskipun kami memiliki konten buatan pengguna sejak 2012, kami melihat percakapan pada skala platform, dan pembuat konten terlibat dengan komunitas mereka melalui komentar, reaksi, dan pesan untuk membantu pengikut mereka tetap mendapat informasi.

Kami senang untuk terus berinvestasi dan meluncurkan fitur baru untuk memberikan alat, panduan, dan dukungan kepada pembuat konten untuk memublikasikan konten hebat, memicu percakapan, dan membangun pengikut yang terlibat. Kami memiliki tim yang sangat bersemangat di sini yang bekerja dengan cepat untuk mendapatkan pembaruan dan fitur, dan untuk terus belajar dari pembuat konten. Peluncuran Mode Kreator di LinkedIn baru-baru ini adalah langkah pertama dalam menciptakan pengalaman khusus bagi komunitas kreator kami yang akan terus kami kembangkan.

Saya akan merekomendasikan agar Anda tetap mendapatkan informasi terbaru tentang alat pembuat konten terbaru dengan mengikuti halaman LinkedIn untuk pembuat konten.

3. Apa saja elemen kunci dari strategi konten LinkedIn yang efektif?

Sangat penting untuk memulai dengan beberapa dasar:

• Bangun Profil yang kuat - Profil Anda adalah kisah pribadi Anda, tempat orang-orang dapat menemukan Anda dan tetap mengetahui aktivitas Anda - jadi pastikan profil itu menunjukkan siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan, dan apa yang Anda minati. Sertakan profil foto, tambahkan pengalaman Anda, soroti karya terbaik Anda di bagian 'Unggulan' dan tulis ringkasan untuk berbagi lebih banyak tentang pengalaman dan minat Anda. Sekarang Anda juga dapat menambahkan cerita sampul video ke Profil Anda untuk berbagi lebih banyak tentang diri Anda dan keahlian Anda, dengan cara yang lebih manusiawi dan menarik. Untuk inspirasi tentang cara menghidupkan milik Anda, lihat posting blog ini.
• Optimalkan Profil Anda dengan mengaktifkan Mode Kreator - Jika Anda ingin membangun pengikut dan terlibat dengan audiens di LinkedIn, saya sarankan untuk mengaktifkan Mode Kreator baru kami. Ini akan mengatur ulang profil Anda untuk memimpin dengan konten unggulan Anda dan lebih banyak aktivitas terbaru Anda, sementara itu juga memungkinkan orang untuk dengan mudah "Mengikuti" Anda alih-alih "Terhubung" - perbedaan penting, karena Anda hanya boleh terhubung dengan orang yang Anda kenal dan percayai .
• Diversifikasi jenis konten Anda - Selain posting dan artikel lengkap, ada banyak cara Anda dapat terhubung dengan pengikut Anda dan melibatkan komunitas Anda di LinkedIn. Beberapa alat yang dapat Anda coba termasuk LinkedIn Stories, membuat buletin Anda sendiri, atau menghosting LinkedIn Live untuk menyiarkan konten video ke jaringan LinkedIn Anda secara real-time.
• Waktu adalah segalanya - Semakin tepat waktu dan relevan postingan Anda, semakin besar kemungkinan Anda akan melihat tanggapan dan keterlibatan. Kami juga telah melihat bahwa menemukan irama postingan yang tepat adalah kuncinya - memposting secara teratur, tanpa memposting berlebihan dalam satu hari, akan memastikan bahwa audiens Anda memiliki waktu untuk melihat dan terlibat dengan postingan Anda di feed mereka.

4. Haruskah bisnis menambahkan tagar ke posting LinkedIn mereka - dan jika demikian, tip tagar apa yang akan Anda rekomendasikan?

Menggunakan tagar di LinkedIn membantu Anda membangun kredibilitas dan keahlian Anda, menjangkau orang-orang yang menghargai wawasan Anda, dan memulai percakapan yang bermakna atas minat bersama dengan muncul di pencarian.

Beberapa tips bermanfaat untuk menggunakan tagar di LinkedIn meliputi:

• Gunakan dengan benar - Pastikan untuk menyertakan tanda # sebelum kata kunci atau frasa apa pun. Hindari spasi, tanda baca, simbol khusus, atau emoji apa pun
• Jangan berlebihan - Sebaiknya gunakan tidak lebih dari tiga hashtag per posting, dan manfaatkan hashtag yang luas dan khusus untuk meningkatkan eksposur
• Lakukan riset Anda - Sebelum menyertakan tagar, ketikkan ke bilah pencarian LinkedIn untuk memastikannya memiliki penggunaan yang kuat untuk menghubungkan Anda ke audiens yang paling relevan.
• Buka niche - Cobalah sespesifik mungkin untuk meningkatkan eksposur (#TED2021 vs. #marketing)

5. Apa kesalahan paling umum yang Anda lihat dilakukan orang-orang di LinkedIn, sehubungan dengan konten dan pendekatan posting mereka?

