การตลาดวิดีโอคืออะไร? ความหมาย วิธีการทำงาน ตัวอย่าง และกลยุทธ์

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

การใช้วิดีโอเพื่อการตลาดหมายถึงการรวมรูปแบบวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อโปรโมตแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อความ การตลาดวิดีโอให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมบนช่องทางโซเชียลและดิจิทัล

การตลาดวิดีโอทำงานอย่างไร

"วิธี" ของการใช้วิดีโอเพื่อการตลาดค่อนข้างตรงไปตรงมา เจ้าหน้าที่การตลาดของคุณสร้างวิดีโอที่โปรโมตบริษัทและแบรนด์ของคุณโดยตรงหรือโดยอ้อม กระตุ้นยอดขาย สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของธุรกิจของคุณ หรือดึงดูดลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การตลาดผ่านวิดีโอเป็นวินัยที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ดังนั้นฝ่ายการตลาดของคุณจะต้องติดตามการมีส่วนร่วมของลูกค้าและติดตามตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องต่างๆ

โดยทั่วไป การตลาดผ่านวิดีโอเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของกลยุทธ์หรือแคมเปญการตลาดโดยรวม อย่างไรก็ตาม มันเกิดขึ้นที่บทบาทของการตลาดวิดีโอมีความสำคัญมากขึ้นในทุกวันนี้ ต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย

ความสำคัญของการตลาดวิดีโอในปัจจุบัน

การตลาดวิดีโอเริ่มได้รับความนิยมในปี 2548 เนื่องจากการถือกำเนิดของ YouTube อย่างไรก็ตาม สิ่งต่าง ๆ เริ่มดีขึ้นหลังจากที่ Google ซื้อ YouTube ในปี 2549 และแพลตฟอร์มดังกล่าวมีรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันเจ็ดรูปแบบภายในสิ้นปี 2552

การเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีสมาร์ทโฟนได้เพิ่มเชื้อเพลิงให้กับกองไฟ ทำให้การดูวิดีโอบนโทรศัพท์มือถือสะดวกและง่ายขึ้น แนวทางปฏิบัตินี้เพิ่มขึ้นอย่างมากหลังเกิดการระบาดใหญ่ ซึ่งกระตุ้นการบริโภคสื่อได้ถึง 215% ในสหรัฐอเมริกาประเทศเดียว

แต่ปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่พูดถึงการใช้วิดีโอเพื่อการตลาดคือการสร้างวิดีโอที่มีคุณภาพได้ง่ายยิ่งขึ้นเพียงใด การพัฒนานี้ทำให้นักการตลาดรวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดได้ง่ายขึ้น ดังนั้นหากธุรกิจของคุณไม่ก้าวตามเทรนด์ใหม่ ก็เสี่ยงที่จะถูกทิ้งไว้ที่ฝุ่นและกลายเป็นสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง

การตลาดผ่านวิดีโอเป็นตัวควอไลเซอร์ที่ยอดเยี่ยม ทำให้ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางสามารถแข่งขันกับองค์กรขนาดใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่เหมาะสมสามารถยกระดับสนามแข่งขันได้ เนื่องจากวิดีโอที่ดี สะดุดตา และน่าจดจำนั้นน่าสนใจโดยไม่คำนึงถึงขนาดของธุรกิจที่เปิดตัว

ฟรี Youtube และหลักสูตรการตลาดวิดีโอ

มาเป็น Youtube และ Video Marketing Pro วันนี้ สมัครเลย

กลยุทธ์การตลาดวิดีโอ

นี่คือคู่มือกลยุทธ์หกขั้นตอนสำหรับการสร้างแคมเปญการตลาดวิดีโอคุณภาพสูงและมีประสิทธิภาพ

