ข้อดีและข้อเสียของการออกแบบโลโก้แบรนด์ของคุณใหม่

คุณนึกถึงแบรนด์ที่คุ้นเคยอย่าง McDonald's หรือ Nike อยู่ในหัวคุณนึกถึงอะไร? น่าจะเป็นความทรงจำหรืออารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับความคุ้นเคย สีสัน และแง่มุมอื่นๆ ของแบรนด์

ทุกวันนี้ แบรนด์มีวิธีมากมายในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของตน ไม่ว่าจะเป็นการใช้ผู้มีอิทธิพล เผยแพร่เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย ใช้โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย หรือกลวิธีที่ทรงพลังอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ไม่มีอะไรจะพูดกับผู้บริโภคได้เท่ากับโลโก้ที่ดี แม้ว่าแบรนด์จะมีอะไรมากกว่าแค่โลโก้ แต่โลโก้สามารถสร้างความประทับใจเชิงบวกหรือเชิงลบในทันที ก่อนที่บุคคลจะมีโอกาสโต้ตอบกับองค์ประกอบอื่นๆ ของแบรนด์ของคุณ

มีเหตุผลว่าทำไมธุรกิจยินดีจ่ายสูงถึงหมื่นดอลลาร์สำหรับการออกแบบโลโก้ที่โดดเด่น

โลโก้เป็นตัวระบุแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด และควรค่าแก่การคิดและการวางแผนมากพอๆ กับการสร้างแบรนด์ในทุกแง่มุม โลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีนั้นเข้ากันได้ดีและเป็นตัวแทนของแบรนด์เอง

ตามหลักการแล้วมันไม่เพียงแต่สรุปสิ่งที่คุณทำเท่านั้น แต่ในขณะเดียวกันยังช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับแนวคิดที่มีประสิทธิภาพและทันทีว่าบริษัทของคุณเกี่ยวกับอะไร ความประทับใจแรกพบจะอยู่ได้ไม่นาน—และ โลโก้แบรนด์เป็นโอกาสเดียวที่คุณต้องดึงดูดความสนใจ อย่างรวดเร็วและสร้างความประทับใจแรกพบให้ถูกต้อง

โลโก้น่าจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนจดจำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ มันเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ แบรนด์ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้คงอยู่ตลอดไป และโลโก้ควรสะท้อนถึงสิ่งนั้น

เมื่อเวลาผ่านไป บางแบรนด์เลือกที่จะออกแบบโลโก้ใหม่ ไม่ว่าจะหมายถึงการปรับแต่งเล็กน้อยกับการออกแบบที่มีอยู่หรือยกเครื่องใหม่ทั้งหมดเพื่อสะท้อนถึงการพัฒนาของบริษัทและปรับปรุงการจดจำของลูกค้า

มีหลายเหตุผลที่แบรนด์เลือกที่จะออกแบบใหม่หรือรีเฟรชโลโก้ของตน โดยพื้นฐานแล้ว แบรนด์ต่างๆ จะได้รับการออกแบบโลโก้ใหม่เพื่อสื่อว่ามีความทันสมัยและมุ่งมั่นที่จะก้าวให้ทันยุคสมัย นี่เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทเก่า เนื่องจากแสดงให้เห็นว่าพวกเขายินดีรับการเปลี่ยนแปลง

นอกจากนี้ บริษัทอาจออกแบบโลโก้ใหม่หลังจากที่ประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ เช่น การควบรวมกิจการหรือการขยายสายผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น Domino's Pizza เพิ่งตัด "Pizza" ออกจากโลโก้เพื่อแสดงให้เห็นว่าเมนูของพวกเขามีมากกว่าแค่พิซซ่า

และนี่คือตัวอย่างที่ดีของสองแบรนด์ที่มารวมตัวกันเพื่ออัปเดตโลโก้ของพวกเขาหลังจากการควบรวมกิจการ เมื่อ Bryan Cave รวมเข้ากับ Berwin Leighton Paisner คุณจะเห็นว่าไม่เพียงแต่การเปลี่ยนสีเท่านั้น แต่แนวคิดโดยรวมเปลี่ยนไปในขณะที่ผสมผสานองค์ประกอบของแต่ละสีเข้าด้วยกัน

แบรนด์อาจต้องการคิดใหม่เกี่ยวกับโลโก้ของตนเมื่อต้องการขยายการเข้าถึงไปยังผู้ชมอื่นๆ หรือเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายโดยสิ้นเชิง บางแคมเปญยังเกี่ยวข้องกับการออกแบบโลโก้ของบริษัทใหม่เพื่อสะท้อนเหตุการณ์ปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น หลายแบรนด์มีความคิดสร้างสรรค์ในหัวข้อ "social distancing" เพื่อสนับสนุนโปรโตคอลความปลอดภัยในยุคการระบาดใหญ่ นี่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถส่งข้อความสำคัญและส่งเสริมการเคลื่อนไหวที่สำคัญอย่างสร้างสรรค์ผ่านการออกแบบโลโก้ใหม่

