Vor- und Nachteile der Neugestaltung Ihres Markenlogos

Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an eine bekannte Marke wie McDonald's oder Nike denken? Wahrscheinlich eine Erinnerung oder Emotion, die mit der Vertrautheit, den Farben und anderen Aspekten der Marke verbunden ist.

Heutzutage stehen einer Marke zahlreiche Methoden zur Verfügung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, sei es die Verwendung von Influencern, die Verbreitung von Inhalten in sozialen Medien, der Einsatz gezielter Werbung oder eine Reihe anderer wirkungsvoller Taktiken.

Nichts spricht die Verbraucher jedoch so an wie ein gutes Logo. Eine Marke ist zwar viel mehr als nur das Logo, aber das Logo kann sofort einen positiven oder negativen Eindruck hinterlassen, bevor eine Person überhaupt die Möglichkeit hat, mit weiteren Elementen Ihrer Marke zu interagieren.

Es gibt einen Grund, warum Unternehmen bereit sind, bis zu Zehntausende von Dollar für ein unverwechselbares Logo-Design auszugeben.

Ein Logo ist das Markenkennzeichen mit dem höchsten Wiedererkennungswert und verdient genauso viel Überlegung und Planung wie jeder Aspekt des Brandings. Ein gut gestaltetes Logo haftet gut und ist repräsentativ für die Marke selbst.

Idealerweise würde es nicht nur zusammenfassen, was Sie tun, sondern potenziellen Kunden gleichzeitig eine wirkungsvolle und unmittelbare Vorstellung davon vermitteln, worum es bei Ihrem Unternehmen geht. Der erste Eindruck bleibt – und das Markenlogo ist die einzige Chance, schnell Aufmerksamkeit zu erregen und den ersten Eindruck richtig zu machen.

Das Logo ist wahrscheinlich das erste, woran sich die Leute von Ihrer Marke erinnern. Es knüpft an Ihre Markenidentität an. Eine Marke soll nicht statisch bleiben – und Logos sollten dies widerspiegeln.

Im Laufe der Zeit entscheiden sich einige Marken dafür, ihre Logos neu zu gestalten, sei es durch geringfügige Änderungen am bestehenden Design oder durch eine vollständige Überarbeitung, um die Entwicklung des Unternehmens widerzuspiegeln und die Kundenerkennung zu verbessern.

Es gibt viele Gründe, warum sich Marken dafür entscheiden, ihre Logos neu zu gestalten oder aufzufrischen. In erster Linie werden Marken Logo-Redesigns unterzogen, um zu vermitteln, dass sie aktuell sind und sich verpflichtet fühlen, mit der Zeit zu gehen. Dies ist besonders für ältere Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da es zeigt, dass sie Veränderungen begrüßen.

Darüber hinaus können Unternehmen ihre Logos neu gestalten, nachdem sie bedeutende Veränderungen erlebt haben, wie z. B. eine Fusion oder Übernahme oder die Erweiterung ihrer Produktpalette.

Zum Beispiel hat Domino's Pizza kürzlich „Pizza“ aus seinem Logo gestrichen, um zu zeigen, dass seine Speisekarte weit über Pizza hinausgeht.

Und hier ist ein großartiges Beispiel für zwei Marken, die zusammenkommen, um ihre Logos nach einer Fusion zu aktualisieren. Als Bryan Cave mit Berwin Leighton Paisner fusionierte, können Sie sehen, dass sich nicht nur die Farben ändern, sondern auch das Gesamtkonzept, während Elemente von jedem integriert wurden.

Marken möchten möglicherweise auch ihre Logos überdenken, wenn sie ihre Reichweite auf andere Zielgruppen ausdehnen oder ihre Zielgruppe komplett ändern möchten. Bei einigen Kampagnen wird auch das Logo eines Unternehmens neu gestaltet, um aktuelle Ereignisse widerzuspiegeln. Beispielsweise wurden mehrere Marken mit dem Thema „soziale Distanzierung“ kreativ, um Sicherheitsprotokolle in der Pandemie-Ära zu fördern. Dies zeigt, dass Marken durch ein Logo-Redesign eine wichtige Botschaft senden und eine wichtige Bewegung kreativ fördern können.