1. กำหนดทรัพยากรของคุณ: คุณจะต้องมีงบประมาณวิดีโอที่ครอบคลุมทรัพยากรต่างๆ เช่น อุปกรณ์วิดีโอ ซอฟต์แวร์ตัดต่อที่มีประสิทธิภาพ เวลาทุ่มเทในการทำงาน และทีมการตลาดวิดีโอเพื่อนำองค์ประกอบเหล่านี้มารวมกัน
2. สร้างเรื่องราวของคุณ: ทุกวิดีโอบอกเล่าเรื่องราว เรื่องราวของคุณคืออะไร? คุณกำลังพยายามสื่อข้อความอะไร และต้องการแบ่งปันอย่างไร
3. วางแผนการมีส่วนร่วมของผู้ชม: แม้ว่าข้อความของคุณอาจยอดเยี่ยม แต่คุณยังต้องแน่ใจว่าผู้ฟังมีส่วนร่วม คุณต้องดึงดูดผู้ชมของคุณและทำให้เรื่องราวน่าสนใจ คุณวางแผนที่จะทำสิ่งนี้ให้สำเร็จได้อย่างไร?
4. สั้นกว่าดีกว่า: คุณคงเคยได้ยินคำย่อ TL/dr ที่ย่อมาจากคำว่า "Too long,ไม่ได้อ่าน" ในบริบทของการอ่านบทความอย่างแน่นอน สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการให้ผู้ชมวิดีโอของคุณพูดว่า "เดี๋ยวก่อน วิดีโอนี้ยาวแค่ไหน" แน่นอนว่าไม่มีความยาวของวิดีโอมาตรฐานที่แน่นอน แต่ยิ่งสั้นก็ยิ่งดี ช่วงความสนใจของผู้ชมออนไลน์นั้นสั้น ดังนั้นควรแก้ไขตามนั้น
5. เผยแพร่ข้อความของคุณทุกที่: ชื่อของเกมคือ "ความอิ่มตัว" คุณต้องฝังวิดีโอบนเว็บไซต์ขององค์กรของคุณ อัปโหลดไปยัง YouTube เผยแพร่บนบัญชีโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ และแม้กระทั่งวางไว้บนหน้าโปรไฟล์ของคุณ! นำวิดีโอนั้นออกไป จากนั้นโปรโมตอย่างหนัก
6. ติดตามผลลัพธ์: จับตาดูตัวชี้วัดและสถิติของวิดีโอ จดบันทึกว่าวิดีโอใดทำงานได้ดีที่สุด และพิจารณาว่าองค์ประกอบใดในวิดีโอที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและมีอะไรที่เหมือนกัน ปัจจัยที่ค้นพบเหล่านี้ในความพยายามของวิดีโอในอนาคต

การตลาดวิดีโอคืออะไร: ประเภทของวิดีโอที่ใช้ในการตลาด

ตอนนี้เรานำเสนอการตลาดผ่านวิดีโอหลายประเภท แต่แน่นอนว่า แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่มีประสิทธิภาพจะรวมเอามากกว่าหนึ่งแคมเปญ

