重新设计品牌标志的利弊

当您想到像麦当劳或耐克这样熟悉的品牌时，您会想到什么？ 可能与品牌的熟悉度、颜色和其他方面有关的一些记忆或情感。

如今，一个品牌有多种方法来营销其产品和服务，无论是使用影响者、在社交媒体上分发内容、采用有针对性的广告，还是任何其他强大的策略。

然而，没有什么比一个好的标志更能吸引消费者了。 虽然品牌不仅仅是徽标，但徽标可以在一个人甚至有机会与您品牌的任何其他元素互动之前立即产生正面或负面的印象。

企业愿意为独特的标志设计花费数万美元是有原因的。

徽标是最知名的品牌标识符，它值得与品牌的任何方面一样多的思考和规划。 一个精心设计的标志很好，是品牌本身的代表。

理想情况下，它不仅可以概括您所做的事情，同时还可以让潜在客户对贵公司的业务有一个有影响力的直接想法。 第一印象持续存在——品牌标志是您必须快速吸引注意力并获得正确第一印象的一个机会。

徽标可能是人们对您品牌的第一印象。 它与您的品牌形象有关。 一个品牌并不意味着保持静止——徽标应该反映这一点。

随着时间的推移，一些品牌选择重新设计他们的标志，无论这意味着对现有设计进行轻微调整，还是对其进行彻底改造，以反映公司的发展并提高客户认可度。

品牌选择重新设计或更新其徽标的原因有很多。 首先，品牌会重新设计标志，以传达它们是最新的并致力于跟上现代的步伐。 这对老公司来说尤其重要，因为这表明他们欢迎变革。

此外，公司可能会在经历重大转变（例如合并或收购或扩大其产品线）后重新设计其徽标。

例如，Domino's Pizza 最近从他们的标志中删除了“Pizza”，以表明他们的菜单不仅仅是披萨。

这是一个很好的例子，两个品牌在合并后联合起来更新他们的标志。 当 Bryan Cave 与 Berwin Leighton Paisner 合并时，您可以看到不仅颜色发生了变化，而且整体概念也发生了变化，同时融入了每个元素。

当品牌想要扩大对其他受众的影响力或完全改变他们的目标受众时，他们可能还想重新考虑他们的标志。 一些活动还涉及重新设计公司的徽标以反映当前事件。 例如，几个品牌以“社交距离”为主题进行创意，以鼓励大流行时代的安全协议。 这表明品牌可以通过重新设计标志来创造性地传递重要信息并推动重要运动。

无论好坏

任何重新设计，尤其是彻底改造，都会对您的品牌造成风险。 如果你的标志特别出名，它可能会导致一些观众问：“为什么要修复没有损坏的东西？” 它可能会对您的品牌产生负面影响并关闭潜在客户，或者更糟糕的是，会赶走忠实的粉丝群。 事实上，重新设计品牌标志从来都不是一个容易的决定。 因此，在进行更改之前，请确保您已经彻底权衡了利弊。

优点

1. 它让您的品牌焕然一新

无论是彻底改变你的标志还是改进它的一些知名元素，正确的标志改造可以为你的品牌带来令人耳目一新的变化，并可以提升你的形象。 对于消费者而言，它将使您的品牌感觉与时俱进，并与现代趋势和风格保持同步。 这对于家喻户晓的品牌尤其重要——消费者可以通过引人注目的主要标签来识别品牌，或者在他们的名字上贴上令人难忘的广告。

Morton Salt 的重新设计保留了深受喜爱的“Morton Salt Girl”，并赋予其现代感。

资料来源：福布斯

• 它显示了一种改进的感觉

一些品牌使用重新设计徽标作为重振其形象的机会。 在某些情况下，这意味着在一些负面公关之后寻求良好的公众认知。 此外，它还可以解决对品牌或徽标本身的批评。

TGI Friday 的更新标志使其更简单、更易于阅读。

资料来源：Looka

• 它可以帮助客户了解对您现有产品或服务的任何添加或更改

徽标旨在让您的客户了解您预先提供的产品或服务。 随着时间的推移，许多公司改变了他们的产品范围。 因此，更新后的徽标可以让客户更好地了解转型过程。

Dunkin' Donuts 更名为一个更“以饮料为主导且随身携带”的品牌。

资料来源：邓肯甜甜圈

• 它使品牌保持灵活

徽标更改背后的一些原因更实际。 品牌可以选择更适应各种平台的版本——这在社交媒体时代非常重要。 例如，Adobe 的新徽标旨在“在所有尺寸和所有表面上都尽可能地发挥功能”。 该公司现在使用一个全红色的标志，看起来很新鲜，感觉更现代。

Adobe 更具功能性和现代感的徽标。

资料来源：Looka

• 它表明您的品牌是动态的

改版后的标志给人的印象是品牌总是愿意随着时代的变化而发展。 谷歌在定期更新其标志方面做得很好，每次看起来都焕然一新，无需进行任何广泛的重新设计。

谷歌在向过去致敬的同时定期更新其标志。

资料来源：福布斯

缺点

1. 你必须从头开始

成功的重新设计不可能一蹴而就。 除了成本之外，重新设计标志是一个涉及许多部门的漫长过程，需要仔细决策。 加强你在公众眼中已经建立的形象也需要时间。 任何重新设计都有可能扰乱观众与您的品牌的视觉联系。

Black and Decker 的新标志省略了其标志性的“螺栓”符号，而是使用了更扁平的标签。

资料来源：公司文件夹

• 您必须确保您的设计在已经饱和的市场中脱颖而出

创建新徽标时需要考虑各种因素，因此往往需要时间。 除了确保您的标志在竞争对手中脱颖而出之外，您还必须决定如何应对流行趋势，同时确保您的重新设计是可持续的。 例如，许多品牌选择极简主义的标志。 但这适合你的品牌吗？ 您如何确保您的公司在极简品牌的海洋中脱颖而出？ 虽然可以巧妙地简化您的品牌徽标，但在某些情况下，这样的决定会落空。

Petco 的重新设计被认为缺乏个性。

资料来源：创意博客

• 它可能会损害您的业务

最后，品牌必须明白，标志重新设计有太多变化。 徽标本质上是您品牌的认可徽章 - 离它太远可能会拒绝甚至失去忠实客户的信任。 彻底重塑品牌而不是刷新品牌是有风险的，所以尽可能坚持你的根很重要。

Gap 改版后的标志（左）在 2010 年发布时引起了公众的愤怒，一些忠实客户甚至抵制该品牌。 一周后，该品牌恢复了原来的标志； 它成为有史以来最糟糕的品牌重塑之一。

资料来源：CNN财经

Mozilla 重新设计的 Firefox 标志因移除其标志性的“狐狸”而面临争议。

资料来源：创意博客

重新设计的困境

重新设计与品牌标志一样重要的东西总是一场赌博。 这将是一个漫长而乏味的过程，很可能以一场灾难告终。 但它也可以以指数方式发展您的业务。 在进行重大更改之前，必须了解和了解可能的风险。 从过去成功更名的品牌中记下一些笔记。 最后，倾听你的听众。 归根结底，你的标志是他们与你的品牌最直接的联系，所以在重新设计你的标志之前和期间要仔细考虑。