إيجابيات وسلبيات إعادة تصميم شعار علامتك التجارية

ما الذي يخطر ببالك عندما تفكر في علامة تجارية مألوفة مثل ماكدونالدز أو نايكي؟ من المحتمل أن تكون هناك ذاكرة أو عاطفة مرتبطة بالألفة والألوان والجوانب الأخرى للعلامة التجارية.

في هذه الأيام ، تمتلك العلامة التجارية طرقًا عديدة لتسويق منتجاتها وخدماتها تحت تصرفها ، سواء كان ذلك لاستخدام المؤثرين أو توزيع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أو استخدام إعلانات مستهدفة أو أي عدد من الأساليب القوية الأخرى.

ومع ذلك ، لا شيء يتحدث إلى المستهلكين مثل الشعار الجيد. في حين أن العلامة التجارية أكثر من مجرد الشعار ، يمكن للشعار أن يخلق انطباعًا إيجابيًا أو سلبيًا فوريًا قبل أن تتاح الفرصة للشخص للتفاعل مع أي عناصر أخرى لعلامتك التجارية.

هناك سبب يجعل الشركات على استعداد لإنفاق ما يصل إلى عشرات الآلاف من الدولارات لتصميم شعار مميز.

الشعار هو المعرف الأكثر شهرة للعلامة التجارية ، ويستحق الكثير من التفكير والتخطيط مثل أي جانب من جوانب العلامة التجارية. الشعار المصمم جيدًا يلتصق جيدًا ويمثل العلامة التجارية نفسها.

من الناحية المثالية ، لن يقتصر الأمر على ما تفعله فحسب ، بل يمنح العملاء المحتملين في الوقت نفسه فكرة مؤثرة وفورية عما تدور حوله شركتك. الانطباعات الأولى تدوم - وشعار العلامة التجارية هو الفرصة الوحيدة لجذب الانتباه بسرعة والحصول على الانطباع الأول الصحيح.

من المحتمل أن يكون الشعار هو أول ما يتذكره الناس عن علامتك التجارية. إنه يرتبط بهوية علامتك التجارية. لا يُقصد بالعلامة التجارية أن تظل ثابتة - ويجب أن تعكس الشعارات ذلك.

بمرور الوقت ، تختار بعض العلامات التجارية إعادة تصميم شعاراتها ، سواء كان ذلك يعني إجراء تعديلات طفيفة على التصميم الحالي أو إصلاحه بالكامل لتعكس تطور الشركة وتحسين التعرف على العملاء.

هناك العديد من الأسباب التي تجعل العلامات التجارية تختار إعادة تصميم شعاراتها أو تحديثها. في المقام الأول ، تخضع العلامات التجارية لإعادة تصميم الشعار للتعبير عن تحديثها وملتزمة بمواكبة العصر الحديث. هذا أمر حيوي خاصة بالنسبة للشركات الأقدم ، لأنه يظهر أنها ترحب بالتغييرات.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تعيد الشركات تصميم شعاراتها بعد أن تواجه تحولات كبيرة ، مثل الاندماج أو الاستحواذ أو توسيع خط منتجاتها.

على سبيل المثال ، حذفت دومينوز بيتزا مؤخرًا كلمة "بيتزا" من شعارها لتوضيح أن قائمة طعامها تتعدى مجرد البيتزا.

وإليك مثال رائع لعلامتين تجاريتين اجتمعتا معًا لتحديث شعاراتهما بعد الدمج. عندما اندمج Bryan Cave مع Berwin Leighton Paisner ، يمكنك أن ترى أنه ليس فقط الألوان تتغير ، ولكن المفهوم العام تغير مع دمج عناصر كل منها.

قد ترغب العلامات التجارية أيضًا في إعادة التفكير في شعاراتها عندما تريد توسيع مدى وصولها إلى الجماهير الأخرى أو تغيير جمهورها المستهدف تمامًا. تتضمن بعض الحملات أيضًا إعادة تصميم شعار الشركة ليعكس الأحداث الجارية. على سبيل المثال ، ابتكرت العديد من العلامات التجارية موضوع "التباعد الاجتماعي" لتشجيع بروتوكولات السلامة في عصر الوباء. يوضح هذا أن العلامات التجارية يمكنها إرسال رسالة مهمة والترويج لحركة مهمة بشكل إبداعي من خلال إعادة تصميم الشعار.

