Prós e contras de redesenhar o logotipo da sua marca

O que vem à sua mente quando você pensa em uma marca conhecida como McDonald's ou Nike? Provavelmente alguma memória ou emoção ligada à familiaridade, às cores e a outros aspectos da marca.

Hoje em dia, uma marca tem vários métodos para comercializar seus produtos e serviços à sua disposição, seja usar influenciadores, distribuir conteúdo nas mídias sociais, empregar anúncios direcionados ou qualquer outra tática poderosa.

Nada, no entanto, fala aos consumidores como um bom logotipo. Embora haja muito mais em uma marca do que apenas o logotipo, o logotipo pode criar uma impressão positiva ou negativa instantânea antes que uma pessoa tenha a chance de interagir com mais elementos da sua marca.

Há uma razão pela qual as empresas estão dispostas a gastar até dezenas de milhares de dólares para um design de logotipo diferenciado.

Um logotipo é o identificador de marca mais reconhecível e merece tanto pensamento e planejamento quanto qualquer aspecto da marca. Um logotipo bem desenhado adere bem e é representativo da própria marca.

Idealmente, ele encapsularia não apenas o que você faz, mas, ao mesmo tempo, forneceria aos clientes em potencial uma ideia impactante e imediata do que é sua empresa. As primeiras impressões duram – e o logotipo da marca é a única chance que você tem de chamar a atenção rapidamente e obter a primeira impressão certa.

O logotipo é provavelmente a primeira coisa que as pessoas lembram sobre sua marca. Está ligado à identidade da sua marca. Uma marca não deve permanecer estática – e os logotipos devem refletir isso.

Com o tempo, algumas marcas optam por redesenhar seus logotipos, seja fazendo pequenos ajustes no design existente ou reformulando-o completamente para refletir o desenvolvimento da empresa e melhorar o reconhecimento do cliente.

Há muitas razões pelas quais as marcas optam por redesenhar ou atualizar seus logotipos. Principalmente, as marcas passam por reformulações de logotipos para transmitir que estão atualizadas e comprometidas em acompanhar os tempos modernos. Isso é vital, especialmente para empresas mais antigas, pois mostra que elas aceitam mudanças.

Além disso, as empresas podem redesenhar seus logotipos após passarem por mudanças significativas, como uma fusão ou aquisição ou expansão de sua linha de produtos.

Por exemplo, a Domino's Pizza recentemente eliminou “Pizza” de seu logotipo para mostrar que seu cardápio vai muito além de apenas pizza.

E aqui está um ótimo exemplo de duas marcas se unindo para atualizar seus logotipos após uma fusão. Como Bryan Cave se fundiu com Berwin Leighton Paisner, você pode ver que não apenas as cores mudam, mas o conceito geral mudou ao incorporar elementos de cada um.

As marcas também podem querer repensar seus logotipos quando quiserem expandir seu alcance para outros públicos ou mudar completamente seu público-alvo. Algumas campanhas também envolvem o redesenho do logotipo de uma empresa para refletir os eventos atuais. Por exemplo, várias marcas foram criativas com o tema “distanciamento social” para incentivar protocolos de segurança na era da pandemia. Isso mostra que as marcas podem enviar uma mensagem importante e promover um movimento importante de forma criativa por meio de um redesenho de logotipo.

Para melhor ou pior

Qualquer redesenho, especialmente se for uma revisão completa, é um risco para sua marca. Se o seu logotipo for particularmente conhecido, pode levar alguns públicos a perguntar: “Por que consertar o que não está quebrado?” Pode causar um impacto negativo em sua marca e afastar clientes em potencial ou – pior – afastar uma base de fãs leais. De fato, nunca é uma decisão fácil redesenhar o logotipo da sua marca. Portanto, antes de fazer a mudança, certifique-se de pesar bem os prós e os contras.

Prós

1. Dá à sua marca um novo visual

Quer isso signifique mudar completamente o seu logotipo ou refinar alguns de seus elementos bem conhecidos, uma reformulação de logotipo bem feita pode ser uma mudança refrescante em sua marca e pode dar um impulso à sua imagem. Para os consumidores, isso fará com que sua marca se sinta atual e atualizada com tendências e estilos modernos. Isso é especialmente importante para nomes familiares – marcas que os consumidores podem identificar por meio de rótulos nobres atraentes ou com anúncios memoráveis ​​em seu nome.

O redesenho de Morton Salt mantém sua amada “Morton Salt Girl” e dá uma visão moderna.