จะดีขึ้นหรือแย่ลง

การออกแบบใหม่ใดๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นการยกเครื่องใหม่ทั้งหมด ถือเป็นความเสี่ยงสำหรับแบรนด์ของคุณ หากโลโก้ของคุณเป็นที่รู้จักดีเป็นพิเศษ อาจทำให้ผู้ชมบางคนถามว่า “ทำไมต้องแก้ไขสิ่งที่ไม่พัง” มันอาจจะส่งผลเสียต่อแบรนด์ของคุณและปิดตัวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือที่แย่กว่านั้นคือขับไล่ฐานแฟนๆ ที่ภักดี อันที่จริง การตัดสินใจออกแบบโลโก้แบรนด์ของคุณใหม่ไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้น ก่อนทำการเปลี่ยนแปลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียอย่างละเอียดถี่ถ้วนแล้ว

ข้อดี

1. ทำให้แบรนด์ของคุณมีรูปลักษณ์ใหม่ที่สดใส

ไม่ว่าจะหมายถึงการเปลี่ยนโลโก้ของคุณทั้งหมดหรือปรับแต่งองค์ประกอบที่เป็นที่รู้จัก การปรับปรุงโลโก้ที่ทำถูกต้องสามารถเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สดชื่นให้กับแบรนด์ของคุณและช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ของคุณได้ สำหรับผู้บริโภค มันจะทำให้แบรนด์ของคุณรู้สึกเป็นปัจจุบันและสอดคล้องกับเทรนด์และสไตล์ที่ทันสมัย นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับชื่อครัวเรือน—แบรนด์ที่ผู้บริโภคสามารถระบุได้ผ่านฉลากชั้นเยี่ยมที่สะดุดตาหรือมีโฆษณาที่น่าจดจำในชื่อของพวกเขา

การออกแบบใหม่ของ Morton Salt ยังคงรักษา "Morton Salt Girl" ที่เป็นที่ชื่นชอบและให้รูปลักษณ์ที่ทันสมัย

ที่มา: Forbes

• มันแสดงความรู้สึกของการปรับปรุง

บางแบรนด์ใช้การออกแบบโลโก้ใหม่เป็นโอกาสในการฟื้นฟูภาพลักษณ์ของตน ในบางกรณี นี่หมายถึงการแสวงหาการรับรู้ของสาธารณชนที่ดีหลังจากการประชาสัมพันธ์เชิงลบ นอกจากนี้ยังสามารถกล่าวถึงการวิพากษ์วิจารณ์แบรนด์หรือโลโก้ได้อีกด้วย

โลโก้ที่อัปเดตของ TGI Friday ทำให้อ่านง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น

ที่มา: Looka

• ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจถึงการเพิ่มหรือการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีอยู่ของคุณ

โลโก้มีขึ้นเพื่อให้ลูกค้าของคุณมีความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอล่วงหน้า หลายบริษัทเปลี่ยนช่วงของข้อเสนอเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้น โลโก้ที่อัปเดตแล้วจะช่วยให้ลูกค้าเห็นภาพเส้นทางการเปลี่ยนแปลงนั้นได้ดีขึ้น

Dunkin' Donuts รีแบรนด์เป็นแบรนด์ที่ “นำเครื่องดื่มและพกพา” มากขึ้น

ที่มา: Dunkin' Donuts

• ช่วยให้แบรนด์มีความยืดหยุ่น

เหตุผลบางประการที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนโลโก้นั้นมีประโยชน์มากกว่า แบรนด์สามารถเลือกเวอร์ชันที่ปรับเปลี่ยนได้มากขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในยุคของโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น โลโก้ใหม่ของ Adobe มีเป้าหมายที่จะ "ใช้งานได้ดีที่สุดในทุกขนาดและในทุกพื้นผิว" ตอนนี้บริษัทใช้โลโก้สีแดงทั้งหมดซึ่งดูสดและให้ความรู้สึกร่วมสมัยมากขึ้น

โลโก้ที่ใช้งานได้ดีกว่าและร่วมสมัยของ Adobe

ที่มา: Looka

• แสดงว่าแบรนด์ของคุณมีไดนามิก

โลโก้ที่ปรับปรุงใหม่ทำให้รู้สึกว่าแบรนด์เต็มใจที่จะพัฒนาตลอดเวลาที่เปลี่ยนไป Google ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการอัปเดตโลโก้เป็นประจำ ดูใหม่และใหม่ในแต่ละครั้งโดยไม่ต้องออกแบบใหม่มากมาย

