16 เทคนิคในการเพิ่มพลังให้กับการสร้างเนื้อหาของคุณ

สำหรับลูกค้าที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาจำนวนมากของเรา กระบวนการ สร้างเนื้อหา อาจเป็นส่วนที่ยากที่สุดของโครงการริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหา

จากเวลาและทรัพยากรที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาไปจนถึงความกังวลว่าเนื้อหานั้นดีหรือไม่ การสร้างเนื้อหาอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัวและยาก

แต่มันไม่จำเป็นต้องเป็น

จากการให้คำปรึกษาด้านงานของฉันเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและการสร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ต่อไปนี้คือเทคนิคที่พยายามใช้จริง 16 วิธีที่คุณสามารถใช้ปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณในเวลาไม่นาน มาดำน้ำกันตอนนี้:

1. เขียนหัวข้อข่าวที่ดึงดูดความสนใจ

เมื่อพูดถึงหัวข้อข่าว สุภาษิตโบราณนั้นเป็นความจริง: คุณจะไม่มีวันได้รับโอกาสครั้งที่สองเพื่อสร้างความประทับใจแรกพบ ตาม Nielsen Norman Group พาดหัวข่าวไม่ใช่แค่สิ่งแรกที่ผู้คนเห็นและอ่าน บางครั้งมันเป็นสิ่งเดียวที่ผู้คนเห็นและอ่าน

ถูกตัอง. สิ่งที่ต้องทำคือพาดหัว "meh" เดียวเพื่อยกเลิกการทำงานหนัก การวิจัย เวลา และความรักที่เราทุ่มเทให้กับบทความ บล็อกโพสต์ ebooks พอดคาสต์ การสัมมนาผ่านเว็บ และอีกมากมาย

แต่ก่อนที่เราจะแก้ไขและข้ามไปยังพื้นที่คลิกเบต (เอาจริง ๆ โปรดอย่าทำอย่างนั้น) ให้ย้อนกลับไปดูประเภทพาดหัวข่าวที่ทำให้คนคลิกตั้งแต่แรกด้วยสูตรพาดหัว 4U ที่ Neil Patel แนะนำ จากเมลานี ดันแคน:

• พาดหัวข่าวที่มีประโยชน์: “การท่องเว็บ” เป็นการเรียกชื่อผิด ทุกครั้งที่เราค้นหาทางออนไลน์ เรากำลังค้นหาคำตอบหรือข้อมูลอยู่เสมอ การพาดหัวข่าวมีประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณจะช่วยดึงดูดความสนใจของพวกเขาในขณะที่พวกเขากำลังค้นหาข้อมูล
• พาดหัวข่าวด่วน: ความกลัวที่จะพลาดบางสิ่งบางอย่างที่พวกเขาต้องการหรือต้องการเป็นเหตุผลที่น่าสนใจอย่างมากที่ผู้คนจะคลิก
• พาดหัวข่าวที่ไม่ซ้ำ: Sally Hogshead กล่าวว่าดีที่สุด "แตกต่างดีกว่าดีกว่า"
• พาดหัวที่เจาะจงเป็นพิเศษ: พาด หัวเหล่านี้บอกคุณอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้น ในรูปแบบที่เจาะจงจริงๆ คะแนนโบนัสหากมักมีเลขคี่

วิธีสร้างพาดหัวที่ถูกต้อง

การรู้ว่าพาดหัวข่าวประเภทใดที่ดึงดูดให้ผู้คนคลิกคือครึ่งหนึ่งของการต่อสู้ อีกคนกำลังเขียนมันจริงๆ

• สรุปเนื้อหา: ใช้พาดหัวเพื่อดูตัวอย่างว่าเนื้อหาทั้งหมดมีอะไรบ้าง
• ทำให้ชัดเจน: อย่าเสียสละความชัดเจนเพื่อให้มีเอกลักษณ์หรือดึงดูดความสนใจ ผู้คนยังต้องการทราบว่าพวกเขาจะได้อะไรจากเนื้อหาของคุณก่อนที่จะทุ่มเทเวลาให้กับมัน
• กระชับ: เข้าประเด็นแล้วลงมือทำอย่างรวดเร็ว
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวข่าวไม่อยู่ในบริบท: ตามที่ Nielsen Norman Group ตั้งข้อสังเกตว่า “เรามักคิดว่าพาดหัวข่าวเชื่อมโยงกับเรื่องราวที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม บนเว็บ หัวข้อข่าวมักจะไม่อยู่ในบริบทในสถานที่ต่างๆ เช่น ผลการค้นหา สตรีมโซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ และฟีดข่าว”

หากมีข้อสงสัย ให้ลองใช้ตัววิเคราะห์พาดหัว

หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับผลกระทบที่พาดหัวของคุณอาจมี หรือคุณต้องการตัวชี้เล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงพาดหัวที่มีอยู่ ให้ตรวจสอบด้วย CoSchedule Headline Analyzer

