Pro dan Kontra Mendesain Ulang Logo Merek Anda

Apa yang muncul di benak Anda ketika memikirkan merek yang sudah dikenal seperti McDonald's atau Nike? Kemungkinan beberapa memori atau emosi terkait dengan keakraban, warna, dan aspek lain dari merek.

Saat ini, sebuah merek memiliki banyak metode untuk memasarkan produk dan layanan yang dimilikinya, apakah itu menggunakan influencer , mendistribusikan konten di media sosial, menggunakan iklan bertarget, atau sejumlah taktik ampuh lainnya.

Namun, tidak ada yang berbicara kepada konsumen seperti logo yang bagus. Meskipun merek memiliki lebih dari sekadar logo, logo dapat menciptakan kesan positif atau negatif secara instan bahkan sebelum seseorang memiliki kesempatan untuk berinteraksi dengan lebih banyak elemen merek Anda.

Ada alasan mengapa bisnis rela menghabiskan hingga puluhan ribu dolar untuk desain logo yang khas.

Logo adalah pengidentifikasi merek yang paling dikenal, dan layak untuk dipikirkan dan direncanakan sebanyak aspek branding apa pun. Logo yang dirancang dengan baik akan melekat dengan baik dan mewakili merek itu sendiri.

Idealnya, itu akan merangkum tidak hanya apa yang Anda lakukan, tetapi pada saat yang sama, memberi calon pelanggan gagasan yang berdampak dan langsung tentang apa perusahaan Anda. Kesan pertama bertahan—dan logo merek adalah satu-satunya kesempatan yang Anda miliki untuk menarik perhatian dengan cepat dan mendapatkan kesan pertama yang benar.

Logo kemungkinan adalah hal pertama yang diingat orang tentang merek Anda. Ini terkait dengan identitas merek Anda. Sebuah merek tidak dimaksudkan untuk tetap statis—dan logo harus mencerminkan hal itu.

Seiring waktu, beberapa merek memilih untuk mendesain ulang logo mereka, apakah itu berarti membuat sedikit perubahan pada desain yang ada atau merombaknya sepenuhnya untuk mencerminkan perkembangan perusahaan dan meningkatkan pengakuan pelanggan.

Ada banyak alasan merek memilih untuk mendesain ulang atau menyegarkan logo mereka. Terutama, merek menjalani desain ulang logo untuk menyampaikan bahwa mereka up-to-date dan berkomitmen untuk mengikuti zaman modern. Ini sangat penting terutama untuk perusahaan yang lebih tua, karena ini menunjukkan bahwa mereka menyambut perubahan.

Selain itu, perusahaan dapat mendesain ulang logo mereka setelah mengalami perubahan yang signifikan, seperti merger atau akuisisi atau perluasan lini produk.

Misalnya, Domino's Pizza baru-baru ini menghilangkan "Pizza" dari logo mereka untuk menunjukkan bahwa menu mereka jauh lebih dari sekadar pizza.

Dan inilah contoh bagus dari dua merek yang bersatu untuk memperbarui logo mereka setelah merger. Saat Gua Bryan bergabung dengan Berwin Leighton Paisner, Anda dapat melihat bahwa tidak hanya warna yang berubah, tetapi konsep keseluruhan berubah sambil memasukkan elemen masing-masing.

Merek mungkin juga ingin memikirkan kembali logo mereka ketika mereka ingin memperluas jangkauan mereka ke audiens lain atau mengubah audiens target mereka sama sekali. Beberapa kampanye juga melibatkan mendesain ulang logo perusahaan untuk mencerminkan peristiwa terkini. Beberapa brand misalnya, berkreasi dengan tema “social distancing” untuk mendorong protokol keselamatan di era pandemi. Hal ini menunjukkan bahwa merek dapat mengirimkan pesan penting dan mempromosikan gerakan penting secara kreatif melalui desain ulang logo.

Untuk lebih baik atau lebih buruk

Setiap desain ulang, terutama jika itu adalah perombakan total, merupakan risiko bagi merek Anda. Jika logo Anda sangat terkenal, mungkin akan membuat beberapa audiens bertanya, “Mengapa memperbaiki apa yang tidak rusak?” Ini dapat berdampak negatif pada merek Anda dan mematikan calon pelanggan atau—lebih buruk lagi—menghilangkan basis penggemar setia. Memang, tidak pernah merupakan keputusan yang mudah untuk mendesain ulang logo merek Anda. Jadi sebelum melakukan perubahan, pastikan Anda telah menimbang pro dan kontra secara menyeluruh.

kelebihan

1. Ini memberi merek Anda tampilan baru yang segar

Apakah itu berarti mengubah logo Anda sepenuhnya atau menyempurnakan beberapa elemen terkenalnya, perombakan logo yang dilakukan dengan benar dapat menjadi perubahan yang menyegarkan pada merek Anda dan dapat meningkatkan citra Anda. Bagi konsumen, itu akan membuat merek Anda terasa kekinian dan mengikuti tren dan gaya modern. Ini sangat penting untuk nama rumah tangga—merek yang dapat diidentifikasi konsumen melalui label utama yang menarik atau memiliki iklan yang mudah diingat untuk nama mereka.

Desain ulang Morton Salt mempertahankan "Morton Salt Girl" yang sangat dicintai dan memberikan kesan modern.

