Pros y contras de rediseñar el logotipo de su marca

¿Qué le viene a la mente cuando piensa en una marca conocida como McDonald's o Nike? Probablemente algún recuerdo o emoción relacionada con la familiaridad, los colores y otros aspectos de la marca.

En estos días, una marca tiene a su disposición numerosos métodos para comercializar sus productos y servicios, ya sea mediante el uso de personas influyentes, la distribución de contenido en las redes sociales, el empleo de anuncios dirigidos o cualquier otra táctica poderosa.

Sin embargo, nada habla a los consumidores como un buen logotipo. Si bien una marca es mucho más que solo el logotipo, el logotipo puede crear una impresión instantánea positiva o negativa antes de que una persona tenga la oportunidad de interactuar con más elementos de su marca.

Hay una razón por la que las empresas están dispuestas a gastar hasta decenas de miles de dólares en un diseño de logotipo distintivo.

Un logotipo es el identificador de marca más reconocible y merece tanta reflexión y planificación como cualquier aspecto de la marca. Un logotipo bien diseñado se adhiere bien y es representativo de la marca en sí.

Idealmente, encapsularía no solo lo que haces, sino que al mismo tiempo, daría a los clientes potenciales una idea impactante e inmediata de lo que es tu empresa. Las primeras impresiones duran, y el logotipo de la marca es la única oportunidad que tiene para llamar la atención rápidamente y obtener la primera impresión correcta.

Es probable que el logotipo sea lo primero que la gente recuerde de su marca. Se relaciona con la identidad de su marca. Una marca no está destinada a permanecer estática, y los logotipos deben reflejar eso.

Con el tiempo, algunas marcas optan por rediseñar sus logotipos, ya sea que eso signifique hacer pequeños ajustes al diseño existente o revisarlo por completo para reflejar el desarrollo de la empresa y mejorar el reconocimiento del cliente.

Hay muchas razones por las que las marcas eligen rediseñar o actualizar sus logotipos. Principalmente, las marcas se someten a rediseños de logotipos para transmitir que están actualizadas y comprometidas con los tiempos modernos. Esto es vital, especialmente para las empresas más antiguas, ya que demuestra que dan la bienvenida a los cambios.

Además, las empresas pueden rediseñar sus logotipos después de experimentar cambios significativos, como una fusión o adquisición o la expansión de su línea de productos.

Por ejemplo, Domino's Pizza eliminó recientemente "Pizza" de su logotipo para mostrar que su menú va mucho más allá de la pizza.

Y aquí hay un gran ejemplo de dos marcas que se unen para actualizar sus logotipos después de una fusión. A medida que Bryan Cave se fusionó con Berwin Leighton Paisner, puede ver que no solo cambian los colores, sino que también cambió el concepto general al incorporar elementos de cada uno.

Las marcas también pueden querer repensar sus logotipos cuando quieren expandir su alcance a otras audiencias o cambiar su público objetivo por completo. Algunas campañas también implican el rediseño del logotipo de una empresa para reflejar los acontecimientos actuales. Por ejemplo, varias marcas se volvieron creativas con el tema del "distanciamiento social" para fomentar los protocolos de seguridad en la era de la pandemia. Esto demuestra que las marcas pueden enviar un mensaje importante y promover un movimiento importante de forma creativa a través de un rediseño de logotipo.

Para bien o para mal

Cualquier rediseño, especialmente si se trata de una revisión completa, es un riesgo para su marca. Si su logotipo es particularmente conocido, puede llevar a algunas audiencias a preguntarse: "¿Por qué arreglar lo que no está roto?" Puede tener un impacto negativo en su marca y alejar a los clientes potenciales o, peor aún, ahuyentar a una base de seguidores leales. De hecho, nunca es una decisión fácil rediseñar el logotipo de su marca. Entonces, antes de hacer el cambio, asegúrese de haber sopesado a fondo los pros y los contras.

ventajas

1. Le da a su marca un aspecto nuevo y fresco.

Ya sea que signifique cambiar su logotipo por completo o refinar algunos de sus elementos más conocidos, una renovación de logotipo bien hecha puede ser un cambio refrescante para su marca y puede impulsar su imagen. Para los consumidores, hará que su marca se sienta actual y al día con las tendencias y estilos modernos. Esto es especialmente importante para los nombres familiares: marcas que los consumidores pueden identificar a través de etiquetas principales llamativas o que tienen anuncios memorables a su nombre.

El rediseño de Morton Salt conserva su amada "Morton Salt Girl" y le da un toque moderno.

Fuente: Forbes

• Muestra una sensación de mejora.

