Avantaje și dezavantaje ale reproiectării siglei mărcii dvs

Ce îți vine în minte când te gândești la o marcă cunoscută precum McDonald's sau Nike? Probabil o amintire sau emoție legată de familiaritatea, culorile și alte aspecte ale mărcii.

În zilele noastre, o marcă are la dispoziție numeroase metode de a-și comercializa produsele și serviciile, fie că este vorba de a folosi influenți, de a distribui conținut pe rețelele sociale, de a folosi reclame direcționate sau de orice alte tactici puternice.

Nimic, însă, nu vorbește consumatorilor ca un logo bun. Deși la o marcă există mult mai mult decât doar logo-ul, logo-ul poate crea o impresie pozitivă sau negativă instantanee înainte ca o persoană să aibă șansa de a interacționa cu mai multe elemente ale mărcii dvs.

Există un motiv pentru care companiile sunt dispuse să cheltuiască până la zeci de mii de dolari pentru un design distinctiv de logo.

Un logo este cel mai recunoscut identificator de marcă și merită la fel de mult gândit și planificat ca orice aspect al branding-ului. Un logo bine conceput se lipește bine și este reprezentativ pentru marca în sine.

În mod ideal, ar cuprinde nu numai ceea ce faceți, ci, în același timp, le-ar oferi clienților potențiali o idee de impact și imediată despre ce este compania dumneavoastră. Prima impresie durează – iar logo-ul mărcii este singura șansă pe care o aveți de a atrage atenția rapid și de a obține prima impresie corectă.

Sigla este probabil primul lucru pe care oamenii își amintesc despre marca dvs. Se leagă de identitatea mărcii tale. O marcă nu este menită să rămână static – iar logo-urile ar trebui să reflecte acest lucru.

De-a lungul timpului, unele mărci aleg să-și reproiecteze siglele, indiferent dacă asta înseamnă să facă ușoare ajustări la designul existent sau să-l revizuiască complet pentru a reflecta dezvoltarea companiei și pentru a îmbunătăți recunoașterea clienților.

Există multe motive pentru care mărcile aleg să-și reproiecteze sau să-și reîmprospătească siglele. În primul rând, mărcile sunt supuse reproiectării logo-ului pentru a transmite că sunt actualizate și sunt angajate să țină pasul cu vremurile moderne. Acest lucru este vital în special pentru companiile mai vechi, deoarece arată că sunt binevenite schimbările.

În plus, companiile își pot reproiecta siglele după ce întâmpină schimbări semnificative, cum ar fi o fuziune sau o achiziție sau extinderea liniei lor de produse.

De exemplu, Domino's Pizza a eliminat recent „Pizza” din logo-ul lor pentru a arăta că meniul lor depășește cu mult pizza.

Și iată un exemplu grozav al celor două mărci care se unesc pentru a-și actualiza siglele după o fuziune. Pe măsură ce Bryan Cave a fuzionat cu Berwin Leighton Paisner, puteți vedea că nu numai culorile se schimbă, ci și conceptul general s-a schimbat în timp ce încorporează elemente ale fiecăreia.

De asemenea, mărcile pot dori să își regândească siglele atunci când doresc să-și extindă acoperirea către alte segmente de public sau să își schimbe publicul țintă cu totul. Unele campanii implică și reproiectarea siglei unei companii pentru a reflecta evenimentele curente. De exemplu, mai multe mărci au devenit creative cu tema „distanțării sociale” pentru a încuraja protocoalele de siguranță în epoca pandemiei. Acest lucru arată că mărcile pot transmite un mesaj important și pot promova o mișcare importantă în mod creativ printr-o reproiectare a logo-ului.

Pentru mai bine sau mai rău

Orice reproiectare, mai ales dacă este o revizuire completă, reprezintă un risc pentru marca ta. Dacă logo-ul dvs. este deosebit de cunoscut, poate determina unii public să întrebe „De ce să remediați ceea ce nu este stricat?” Poate avea un impact negativ asupra mărcii dvs. și poate opri clienții potențiali sau, mai rău, poate alunga o bază de fani loiali. Într-adevăr, nu este niciodată o decizie ușoară să reproiectezi logo-ul mărcii tale. Deci, înainte de a face schimbarea, asigurați-vă că ați cântărit bine argumentele pro și contra.

Pro

1. Oferă mărcii dvs. un aspect nou și proaspăt

Fie că înseamnă schimbarea completă a logo-ului sau rafinarea unora dintre elementele sale binecunoscute, o reînnoire a logo-ului făcută corect poate fi o schimbare revigorantă a brandingului și poate da un impuls imaginii tale. Pentru consumatori, aceasta va face marca dvs. să se simtă actuală și la curent cu tendințele și stilurile moderne. Acest lucru este deosebit de important pentru numele de uz casnic - mărci pe care consumatorii le pot identifica prin etichete principale atrăgătoare sau au reclame memorabile pe numele lor.

Reproiectarea lui Morton Salt își păstrează îndrăgitul „Morton Salt Girl” și îi conferă o abordare modernă.

