Avantages et inconvénients de la refonte du logo de votre marque

Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à une marque familière comme McDonald's ou Nike ? Probablement un souvenir ou une émotion liée à la familiarité, aux couleurs et à d'autres aspects de la marque.

De nos jours, une marque dispose de nombreuses méthodes pour commercialiser ses produits et services, qu'il s'agisse d'utiliser des influenceurs, de distribuer du contenu sur les réseaux sociaux, d'utiliser des publicités ciblées ou de nombreuses autres tactiques puissantes.

Rien, cependant, ne parle aux consommateurs comme un bon logo. Bien qu'il y ait bien plus dans une marque qu'un simple logo, le logo peut créer une impression positive ou négative instantanée avant même qu'une personne ait la possibilité d'interagir avec d'autres éléments de votre marque.

Il y a une raison pour laquelle les entreprises sont prêtes à dépenser jusqu'à des dizaines de milliers de dollars pour un logo distinctif.

Un logo est l'identifiant de marque le plus reconnaissable, et il mérite autant de réflexion et de planification que n'importe quel aspect de l'image de marque. Un logo bien conçu colle bien et est représentatif de la marque elle-même.

Idéalement, cela résumerait non seulement ce que vous faites, mais en même temps, donnerait aux clients potentiels une idée percutante et immédiate de ce qu'est votre entreprise. Les premières impressions durent et le logo de la marque est la seule chance que vous avez d'attirer rapidement l'attention et de faire bonne impression.

Le logo est probablement la première chose dont les gens se souviennent de votre marque. Il est lié à l'identité de votre marque. Une marque n'est pas censée rester statique et les logos doivent refléter cela.

Au fil du temps, certaines marques choisissent de repenser leurs logos, qu'il s'agisse d'apporter de légères modifications au design existant ou de le remanier complètement pour refléter le développement de l'entreprise et améliorer la reconnaissance des clients.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les marques choisissent de repenser ou de rafraîchir leurs logos. Principalement, les marques subissent une refonte du logo pour indiquer qu'elles sont à jour et engagées à suivre les temps modernes. Ceci est vital, en particulier pour les entreprises plus anciennes, car cela montre qu'elles accueillent favorablement les changements.

De plus, les entreprises peuvent reconcevoir leurs logos après avoir subi des changements importants, comme une fusion ou une acquisition ou l'expansion de leur gamme de produits.

Par exemple, Domino's Pizza a récemment supprimé « Pizza » de son logo pour montrer que son menu va bien au-delà de la simple pizza.

Et voici un excellent exemple de deux marques se réunissant pour mettre à jour leurs logos après une fusion. Comme Bryan Cave a fusionné avec Berwin Leighton Paisner, vous pouvez voir que non seulement les couleurs changent, mais le concept global a changé tout en incorporant des éléments de chacun.

Les marques peuvent également vouloir repenser leurs logos lorsqu'elles souhaitent étendre leur portée à d'autres publics ou changer complètement leur public cible. Certaines campagnes impliquent également la refonte du logo d'une entreprise pour refléter l'actualité. Par exemple, plusieurs marques ont fait preuve de créativité avec le thème de la "distanciation sociale" pour encourager les protocoles de sécurité à l'ère de la pandémie. Cela montre que les marques peuvent envoyer un message important et promouvoir un mouvement important de manière créative grâce à une refonte de logo.

Pour le meilleur ou pour le pire

Toute refonte, surtout s'il s'agit d'une refonte complète, est un risque pour votre marque. Si votre logo est particulièrement connu, cela peut amener certains publics à se demander : "Pourquoi réparer ce qui n'est pas cassé ?" Cela peut avoir un impact négatif sur votre marque et décourager les clients potentiels ou, pire encore, faire fuir une base de fans fidèles. En effet, refaire le logo de votre marque n'est jamais une décision facile. Alors avant de faire le changement, assurez-vous d'avoir bien pesé le pour et le contre.

Avantages

1. Il donne à votre marque un nouveau look

Qu'il s'agisse de changer complètement votre logo ou d'affiner certains de ses éléments bien connus, une refonte de logo bien faite peut être un changement rafraîchissant pour votre image de marque et peut donner un coup de pouce à votre image. Pour les consommateurs, cela rendra votre marque actuelle et en phase avec les tendances et les styles modernes. Ceci est particulièrement important pour les noms familiers - des marques que les consommateurs peuvent identifier via des étiquettes de premier ordre accrocheuses ou qui ont des publicités mémorables à leur nom.

La refonte de Morton Salt conserve sa bien-aimée "Morton Salt Girl" et lui donne une touche moderne.