Memulai percakapan adalah satu hal, tetapi sama sekali berbeda untuk menumbuhkan diskusi yang bermakna. Kami telah melihat banyak keajaiban terjadi di utas komentar, tempat pembuat konten terlibat dengan komunitasnya. Pembuat konten yang paling sukses adalah mereka yang meluangkan waktu untuk memberi lebih dari yang mereka dapatkan, yang ingin tahu, dan tetap berinvestasi dalam pembelajaran. Itu sebabnya kami mendorong pembuat konten untuk tidak hanya membuat konten yang akan memicu percakapan, tetapi juga untuk secara aktif terlibat dalam percakapan itu melalui komentar.

Beberapa calon kreator juga takut untuk berbagi karena kesalahpahaman bahwa postingan perlu "dipoles" atau "berpenampilan profesional", seolah-olah mereka sedang menulis makalah akademis. Saran terbaik kami untuk pembuat konten adalah jangan terintimidasi: bereksperimenlah dengan berbagai jenis kiriman dan konten dan jangan khawatir tentang membuat kiriman yang "sempurna".

6. Apakah menurut Anda LinkedIn menjadi terlalu kasual dan pribadi, atau apakah ada ruang untuk wawasan profesional dan pribadi di platform?

Selama setahun terakhir, kami telah melihat ruang keluarga menjadi ruang rapat, dan lemari menjadi tempat kerja. Pekerja jarak jauh telah menjadi bagian dari akting cemerlang anak-anak yang tak terhitung jumlahnya. Dengan segala sesuatu yang berubah tentang dunia profesional dalam satu tahun terakhir, kita semua perlu memikirkan kembali batas antara pribadi dan profesional.

LinkedIn harus, dan saat ini, merupakan tempat di mana orang didorong untuk berbagi pengalaman dan wawasan pribadi mereka dengan cara yang tulus, karena dapat menginspirasi orang lain yang mungkin menghadapi situasi serupa. Kami telah melihat sejumlah posting baru-baru ini dari wanita berbicara tentang pengalaman mereka kembali bekerja setelah cuti atau istirahat karir, tantangan pengangguran, bekerja dari rumah dengan anak-anak, keluar di tempat kerja, dan banyak lagi. Saya pribadi senang melihat bagaimana pembuat LinkedIn terus mendorong batas-batas untuk menghadirkan pengalaman asli yang nyata dan asli ke dalam komunitas profesional.

Misalnya, Elizabeth Gullivers berbicara tentang pengalamannya yang sangat nyata menjadi seorang ibu selama COVID, sementara Samantha Lamont telah berbagi perjalanan pribadinya sebagai seorang wanita transgender, dan bagaimana hal itu memengaruhi karier dan hubungannya dengan rekan kerja.

Masing-masing pembuat konten ini memicu percakapan yang hidup di antara anggota, yang berhubungan dengan pengalaman ini, menciptakan rasa kebersamaan yang nyata.

7. Jenis konten apa yang paling menarik di LinkedIn?

Orang-orang telah menerima keterlibatan yang kuat di LinkedIn ketika mereka menggunakan berbagai platform konten yang berbeda. Kami juga telah melihat pembuat konten yang memanfaatkan beberapa jenis konten untuk menceritakan kisah mereka - misalnya, seorang anggota mungkin memposting artikel berdurasi panjang dan kemudian memanfaatkan kisah untuk membantu mempromosikan artikel atau memberikan gambaran di balik layar tentang bagaimana artikel itu muncul. bersama.

Kami juga telah melihat bahwa menggunakan visual dalam postingan, seperti menambahkan video, foto, dll., cenderung membantu meningkatkan tampilan konten.

Pada akhirnya, apa pun jenis kontennya, ini tentang mengembangkan hubungan dengan audiens Anda dan memastikan konten Anda selaras dengan mereka.

8. Apa strategi yang diremehkan yang Anda lihat menghasilkan hasil yang kuat di platform?

Saya sangat menyukai LinkedIn Polls sebagai cara yang bagus untuk mendapatkan masukan dari audiens Anda tentang suatu topik, dan itu bisa menjadi jenis konten yang dapat membantu melanjutkan percakapan.

Melalui polling, Anda dapat mengumpulkan dan menganalisis data yang juga dapat digunakan untuk membuat konten tambahan yang bermakna. Pembuat LinkedIn Carson Tate, misalnya, memanfaatkan data dari LinkedIn Poll tentang struktur kerja untuk memengaruhi Buletin LinkedIn yang lebih besar tentang topik tersebut.

Keren Baruch adalah Pemimpin Produk untuk Strategi Pembuat Konten di LinkedIn, yang mengembangkan tahap berikutnya dalam alat pembuat untuk platform. Anda dapat melihat lebih lanjut tentang Mode Pembuat, dan rencana pembuat LinkedIn yang akan datang, di sini.