Marka Logonuzu Yeniden Tasarlamanın Artıları ve Eksileri

McDonald's veya Nike gibi tanıdık bir markayı düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor? Muhtemelen markanın aşinalığı, renkleri ve diğer yönleriyle bağlantılı bir anı veya duygu.

Bu günlerde, bir markanın ürün ve hizmetlerini pazarlamak için, etkileyicileri kullanmak, sosyal medyada içerik dağıtmak, hedefli reklamlar kullanmak veya herhangi bir sayıda başka güçlü taktik kullanmak için sayısız yöntemi vardır.

Ancak hiçbir şey tüketicilere iyi bir logo gibi hitap etmez. Bir marka için sadece logodan çok daha fazlası olsa da, bir kişi markanızın daha fazla unsuruyla etkileşime girme şansı bile bulamadan logo, anında olumlu veya olumsuz bir izlenim yaratabilir.

İşletmelerin ayırt edici bir logo tasarımı için on binlerce dolara kadar harcamaya istekli olmasının bir nedeni var.

Bir logo, en çok tanınan marka tanımlayıcısıdır ve markalaşmanın herhangi bir yönü kadar düşünülmeyi ve planlanmayı hak eder. İyi tasarlanmış bir logo iyi yapışır ve markanın kendisini temsil eder.

İdeal olarak, yalnızca ne yaptığınızı kapsamaz, aynı zamanda potansiyel müşterilere şirketinizin ne hakkında olduğu hakkında etkili ve anında bir fikir verir. İlk izlenimler kalıcıdır ve marka logosu, hızlı bir şekilde dikkat çekmek ve ilk izlenimi doğru bir şekilde almak için tek şansınızdır .

Logo, muhtemelen insanların markanız hakkında hatırladığı ilk şeydir. Marka kimliğinizle bağlantılıdır. Bir markanın statik kalması amaçlanmamıştır ve logolar bunu yansıtmalıdır.

Zamanla, bazı markalar logolarını yeniden tasarlamayı seçerler, bu ister mevcut tasarımda küçük değişiklikler yapmak isterse şirketin gelişimini yansıtmak ve müşteri tanınırlığını artırmak için tamamen elden geçirmek anlamına gelir.

Markaların logolarını yeniden tasarlamayı veya yenilemeyi seçmesinin birçok nedeni vardır. Öncelikle markalar, güncel olduklarını ve modern zamanlara ayak uydurmaya kararlı olduklarını göstermek için logo yeniden tasarımlarından geçerler. Bu, değişiklikleri memnuniyetle karşıladıklarını gösterdiğinden, özellikle eski şirketler için hayati önem taşımaktadır.

Ayrıca şirketler, birleşme, satın alma veya ürün yelpazesini genişletme gibi önemli değişiklikler yaşadıktan sonra logolarını yeniden tasarlayabilirler.

Örneğin, Domino's Pizza kısa süre önce menülerinin pizzanın çok ötesine geçtiğini göstermek için logosundan “Pizza”yı kaldırdı.

İşte birleşmeden sonra logolarını güncellemek için bir araya gelen iki markanın harika bir örneği. Bryan Cave, Berwin Leighton Paisner ile birleştiğinde, sadece renklerin değişmediğini, her birinin öğelerini bünyesinde barındırırken genel konseptin de değiştiğini görebilirsiniz.

Markalar, erişimlerini diğer kitlelere genişletmek veya hedef kitlelerini tamamen değiştirmek istediklerinde logolarını yeniden düşünmek isteyebilirler. Bazı kampanyalar, bir şirketin logosunun güncel olayları yansıtacak şekilde yeniden tasarlanmasını da içerir. Örneğin, birkaç marka pandemi döneminde güvenlik protokollerini teşvik etmek için “sosyal mesafe” temasıyla yaratıcı oldu. Bu, markaların bir logo yeniden tasarımı yoluyla önemli bir mesaj gönderebileceğini ve önemli bir hareketi yaratıcı bir şekilde tanıtabileceğini gösteriyor.

Daha iyi veya daha kötüsü için

Herhangi bir yeniden tasarım, özellikle de tamamen elden geçirilmişse, markanız için bir risktir. Logonuz özellikle iyi biliniyorsa, bazı izleyicilerin “Kırılmamış olanı neden düzeltin?” Diye sormasına neden olabilir. Markanız üzerinde olumsuz bir etki yapabilir ve potansiyel müşterileri kapatabilir veya daha da kötüsü sadık bir hayran kitlesini uzaklaştırabilir. Gerçekten de marka logonuzu yeniden tasarlamak asla kolay bir karar değildir. Bu nedenle, değişikliği yapmadan önce, artıları ve eksileri iyice tarttığınızdan emin olun.

Artıları

1. Markanıza yepyeni bir görünüm kazandırır

İster logonuzu tamamen değiştirmek, ister iyi bilinen bazı unsurlarını iyileştirmek olsun, doğru yapılan bir logo yenilemesi, markanızı canlandırıcı bir değişiklik olabilir ve imajınızı güçlendirebilir. Tüketiciler için, markanızı modern trendler ve stiller ile güncel ve döngüde hissettirecek. Bu, tüketicilerin göz alıcı birinci sınıf etiketler aracılığıyla tanımlayabileceği veya adlarına akılda kalıcı reklamlar ekleyebileceği markalar olan ev adları için özellikle önemlidir.

Morton Salt'ın yeniden tasarımı, çok sevilen “Morton Salt Girl”ünü koruyor ve ona modern bir görünüm kazandırıyor.

