ブランドロゴを再設計することの長所と短所

マクドナルドやナイキのようなおなじみのブランドについて考えるとき、何が思い浮かびますか？ ブランドの親しみやすさ、色、その他の側面に関連する記憶や感情の可能性があります。

最近のブランドには、インフルエンサーの使用、ソーシャルメディアでのコンテンツの配信、ターゲットを絞った広告の採用、その他の強力な戦術など、自由に使える製品やサービスを販売するためのさまざまな方法があります。

しかし、良いロゴほど消費者に語りかけるものはありません。 ブランドにはロゴだけではありませんが、ロゴは、人がブランドのより多くの要素と対話する機会を得る前に、即座にポジティブまたはネガティブな印象を与えることができます。

企業が独特のロゴデザインに最大数万ドルを費やすことをいとわないのには理由があります。

ロゴは最も認識しやすいブランド識別子であり、ブランディングのあらゆる側面と同じくらい多くの考えと計画に値します。 うまくデザインされたロゴはしっかりと貼り付けられ、ブランド自体を代表しています。

理想的には、それはあなたがしていることをカプセル化するだけでなく、同時に、潜在的な顧客にあなたの会社が何であるかについての影響力のあるそして即時の考えを与えるでしょう。 第一印象は最後です—そしてブランドロゴはあなたがすぐに注目を集めて第一印象を正しくしなければならない唯一のチャンスです。

ロゴは、人々があなたのブランドについて最初に思い出すものである可能性があります。 それはあなたのブランドアイデンティティと結びついています。 ブランドは静的なままでいることを意図していません—そしてロゴはそれを反映するべきです。

時が経つにつれて、一部のブランドはロゴを再設計することを選択します。それは、既存のデザインをわずかに微調整することを意味するか、会社の発展を反映して顧客の認識を向上させるために完全にオーバーホールすることを意味します。

ブランドがロゴを再設計または更新することを選択する理由はたくさんあります。 主に、ブランドはロゴの再設計を受けて、最新であり、現代に追いつくことを約束していることを伝えます。 これは、変更を歓迎することを示しているため、特に古い企業にとって非常に重要です。

さらに、企業は、合併や買収、製品ラインの拡大などの大きな変化を経験した後、ロゴを再設計する場合があります。

たとえば、Domino's Pizzaは最近、ロゴから「Pizza」を削除して、メニューが単なるピザをはるかに超えていることを示しています。

そして、これは合併後にロゴを更新するために一緒になっている2つのブランドの素晴らしい例です。 BryanCaveがBerwinLeightonPaisnerと合併すると、色が変わるだけでなく、それぞれの要素を取り入れながら全体的なコンセプトが変わったことがわかります。

ブランドは、他のオーディエンスへのリーチを拡大したり、ターゲットオーディエンスを完全に変更したりするときに、ロゴを再考することもできます。 一部のキャンペーンでは、現在のイベントを反映するように会社のロゴを再設計する必要もあります。 たとえば、いくつかのブランドは、パンデミック時代の安全プロトコルを奨励するために「社会的距離」をテーマに創造的になりました。 これは、ブランドが重要なメッセージを送信し、ロゴの再設計を通じて重要な動きを創造的に促進できることを示しています。

良くも悪くも

特に完全なオーバーホールの場合、再設計はブランドにとってリスクになります。 あなたのロゴが特によく知られている場合、それは何人かの聴衆に「なぜ壊れていないものを修正するのか？」と尋ねさせるかもしれません。 それはあなたのブランドに悪影響を及ぼし、潜在的な顧客をオフにしたり、さらに悪いことに、忠実なファン層を追い払ったりする可能性があります。 確かに、ブランドロゴを再設計することは決して簡単な決断ではありません。 したがって、変更を加える前に、長所と短所を十分に比較検討したことを確認してください。

長所

1. それはあなたのブランドに新鮮な新しい外観を与えます

ロゴを完全に変更することを意味する場合でも、有名な要素の一部を改良することを意味する場合でも、正しく行われたロゴの刷新は、ブランディングにさわやかな変更を加えることができ、イメージを後押しすることができます。 消費者にとって、それはあなたのブランドを最新の、そして現代のトレンドとスタイルとのループに感じさせるでしょう。 これは、世帯名にとって特に重要です。消費者が人目を引くプライムラベルを介して識別したり、名前に印象的な広告を掲載したりできるブランドです。

モートンソルトの再設計は、その愛されている「モートンソルトガール」を保持し、それに現代的なテイクを与えます。

出典：フォーブス

• 改善感があります

一部のブランドは、イメージを活性化する機会としてロゴの再設計を使用しています。 場合によっては、これは、何らかの否定的なPRの後に、好意的な一般の認識を求めることを意味します。 さらに、ブランドやロゴ自体に対する批判にも対処できます。

