Plusy i minusy przeprojektowania logo marki

Co przychodzi ci do głowy, gdy myślisz o znanej marce, takiej jak McDonald's czy Nike? Prawdopodobnie jakieś wspomnienie lub emocje związane ze znajomością, kolorami i innymi aspektami marki.

W dzisiejszych czasach marka ma do dyspozycji wiele metod promowania swoich produktów i usług, niezależnie od tego, czy chodzi o wykorzystanie wpływowych osób, dystrybucję treści w mediach społecznościowych, stosowanie ukierunkowanych reklam, czy też wiele innych skutecznych taktyk.

Nic jednak nie przemawia do konsumentów tak, jak dobre logo. Chociaż marka to znacznie więcej niż tylko logo, logo może wywołać natychmiastowe pozytywne lub negatywne wrażenie, zanim dana osoba będzie miała szansę na interakcję z innymi elementami Twojej marki.

Jest powód, dla którego firmy są gotowe wydać nawet dziesiątki tysięcy dolarów na wyróżniający się projekt logo.

Logo jest najbardziej rozpoznawalnym identyfikatorem marki i zasługuje na takie samo przemyślenie i planowanie, jak każdy aspekt brandingu. Dobrze zaprojektowane logo dobrze się trzyma i jest reprezentatywne dla samej marki.

Idealnie byłoby, gdyby zawierało nie tylko to, co robisz, ale jednocześnie dałoby potencjalnym klientom skuteczne i natychmiastowe wyobrażenie o tym, czym jest Twoja firma. Pierwsze wrażenia trwają — a logo marki to jedyna szansa, by szybko przyciągnąć uwagę i uzyskać właściwe pierwsze wrażenie.

Logo jest prawdopodobnie pierwszą rzeczą, jaką ludzie pamiętają o Twojej marce. Wiąże się z tożsamością Twojej marki. Marka nie ma pozostać statyczna – a logo powinno to odzwierciedlać.

Z biegiem czasu niektóre marki decydują się na przeprojektowanie swoich logo, niezależnie od tego, czy oznacza to drobne poprawki w istniejącym projekcie, czy też całkowitą zmianę go, aby odzwierciedlić rozwój firmy i poprawić rozpoznawalność klientów.

Istnieje wiele powodów, dla których marki decydują się na przeprojektowanie lub odświeżenie swoich logo. Przede wszystkim marki poddawane są przeprojektowaniu logo, aby pokazać, że są na czasie i zobowiązują się do nadążania za współczesnością. Jest to szczególnie ważne dla starszych firm, ponieważ pokazuje, że są one mile widziane w zmianach.

Ponadto firmy mogą przeprojektować swoje logo po tym, jak doświadczą znaczących zmian, takich jak fuzja, przejęcie lub rozszerzenie swojej linii produktów.

Na przykład firma Domino's Pizza niedawno wyeliminowała „Pizza” ze swojego logo, aby pokazać, że ich menu wykracza daleko poza samą pizzę.

A oto świetny przykład dwóch marek, które łączą siły, aby zaktualizować swoje logo po fuzji. Gdy Bryan Cave połączył się z Berwinem Leightonem Paisnerem, można zauważyć, że nie tylko zmieniają się kolory, ale także zmienia się ogólna koncepcja, włączając elementy każdego z nich.

Marki mogą również chcieć przemyśleć swoje logo, gdy chcą rozszerzyć swój zasięg na innych odbiorców lub całkowicie zmienić grupę docelową. Niektóre kampanie obejmują również przeprojektowanie logo firmy w celu odzwierciedlenia bieżących wydarzeń. Na przykład kilka marek podjęło kreatywność w temacie „dystansu społecznego”, aby zachęcić do protokołów bezpieczeństwa w erze pandemii. Pokazuje to, że marki mogą wysyłać ważną wiadomość i kreatywnie promować ważny ruch poprzez przeprojektowanie logo.

Na lepsze lub gorsze

Każdy przeprojektowanie, zwłaszcza jeśli jest to całkowity remont, stanowi ryzyko dla Twojej marki. Jeśli Twoje logo jest szczególnie dobrze znane, niektórzy odbiorcy mogą zapytać: „Po co naprawiać to, co nie jest zepsute?” Może to mieć negatywny wpływ na Twoją markę i zniechęcić potencjalnych klientów lub – co gorsza – odstraszyć lojalnych fanów. Rzeczywiście, przeprojektowanie logo marki nigdy nie jest łatwą decyzją. Dlatego przed wprowadzeniem zmiany upewnij się, że dokładnie rozważyłeś zalety i wady.

Plusy

1. Nadaje Twojej marce nowy, świeży wygląd

Niezależnie od tego, czy oznacza to całkowitą zmianę logo, czy udoskonalenie niektórych jego dobrze znanych elementów, przeróbka logo może być odświeżającą zmianą w Twojej marce i może poprawić Twój wizerunek. Z punktu widzenia konsumentów sprawi, że Twoja marka będzie na bieżąco i na bieżąco z nowoczesnymi trendami i stylami. Jest to szczególnie ważne w przypadku marek domowych — marek, które konsumenci mogą zidentyfikować za pomocą przyciągających wzrok najlepszych etykiet lub mają przy sobie niezapomniane reklamy.

Przeprojektowany Morton Salt zachowuje ukochaną „Morton Salt Girl” i nadaje mu nowoczesny wygląd.