في السراء والضراء

أي إعادة تصميم ، خاصة إذا كان إصلاحًا شاملاً ، يمثل خطرًا على علامتك التجارية. إذا كان شعارك معروفًا بشكل خاص ، فقد يدفع بعض الجمهور إلى التساؤل ، "لماذا أصلح ما لم يتم إصلاحه؟" قد يكون لذلك تأثير سلبي على علامتك التجارية ويؤدي إلى إبعاد العملاء المحتملين أو - الأسوأ - إبعاد قاعدة المعجبين الموالين. في الواقع ، ليس من السهل أبدًا إعادة تصميم شعار علامتك التجارية. لذا قبل إجراء التغيير ، تأكد من موازنة الإيجابيات والسلبيات بدقة.

الايجابيات

1. يمنح علامتك التجارية مظهرًا جديدًا

سواء كان ذلك يعني تغيير شعارك بالكامل أو تحسين بعض عناصره المعروفة ، يمكن أن يكون تجديد الشعار بشكل صحيح تغييرًا منعشًا لعلامتك التجارية ويمكن أن يعطي دفعة لصورتك. بالنسبة للمستهلكين ، ستجعل علامتك التجارية تشعر بأنها حديثة ومواكبة للاتجاهات والأساليب الحديثة. هذا مهم بشكل خاص للأسماء المنزلية - العلامات التجارية التي يمكن للمستهلكين التعرف عليها من خلال الملصقات الأولية اللافتة للنظر أو الحصول على إعلانات لا تنسى باسمهم.

إعادة تصميم مورتون سالت يحتفظ ب "مورتون سولت جيرل" المحبوب ويعطيه لمسة عصرية.

المصدر: فوربس

• يظهر الشعور بالتحسن

تستخدم بعض العلامات التجارية إعادة تصميم الشعار كفرصة لتنشيط صورتها. في بعض الحالات ، يعني هذا السعي للحصول على تصور عام إيجابي بعد بعض العلاقات العامة السلبية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنه أيضًا معالجة انتقادات العلامة التجارية أو الشعار نفسه.

يجعل الشعار المحدث لـ TGI Friday الأمر أبسط وأسهل في القراءة.

المصدر: Looka

• يساعد العملاء على فهم أي إضافات أو تغييرات على منتجاتك أو خدماتك الحالية

يهدف الشعار إلى إعطاء عملائك فكرة عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها مقدمًا. تقوم العديد من الشركات بتغيير نطاق عروضها بمرور الوقت. لذلك ، يمكن للشعار المحدث أن يمنح العملاء صورة أفضل عن رحلة التحول تلك.

أعادت Dunkin 'Donuts تغيير علامتها التجارية إلى علامة تجارية أكثر "مشروبات بقيادة وأثناء التنقل" .

المصدر: Dunkin 'Donuts

• يحافظ على مرونة العلامة التجارية

بعض الأسباب وراء تغيير الشعار أكثر عملية. يمكن للعلامة التجارية أن تختار إصدارًا أكثر قابلية للتكيف مع العديد من المنصات - وهو أمر مهم للغاية في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، يهدف شعار Adobe الجديد إلى أن يكون "عمليًا قدر الإمكان بجميع الأحجام وعبر جميع الأسطح." تستخدم الشركة الآن شعارًا أحمر بالكامل يبدو منعشًا ويشعر بمزيد من الحداثة.

شعار Adobe الأكثر وظيفية ومعاصرة.

المصدر: Looka

• يظهر أن علامتك التجارية ديناميكية

يعطي الشعار الذي تم تجديده انطباعًا بأن العلامة التجارية مستعدة دائمًا للتطور مع تغير الزمن. تقوم Google بعمل رائع في تحديث شعارها بانتظام ، بحيث تبدو جديدة وجديدة في كل مرة دون إجراء أي إعادة تصميم شاملة.