Sumber: Forbes

• Ini menunjukkan rasa peningkatan

Beberapa merek menggunakan desain ulang logo sebagai kesempatan untuk merevitalisasi citra mereka. Dalam beberapa kasus, ini berarti mencari persepsi publik yang baik setelah beberapa PR negatif. Selain itu, juga dapat mengatasi kritik terhadap merek atau pada logo itu sendiri.

Logo TGI Friday yang diperbarui membuatnya lebih sederhana dan mudah dibaca.

Sumber: Looka

• Ini membantu pelanggan memahami setiap penambahan atau perubahan pada produk atau layanan Anda yang sudah ada

Logo dimaksudkan untuk memberi pelanggan Anda gambaran tentang produk atau layanan yang Anda berikan di muka. Banyak perusahaan mengubah jangkauan penawaran mereka dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, logo yang diperbarui dapat memberikan gambaran yang lebih baik kepada pelanggan tentang perjalanan transformasi tersebut.

Dunkin' Donuts berganti nama menjadi merek yang lebih “berbasis minuman dan on-the-go” .

Sumber: Dunkin' Donuts

• Itu membuat merek tetap fleksibel

Beberapa alasan di balik perubahan logo lebih praktis. Sebuah merek dapat memilih versi yang lebih mudah beradaptasi dengan berbagai platform—yang sangat penting di era media sosial. Misalnya, logo baru Adobe bertujuan untuk "sefungsional mungkin di semua ukuran dan di semua permukaan." Perusahaan tersebut kini menggunakan logo serba merah yang terlihat segar dan terasa lebih kekinian.

Logo Adobe yang lebih fungsional dan kontemporer.

Sumber: Looka

• Ini menunjukkan bahwa merek Anda dinamis

Logo yang diubah memberi kesan bahwa merek selalu bersedia berkembang seiring waktu berubah. Google melakukan pekerjaan yang baik dalam memperbarui logonya secara teratur, terlihat segar dan baru setiap saat tanpa membuat desain ulang yang ekstensif.

Google secara teratur memperbarui logonya sambil memberi penghormatan kepada masa lalunya.

Sumber: Forbes

Kontra

1. Anda harus memulai dari awal

Desain ulang yang sukses tidak dapat terjadi dalam semalam. Terlepas dari biaya, desain ulang logo adalah proses panjang yang melibatkan banyak departemen dan membutuhkan pengambilan keputusan yang cermat. Ini juga membutuhkan waktu untuk memperkuat citra yang telah Anda bangun di mata publik. Ada risiko mengganggu koneksi visual yang sudah dimiliki audiens dengan merek Anda dengan desain ulang apa pun.

Logo baru Black and Decker menghilangkan simbol ikonik "baut" dan menggunakan label yang lebih datar.

Sumber: Folder Perusahaan

• Anda harus memastikan desain Anda menonjol di pasar yang sudah jenuh

Berbagai faktor perlu diperhatikan saat membuat logo baru, sehingga cenderung memakan waktu. Seiring dengan memastikan logo Anda menonjol dari pesaing, Anda juga harus memutuskan bagaimana mengatasi tren yang ada sambil memastikan desain ulang Anda berkelanjutan. Misalnya, banyak merek memilih logo mereka yang minimalis. Tapi apakah itu sesuai dengan merek Anda? Bagaimana Anda memastikan perusahaan Anda menonjol di lautan branding minimalis? Meskipun menyederhanakan logo merek Anda dapat dilakukan dengan cerdas, ada beberapa contoh di mana keputusan seperti itu gagal.

Desain ulang Petco dianggap kurang dalam kepribadian.

Sumber: Creative Block

• Itu bisa merusak bisnis Anda

Akhirnya, merek harus memahami bahwa ada terlalu banyak perubahan dalam desain ulang logo. Logo pada dasarnya adalah lencana pengakuan merek Anda—menyimpang terlalu jauh darinya dapat menghilangkan atau bahkan kehilangan kepercayaan dari pelanggan setia Anda. Beresiko untuk mengubah citra secara drastis daripada menyegarkan, jadi penting untuk tetap berpegang pada akar Anda jika memungkinkan.

Perubahan logo Gap (kiri) menimbulkan kemarahan publik ketika dirilis pada 2010, dengan beberapa pelanggan setia bahkan memboikot merek tersebut. Merek dikembalikan ke logo aslinya setelah seminggu; itu turun sebagai salah satu rebrands terburuk sepanjang masa.

Sumber: Uang CNN

Desain ulang Mozilla dari logo Firefox menghadapi kontroversi karena menghapus ikon "rubah"-nya.

Sumber: Creative Block

Dilema desain ulang

Mendesain ulang sesuatu yang signifikan seperti logo merek Anda selalu merupakan perjudian. Ini akan menjadi proses yang panjang dan membosankan dan bisa berakhir dengan bencana. Tapi itu juga bisa mengembangkan bisnis Anda secara eksponensial. Sebelum membuat perubahan yang signifikan, Anda harus mengetahui dan memahami risiko yang mungkin terjadi. Ambil beberapa catatan dari merek-merek yang telah berhasil melakukan rebranding di masa lalu. Terakhir, dengarkan audiens Anda. Pada akhirnya, logo Anda adalah hubungan mereka yang paling dekat dengan merek Anda, jadi pikirkan baik-baik sebelum dan selama mendesain ulang logo Anda.