Pro e contro di ridisegnare il logo del tuo marchio

Cosa ti viene in mente quando pensi a un marchio familiare come McDonald's o Nike? Probabilmente qualche ricordo o emozione legata alla familiarità, ai colori e ad altri aspetti del marchio.

Al giorno d'oggi, un marchio ha numerosi metodi per commercializzare i suoi prodotti e servizi a sua disposizione, che si tratti di utilizzare influencer, distribuire contenuti sui social media, utilizzare pubblicità mirate o qualsiasi altra potente tattica.

Niente, tuttavia, parla ai consumatori come un buon logo. Sebbene ci sia molto di più in un marchio oltre al semplice logo, il logo può creare un'impressione positiva o negativa istantanea prima ancora che una persona abbia la possibilità di interagire con altri elementi del tuo marchio.

C'è un motivo per cui le aziende sono disposte a spendere fino a decine di migliaia di dollari per un design distintivo del logo.

Un logo è l'identificatore del marchio più riconoscibile e merita tanto pensiero e pianificazione quanto qualsiasi aspetto del marchio. Un logo ben progettato si attacca bene ed è rappresentativo del marchio stesso.

Idealmente, incapsula non solo ciò che fai, ma, allo stesso tempo, darebbe ai potenziali clienti un'idea di impatto e immediata di cosa tratta la tua azienda. Le prime impressioni durano e il logo del marchio è l'unica possibilità che hai per attirare rapidamente l'attenzione e ottenere la prima impressione giusta.

Il logo è probabilmente la prima cosa che le persone ricordano del tuo marchio. Si lega alla tua identità di marca. Un marchio non è pensato per rimanere statico e i loghi dovrebbero rifletterlo.

Nel tempo, alcuni marchi scelgono di riprogettare i propri loghi, sia che ciò significhi apportare lievi modifiche al design esistente o revisionarlo completamente per riflettere lo sviluppo dell'azienda e migliorare il riconoscimento dei clienti.

Ci sono molte ragioni per cui i marchi scelgono di riprogettare o aggiornare i propri loghi. In primo luogo, i marchi subiscono una riprogettazione del logo per comunicare che sono aggiornati e impegnati a stare al passo con i tempi moderni. Questo è vitale soprattutto per le aziende più vecchie, poiché mostra che accolgono con favore i cambiamenti.

Inoltre, le aziende possono riprogettare i propri loghi dopo aver subito cambiamenti significativi, come una fusione o acquisizione o l'espansione della propria linea di prodotti.

Ad esempio, Domino's Pizza ha recentemente eliminato "Pizza" dal suo logo per dimostrare che il suo menu va ben oltre la semplice pizza.

Ed ecco un ottimo esempio di due marchi che si uniscono per aggiornare i loro loghi dopo una fusione. Quando Bryan Cave si è fuso con Berwin Leighton Paisner, puoi vedere che non solo i colori cambiano, ma il concetto generale è cambiato incorporando elementi di ciascuno.

I marchi potrebbero anche voler ripensare i loro loghi quando vogliono espandere la loro portata ad altri segmenti di pubblico o cambiare del tutto il loro pubblico di destinazione. Alcune campagne comportano anche la riprogettazione del logo di un'azienda per riflettere gli eventi attuali. Ad esempio, diversi marchi sono diventati creativi con il tema del "distanziamento sociale" per incoraggiare i protocolli di sicurezza nell'era della pandemia. Ciò dimostra che i marchi possono inviare un messaggio importante e promuovere un movimento importante in modo creativo attraverso una riprogettazione del logo.

Per il meglio o il peggio

Qualsiasi riprogettazione, soprattutto se si tratta di una revisione completa, è un rischio per il tuo marchio. Se il tuo logo è particolarmente noto, il pubblico potrebbe chiedere: "Perché riparare ciò che non è rotto?" Potrebbe avere un impatto negativo sul tuo marchio e spegnere potenziali clienti o, peggio, allontanare una fedele base di fan. In effetti, non è mai una decisione facile ridisegnare il logo del tuo marchio. Quindi, prima di apportare la modifica, assicurati di aver valutato a fondo i pro e i contro.

Professionisti

1. Dà al tuo marchio un aspetto nuovo e fresco

Che si tratti di cambiare completamente il tuo logo o perfezionare alcuni dei suoi elementi ben noti, un rinnovamento del logo fatto bene può essere un cambiamento rinfrescante al tuo marchio e può dare una spinta alla tua immagine. Per i consumatori, farà sentire il tuo marchio attuale e al passo con le tendenze e gli stili moderni. Ciò è particolarmente importante per i nomi di famiglia: marchi che i consumatori possono identificare tramite etichette di prima qualità accattivanti o con annunci memorabili al loro nome.

La riprogettazione di Morton Salt mantiene la sua amata "Morton Salt Girl" e gli conferisce una versione moderna.