Algunas marcas utilizan el rediseño de un logotipo como una oportunidad para revitalizar su imagen. En algunos casos, esto significa buscar una percepción pública favorable después de algunas relaciones públicas negativas. Además, también puede abordar críticas sobre la marca o sobre el propio logotipo.

El logo actualizado de TGI Friday lo hace más simple y fácil de leer.

Fuente: Looka

• Ayuda a los clientes a comprender cualquier adición o cambio a sus productos o servicios existentes.

Un logotipo está destinado a dar a sus clientes una idea de los productos o servicios que ofrece por adelantado. Muchas empresas cambian su gama de ofertas con el tiempo. Por lo tanto, un logotipo actualizado puede brindarles a los clientes una mejor imagen de ese viaje de transformación.

Dunkin' Donuts se renombró a una marca más "conducida por bebidas y para llevar" .

Fuente: Dunkin' Donuts

• Mantiene la marca flexible

Algunas razones detrás de un cambio de logotipo son más prácticas. Una marca podría optar por una versión más adaptable a varias plataformas, lo cual es muy importante en la era de las redes sociales. Por ejemplo, el nuevo logotipo de Adobe pretendía ser "lo más funcional posible en todos los tamaños y en todas las superficies". La compañía ahora usa un logotipo completamente rojo que se ve fresco y se siente más contemporáneo.

El logo más funcional y contemporáneo de Adobe.

Fuente: Looka

• Demuestra que tu marca es dinámica

Un logotipo renovado da la impresión de que la marca siempre está dispuesta a evolucionar a medida que cambian los tiempos. Google hace un gran trabajo al actualizar su logotipo regularmente, luciendo fresco y nuevo cada vez sin hacer ningún rediseño extenso.

Google actualiza regularmente su logotipo mientras rinde homenaje a su pasado.

Fuente: Forbes

Contras

1. Tienes que empezar de cero

Un rediseño exitoso no puede ocurrir de la noche a la mañana. Además de los costos, el rediseño de un logotipo es un proceso largo que involucra a muchos departamentos y requiere una toma de decisiones cuidadosa. También lleva tiempo reforzar la imagen que ya has construido ante el ojo público. Existe el riesgo de alterar la conexión visual que el público ya tiene con su marca con cualquier rediseño.

El nuevo logotipo de Black and Decker omite su icónico símbolo de "perno" y en su lugar utiliza una etiqueta más plana.

Fuente: Carpetas de la empresa

• Tienes que asegurarte de que tu diseño destaque en un mercado ya saturado

Se deben considerar varios factores al crear un nuevo logotipo, por lo que tiende a llevar tiempo. Además de asegurarse de que su logotipo se destaque de los competidores, también debe decidir cómo trabajar con las tendencias predominantes mientras se asegura de que su rediseño sea sostenible. Por ejemplo, muchas marcas optan por una versión minimalista de sus logotipos. Pero, ¿eso se ajusta a tu marca? ¿Cómo te aseguras de que tu empresa se destaque en un mar de marcas minimalistas? Si bien la simplificación del logotipo de su marca se puede ejecutar de manera inteligente, hay algunos casos en los que tal decisión fracasó.

Se ha pensado que el rediseño de Petco carece de personalidad.

Fuente: Creative Bloq

• Podría dañar su negocio

Finalmente, las marcas deben comprender que existe un cambio excesivo en los rediseños de logotipos. Los logotipos son esencialmente la insignia de reconocimiento de su marca: alejarse demasiado de ella podría rechazar o incluso perder la confianza de sus clientes leales. Es arriesgado cambiar de marca drásticamente en lugar de actualizar, por lo que es importante apegarse a sus raíces cuando sea posible.

El logotipo renovado de Gap (izquierda) provocó la indignación pública cuando se lanzó en 2010, y algunos clientes leales incluso boicotearon la marca. La marca volvió a su logotipo original después de una semana; se convierte en uno de los peores cambios de marca de todos los tiempos.

Fuente: CNN Dinero

El rediseño de Mozilla del logotipo de Firefox enfrentó controversia por eliminar su icónico "zorro".

Fuente: Creative Bloq

El dilema del rediseño

Rediseñar algo tan significativo como el logo de tu marca es siempre una apuesta. Será un proceso largo y tedioso y muy bien podría terminar en un desastre. Pero también podría hacer crecer su negocio de manera exponencial. Antes de realizar un cambio significativo, es imprescindible conocer y comprender los posibles riesgos. Tome algunas notas de las marcas que han cambiado de marca con éxito en el pasado. Por último, escucha a tu audiencia. En última instancia, su logotipo es su conexión más inmediata con su marca, así que reflexione detenidamente antes y durante el rediseño de su logotipo.