คู่มือการตลาด NFT: กลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและสตาร์ทอัพ

คุณอาจเคยอ่านบทความและได้ยินบทสนทนามากมายเกี่ยวกับ NFT และ Web3 แต่ถ้าคุณเป็นเหมือนนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ คุณยังคงสับสนเกี่ยวกับ NFT และไม่ว่าจะเกี่ยวข้องกับธุรกิจขนาดเล็กหรือการเริ่มต้นธุรกิจของคุณหรือไม่

ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่า NFT คืออะไร ทำงานอย่างไร วิธีที่แบรนด์ใช้ NFT เพื่อการตลาด และคุณควรพิจารณาสำรวจ NFT ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณหรือไม่

NFT คืออะไร?

NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้) เป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่ไม่เหมือนใครซึ่งอยู่บนบล็อกเชน NFT อาจเป็นงานศิลปะ เพลง วิดีโอ หรือเนื้อหาดิจิทัลประเภทอื่นๆ มูลค่าของ NFT เป็นการเก็งกำไร และโดยทั่วไปแล้วจะกำหนดโดยชุมชนของผู้ที่รวบรวมและแลกเปลี่ยน NFT นั้น

non-fungible หมายถึงอะไรในบริบทของ NFTs?

ลองอธิบายด้วยตัวอย่าง เงินเป็นสิ่งที่ใช้ร่วมกันได้ ธนบัตรยี่สิบดอลลาร์สามารถแลกเปลี่ยนเป็นธนบัตรสิบดอลลาร์สองใบเพราะมีมูลค่าเท่ากัน

NFTs ไม่สามารถเปลี่ยนได้ ตัวอย่างเช่น ด้วยภาพดิจิทัล NFT มูลค่าจะลดลงหรือเพิ่มขึ้นตามสถานการณ์หรือความต้องการของตลาด ไม่มีค่าใดเทียบเท่ากับมัน – เป็นเอกลักษณ์และเป็นเจ้าของโดยชอบด้วยกฎหมายโดยบุคคลเพียงคนเดียว

NFT ทำงานอย่างไร

คุณสามารถซื้อและขาย NFT ของคุณได้โดยใช้สกุลเงินดิจิทัลเท่านั้น Cryptocurrency เป็นสกุลเงินดิจิทัลที่มีความปลอดภัยโดยการเข้ารหัส ทำให้ไม่สามารถปลอมแปลงหรือใช้จ่ายซ้ำซ้อนได้ ตัวอย่างที่มีชื่อเสียง ได้แก่ Bitcoin และ Ethereum

เมื่อมีการสร้าง NFT สิ่งนี้เรียกว่า “การทำเหรียญกษาปณ์” NFT จากนั้นคุณสร้าง NFT และความเป็นเจ้าของเดิมของคุณและข้อมูลเฉพาะตัวของ NFT สามารถตรวจสอบได้ผ่านบัญชีแยกประเภทบล็อคเชน

Blockchain เป็นระบบธุรกรรมดิจิทัลที่ปลอดภัยซึ่งบันทึกข้อมูลที่ทำให้แฮ็คหรือหลอกลวงได้ยาก (แม้ว่าจะเกิดขึ้นเป็นครั้งคราว)

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเป็นเจ้าของรูปภาพในเวอร์ชันเฉพาะได้ แม้ว่าจะมีภาพที่เหมือนกันอีกหลายสิบภาพที่เหมือนกัน แต่เวอร์ชันที่คุณเป็นเจ้าของจะเป็นของคุณโดยเฉพาะ ซึ่งคล้ายกับภาพวาดต้นฉบับและการทำสำเนา อาจมีภาพวาดที่เหมือนกัน 100 ภาพ แต่มีภาพวาดต้นฉบับเพียงภาพเดียวเท่านั้น

คุณสามารถซื้อ NFT ได้ที่ไหน

ในการซื้อ NFT คุณจะต้องมีกระเป๋าเงินที่มีสกุลเงินดิจิทัลเพียงพอเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับแพลตฟอร์มที่คุณจะซื้อ NFT แพลตฟอร์มเช่น OpenSea, Magic Eden และ Binance NFT เป็นตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนที่ยอดเยี่ยมในการซื้อ NFT

คุณควรทดลองกับ NFT ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณหรือไม่?