1. แอนิเมชั่น: ใครไม่ชอบการ์ตูน? แอนิเมชั่นใช้ภาพที่ดึงดูดใจในการถ่ายทอดแนวคิดที่ซับซ้อน
2. วิดีโอความเป็นจริงเสริม: Augmented Reality (AR) ซ้อนทับเลเยอร์ดิจิทัลกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่ และเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงให้เห็นว่าบางสิ่งจะมีลักษณะอย่างไรหากผลิตภัณฑ์ของบริษัทถูกแทรกลงในรูปภาพ
3. วิดีโอเกี่ยวกับแบรนด์: วิดีโอเหล่านี้สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ พันธกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการของบริษัทของคุณ
4. วิดีโอสาธิต: วิดีโอเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานอย่างไร รวมถึงการแกะกล่องหรือการดำเนินการแนะนำซอฟต์แวร์
5. วิดีโอกิจกรรม: บริษัทของคุณจัดกิจกรรม เช่น งานระดมทุน การประชุม หรือการอภิปรายหรือไม่? สร้างรีลไฮไลท์!
6. วิดีโออธิบาย: วิดีโอเหล่านี้เรียบง่ายและตรงไปตรงมาช่วยให้ผู้ชมเข้าใจว่าทำไมพวกเขาต้องการบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ บ่อยครั้งที่วิดีโอเหล่านี้เป็นไปตามสูตรมาตรฐานในการนำเสนอเรื่องราวที่ผู้ซื้อมีปัญหา และวิธีแก้ปัญหาอยู่ที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท
7. วิดีโอแสดงวิธีการ: วิดีโอเหล่านี้ไม่เพียงแต่สอนผู้ชมของคุณถึงวิธีการทำสิ่งใหม่ แต่ยังช่วยให้ผู้ดูได้รับความเข้าใจและความซาบซึ้งในธุรกิจของคุณ
8. การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ: ไม่ใช่เรื่องไร้สาระ แต่เป็นการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญหรือผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ
9. สตรีมสด: วิดีโอสดเป็นวิธีที่สะดุดตาและน่าทึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม มักใช้รูปแบบเบื้องหลัง การสัมภาษณ์ และการสาธิต
10. วิดีโอข้อความที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ: ไม่มีอะไรจะขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมได้มากไปกว่าการทำให้ลูกค้ารู้สึกพิเศษ และวิดีโอที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นช่องทางให้ธุรกิจเข้าถึงลูกค้าเพื่อตอบคำถามหรือให้คำแนะนำ
11. คำรับรอง/กรณีศึกษา: วิดีโอเหล่านี้ช่วยให้ลูกค้าของคุณมีส่วนร่วมในแคมเปญ ปากต่อปากเป็นวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่ง ดังนั้นการมีลูกค้าที่พึงพอใจในการบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาทางวิดีโอจึงเป็นผู้ชนะอย่างแน่นอน
12. Virtual Reality และวิดีโอ 360 องศา: Virtual Reality (VR) ให้ผู้ใช้ดื่มด่ำกับสภาพแวดล้อมของวิดีโอ ให้พวกเขาควบคุมและนำทางประสบการณ์การรับชมของพวกเขา วิดีโอ 360 องศาช่วยให้ผู้ดูเลื่อนไปมาในมุมมองแบบพาโนรามาได้

ประกาศนียบัตรวิชาชีพด้านการตลาดดิจิทัล

ออกแบบด้วย Meta Blueprint และ IMT Ghaziabad สมัครเลย

ตัวอย่างแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

วิดีโอมีอยู่ทั่วไปทางออนไลน์ที่คุณสามารถหาตัวอย่างได้จากทุกที่ คุณสามารถหาตัวอย่างที่ดีและล่าสุดของโฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จได้ในบทความนี้ซึ่งอธิบายวิธีใช้ประโยชน์จากวิดีโอสำหรับธุรกิจและการตลาด

ประโยชน์ของการตลาดวิดีโอ

ถึงตอนนี้ คุณน่าจะได้แนวคิดที่ว่าการตลาดผ่านวิดีโอเป็นแนวคิดที่ดี แต่มาขับเคลื่อนประเด็นนี้ให้มากขึ้นด้วยการสะกดประโยชน์ของการตลาดผ่านวิดีโอ

• ผลิตภัณฑ์ของคุณจะโดดเด่นและเป็นที่จดจำมากขึ้น วิดีโอช่วยเพิ่มการเก็บรักษาข้อมูล
• ข้อความจะยังคงยาวกว่าบนฟีดโซเชียล ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเสียเวลามากเกินไปในการซ่อมแซมและปรับปรุงเนื้อหาของคุณ
• วิดีโอช่วยเพิ่มความเข้าใจของสาธารณชนเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ
• วิดีโอเพิ่มการแสดงผลและการมีส่วนร่วมที่ตามมา
• วิดีโอมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าในการค้นหา ดังนั้นจึงมีโอกาสดีกว่าที่เว็บไซต์ของคุณจะปรากฏใกล้กับด้านบนสุดของหน้าการค้นหา
• การตลาดผ่านวิดีโอเป็นวิธีง่ายๆ ในการปรับแต่งการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณ ซึ่งสร้างความภักดีต่อแบรนด์และการเข้าชมซ้ำ

การตลาดวิดีโอและ SEO

การตลาดวิดีโอเป็นทรัพยากรที่มีค่ามากสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) วิดีโอช่วยสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของบริษัทของคุณ และเพิ่มการแชร์และการถูกใจ ซึ่งอาจส่งผลดีต่อการจัดอันดับการค้นหา ปัจจัยเหล่านี้จะช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ — โพสต์วิดีโอของคุณที่นั่น และกำหนดแท็กที่เกี่ยวข้องโดยใช้คำหลักและวลี.. นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า Google — เครื่องมือค้นหาชั้นนำของโลก — เป็นเจ้าของ YouTube นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรผูกกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณกับการค้นหาทั่วไปหรือกลยุทธ์ SEO อย่างแน่นหนา

วิธีสร้างวิดีโอสำหรับธุรกิจของคุณ

นี่คือคำแนะนำทีละขั้นตอนที่มีประโยชน์สำหรับการสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม!