Google อัปเดตโลโก้เป็นประจำในขณะที่แสดงความเคารพต่ออดีต

ที่มา: Forbes

ข้อเสีย

1. ต้องเริ่มจากศูนย์

การออกแบบใหม่ที่ประสบความสำเร็จไม่สามารถเกิดขึ้นได้ในชั่วข้ามคืน นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายแล้ว การออกแบบโลโก้ใหม่ยังเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานซึ่งเกี่ยวข้องกับหลายแผนกและต้องใช้การตัดสินใจอย่างรอบคอบ นอกจากนี้ยังต้องใช้เวลาในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่คุณสร้างให้คนทั่วไปเห็น มีความเสี่ยงที่จะทำให้การเชื่อมต่อภาพที่ผู้ชมมีอยู่แล้วกับแบรนด์ของคุณไม่พอใจด้วยการออกแบบใหม่ใดๆ

โลโก้ใหม่ของ Black and Decker ละเว้นสัญลักษณ์ “bolt” อันเป็นสัญลักษณ์ และใช้ป้ายกำกับที่แบนกว่าแทน

ที่มา: Company Folders

• คุณต้องแน่ใจว่าการออกแบบของคุณโดดเด่นในตลาดที่อิ่มตัวอยู่แล้ว

การสร้างโลโก้ใหม่จำเป็นต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ ดังนั้นจึงมักต้องใช้เวลา นอกเหนือจากการทำให้โลโก้ของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งแล้ว คุณต้องตัดสินใจด้วยว่าจะจัดการกับแนวโน้มที่มีอยู่อย่างไร ในขณะที่ต้องแน่ใจว่าการออกแบบใหม่ของคุณนั้นยั่งยืน ตัวอย่างเช่น หลายแบรนด์เลือกใช้โลโก้แบบมินิมอล แต่นั่นเหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? คุณแน่ใจได้อย่างไรว่าบริษัทของคุณโดดเด่นท่ามกลางการสร้างแบรนด์แบบมินิมอล แม้ว่าการทำให้โลโก้แบรนด์ของคุณเรียบง่ายขึ้นก็สามารถดำเนินการได้อย่างชาญฉลาด แต่ก็มีบางกรณีที่การตัดสินใจดังกล่าวล้มเหลว

การออกแบบใหม่ของ Petco คิดว่าขาดบุคลิกภาพ

ที่มา: Creative Bloq

• อาจทำให้ธุรกิจของคุณเสียหายได้

สุดท้าย แบรนด์ต้องเข้าใจว่ามีการเปลี่ยนแปลงการออกแบบโลโก้มากเกินไป โดยพื้นฐานแล้ว โลโก้เป็นตราสัญลักษณ์การจดจำแบรนด์ของคุณ การอยู่ห่างไกลจากโลโก้อาจเปลี่ยนหรือสูญเสียความไว้วางใจจากลูกค้าประจำของคุณ การเปลี่ยนโฉมแบรนด์อย่างรุนแรงนั้นมีความเสี่ยงมากกว่าการรีเฟรช ดังนั้นคุณควรยึดมั่นในรากของคุณเมื่อเป็นไปได้

โลโก้ที่ปรับปรุงใหม่ของ Gap (ซ้าย) ส่งผลให้เกิดความไม่พอใจต่อสาธารณชนเมื่อเปิดตัวในปี 2010 โดยมีลูกค้าประจำบางรายถึงกับคว่ำบาตรแบรนด์ แบรนด์เปลี่ยนกลับเป็นโลโก้เดิมหลังจากผ่านไปหนึ่งสัปดาห์ มันลงไปเป็นหนึ่งในการรีแบรนด์ที่แย่ที่สุดตลอดกาล

ที่มา: CNN Money

การออกแบบโลโก้ Firefox ใหม่ของ Mozilla เผชิญกับข้อขัดแย้งในการลบ "จิ้งจอก" ที่เป็นสัญลักษณ์

ที่มา: Creative Bloq

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของการออกแบบใหม่

การออกแบบสิ่งที่สำคัญเท่ากับโลโก้แบรนด์ของคุณใหม่ถือเป็นการพนันเสมอ มันจะเป็นกระบวนการที่ยาวนานและน่าเบื่อหน่ายและอาจจบลงด้วยความหายนะได้เป็นอย่างดี แต่ก็สามารถขยายธุรกิจของคุณได้แบบทวีคูณ ก่อนทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ จำเป็นต้องรู้และเข้าใจความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นก่อน จดบันทึกจากแบรนด์ที่รีแบรนด์สำเร็จในอดีต สุดท้าย ฟังผู้ฟังของคุณ ในท้ายที่สุด โลโก้ของคุณคือการเชื่อมต่อโดยตรงกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นให้คิดอย่างรอบคอบก่อนและระหว่างการออกแบบโลโก้ของคุณใหม่