Wohl oder übel

Jedes Redesign, insbesondere wenn es sich um eine komplette Überarbeitung handelt, ist ein Risiko für Ihre Marke. Wenn Ihr Logo besonders bekannt ist, kann es bei einigen Zuschauern zu der Frage kommen: „Warum reparieren, was nicht kaputt ist?“ Es kann sich negativ auf Ihre Marke auswirken und potenzielle Kunden abschrecken oder – schlimmer noch – eine treue Fangemeinde vertreiben. Tatsächlich ist es nie eine einfache Entscheidung, Ihr Markenlogo neu zu gestalten. Bevor Sie also den Wechsel vornehmen, sollten Sie die Vor- und Nachteile gründlich abwägen.

Vorteile

1. Es verleiht Ihrer Marke einen frischen, neuen Look

Ob es darum geht, Ihr Logo komplett zu ändern oder einige seiner bekannten Elemente zu verfeinern, eine richtig durchgeführte Logo-Überarbeitung kann eine erfrischende Veränderung für Ihr Branding sein und Ihrem Image Auftrieb geben. Für die Verbraucher wird sich Ihre Marke dadurch aktuell und auf dem Laufenden mit modernen Trends und Stilen fühlen. Dies ist besonders wichtig für bekannte Namen – Marken, die Verbraucher anhand auffälliger Premium-Etiketten identifizieren können oder die einprägsame Werbung für ihren Namen haben.

Das Redesign von Morton Salt behält sein beliebtes „Morton Salt Girl“ bei und verleiht ihm eine moderne Interpretation.

Quelle: Forbes

• Es zeigt ein Gefühl der Verbesserung

Einige Marken nutzen ein Logo-Redesign als Gelegenheit, ihr Image wiederzubeleben. In einigen Fällen bedeutet dies, nach einer negativen PR nach einer positiven öffentlichen Wahrnehmung zu suchen. Darüber hinaus kann es auch Kritik an der Marke oder am Logo selbst ansprechen.

Das aktualisierte Logo von TGI Friday macht es einfacher und leichter zu lesen.

Quelle: Looka

• Es hilft Kunden, Ergänzungen oder Änderungen an Ihren bestehenden Produkten oder Dienstleistungen zu verstehen

Ein Logo soll Ihren Kunden im Voraus eine Vorstellung von den Produkten oder Dienstleistungen vermitteln, die Sie anbieten. Viele Unternehmen ändern im Laufe der Zeit ihr Angebot. Daher kann ein aktualisiertes Logo den Kunden ein besseres Bild dieser Transformationsreise vermitteln.

Dunkin' Donuts wurde umbenannt in eine stärker auf Getränke ausgerichtete Marke für unterwegs .

Quelle: Dunkin‘ Donuts

• Es hält die Marke flexibel

Einige Gründe für eine Logoänderung sind praktischer. Eine Marke könnte sich für eine anpassungsfähigere Version für verschiedene Plattformen entscheiden – was im Zeitalter von Social Media auffallend wichtig ist. Das neue Logo von Adobe zum Beispiel zielte darauf ab, „in allen Größen und auf allen Oberflächen so funktional wie möglich“ zu sein. Das Unternehmen verwendet jetzt ein komplett rotes Logo, das frisch aussieht und sich zeitgemäßer anfühlt.

Das funktionalere und zeitgemäßere Logo von Adobe.

Quelle: Looka

• Es zeigt, dass Ihre Marke dynamisch ist

Ein überarbeitetes Logo erweckt den Eindruck, dass die Marke stets bereit ist, sich im Wandel der Zeit weiterzuentwickeln. Google leistet hervorragende Arbeit bei der regelmäßigen Aktualisierung seines Logos, das jedes Mal frisch und neu aussieht, ohne eine umfassende Neugestaltung vorzunehmen.