ตัววิเคราะห์พาดหัว CoSchedule

ตัววิเคราะห์พาดหัวให้คำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับวิธีการปรับแต่งและอัปเดตพาดหัวข่าวเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุด ซึ่งรวมถึง:

• การเพิ่มคำที่ใช้บ่อย ผิดปกติ อารมณ์ และพลัง: การผสมผสานที่เหมาะสมสามารถปรับปรุงการคลิกได้
• ประเภทพาดหัวข่าว: รู้สึกทั่วไปเกินไปไหม หรือคุณมุ่งหวังสิ่งที่มีประโยชน์มากกว่า?
• ความรู้สึก: คุณกำลังตั้งเป้าพาดหัวข่าวเชิงบวกหรือเชิงลบ?
• จำนวนคำ: ตั้งเป้าไว้ทั้งหมด 5-6 คำ
• จำนวนอักขระ: พาดหัวข่าวประมาณ 55 อักขระมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้น
• Skimmability: คำที่เหมาะสมอยู่ในที่ที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณหรือไม่?

นี่คือตัวอย่างพาดหัวจากโพสต์ที่ฉันเขียนในเครื่องมือวิเคราะห์พาดหัว

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: พาดหัวข่าวอาจอยู่ด้านบนสุดของรายการนี้ แต่ควรเขียนไว้ท้ายสุดเนื่องจากทำหน้าที่เป็นบทสรุปที่ครอบคลุมสำหรับเนื้อหาทั้งหมด Convince & Convert ทำสิ่งนี้ตลอดเวลาด้วยพอดคาสต์ Social Pros; เราอัดเสียงก่อน แล้วจึงมากับชื่อเรื่อง เพื่อให้เราสามารถจับได้ว่าตอนนั้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร

2. เน้นคุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ

คุณคงเคยได้ยินมาว่า Google ชอบเนื้อหาที่สดใหม่ คุณอาจเคยได้ยินว่า Google ชอบโพสต์ยาวๆ ปรากฏว่า Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ชอบเนื้อหาที่มีคุณภาพจริงๆ

ตามที่ Neil Patel อธิบาย เครื่องมือค้นหาชอบเมื่อเนื้อหามีลักษณะสำคัญสามประการ และไม่มีสิ่งใดที่กล่าวอย่างชัดเจนว่า "จำนวนคำมากเกินไป":

• เนื้อหาเชิงลึก: ความลึกของเนื้อหานั้นใหญ่มาก เจาะลึกหัวข้อของคุณและครอบคลุมอย่างละเอียด
• เนื้อหาที่ครอบคลุม: การมีความครอบคลุมในหัวข้อหนึ่งๆ อาจใช้คำมากกว่าน้อยกว่า แต่จริงๆ แล้วมันเป็นเรื่องเกี่ยวกับความครอบคลุมของหัวข้อนั้นๆ ได้ดีเพียงใด
• เนื้อหาที่เน้นคำหลัก: ไม่ เราจะไม่ย้อนกลับไปในปี 2010 และใส่เนื้อหาของเราด้วยคำหลัก แต่อย่างน้อยคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักที่คุณต้องการแสดงนั้นรวมและทำซ้ำในเนื้อหาของคุณ

ฉันรู้ว่าจะมีผู้เชี่ยวชาญ SEO บางคนที่ไม่เห็นด้วย แต่หัวข้อคุณภาพกับปริมาณเป็นหัวข้อที่ฉันยินดีที่จะเจาะลึกทุกวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่การอัปเดตของ Google ได้เปลี่ยนไปสู่ผู้ใช้ที่ชื่นชอบมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และประสบการณ์ของผู้ใช้จะส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับของ Google ในปีนี้

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างบทความขนาดยาว เมื่อคุณสร้างมันขึ้นมาแล้ว อย่าลืมเพิ่มการลงทุนของคุณให้สูงสุดด้วยการทำให้เป็นละอองด้วยกฎ 1:8 สำหรับเนื้อหาขนาดใหญ่ทุกชิ้น ให้ตั้งเป้าที่จะสร้างเนื้อหาที่มีขนาดเล็กลงอย่างน้อยแปดชิ้นจากเนื้อหานั้น

3. ใช้ Inverted Pyramid เพื่อส่งข้อมูล

เช่นเดียวกับที่เราพูดถึงใน 103 แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อเพิ่มลงในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ เนื้อหาแบบข้อความนั้นยอดเยี่ยม แต่ผู้อ่านเว็บไม่ได้อ่านจริงๆ พวกเขาอ่านข้อมูลผ่านหน้าเพจ

แม้ว่านี่อาจส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่ออัตตาการสร้างเนื้อหาของเรา แต่เรายังคงทำให้พวกเขาสามารถบริโภคเนื้อหาของเราได้โดยช่วยให้พวกเขาอยู่และอ่านอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยแนวทางปิรามิดกลับด้านเพื่อสร้างเนื้อหา