Fonte: Forbes

• Mostra uma sensação de melhoria

Algumas marcas usam o redesenho do logotipo como uma oportunidade para revitalizar sua imagem. Em alguns casos, isso significa buscar uma percepção pública favorável após algum PR negativo. Além disso, também pode abordar críticas à marca ou ao próprio logotipo.

O logotipo atualizado do TGI Friday torna a leitura mais simples e fácil.

Fonte: Looka

• Ele ajuda os clientes a entender quaisquer adições ou alterações em seus produtos ou serviços existentes

Um logotipo destina-se a dar aos seus clientes uma ideia dos produtos ou serviços que você fornece antecipadamente. Muitas empresas mudam sua gama de ofertas ao longo do tempo. Portanto, um logotipo atualizado pode dar aos clientes uma visão melhor dessa jornada de transformação.

A Dunkin' Donuts foi renomeada para uma marca mais “liderada por bebidas e em movimento” .

Fonte: Dunkin' Donuts

• Mantém a marca flexível

Algumas razões por trás de uma mudança de logotipo são mais práticas. Uma marca pode optar por uma versão mais adaptável a várias plataformas – o que é extremamente importante na era das mídias sociais. Por exemplo, o novo logotipo da Adobe pretendia ser “o mais funcional possível em todos os tamanhos e em todas as superfícies”. A empresa agora usa um logotipo todo vermelho que parece fresco e mais contemporâneo.

O logotipo mais funcional e contemporâneo da Adobe.

Fonte: Looka

• Mostra que sua marca é dinâmica

Um logotipo renovado dá a impressão de que a marca está sempre disposta a evoluir à medida que os tempos mudam. O Google faz um ótimo trabalho atualizando seu logotipo regularmente, parecendo sempre novo e sem fazer nenhum redesenho extenso.

O Google atualiza regularmente seu logotipo enquanto presta homenagem ao seu passado.

Fonte: Forbes

Contras

1. Você tem que começar do zero

Um redesenho bem-sucedido não pode acontecer da noite para o dia. Além dos custos, o redesenho do logotipo é um processo demorado que envolve muitos departamentos e requer uma tomada de decisão cuidadosa. Também leva tempo para reforçar a imagem que você já construiu aos olhos do público. Existe o risco de perturbar a conexão visual que o público já tem com sua marca com qualquer reformulação.

O novo logotipo da Black and Decker omite seu símbolo icônico “parafuso” e usa uma etiqueta mais plana.

Fonte: Pastas da Empresa

• Você precisa garantir que seu design se destaque em um mercado já saturado

Vários fatores precisam ser considerados ao criar um novo logotipo, por isso tende a levar tempo. Além de garantir que seu logotipo se destaque dos concorrentes, você também deve decidir como contornar as tendências predominantes, garantindo que seu redesenho seja sustentável. Por exemplo, muitas marcas optam por uma visão minimalista de seus logotipos. Mas isso se encaixa na sua marca? Como você garante que sua empresa se destaque em um mar de marcas minimalistas? Embora a simplificação do logotipo da sua marca possa ser executada de forma inteligente, há alguns casos em que essa decisão não deu certo.

Pensa-se que o redesenho da Petco carece de personalidade.

Fonte: Bloco Criativo

• Isso pode prejudicar seu negócio

Por fim, as marcas devem entender que existem muitas mudanças nos redesenhos de logotipos. Os logotipos são essencialmente o distintivo de reconhecimento da sua marca – afastar-se demais pode afastar ou até mesmo perder a confiança de seus clientes fiéis. É arriscado mudar a marca drasticamente em vez de atualizar, por isso é importante manter suas raízes sempre que possível.

O logotipo renovado da Gap (esquerda) resultou em indignação pública quando foi lançado em 2010, com alguns clientes fiéis até boicotando a marca. A marca voltou ao seu logotipo original depois de uma semana; ele cai como um dos piores rebrands de todos os tempos.

Fonte: CNN Money

O redesenho do logotipo do Firefox pela Mozilla enfrentou controvérsia por remover sua icônica “raposa”.

Fonte: Bloco Criativo

O dilema do redesenho

Redesenhar algo tão significativo quanto o logotipo da sua marca é sempre uma aposta. Será um processo longo e tedioso e pode muito bem acabar em desastre. Mas também pode expandir seus negócios de maneira exponencial. Antes de fazer uma mudança significativa, é necessário conhecer e compreender os possíveis riscos. Tome algumas notas de marcas que foram renomeadas com sucesso no passado. Por fim, ouça seu público. Em última análise, seu logotipo é a conexão mais imediata com sua marca, portanto, pense cuidadosamente antes e durante o redesenho de seu logotipo.