Sursa: Forbes

• Manifestă un sentiment de îmbunătățire

Unele mărci folosesc o reproiectare a logo-ului ca o oportunitate de a-și revitaliza imaginea. În unele cazuri, aceasta înseamnă căutarea unei percepții publice favorabile după un PR negativ. În plus, se poate adresa și criticilor aduse mărcii sau asupra logo-ului în sine.

Logo-ul actualizat al TGI Friday îl face mai simplu și mai ușor de citit.

Sursa: Looka

• Ajută clienții să înțeleagă orice completări sau modificări aduse produselor sau serviciilor dvs. existente

Un logo este menit să ofere clienților dumneavoastră o idee despre produsele sau serviciile pe care le furnizați în avans. Multe companii își schimbă gama de oferte în timp. Prin urmare, un logo actualizat poate oferi clienților o imagine mai bună a acelei călătorii de transformare.

Dunkin' Donuts a devenit o marcă mai „conduită de băuturi și în mișcare” .

Sursa: Dunkin' Donuts

• Menține brandul flexibil

Unele motive din spatele unei schimbări de logo sunt mai practice. Un brand ar putea opta pentru o versiune mai adaptabilă la diverse platforme, ceea ce este izbitor de important în era rețelelor sociale. De exemplu, noul logo al Adobe își propunea să fie „cât mai funcțional posibil la toate dimensiunile și pe toate suprafețele”. Compania folosește acum un logo roșu care arată proaspăt și se simte mai contemporan.

Logo-ul Adobe mai funcțional și mai contemporan.

Sursa: Looka

• Arată că marca ta este dinamică

Un logo reînnoit dă impresia că brandul este mereu dispus să evolueze pe măsură ce vremurile se schimbă. Google face o treabă grozavă în a-și actualiza logo-ul în mod regulat, arătând proaspăt și nou de fiecare dată, fără a face vreo reproiectare extinsă.

Google își actualizează în mod regulat sigla în timp ce aduce un omagiu trecutului său.

Sursa: Forbes

Contra

1. Trebuie să începi de la zero

O reproiectare de succes nu poate avea loc peste noapte. În afară de costuri, o reproiectare a logo-ului este un proces îndelungat care implică multe departamente și necesită o luare a deciziilor atentă. De asemenea, este nevoie de timp pentru a consolida imaginea pe care ați construit-o deja în ochii publicului. Există riscul de a deranja conexiunea vizuală pe care publicul o are deja cu marca dvs. cu orice reproiectare.

Noul logo al lui Black and Decker omite simbolul său emblematic „șurub” și folosește în schimb o etichetă mai plată.

Sursa: foldere companie

• Trebuie să te asiguri că designul tău iese în evidență pe o piață deja saturată

La crearea unui nou logo trebuie luați în considerare diverși factori, așa că tinde să ia timp. Pe lângă faptul că vă asigurați că logo-ul dvs. iese în evidență față de concurenți, trebuie să decideți și cum să rezolvați tendințele predominante, asigurându-vă în același timp că reproiectarea dvs. este sustenabilă. De exemplu, multe mărci optează pentru o interpretare minimalistă a logo-urilor lor. Dar se potrivește asta cu brandul tău? Cum te asiguri că compania ta iese în evidență într-o mare de branding minimalist? În timp ce simplificarea logo-ului mărcii dvs. poate fi executată în mod inteligent, există unele cazuri în care o astfel de decizie a căzut fără probleme.

S-a considerat că reproiectarea Petco este lipsită de personalitate.

Sursa: Creative Bloq

• V-ar putea deteriora afacerea

În cele din urmă, mărcile trebuie să înțeleagă că există o schimbare prea mare în reproiectarea logo-ului. Siglele sunt, în esență, insigna de recunoaștere a mărcii dvs. – abaterea prea mult de ea ar putea refuza sau chiar pierde încrederea clienților dumneavoastră fideli. Este riscant să rebrandezi drastic, mai degrabă decât să reîmprospătezi, așa că este important să rămâi la rădăcini atunci când este posibil.

Logo-ul reînnoit al lui Gap (stânga) a dus la indignarea publicului când a fost lansat în 2010, unii clienți fideli chiar boicotând marca. Brandul a revenit la logo-ul original după o săptămână; este unul dintre cele mai proaste rebrand-uri din toate timpurile.

Sursa: CNN Money

Reproiectarea de către Mozilla a siglei Firefox s-a confruntat cu controverse pentru eliminarea emblematică a „vulpei”.

Sursa: Creative Bloq

Dilema reproiectării

Reproiectarea a ceva la fel de semnificativ precum sigla mărcii dvs. este întotdeauna un joc de noroc. Va fi un proces lung și plictisitor și s-ar putea foarte bine să ajungă la un dezastru. Dar îți poate crește afacerea în moduri exponențiale. Înainte de a face o schimbare semnificativă, este necesar să cunoașteți și să înțelegeți posibilele riscuri. Luați câteva note de la mărcile care s-au rebrandat cu succes în trecut. În cele din urmă, ascultă-ți publicul. În cele din urmă, logo-ul dvs. este legătura lor cea mai imediată cu marca dvs., așa că gândiți-vă bine înainte și în timpul reproiectării logo-ului dvs.