Kaynak: Forbes

• İyileşme duygusu gösterir

Bazı markalar, imajlarını canlandırmak için bir logo yeniden tasarımını bir fırsat olarak kullanır. Bazı durumlarda bu, bazı olumsuz halkla ilişkilerden sonra olumlu bir kamuoyu algısı aramak anlamına gelir. Ayrıca, markaya veya logonun kendisine yönelik eleştirileri de ele alabilir.

TGI Friday'in güncellenmiş logosu, okumayı daha basit ve kolay hale getiriyor.

Kaynak: Looka

• Müşterilerin mevcut ürünlerinize veya hizmetlerinize yapılan eklemeleri veya değişiklikleri anlamalarına yardımcı olur.

Bir logo, müşterilerinize önceden sağladığınız ürünler veya hizmetler hakkında bir fikir vermek içindir. Birçok şirket zaman içinde teklif yelpazesini değiştirir. Bu nedenle, güncellenmiş bir logo, müşterilere bu dönüşüm yolculuğunun daha iyi bir resmini verebilir.

Dunkin' Donuts, daha "içecek odaklı ve hareket halindeyken" bir marka olarak yeniden markalaştı .

Kaynak: Dunkin' Donuts

• Markayı esnek tutar

Logo değişikliğinin arkasındaki bazı nedenler daha pratiktir. Bir marka, çeşitli platformlara daha uyarlanabilir bir versiyon seçebilir - bu, sosyal medya çağında çarpıcı biçimde önemlidir. Örneğin, Adobe'nin yeni logosu "her boyutta ve tüm yüzeylerde mümkün olduğunca işlevsel" olmayı hedefliyordu. Şirket şimdi taze görünen ve daha çağdaş hissettiren tamamen kırmızı bir logo kullanıyor.

Adobe'nin daha işlevsel ve çağdaş logosu.

Kaynak: Looka

• Markanızın dinamik olduğunu gösterir

Yenilenmiş bir logo, markanın zaman değiştikçe her zaman gelişmeye istekli olduğu izlenimini veriyor. Google, logosunu düzenli olarak güncellemek, kapsamlı bir yeniden tasarım yapmadan her seferinde taze ve yeni görünmek konusunda harika bir iş çıkarıyor.

Google, geçmişine saygı gösterirken logosunu düzenli olarak günceller.

Kaynak: Forbes

Eksileri

1. sıfırdan başlamalısın

Başarılı bir yeniden tasarım bir gecede gerçekleşemez. Maliyetlerin yanı sıra, bir logo yeniden tasarımı, birçok departmanı içeren uzun bir süreçtir ve dikkatli karar vermeyi gerektirir. Halkın gözünde zaten oluşturduğunuz imajı pekiştirmek de zaman alır. Herhangi bir yeniden tasarımla, izleyicilerin markanızla zaten sahip olduğu görsel bağlantıyı bozma riski vardır.

Black and Decker'ın yeni logosu, ikonik "cıvata" sembolünü atlıyor ve bunun yerine daha düz bir etiket kullanıyor.

Kaynak: Şirket Klasörleri

• Tasarımınızın zaten doymuş bir pazarda öne çıktığından emin olmalısınız.

Yeni bir logo oluştururken çeşitli faktörlerin göz önünde bulundurulması gerekir, bu nedenle zaman alma eğilimindedir. Logonuzun rakiplerinizden farklı olmasını sağlamanın yanı sıra, yeniden tasarımınızın sürdürülebilir olduğundan emin olarak geçerli trendler etrafında nasıl çalışacağınıza da karar vermelisiniz. Örneğin, birçok marka logolarını minimalist bir şekilde ele almayı tercih ediyor. Ama bu sizin markanıza uyuyor mu? Şirketinizin minimalist markalaşma denizinde öne çıkmasını nasıl sağlarsınız? Marka logonuzu basitleştirmek akıllıca uygulanabilirken, böyle bir kararın boşa çıktığı bazı durumlar vardır.

Petco'nun yeniden tasarımının kişilik açısından eksik olduğu düşünülüyor.

Kaynak: Yaratıcı Bloq

• İşletmenize zarar verebilir

Son olarak, markalar logo yeniden tasarımlarında çok fazla değişiklik olduğunu anlamalıdır. Logolar, esasen markanızın tanınma rozetidir; ondan çok uzaklaşmak, sadık müşterilerinizin güvenini kaybedebilir veya hatta kaybedebilir. Markayı yenilemek yerine büyük ölçüde yeniden markalamak risklidir, bu nedenle mümkün olduğunda köklerinize bağlı kalmak önemlidir.

Gap'in yenilenen logosu (solda), 2010'da piyasaya sürüldüğünde, bazı sadık müşterilerin markayı boykot etmesine rağmen kamuoyunda tepkiyle sonuçlandı. Marka bir hafta sonra orijinal logosuna döndü; tüm zamanların en kötü yeniden markalarından biri olarak düşüyor.

Kaynak: CNN Money

Mozilla'nın Firefox logosunu yeniden tasarlaması, ikonik "tilkiyi" kaldırdığı için tartışmalarla karşılaştı.

Kaynak: Yaratıcı Bloq

Yeniden tasarımın ikilemi

Marka logonuz kadar önemli bir şeyi yeniden tasarlamak her zaman bir kumardır. Uzun ve sıkıcı bir süreç olacak ve bir felaketle sonuçlanabilir. Ama aynı zamanda işinizi katlanarak büyütebilir. Önemli bir değişiklik yapmadan önce olası riskleri bilmek ve anlamak şarttır. Geçmişte başarılı bir şekilde yeniden markalaşan markalardan bazı notlar alın. Son olarak, kitlenizi dinleyin. Sonuç olarak, logonuz markanızla olan en yakın bağlantısıdır, bu nedenle logonuzu yeniden tasarlamadan önce ve tasarlarken dikkatlice düşünün.