• เขียนสคริปต์วิดีโอของคุณ: วิดีโอทั้งหมดต้องมีสคริปต์ สร้างโครงร่างและปฏิบัติเหมือนที่คุณทำกับโพสต์บนบล็อก ทำให้ชัดเจนและผ่อนคลาย และอย่ารอจนถึงตอนจบของวิดีโอก่อนที่จะบอกผู้ดูว่าจุดประสงค์ของวิดีโอคืออะไร
• ตั้งค่าสตูดิโอ: เตรียมพื้นที่เฉพาะสำหรับทำวิดีโอของคุณ และประกอบกล้อง หลอดไฟ ไมโครโฟน ขาตั้งกล้อง และอุปกรณ์อื่นๆ ที่คุณต้องการ
• เตรียมผู้มีความสามารถให้พร้อม: ขั้นตอนนี้เกี่ยวข้องกับการนำนักแสดงวิดีโอไปพร้อมกับสคริปต์และทิศทางของพวกเขา
• วางแผนรายการช็อตของคุณและปรับให้เข้ากับอุปกรณ์: สร้างรายการช็อตที่คุณต้องการรวมไว้ในวิดีโอของคุณ จากนั้นลองฝึกถ่ายภาพกับอุปกรณ์เพื่อทำความคุ้นเคย คุณต้องการที่จะสบายใจกับเกียร์ก่อนที่จะถ่ายวิดีโอจริง!
• ถ่ายวิดีโอ: นี่คือที่มาของเวทมนตร์ ถ่ายวิดีโอของคุณ และตรวจดูให้แน่ใจว่าคุณมีองค์ประกอบดังต่อไปนี้:

• ที่น่าสนใจและสัมพันธ์กัน และ/หรือโครงเรื่องที่น่าตื่นเต้นที่ดึงดูดผู้คนใน
• ภาพและเสียงประกอบที่น่าดึงดูด
• ความสามารถในการบันทึกเสียง/บันทึกคุณภาพสูง
• ข้อความที่ชัดเจนและเข้าใจได้รวมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

• แก้ไขวิดีโอ: ขั้นตอนนี้มักจะเป็นกระบวนการต่อเนื่อง เนื่องจากคุณมักจะทำการตัดคร่าวๆ และแสดงต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย คุณจะทำการแก้ไขตามคำติชมของพวกเขาอย่างไม่ต้องสงสัย
• เลือกเพลงสำหรับวิดีโอ: เพลงมีความสำคัญต่อการตั้งค่าเสียง กำหนดงบประมาณเพลง หาว่าเพลงประเภทใดที่ซิงก์กับน้ำเสียงของวิดีโอได้ดีที่สุด และกำหนดว่าคุณต้องการเอฟเฟกต์เสียงแบบใด
• บันทึกเสียงพากย์: การพากย์เสียงเป็นการบรรยายของวิดีโอที่พูดโดยคนที่อยู่นอกกล้อง การบรรยายช่วยเติมเต็มช่องว่างในเรื่อง และเสียงที่คุณเลือกจะต้องสัมพันธ์กับผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง
• อัปโหลดวิดีโอ: ถึงเวลาอัปโหลดวิดีโอของคุณไปยังแพลตฟอร์มที่คุณเลือก ขั้นแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มของคุณรองรับรูปแบบวิดีโอของคุณ (MP4, MOV, MPEG4, WMV, AVI เป็นต้น) ต่อไป ให้ลองเพิ่มเสียงระฆังและนกหวีดเพิ่มเติม เช่น คำบรรยายใต้ภาพ คำอธิบายบรรทัดแรกและข้อความ และตอนท้าย