เกือบ 40% ของธุรกิจที่ทดลองใช้ NFTs รายงานว่ากลยุทธ์ทางการตลาดนี้มี ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ที่ดีที่สุดในทุกช่องทาง

NFT ไม่เหมาะสำหรับทุกธุรกิจ แต่แบรนด์ต่างๆ กำลังทดลองหาวิธีเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยใช้ NFTS มากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น อย่างน้อย คุณควรจับตาดูกลยุทธ์นี้

คุณจะใช้ประโยชน์จาก NFTs สำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร

นักการตลาดในบริษัททุกขนาดกำลังทดลองใช้ NFT เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

ตัวอย่างเช่น Norwegian Cruise Line ร่วมมือกับศิลปินเพื่อสร้างผลงานศิลปะ NFT หกชิ้นเพื่อช่วยเปิดตัวเรือประเภทใหม่ล่าสุด แต่ละรายการถูกประมูลโดยรายได้จะนำไปสอนที่ Teach for America

Adam Bomb Squad เป็นโปรเจ็กต์ NFT โดย The Hundreds บริษัทสตรีทแวร์ชื่อดัง คอลเลคชันนี้ประกอบด้วยระเบิดและพื้นหลังอันเป็นเอกลักษณ์ 25,000 ชิ้น ซึ่งแสดงถึงประวัติศาสตร์สองทศวรรษของแบรนด์ การเป็นเจ้าของ NFT ในโครงการมาพร้อมกับสิทธิพิเศษ

แบรนด์อื่นๆ อีกหลายร้อยแบรนด์ ทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก ได้เปิดตัวโครงการ NFT และสนับสนุนโครงการเหล่านั้นด้วยแคมเปญการตลาด

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จาก NFT สำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือการเริ่มต้นธุรกิจ ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแปดประการด้านการตลาดของ NFT:

1. ศึกษาระบบนิเวศ NFT

ก่อนเริ่มโครงการ NFT สำหรับธุรกิจของคุณ โปรดใช้เวลาทำความเข้าใจอุตสาหกรรมและตลาดของอุตสาหกรรมก่อน ถามคำถามที่สำคัญเช่น:

• คุณสามารถบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจใดด้วย NFT
• ตลาด NFT ทำงานอย่างไร มีรูปแบบที่สังเกตได้บ้างไหม?
• ศิลปินคนไหนที่คุณควรร่วมงานด้วย? เหมาะกับช่องหรือธุรกิจของคุณหรือไม่?

คุณสามารถเข้าสู่อุตสาหกรรม NFT ได้อย่างมั่นใจเมื่อคุณพร้อม โปรดจำไว้ว่า นี่คือโลกที่ไม่คุ้นเคยสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ และทุกคนกำลังทดลองใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกัน

2. สร้างสิ่งที่คงทน

ชิ้นงานศิลปะ NFT ส่วนใหญ่มีสีสันและได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะสมัยใหม่แบบทริปปี้ ผลงานศิลปะดิจิทัลเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความประทับใจและใช้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งที่คุ้มค่าที่สุด ธุรกิจของคุณควรมุ่งมั่นที่จะสร้าง NFT ที่มอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและยั่งยืน คุณคงไม่อยากเสนอสิ่งที่น่าเบื่อเมื่อเวลาผ่านไป

เป็นไปไม่ได้ที่จะทำนายราคา NFT บางโครงการกลายเป็นไวรัสและขายได้เป็นจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น Quantum โดย Kevin McCoy แปดเหลี่ยมตัวหนังสือที่มีสีต่างกัน ขายได้ในราคา 1.47 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเนื่องจากรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดใจและน่ามอง ทุกวันโดย Beeple เป็นงานศิลปะ NFT ที่แพงที่สุดจนถึงปัจจุบัน โดยขายได้ในราคา 69.3 ล้านดอลลาร์ เป็นคอลเลคชันเพลงประจำวันของศิลปินตั้งแต่ปี 2550

แต่โครงการ NFT ส่วนใหญ่ล้มเหลว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสร้างขึ้นเพื่อสร้างรายได้และไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุม

3. สร้าง NFT . ที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์

หากคุณสร้าง NFT สำหรับแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า NFT เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ ท้ายที่สุด เป้าหมายของคุณคือเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และคุณต้องการให้ NFTs สะท้อน เอกลักษณ์ทางภาพแบรนด์ของ คุณ

หากโครงการ NFT ของคุณถูกตัดการเชื่อมต่อจากแบรนด์ของคุณ คุณจะไม่สามารถบรรลุเป้าหมายได้

ตัวอย่างเช่น โปรเจ็กต์ NFT ของ Taco Bell ประกอบด้วยโทเค็นธีมทาโก้ 25 รายการพร้อมการออกแบบแอนิเมชั่น รายได้นำไปบริจาคให้กับองค์กรการกุศล

