브랜드 로고 재설계의 장단점

맥도날드나 나이키와 같은 친숙한 브랜드를 생각할 때 무엇이 ​​떠오르나요? 브랜드의 친숙함, 색상 및 기타 측면과 관련된 기억이나 감정이 있을 수 있습니다.

오늘날 브랜드는 영향력 있는 사람을 사용하거나, 소셜 미디어에 콘텐츠를 배포하거나, 대상 광고를 사용하거나, 기타 여러 강력한 전술을 사용하여 마음대로 제품과 서비스를 마케팅할 수 있는 다양한 방법을 사용합니다.

그러나 좋은 로고만큼 소비자에게 좋은 것은 없습니다. 브랜드에는 로고보다 훨씬 더 많은 것이 있지만 로고는 사람이 브랜드의 더 많은 요소와 상호 작용하기 전에 즉시 긍정적이거나 부정적인 인상을 줄 수 있습니다.

기업이 독특한 로고 디자인을 위해 수만 달러를 기꺼이 지출하는 데는 이유가 있습니다.

로고는 가장 눈에 잘 띄는 브랜드 식별자이며 브랜딩의 모든 측면과 마찬가지로 많은 생각과 계획이 필요합니다. 잘 디자인된 로고는 잘 붙고 브랜드 자체를 대표합니다.

이상적으로는 귀하가 하는 일을 요약할 뿐만 아니라 동시에 잠재 고객에게 귀하의 회사가 무엇인지에 대한 영향력 있고 즉각적인 아이디어를 제공할 것입니다. 첫인상이 오래갑니다. 그리고 브랜드 로고는 빠르게 관심을 끌고 첫인상을 제대로 잡아야 하는 단 한 번의 기회 입니다.

로고는 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 가장 먼저 기억하는 것입니다. 그것은 당신의 브랜드 아이덴티티와 연결됩니다. 브랜드는 고정되어 있어야 하는 것이 아니며 로고는 이를 반영해야 합니다.

시간이 지남에 따라 일부 브랜드는 기존 디자인을 약간 수정하거나 회사의 발전을 반영하고 고객 인지도를 개선하기 위해 완전히 개편하는 등 로고를 다시 디자인하기로 결정합니다.

브랜드가 로고를 재설계하거나 새로 고침하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 기본적으로 브랜드는 최신 상태이며 현대에 발맞추기 위해 최선을 다하고 있음을 전달하기 위해 로고 재설계를 거칩니다. 이것은 변화를 환영한다는 것을 보여주기 때문에 특히 오래된 회사에 중요합니다.

또한 회사는 합병 또는 인수 또는 제품 라인 확장과 같은 중대한 변화를 겪은 후에 로고를 다시 디자인할 수 있습니다.

예를 들어, Domino's Pizza는 최근에 로고에서 "Pizza"를 제거하여 메뉴가 피자 그 이상임을 보여줍니다.

그리고 여기 두 브랜드가 합병 후 로고를 업데이트하기 위해 함께 모인 좋은 예가 있습니다. Bryan Cave가 Berwin Leighton Paisner와 합쳐지면서 색상의 변화뿐만 아니라 각각의 요소를 통합하면서 전체적인 컨셉이 바뀌었음을 알 수 있습니다.

브랜드는 또한 다른 청중에게 도달 범위를 확장하거나 대상 고객을 완전히 변경하려는 경우 로고를 재고할 수 있습니다. 일부 캠페인에는 현재 이벤트를 반영하도록 회사 로고를 재설계하는 것도 포함됩니다. 예를 들어, 여러 브랜드는 전염병 시대에 안전 프로토콜을 장려하기 위해 "사회적 거리두기"를 주제로 창의적이었습니다. 이는 브랜드가 로고 리디자인을 통해 중요한 메시지를 전달하고 중요한 움직임을 창의적으로 홍보할 수 있음을 보여줍니다.

좋든 나쁘든

모든 재설계, 특히 전면 점검인 경우 브랜드에 위험이 됩니다. 로고가 특히 잘 알려진 경우 일부 청중은 "왜 고장나지 않은 것을 수정합니까?"라고 묻게 될 수 있습니다. 브랜드에 부정적인 영향을 미치고 잠재 고객의 관심을 끌 수 있으며 더 나쁜 것은 충성도가 높은 팬층을 몰아낼 수 있습니다. 사실 브랜드 로고를 다시 디자인하는 것은 결코 쉬운 결정이 아닙니다. 따라서 변경하기 전에 장단점을 철저히 검토했는지 확인하십시오.

장점

1. 브랜드에 신선하고 새로운 느낌을 줍니다.

로고를 완전히 바꾸는 것이든 잘 알려진 요소 중 일부를 수정하는 것이든, 로고를 올바르게 수정하면 브랜딩에 신선한 변화를 줄 수 있고 이미지를 향상시킬 수 있습니다. 소비자의 경우 브랜드가 현대적인 트렌드와 스타일로 유행하는 느낌을 줄 것입니다. 이는 소비자가 눈길을 사로잡는 프라임 라벨을 통해 식별할 수 있거나 이름에 기억에 남는 광고를 붙일 수 있는 가계 이름의 경우 특히 중요합니다.

Morton Salt의 재설계는 많은 사랑을 받은 "Morton Salt Girl"을 유지하고 현대적인 느낌을 줍니다.