Source : Forbes

• Il affiche un sentiment d'amélioration

Certaines marques profitent d'une refonte de logo pour redynamiser leur image. Dans certains cas, cela signifie rechercher une perception publique favorable après quelques relations publiques négatives. De plus, il peut également adresser des critiques sur la marque ou sur le logo lui-même.

Le logo mis à jour de TGI Friday le rend plus simple et plus facile à lire.

Source : Looka

• Il aide les clients à comprendre tout ajout ou modification apporté à vos produits ou services existants

Un logo est destiné à donner à vos clients une idée des produits ou services que vous proposez dès le départ. De nombreuses entreprises modifient leur gamme d'offres au fil du temps. Par conséquent, un logo mis à jour peut donner aux clients une meilleure image de ce parcours de transformation.

Dunkin' Donuts a été rebaptisé pour devenir une marque davantage axée sur les boissons et sur le pouce .

Source : Dunkin' Donuts

• Cela permet à la marque de rester flexible

Certaines raisons derrière un changement de logo sont plus pratiques. Une marque pourrait opter pour une version plus adaptable à diverses plateformes, ce qui est extrêmement important à l'ère des médias sociaux. Par exemple, le nouveau logo d'Adobe visait à être "aussi fonctionnel que possible à toutes les tailles et sur toutes les surfaces". La société utilise désormais un logo entièrement rouge qui a l'air frais et plus contemporain.

Logo plus fonctionnel et contemporain d'Adobe.

Source : Looka

• Cela montre que votre marque est dynamique

Un logo revisité donne l'impression que la marque est toujours prête à évoluer au fil des temps. Google fait un excellent travail en mettant à jour son logo régulièrement, en ayant l'air frais et nouveau à chaque fois sans procéder à une refonte complète.

Google met régulièrement à jour son logo tout en rendant hommage à son passé.

Source : Forbes

Les inconvénients

1. Il faut repartir de zéro

Une refonte réussie ne peut pas se faire du jour au lendemain. Outre les coûts, une refonte de logo est un long processus impliquant de nombreux départements et nécessite une prise de décision prudente. Il faut aussi du temps pour renforcer l'image que vous avez déjà construite aux yeux du public. Il y a un risque de perturber la connexion visuelle que le public a déjà avec votre marque avec toute refonte.

Le nouveau logo de Black and Decker omet son symbole emblématique de « boulon » et utilise à la place une étiquette plus plate.

Source : Dossiers d'entreprise

• Vous devez vous assurer que votre design se démarque dans un marché déjà saturé

Divers facteurs doivent être pris en compte lors de la création d'un nouveau logo, cela a donc tendance à prendre du temps. En plus de vous assurer que votre logo se démarque de vos concurrents, vous devez également décider comment contourner les tendances dominantes tout en vous assurant que votre refonte est durable. Par exemple, de nombreuses marques optent pour une version minimaliste de leurs logos. Mais est-ce que cela correspond à votre marque ? Comment vous assurez-vous que votre entreprise se démarque dans une mer de marques minimalistes ? Bien que la simplification du logo de votre marque puisse être exécutée intelligemment, il existe des cas où une telle décision est tombée à plat.

On a pensé que la refonte de Petco manquait de personnalité.

Source : Bloc créatif

• Cela pourrait nuire à votre entreprise

Enfin, les marques doivent comprendre qu'il existe trop de changements dans les refontes de logo. Les logos sont essentiellement le signe de reconnaissance de votre marque. Si vous vous en éloignez trop, vous risquez de vous détourner ou même de perdre la confiance de vos clients fidèles. Il est risqué de changer radicalement de marque plutôt que de rafraîchir, il est donc important de s'en tenir à vos racines lorsque cela est possible.

Le logo remanié de Gap (à gauche) a provoqué l'indignation du public lors de sa sortie en 2010, certains clients fidèles ayant même boycotté la marque. La marque est revenue à son logo d'origine après une semaine; il s'agit de l'un des pires changements de marque de tous les temps.

Source : CNN Money

La refonte du logo Firefox par Mozilla a fait l'objet d'une controverse pour avoir supprimé son "renard" emblématique.

Source : Bloc créatif

Le dilemme de la refonte

Reconcevoir quelque chose d'aussi important que le logo de votre marque est toujours un pari. Ce sera un processus long et fastidieux et pourrait très bien se terminer par un désastre. Mais cela pourrait également faire croître votre entreprise de manière exponentielle. Avant d'effectuer un changement important, il est indispensable de connaître et de comprendre les risques possibles. Prenez quelques notes de marques qui ont réussi à changer de marque dans le passé. Enfin, écoutez votre public. En fin de compte, votre logo est leur lien le plus immédiat avec votre marque, alors réfléchissez bien avant et pendant la refonte de votre logo.