TGIフライデーの更新されたロゴはそれをより簡単で読みやすくします。

出典：Looka

• これは、顧客が既存の製品またはサービスへの追加または変更を理解するのに役立ちます

ロゴは、顧客に事前に提供する製品やサービスのアイデアを提供することを目的としています。 多くの企業は、時間の経過とともに提供範囲を変更しています。 したがって、更新されたロゴは、顧客にその変革の旅のより良い絵を与えることができます。

Dunkin'Donutsは、より「飲料主導で外出先」のブランドにリブランドされました。

出典：ダンキンドーナツ

• ブランドの柔軟性を維持します

ロゴの変更の背後にあるいくつかの理由は、より実用的です。 ブランドは、さまざまなプラットフォームにより適応性の高いバージョンを選択できます。これは、ソーシャルメディアの時代において非常に重要です。 たとえば、Adobeの新しいロゴは、「すべてのサイズで、すべての表面で可能な限り機能する」ことを目的としていました。 同社は現在、新鮮に見え、より現代的な感じの真っ赤なロゴを使用しています。

アドビのより機能的で現代的なロゴ。

出典：Looka

• それはあなたのブランドがダイナミックであることを示しています

刷新されたロゴは、時代の変化に応じてブランドが常に進化していくという印象を与えます。 Googleは、ロゴを定期的に更新するという素晴らしい仕事をしており、大規模な再設計を行うことなく、毎回新鮮で新しく見えます。

Googleは、過去に敬意を払いながら、定期的にロゴを更新しています。

出典：フォーブス

短所

1. あなたは最初から始めなければなりません

再設計を成功させることは一朝一夕には起こり得ません。 コストは別として、ロゴの再設計は多くの部門が関与する長いプロセスであり、慎重な意思決定が必要です。 また、すでに世間の注目を集めているイメージを強化するには時間がかかります。 再設計を行うと、オーディエンスがブランドとすでに持っている視覚的なつながりを混乱させるリスクがあります。

Black and Deckerの新しいロゴは、象徴的な「ボルト」記号を省略し、代わりにフラットなラベルを使用しています。

出典：Company Folders

• すでに飽和状態にある市場でデザインが際立っていることを確認する必要があります

新しいロゴを作成する際には、さまざまな要素を考慮する必要があるため、時間がかかる傾向があります。 ロゴを競合他社から際立たせるだけでなく、再設計が持続可能であることを確認しながら、一般的なトレンドを回避する方法も決定する必要があります。 たとえば、多くのブランドは、ロゴを最小限に抑えることを選択しています。 しかし、それはあなたのブランドに合っていますか？ あなたの会社がミニマリストのブランディングの海で際立っていることをどのように確認しますか？ ブランドロゴを簡素化することは賢く実行できますが、そのような決定が失敗する場合があります。

ペトコの再設計は個性に欠けていると考えられてきました。

出典：Creative Bloq

• それはあなたのビジネスに損害を与える可能性があります

最後に、ブランドは、ロゴの再設計にあまりにも多くの変更があることなどがあることを理解する必要があります。 ロゴは基本的にブランドの認知度のバッジです。ロゴから離れすぎると、ロゴが消えたり、忠実な顧客の信頼を失ったりする可能性があります。 更新するのではなく大幅にブランドを変更するのは危険なので、可能な場合は自分のルーツに固執することが重要です。

ギャップの刷新されたロゴ（左）は、2010年にリリースされたときに大衆の怒りを招き、一部の忠実な顧客はブランドをボイコットさえしました。 ブランドは1週間後に元のロゴに戻りました。 これは、史上最悪のブランド変更の1つとしてダウンします。

出典：CNN Money

MozillaによるFirefoxロゴの再設計は、その象徴的な「キツネ」を削除することで論争に直面しました。

出典：Creative Bloq

再設計のジレンマ

ブランドロゴと同じくらい重要なものを再設計することは、常に賭けです。 それは長くて退屈なプロセスであり、非常によく災害に終わる可能性があります。 しかし、それはまた、指数関数的な方法であなたのビジネスを成長させる可能性があります。 重要な変更を行う前に、考えられるリスクを理解して理解する必要があります。 過去にリブランドに成功したブランドからいくつかメモを取ります。 最後に、聴衆の話を聞いてください。 最終的に、あなたのロゴはあなたのブランドとの最も直接的なつながりであるため、ロゴを再設計する前と再設計する際には慎重に検討してください。