Плюсы и минусы редизайна логотипа вашего бренда

Что приходит вам на ум, когда вы думаете о знакомом бренде, таком как McDonald's или Nike? Вероятно, какое-то воспоминание или эмоция, связанные со знакомостью, цветами и другими аспектами бренда.

В наши дни бренд имеет в своем распоряжении множество методов продвижения своих продуктов и услуг, будь то использование влиятельных лиц, распространение контента в социальных сетях, использование целевой рекламы или множество других эффективных тактик.

Однако ничто так не говорит с потребителями, как хороший логотип. Хотя бренд — это гораздо больше, чем просто логотип, логотип может создать мгновенное положительное или отрицательное впечатление еще до того, как у человека появится возможность взаимодействовать с какими-либо другими элементами вашего бренда.

Есть причина, по которой компании готовы тратить до десятков тысяч долларов на отличительный дизайн логотипа.

Логотип — это наиболее узнаваемый идентификатор бренда, и он заслуживает такого же тщательного обдумывания и планирования, как и любой другой аспект брендинга. Хорошо продуманный логотип хорошо прилипает и представляет сам бренд.

В идеале он должен отражать не только то, что вы делаете, но в то же время давать потенциальным клиентам четкое и непосредственное представление о том, чем занимается ваша компания. Первое впечатление остается надолго, а логотип бренда — это единственный шанс быстро привлечь внимание и произвести правильное первое впечатление.

Логотип — это, вероятно, первое, что люди вспоминают о вашем бренде. Он связан с вашим брендом. Бренд не должен оставаться статичным, и логотипы должны это отражать.

Со временем некоторые бренды решают изменить дизайн своих логотипов, будь то небольшие изменения в существующем дизайне или его полная переработка, чтобы отразить развитие компании и повысить узнаваемость среди клиентов.

Есть много причин, по которым бренды решают изменить дизайн или обновить свои логотипы. Прежде всего, бренды претерпевают редизайн логотипа, чтобы показать, что они актуальны и стремятся идти в ногу с современными временами. Это особенно важно для старых компаний, поскольку показывает, что они приветствуют изменения.

Кроме того, компании могут изменить дизайн своих логотипов после значительных изменений, таких как слияние или поглощение или расширение линейки продуктов.

Например, Domino's Pizza недавно убрала слово «пицца» со своего логотипа, чтобы показать, что их меню выходит далеко за рамки простой пиццы.

А вот отличный пример того, как два бренда объединяются, чтобы обновить свои логотипы после слияния. Когда Брайан Кейв объединился с Бервином Лейтоном Пейснером, вы можете видеть, что меняются не только цвета, но и общая концепция, включая элементы каждого из них.

Бренды также могут захотеть переосмыслить свои логотипы, если они хотят расширить охват других аудиторий или полностью изменить свою целевую аудиторию. Некоторые кампании также включают изменение дизайна логотипа компании, чтобы отразить текущие события. Например, несколько брендов творчески подошли к теме «социального дистанцирования», чтобы поощрять соблюдение протоколов безопасности в эпоху пандемии. Это показывает, что бренды могут отправить важное сообщение и творчески продвигать важное движение посредством редизайна логотипа.

Для лучшего или худшего

Любой редизайн, особенно если это капитальный ремонт, — это риск для вашего бренда. Если ваш логотип особенно известен, у некоторых зрителей может возникнуть вопрос: «Зачем чинить то, что не сломано?» Это может оказать негативное влияние на ваш бренд и отпугнуть потенциальных клиентов или, что еще хуже, отогнать лояльных поклонников. Действительно, никогда не бывает легко изменить дизайн логотипа вашего бренда. Поэтому, прежде чем вносить изменения, убедитесь, что вы тщательно взвесили все за и против.

Плюсы

1. Это придает вашему бренду новый свежий вид

Независимо от того, означает ли это полное изменение вашего логотипа или доработку некоторых его хорошо известных элементов, правильно выполненная реконструкция логотипа может стать освежающим изменением вашего бренда и повысить ваш имидж. Для потребителей это заставит ваш бренд чувствовать себя актуальным и соответствовать современным тенденциям и стилям. Это особенно важно для известных брендов — брендов, которые потребители могут идентифицировать по привлекательным первоклассным лейблам или по запоминающейся рекламе своего имени.

Редизайн Morton Salt сохраняет любимую «Morton Salt Girl» и придает ей современный вид.