ความท้าทายของการตลาดวิดีโอ

เนื่องจากปัญหาของทรัพยากรในการทำวิดีโอได้รับการแก้ไขอย่างมีประสิทธิภาพ ความท้าทายในการทำตลาดวิดีโอจึงมีลักษณะเป็นกลยุทธ์มากกว่า หากคุณวางแผนที่จะมีส่วนร่วมในการตลาดวิดีโอ (และควรทำ!) คุณจะต้องเผชิญความท้าทายที่สำคัญสามประการ:

• สร้างคอนเทนต์ยังไงให้คนอยากดู
• วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่มั่นคงและมีประสิทธิภาพซึ่งให้ผลลัพธ์
• วิธีสร้างวิดีโอที่ผู้คนจะไม่เพียงดูจนจบ แต่ยังแชร์กับผู้อื่นด้วย

การตลาดวิดีโอคืออะไร: คำถามที่พบบ่อย

ต่อไปนี้คือจุดจบหลวมๆ ที่เราสามารถผูกไว้กับคำถามที่พบบ่อยสองสามข้อได้

1. วิดีโอของฉันควรยาวแค่ไหน?

วิดีโอการตลาดส่วนใหญ่มีความยาวไม่เกินสองนาที วิดีโอที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจมักจะใช้เวลาประมาณหกนาที

2. การทำวิดีโอทางการตลาดมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

หากคุณจ้างการผลิตวิดีโอจากภายนอก อาจมีตั้งแต่ 1,000 ดอลลาร์สำหรับวิดีโอพื้นฐานไปจนถึงประมาณ 50,000 ดอลลาร์สำหรับวิดีโอพรีเมียม หากคุณทำเอง คุณสามารถสร้างวิดีโอที่ดีและน่าสนใจได้ในราคาไม่ถึง 5,000 ดอลลาร์

3. โฆษณาวิดีโอมีประสิทธิภาพเพียงใด?

Amazon และ eBay รายงานยอดขายที่เพิ่มขึ้นเมื่อใช้โฆษณาวิดีโอ ที่ควรบอกคุณบางอย่างเกี่ยวกับประสิทธิภาพ

4. เหตุใดฉันจึงควรกังวลกับการทำตลาดวิดีโอ

ตาม YouTube ผู้คนดูวิดีโอมากกว่าหนึ่งพันล้านชั่วโมงและสร้างการดูหลายพันล้านครั้งบนไซต์ของพวกเขาทุกวัน

ก้าวสู่นักการตลาดดิจิทัลยุคมิลเลนเนียลในเวลาเพียง 6 เดือน ลงทะเบียนตอนนี้สำหรับหลักสูตร PGP ในการตลาดดิจิทัลโดยความร่วมมือกับ Purdue University!

คุณสนใจอาชีพการตลาดดิจิทัลหรือไม่?

หากคุณต้องการประกอบอาชีพด้านการตลาดดิจิทัลหรือต้องการเพิ่มทักษะเพื่อเพิ่มมูลค่าในบริษัทปัจจุบันของคุณ Simplilearn มีข้อเสนอที่ยอดเยี่ยมสองประการที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

สมมติว่าคุณเพิ่งเริ่มต้นในสนาม ในกรณีนั้น Simplilearn มีโปรแกรม Digital Marketing Job Guarantee Master ที่จะช่วยให้คุณได้รับการรับรองด้านการตลาดดิจิทัล มีทักษะด้านการตลาดที่สมบูรณ์แบบ และแม้แต่ได้รับการรับประกันตำแหน่งงาน

นอกจากนี้ หลักสูตร Advanced Social Media Certification Training Course ของ Simplilearn ยังออกแบบมาเพื่อช่วยคุณสร้างทักษะที่จำเป็นสำหรับการตลาดโซเชียลมีเดียผ่านประสบการณ์โครงการที่กว้างขวาง หลักสูตรนี้รวมโซเชียลมีเดียขั้นสูง การตลาดเนื้อหา และการวิเคราะห์เว็บเข้าด้วยกันเพื่อช่วยคุณยกระดับแบรนด์และดำเนินการแคมเปญโซเชียล

เยี่ยมชม Simplilearn วันนี้และเริ่มต้นเส้นทางสู่อาชีพการตลาดดิจิทัลใหม่ที่น่าตื่นเต้น!