Fonte: Forbes

• Mostra un senso di miglioramento

Alcuni marchi utilizzano una riprogettazione del logo come opportunità per rivitalizzare la propria immagine. In alcuni casi, questo significa cercare una percezione pubblica favorevole dopo alcune PR negative. Inoltre, può anche indirizzare critiche al marchio o al logo stesso.

Il logo aggiornato di TGI Friday lo rende più semplice e facile da leggere.

Fonte: Looka

• Aiuta i clienti a comprendere eventuali aggiunte o modifiche ai prodotti o servizi esistenti

Un logo ha lo scopo di dare ai tuoi clienti un'idea dei prodotti o dei servizi che fornisci in anticipo. Molte aziende cambiano la loro gamma di offerte nel tempo. Pertanto, un logo aggiornato può offrire ai clienti un quadro migliore di quel percorso di trasformazione.

Dunkin' Donuts è stato rinominato in un marchio più "guidato dalle bevande e in movimento" .

Fonte: Dunkin' Donuts

• Mantiene il marchio flessibile

Alcuni motivi alla base di una modifica del logo sono più pratici. Un marchio potrebbe optare per una versione più adattabile a varie piattaforme, il che è estremamente importante nell'era dei social media. Ad esempio, il nuovo logo di Adobe mirava a essere "il più funzionale possibile a tutte le dimensioni e su tutte le superfici". L'azienda ora utilizza un logo tutto rosso che sembra fresco e sembra più contemporaneo.

Il logo più funzionale e contemporaneo di Adobe.

Fonte: Looka

• Dimostra che il tuo marchio è dinamico

Un logo rinnovato dà l'impressione che il marchio sia sempre disposto ad evolversi al variare dei tempi. Google fa un ottimo lavoro aggiornando regolarmente il suo logo, apparendo ogni volta fresco e nuovo senza apportare alcuna riprogettazione estesa.

Google aggiorna regolarmente il suo logo rendendo omaggio al suo passato.

Fonte: Forbes

contro

1. Devi ricominciare da capo

Una riprogettazione di successo non può avvenire dall'oggi al domani. A parte i costi, la riprogettazione del logo è un processo lungo che coinvolge molti reparti e richiede un'attenta decisione. Ci vuole anche tempo per rafforzare l'immagine che hai già costruito agli occhi del pubblico. C'è il rischio di sconvolgere la connessione visiva che il pubblico ha già con il tuo marchio con qualsiasi riprogettazione.

Il nuovo logo di Black and Decker omette il suo iconico simbolo "bolt" e utilizza invece un'etichetta più piatta.

Fonte: cartelle aziendali

• Devi assicurarti che il tuo design si distingua in un mercato già saturo

Quando si crea un nuovo logo devono essere presi in considerazione vari fattori, quindi tende a richiedere tempo. Oltre a garantire che il tuo logo si distingua dalla concorrenza, devi anche decidere come aggirare le tendenze prevalenti assicurandoti che la tua riprogettazione sia sostenibile. Ad esempio, molti marchi optano per una versione minimalista dei loro loghi. Ma si adatta al tuo marchio? Come ti assicuri che la tua azienda si distingua in un mare di branding minimalista? Sebbene la semplificazione del logo del tuo marchio possa essere eseguita in modo intelligente, ci sono alcuni casi in cui tale decisione è fallita.

Si pensava che la riprogettazione di Petco fosse priva di personalità.

Fonte: Blocco creativo

• Potrebbe danneggiare la tua attività

Infine, i marchi devono capire che c'è qualcosa come un cambiamento eccessivo nella riprogettazione del logo. I loghi sono essenzialmente il distintivo di riconoscimento del tuo marchio: allontanarsi troppo da esso potrebbe allontanarti o addirittura perdere la fiducia dei tuoi clienti fedeli. È rischioso rinominare drasticamente piuttosto che aggiornare, quindi è importante attenersi alle proprie radici quando possibile.

Il logo rinnovato di Gap (a sinistra) ha provocato indignazione pubblica quando è stato rilasciato nel 2010, con alcuni clienti fedeli che hanno persino boicottato il marchio. Il marchio è tornato al suo logo originale dopo una settimana; è considerato uno dei peggiori rebrand di tutti i tempi.

Fonte: CNN Money

La riprogettazione del logo di Firefox da parte di Mozilla è stata oggetto di controversie per aver rimosso la sua iconica "volpe".

Fonte: Blocco creativo

Il dilemma della riprogettazione

Ridisegnare qualcosa di così significativo come il logo del tuo marchio è sempre una scommessa. Sarà un processo lungo e noioso e potrebbe benissimo finire in un disastro. Ma potrebbe anche far crescere la tua attività in modo esponenziale. Prima di apportare un cambiamento significativo, è d'obbligo conoscere e comprendere i possibili rischi. Prendi alcune note dai marchi che hanno cambiato marchio con successo in passato. Infine, ascolta il tuo pubblico. In definitiva, il tuo logo è la connessione più immediata con il tuo marchio, quindi pensa attentamente prima e durante la riprogettazione del tuo logo.