Источник: Форбс

• Он показывает чувство улучшения

Некоторые бренды используют редизайн логотипа как возможность оживить свой имидж. В некоторых случаях это означает стремление к благоприятному общественному восприятию после негативного пиара. Кроме того, это также может касаться критики бренда или самого логотипа.

Обновленный логотип TGI Friday делает его более простым и удобным для чтения.

Источник: Лука

• Это помогает клиентам понять любые дополнения или изменения в ваших существующих продуктах или услугах.

Логотип предназначен для того, чтобы дать вашим клиентам представление о продуктах или услугах, которые вы предоставляете заранее. Многие компании со временем меняют свой ассортимент. Таким образом, обновленный логотип может дать клиентам лучшее представление об этом пути трансформации.

Бренд Dunkin' Donuts был переименован в бренд, ориентированный на напитки и продукты на ходу .

Источник: Dunkin' Donuts

• Это делает бренд гибким

Некоторые причины смены логотипа более практичны. Бренд может выбрать более адаптируемую версию для различных платформ, что поразительно важно в эпоху социальных сетей. Например, новый логотип Adobe стремился быть «максимально функциональным при любых размерах и на всех поверхностях». Теперь компания использует полностью красный логотип, который выглядит свежо и кажется более современным.

Более функциональный и современный логотип Adobe.

Источник: Лука

• Это показывает, что ваш бренд динамичный

Обновленный логотип создает впечатление, что бренд всегда готов развиваться по мере изменения времени. Google отлично справляется с регулярным обновлением своего логотипа, каждый раз выглядя свежим и новым, не внося значительных изменений в дизайн.

Google регулярно обновляет свой логотип, отдавая дань уважения своему прошлому.

Источник: Форбс

Минусы

1. Вы должны начать с нуля

Успешный редизайн не может произойти за одну ночь. Помимо затрат, редизайн логотипа — это длительный процесс, в котором участвуют многие отделы и который требует тщательного принятия решений. Также требуется время, чтобы укрепить имидж, который вы уже создали в глазах общественности. Существует риск нарушения визуальной связи аудитории с вашим брендом при любом редизайне.

В новом логотипе Black and Decker отсутствует культовый символ «болт» и вместо этого используется более плоская этикетка.

Источник: Папки компании

• Вы должны убедиться, что ваш дизайн выделяется на уже насыщенном рынке.

При создании нового логотипа необходимо учитывать различные факторы, поэтому, как правило, это требует времени. Наряду с обеспечением того, чтобы ваш логотип выделялся среди конкурентов, вы также должны решить, как обойти преобладающие тенденции, при этом убедившись, что ваш редизайн является устойчивым. Например, многие бренды выбирают минималистский подход к своим логотипам. Но подходит ли это вашему бренду? Как сделать так, чтобы ваша компания выделялась в море минималистского брендинга? Хотя упрощение логотипа вашего бренда может быть выполнено с умом, в некоторых случаях такое решение потерпело неудачу.

Считалось, что редизайну Petco не хватает индивидуальности.

Источник: Креативный блок.

• Это может повредить вашему бизнесу

Наконец, бренды должны понимать, что существует такая вещь, как слишком много изменений в редизайне логотипа. Логотипы — это, по сути, знак узнаваемости вашего бренда: если вы отклонитесь слишком далеко от него, вы можете отвернуться или даже потерять доверие ваших постоянных клиентов. Рискованно проводить радикальный ребрендинг, а не обновлять его, поэтому важно по возможности придерживаться своих корней.

Обновленный логотип Gap (слева) вызвал общественное возмущение, когда он был выпущен в 2010 году, а некоторые постоянные клиенты даже бойкотировали бренд. Через неделю бренд вернулся к своему первоначальному логотипу; он считается одним из худших ребрендингов всех времен.

Источник: CNN Деньги

Редизайн Mozilla логотипа Firefox вызвал споры из-за удаления его культовой «лисы».

Источник: Креативный блок.

Дилемма редизайна

Редизайн чего-то столь важного, как логотип вашего бренда, — это всегда азартная игра. Это будет долгий и утомительный процесс, который вполне может закончиться катастрофой. Но это также может увеличить ваш бизнес в геометрической прогрессии. Прежде чем вносить существенные изменения, необходимо знать и понимать возможные риски. Сделайте несколько заметок от брендов, которые в прошлом успешно провели ребрендинг. Наконец, слушайте свою аудиторию. В конечном счете, ваш логотип — это их самая непосредственная связь с вашим брендом, поэтому тщательно продумайте его до и во время изменения дизайна вашего логотипа.