تقوم Google بانتظام بتحديث شعارها مع تكريم ماضيها.

المصدر: فوربس

سلبيات

1. عليك أن تبدأ من الصفر

لا يمكن أن تحدث إعادة تصميم ناجحة بين عشية وضحاها. بصرف النظر عن التكاليف ، تعد إعادة تصميم الشعار عملية طويلة تشمل العديد من الأقسام وتتطلب اتخاذ قرارات دقيقة. يستغرق الأمر أيضًا وقتًا لتعزيز الصورة التي أنشأتها بالفعل في نظر الجمهور. هناك خطر مزعج الاتصال المرئي الذي يمتلكه جمهور الاتصال المرئي بالفعل مع علامتك التجارية مع أي إعادة تصميم.

يتجاهل شعار Black and Decker الجديد رمز "الترباس" الأيقوني الخاص به ويستخدم بدلاً من ذلك تسمية أكثر انبساطًا.

المصدر: مجلدات الشركة

• عليك التأكد من أن التصميم الخاص بك يبرز في سوق مشبعة بالفعل

يجب أخذ العديد من العوامل في الاعتبار عند إنشاء شعار جديد ، لذلك يستغرق وقتًا طويلاً. إلى جانب ضمان تميز شعارك عن المنافسين ، يجب عليك أيضًا تحديد كيفية التعامل مع الاتجاهات السائدة مع التأكد من أن إعادة تصميمك مستدامة. على سبيل المثال ، تختار العديد من العلامات التجارية أسلوب الحد الأدنى من استخدام شعاراتها. لكن هل هذا يناسب علامتك التجارية؟ كيف تتأكد من تميز شركتك في بحر من العلامات التجارية البسيطة؟ بينما يمكن تنفيذ تبسيط شعار علامتك التجارية بذكاء ، إلا أن هناك بعض الحالات التي فشل فيها مثل هذا القرار.

يُعتقد أن إعادة تصميم Petco تفتقر إلى الشخصية.

المصدر: Creative Bloq

• يمكن أن يضر عملك

أخيرًا ، يجب أن تفهم العلامات التجارية أن هناك تغييرًا كبيرًا في إعادة تصميم الشعار. الشعارات هي في الأساس شارة تقدير لعلامتك التجارية - فالابتعاد عنها بعيدًا جدًا قد يؤدي إلى إبعادك أو حتى فقدان ثقة العملاء المخلصين. من الخطر إعادة تصميم العلامة التجارية بشكل جذري بدلاً من التحديث ، لذلك من المهم التمسك بجذورك قدر الإمكان.

أدى شعار Gap الذي تم تجديده (على اليسار) إلى غضب عام عندما تم إصداره في عام 2010 ، حتى أن بعض العملاء المخلصين قاطعوا العلامة التجارية. عادت العلامة التجارية إلى شعارها الأصلي بعد أسبوع ؛ أصبح أحد أسوأ العلامات التجارية على الإطلاق.

المصدر: CNN Money

واجهت إعادة تصميم Mozilla لشعار Firefox جدلاً لإزالتها "الثعلب" الأيقوني.

المصدر: Creative Bloq

معضلة إعادة التصميم

تعد إعادة تصميم شيء مهم مثل شعار علامتك التجارية بمثابة مقامرة دائمًا. ستكون عملية طويلة ومملة ويمكن أن تنتهي بكارثة. ولكن يمكن أيضًا أن ينمو عملك بطرق متسارعة. قبل إجراء تغيير كبير ، من الضروري معرفة وفهم المخاطر المحتملة. قم بتدوين بعض الملاحظات من العلامات التجارية التي أعادت تغيير علامتها التجارية بنجاح في الماضي. أخيرًا ، استمع إلى جمهورك. في النهاية ، يعتبر شعارك هو أقرب اتصال له بعلامتك التجارية ، لذا فكر مليًا قبل وأثناء إعادة تصميم شعارك.