เทศกาลดนตรีและศิลปะ Coachella ได้สร้างภาพดิจิทัล NFT ของดอกไม้ที่เบ่งบานในวันศุกร์ที่สองของเทศกาล เทศกาลนี้เป็นที่รู้จักเสมอมาว่าเป็นการรวมตัวของแฟชั่น ศิลปะ และดนตรีเข้าด้วยกัน ดอกไม้ NFT ปี 2022 ของแบรนด์อนุญาตให้ใช้ประโยชน์จากความนิยมในขณะที่ยังคงรักษาแบรนด์ไว้

4. มุ่งสร้างชุมชน

อุตสาหกรรม NFT เจริญรุ่งเรืองในชุมชนที่สนับสนุน ตั้งเป้าที่จะมีส่วนร่วมและเชื่อมต่อกับชุมชนหากคุณต้องการทำการตลาด NFT ของธุรกิจของคุณ

นักสะสม NFT มักพูดคุยเกี่ยวกับคอลเลกชัน NFT ของพวกเขาบน Twitter มุ่งมั่นที่จะสร้างและกระชับความสัมพันธ์ของคุณกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เข้าร่วมการสนทนาและเรียนรู้จากชุมชน

5. ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

คุณอาจสรุปได้ว่า NFT นั้นดีต่อสิ่งแวดล้อมเนื่องจากได้รับการปลูกฝังในพื้นที่ดิจิทัล แต่ NFT บางตัวใช้พลังงานมาก โดย NFT ที่ใช้ Ethereum โดยประมาณนั้นใช้คาร์บอนไดออกไซด์มากถึง 100 กิโลกรัม (เทียบเท่ากับการบินหนึ่งชั่วโมง)

อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มบล็อคเชน เช่น Solana และ Algorand ให้การใช้พลังงานที่ลดลงมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทดลองกับ NFT โดยใช้พลังงานน้อยที่สุด

6. อย่ามุ่งแต่การสร้างงานศิลปะ NFT – สำรวจสื่ออื่นๆ

โปรดจำไว้ว่า NFT ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ศิลปะดิจิทัลเท่านั้น คุณสามารถสร้าง NFT จากอะไรก็ได้ที่เป็นดิจิทัล รวมถึงเพลงและภาพถ่าย

และถ้าคุณไม่ใช่นักออกแบบ คุณสามารถหานักออกแบบ NFT ที่สามารถช่วยสร้างคอลเลกชัน NFT แรกของคุณได้เสมอ

7. ใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านอีเมล

คุณไม่สามารถพึ่งพาความนิยมของ NFT เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณได้ คุณยังคงต้องทำการตลาดโครงการของคุณ รวมถึงการใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและการตลาดทางอีเมลเพื่อโปรโมต NFT ของคุณ

อย่าลืมว่า NFT นั้นค่อนข้างใหม่และหลายคนยังไม่เข้าใจ ดังนั้นจงสร้างกลยุทธ์ที่ให้ความรู้และแจ้งกลุ่มเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับโครงการ NFT ของคุณ

8. ใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อทำการตลาดโครงการ NFT ของคุณ

ผู้มีอิทธิพลอาจมีราคาแพง แต่กลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสำหรับธุรกิจขนาดเล็กช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่มีอยู่ได้โดยไม่ต้องเสียเงินจำนวนมาก

ทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คิดค่าใช้จ่ายน้อยลงและได้ฝึกฝนผู้ติดตามที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้

แต่อย่าลืมทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณเท่านั้น ถามคำถามเช่น:

• พวกเขาเป็นคนแบบไหน? พวกเขามีบุคลิกที่เหมาะสมในการเป็นตัวแทนของแบรนด์ของฉันหรือไม่ และมีผู้ชมที่น่าเชื่อถือไหม
• พวกเขามีประสบการณ์กี่ปีในการเป็นผู้มีอิทธิพล?
• พวกเขาเคยเป็นตัวแทนของแบรนด์ใดบ้าง และผลลัพธ์เป็นอย่างไร?
• พวกเขาคิดค่าบริการเท่าไหร่?

ไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะได้รับประโยชน์จากการรวม NFTs เข้ากับแคมเปญการตลาด แต่มีความสนใจเพิ่มขึ้นใน NFT มากพอสมควร ซึ่งอย่างน้อย คุณควรจับตาดูว่าแบรนด์อื่นๆ กำลังทดลองกับ NFT อย่างไร ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม นี่อาจเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