Źródło: Forbes

• Wykazuje poczucie poprawy

Niektóre marki wykorzystują przeprojektowanie logo jako okazję do ożywienia swojego wizerunku. W niektórych przypadkach oznacza to poszukiwanie przychylnego odbioru publicznego po negatywnym PR. Ponadto może również odnieść się do krytyki marki lub samego logo.

Zaktualizowane logo TGI Friday ułatwia i ułatwia czytanie.

Źródło: Looka

• Pomaga klientom zrozumieć wszelkie dodatki lub zmiany w istniejących produktach lub usługach

Logo ma na celu dać klientom wyobrażenie o produktach lub usługach, które świadczysz z góry. Wiele firm z biegiem czasu zmienia swoją ofertę. Dlatego zaktualizowane logo może dać klientom lepszy obraz tej podróży transformacji.

Dunkin' Donuts zmienił nazwę na markę bardziej „opartą na napojach i w ruchu” .

Źródło: Dunkin' Donuts

• Dzięki temu marka jest elastyczna

Niektóre powody zmiany logo są bardziej praktyczne. Marka może zdecydować się na wersję bardziej elastyczną do różnych platform – co jest uderzająco ważne w dobie mediów społecznościowych. Na przykład nowe logo Adobe miało być „tak funkcjonalne, jak to tylko możliwe, we wszystkich rozmiarach i na wszystkich powierzchniach”. Firma używa teraz całkowicie czerwonego logo, które wygląda świeżo i wydaje się bardziej współczesne.

Bardziej funkcjonalne i współczesne logo Adobe.

Źródło: Looka

• Pokazuje, że Twoja marka jest dynamiczna

Odświeżone logo sprawia wrażenie, że marka zawsze chce ewoluować wraz ze zmianą czasu. Google wykonuje świetną robotę, regularnie aktualizując swoje logo, za każdym razem wyglądając świeżo i nowiutko, bez konieczności gruntownego przeprojektowywania.

Google regularnie aktualizuje swoje logo, jednocześnie oddając hołd swojej przeszłości.

Źródło: Forbes

Cons

1. Musisz zacząć od zera

Udane przeprojektowanie nie może nastąpić z dnia na dzień. Poza kosztami, przeprojektowanie logo jest procesem długotrwałym, angażującym wiele działów i wymagającym starannego podejmowania decyzji. Wzmocnienie wizerunku, który już zbudowałeś w oczach opinii publicznej, wymaga czasu. Istnieje ryzyko denerwowania wizualnego połączenia, które odbiorcy mają już z Twoją marką przy jakimkolwiek przeprojektowaniu.

W nowym logo Black and Decker pominięto kultowy symbol „śruby”, a zamiast tego zastosowano bardziej płaską etykietę.

Źródło: Foldery firmowe

• Musisz zadbać o to, aby Twój projekt wyróżniał się na już nasyconym rynku

Podczas tworzenia nowego logo należy wziąć pod uwagę różne czynniki, więc zwykle zajmuje to trochę czasu. Oprócz upewnienia się, że Twoje logo wyróżnia się na tle konkurencji, musisz również zdecydować, jak obejść panujące trendy, jednocześnie upewniając się, że przeprojektowanie jest zrównoważone. Na przykład wiele marek decyduje się na minimalistyczne podejście do swoich logo. Ale czy to pasuje do Twojej marki? Jak sprawić, by Twoja firma wyróżniała się w morzu minimalistycznego brandingu? Chociaż uproszczenie logo Twojej marki może być wykonane w sprytny sposób, zdarzają się przypadki, w których taka decyzja nie była zadowalająca.

Uważa się, że przeprojektowanemu Petco brakuje osobowości.

Źródło: Creative Bloq

• Może to zaszkodzić Twojej firmie

Wreszcie, marki muszą zrozumieć, że jest coś takiego jak zbyt wiele zmian w przeprojektowaniu logo. Logo jest zasadniczo znakiem rozpoznawczym Twojej marki — zbytnie oddalenie się od niej może odwrócić uwagę, a nawet stracić zaufanie lojalnych klientów. Radykalna zmiana marki zamiast odświeżania jest ryzykowna, dlatego ważne jest, aby w miarę możliwości trzymać się swoich korzeni.

Odświeżone logo Gap (po lewej) wywołało publiczne oburzenie, gdy zostało wydane w 2010 roku, a niektórzy lojalni klienci nawet zbojkotowali markę. Marka powróciła do swojego oryginalnego logo po tygodniu; staje się jednym z najgorszych rebrandingów wszechczasów.

Źródło: Pieniądze CNN

Przeprojektowanie logo Firefoksa przez Mozillę wywołało kontrowersje związane z usunięciem jej kultowego „lisa”.

Źródło: Creative Bloq

Dylemat przeprojektowania

Przeprojektowanie czegoś tak znaczącego jak logo Twojej marki jest zawsze hazardem. Będzie to długi i żmudny proces, który może zakończyć się katastrofą. Ale może również rozwinąć Twój biznes w sposób wykładniczy. Przed wprowadzeniem znaczącej zmiany należy znać i rozumieć możliwe zagrożenia. Zrób kilka notatek od marek, które z powodzeniem zmieniły markę w przeszłości. Na koniec posłuchaj swoich odbiorców. Ostatecznie Twoje logo jest ich najbardziej bezpośrednim połączeniem z Twoją marką, więc dokładnie zastanów się przed i podczas przeprojektowywania swojego logo.