출처: 포브스

• 개선된 느낌을 보여줍니다

일부 브랜드는 로고 재설계를 이미지 재생의 기회로 사용합니다. 어떤 경우에는 부정적인 PR 후에 호의적인 대중의 인식을 추구하는 것을 의미합니다. 또한 브랜드나 로고 자체에 대한 비판도 다룰 수 있습니다.

TGI Friday의 업데이트된 로고는 더 간단하고 읽기 쉽게 만들어졌습니다.

출처: Looka

• 고객이 기존 제품 또는 서비스에 대한 추가 또는 변경 사항을 이해하는 데 도움이 됩니다.

로고는 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스에 대한 아이디어를 고객에게 제공하기 위한 것입니다. 많은 기업이 시간이 지나면서 제품 범위를 변경합니다. 따라서 업데이트된 로고는 고객에게 이러한 전환 여정에 대한 더 나은 그림을 제공할 수 있습니다.

Dunkin' Donuts는 보다 "음료 중심의 이동 중" 브랜드로 브랜드를 변경 했습니다.

출처: 던킨도너츠

• 브랜드를 유연하게 유지

로고 변경 뒤에 숨겨진 몇 가지 이유는 더 실용적입니다. 브랜드는 다양한 플랫폼에 더 적합한 버전을 선택할 수 있습니다. 이는 소셜 미디어 시대에 매우 중요합니다. 예를 들어 Adobe의 새 로고는 "모든 크기와 모든 표면에서 가능한 한 기능적"인 것을 목표로 했습니다. 회사는 이제 신선해 보이고 보다 현대적인 느낌을 주는 전체 빨간색 로고를 사용합니다.

Adobe의 보다 기능적이고 현대적인 로고.

출처: Looka

• 브랜드가 역동적임을 보여줍니다.

개선된 로고는 브랜드가 시대의 변화에 ​​따라 항상 진화할 의향이 있다는 인상을 줍니다. Google은 로고를 정기적으로 업데이트하는 일을 훌륭하게 수행하여 대대적인 재설계 없이 매번 신선하고 새롭습니다.

Google은 과거에 경의를 표하면서 로고를 정기적으로 업데이트합니다.

출처: 포브스

단점

1. 처음부터 시작해야 합니다.

성공적인 재설계는 하루아침에 이루어질 수 없습니다. 비용 외에도 로고 재설계는 많은 부서가 참여하는 긴 프로세스이며 신중한 의사 결정이 필요합니다. 또한 대중의 눈에 이미 구축한 이미지를 강화하는 데도 시간이 걸립니다. 어떤 재설계로 인해 잠재고객이 이미 귀하의 브랜드에 대해 가지고 있는 시각적 연결을 깨뜨릴 위험이 있습니다.

Black and Decker의 새 로고는 상징적인 "볼트" 기호를 생략하고 대신 평평한 레이블을 사용합니다.

출처: 회사 폴더

• 이미 포화 상태인 시장에서 디자인이 눈에 띄는지 확인해야 합니다.

새 로고를 만들 때는 다양한 요소를 고려해야 하므로 시간이 걸리는 경향이 있습니다. 로고가 경쟁업체보다 눈에 띄게 하는 것과 함께 재설계가 지속 가능하도록 하는 동시에 일반적인 추세를 우회하는 방법을 결정해야 합니다. 예를 들어, 많은 브랜드가 로고에 미니멀리즘을 적용합니다. 그러나 그것이 당신의 브랜드에 적합합니까? 미니멀리스트 브랜딩의 바다에서 귀사가 눈에 띄게 하려면 어떻게 해야 합니까? 브랜드 로고를 단순화하면 현명하게 실행될 수 있지만 그러한 결정이 실패하는 경우가 있습니다.

펫코의 재설계는 개성이 부족하다는 평가를 받고 있다.

출처: 크리에이티브 블록

• 귀하의 비즈니스에 피해를 줄 수 있습니다.

마지막으로 브랜드는 로고 재설계에 너무 많은 변화가 있다는 점을 이해해야 합니다. 로고는 본질적으로 브랜드의 인지도를 나타내는 배지입니다. 로고에서 너무 멀리 벗어나면 충성도가 높은 고객으로부터 멀어지거나 심지어 신뢰를 잃을 수도 있습니다. 새로 고치는 것보다 과감하게 브랜드를 바꾸는 것은 위험하므로 가능한 한 뿌리에 충실하는 것이 중요합니다.

Gap의 개선된 로고(왼쪽)는 2010년에 출시되었을 때 대중의 분노를 불러일으켰으며 일부 충성 고객은 브랜드를 보이콧하기도 했습니다. 브랜드는 일주일 후에 원래 로고로 돌아갔습니다. 그것은 모든 시간의 최악의 브랜드 중 하나로 내려갑니다.

출처: CNN머니

Mozilla의 Firefox 로고 재설계는 상징적인 "여우"를 제거한 논란에 직면했습니다.

출처: 크리에이티브 블록

재설계의 딜레마

브랜드 로고만큼 중요한 것을 다시 디자인하는 것은 항상 도박입니다. 그것은 길고 지루한 과정이 될 것이며 재앙으로 끝날 수 있습니다. 그러나 기하급수적으로 비즈니스를 성장시킬 수도 있습니다. 중요한 변경을 하기 전에 가능한 위험을 알고 이해해야 합니다. 과거에 성공적으로 브랜드를 변경한 브랜드에서 몇 가지 메모를 작성하십시오. 마지막으로 청중에게 귀를 기울이십시오. 궁극적으로 로고는 브랜드에 대한 가장 직접적인 연결이므로 로고를 재설계하기 전과 재설계하는 동안 신중하게 생각하십시오.