Google aktualisiert regelmäßig sein Logo und zollt seiner Vergangenheit Tribut.

Quelle: Forbes

Nachteile

1. Sie müssen ganz von vorne anfangen

Ein erfolgreiches Redesign kann nicht über Nacht geschehen. Abgesehen von den Kosten ist ein Logo-Redesign ein langwieriger Prozess, an dem viele Abteilungen beteiligt sind, und erfordert eine sorgfältige Entscheidungsfindung. Es braucht auch Zeit, um das Image, das Sie bereits in der Öffentlichkeit aufgebaut haben, zu verstärken. Es besteht die Gefahr, dass die visuelle Verbindung, die das Publikum bereits mit Ihrer Marke hat, durch jede Neugestaltung gestört wird.

Das neue Logo von Black and Decker lässt sein ikonisches „Bolzen“-Symbol weg und verwendet stattdessen ein flacheres Etikett.

Quelle: Unternehmensordner

• Sie müssen sicherstellen, dass sich Ihr Design in einem bereits gesättigten Markt abhebt

Bei der Erstellung eines neuen Logos müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden, daher dauert es in der Regel einige Zeit. Sie müssen nicht nur sicherstellen, dass sich Ihr Logo von der Konkurrenz abhebt, sondern auch entscheiden, wie Sie die vorherrschenden Trends umgehen und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihr Redesign nachhaltig ist. Viele Marken entscheiden sich beispielsweise für eine minimalistische Version ihrer Logos. Aber passt das zu Ihrer Marke? Wie stellen Sie sicher, dass sich Ihr Unternehmen in einem Meer aus minimalistischem Branding abhebt? Während die Vereinfachung Ihres Markenlogos intelligent ausgeführt werden kann, gibt es einige Fälle, in denen eine solche Entscheidung fehlschlägt.

Es wurde angenommen, dass Petcos Neugestaltung an Persönlichkeit fehlt.

Quelle: Creative Bloq

• Es könnte Ihrem Geschäft schaden

Schließlich müssen Marken verstehen, dass es bei der Neugestaltung von Logos zu viele Änderungen gibt. Logos sind im Wesentlichen das Erkennungszeichen Ihrer Marke – wenn Sie sich zu weit davon entfernen, könnten Sie sich abwenden oder sogar das Vertrauen Ihrer treuen Kunden verlieren. Es ist riskant, ein drastisches Rebranding durchzuführen, anstatt es aufzufrischen, daher ist es wichtig, wenn möglich bei seinen Wurzeln zu bleiben.

Das überarbeitete Logo von Gap (links) führte bei seiner Veröffentlichung im Jahr 2010 zu öffentlicher Empörung, einige treue Kunden boykottierten die Marke sogar. Die Marke kehrte nach einer Woche zu ihrem ursprünglichen Logo zurück; es geht als eines der schlechtesten Rebrandings aller Zeiten unter.

Quelle: CNN Money

Mozillas Neugestaltung des Firefox-Logos wurde kontrovers diskutiert, weil der ikonische „Fuchs“ entfernt wurde.

Quelle: Creative Bloq

Das Dilemma des Redesigns

Etwas so Bedeutendes wie Ihr Markenlogo neu zu gestalten, ist immer ein Wagnis. Es wird ein langer und mühsamer Prozess sein und könnte sehr gut in einer Katastrophe enden. Aber es könnte Ihr Geschäft auch exponentiell wachsen lassen. Bevor Sie eine wesentliche Änderung vornehmen, müssen Sie die möglichen Risiken kennen und verstehen. Machen Sie sich Notizen von Marken, die in der Vergangenheit erfolgreich umbenannt wurden. Schließlich hören Sie Ihrem Publikum zu. Letztendlich ist Ihr Logo die unmittelbarste Verbindung zu Ihrer Marke, also denken Sie vor und während der Neugestaltung Ihres Logos sorgfältig nach.