พีระมิดฤinษีใช้กันอย่างหนักในการประชาสัมพันธ์และสื่อสารมวลชน เนื่องจากช่วยให้มั่นใจว่าข้อมูลที่สำคัญที่สุดของเราได้รับการสื่อสารก่อน:

ที่มา: การเขียนเพื่ออุตสาหกรรมการสื่อสารเชิงกลยุทธ์

ในการใช้ปิรามิดกลับด้านกับเนื้อหาใดๆ เพียงทำตามโครงสร้างเดียวกับแผนภาพด้านบน:

• นำข้อมูลที่จำเป็นต้องรู้: หากเราจำเป็นต้องสื่อสารแนวคิดใหญ่ข้อหนึ่งกับผู้ฟัง แนวคิดนั้นจะเป็นอย่างไร นั่นคือสิ่งที่ควรไปก่อน
• เพิ่มข้อมูลสนับสนุนตรงกลาง: สมมติว่าผู้ชมของเราทำได้ไกลถึงขนาดนี้ พวกเขาต้องรู้อะไรอีกบ้าง? ข้อมูลใดที่เราสามารถให้ข้อมูลที่จะกระตุ้นให้พวกเขาอ่านต่อไป?
• ปิดท้ายด้วยข้อมูลน่ารู้: เนื้อหานี้ไม่ควรเป็นเนื้อหาแบบใช้แล้วทิ้ง แต่ไม่ควรเป็นข้อมูลที่ผู้ชมต้องดูเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของเราเช่นกัน

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่าฝังตะกั่ว ผู้ชมไม่ต้องการและจะไม่มองหา ให้ดึงผู้อ่านจากประโยคแรกโดยให้ข้อมูลที่มีค่าหรือข้อมูลเชิงลึกที่จะทำให้พวกเขาต้องการอยู่กับเนื้อหาของเรา

4. เขียนเพื่อผู้ชมอันดับต้น ๆ ของคุณ

การพยายามดึงดูดทุกคนด้วยเนื้อหาของคุณจะส่งผลให้ไม่มีใครสนใจในท้ายที่สุด เราไม่สามารถเป็นทุกสิ่งสำหรับทุกคนได้ และไม่ควรเป็นด้วย ให้เน้นที่การสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมอันดับต้นๆ ของคุณแทน

ไม่ทราบว่าใครเป็นผู้ชมอันดับต้น ๆ ของคุณ? แม้แต่การเริ่มต้นด้วยพื้นฐานของผู้ชมก็จะช่วยชี้เนื้อหาของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง

ขั้นตอนที่ 1: ดูว่าใครซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจริงๆ

คุณสามารถเริ่มพัฒนากลุ่มผู้ชมของคุณได้โดยดูที่ลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ ตอนนี้คุณมีลูกค้าประเภทใดบ้าง? หากคุณขายให้กับธุรกิจ คุณโต้ตอบกับใครมากที่สุดในธุรกิจนั้น

ขั้นตอนที่ 2: ดูว่าคุณต้องการให้ใครเป็นลูกค้าของคุณ

หลังจากที่คุณระบุผู้ชมของคุณจากรายชื่อลูกค้าที่มีอยู่แล้ว ให้ดูที่ประเภทผู้ชมที่อาจขาดหายไป บางทีคุณอาจกำลังพยายามดึงดูดองค์กรประเภทเดียวกับที่คุณทำอยู่ในปัจจุบัน แต่คุณต้องการเข้าถึงบุคคลอื่นที่นั่น เพิ่มลงในรายการผู้ชม

ขั้นตอนที่ 3: เลือกกลุ่มเป้าหมายห้าอันดับแรกของคุณ

ใช่ แค่ห้า เริ่มเล็กก่อน คุณสามารถเพิ่มได้อีกเสมอหลังจากที่คุณได้เห็นความสำเร็จของเนื้อหาบางส่วนแล้ว

ขั้นตอนที่ 4: เปิดเผยความสนใจของพวกเขา

คุณมีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของคุณมากกว่าที่คุณคิด แต่คุณจะต้องดูข้อเสนอแนะเชิงคุณภาพและข้อมูลเชิงปริมาณผสมกันเพื่อให้ได้เรื่องราวของผู้ฟังทั้งหมด:

• คำติชมเชิงคุณภาพ: ค้นหาคำติชมจริงจากการสัมภาษณ์ลูกค้า การสำรวจฐานข้อมูล การทำแผนที่ความเห็นอกเห็นใจ บุคลิก คำติชมทางโซเชียลมีเดีย คำถามเกี่ยวกับการบริการลูกค้า และอื่นๆ
• ข้อมูลเชิงปริมาณ: ขุดลงไปในตัวเลขที่บอกเล่าเรื่องราว เช่น การวิเคราะห์ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ หมายเลขการมีส่วนร่วมทางสังคม ข้อมูลประชากร หรือแม้แต่การวิจัยของบุคคลที่สาม

ยิ่งคุณรู้จักผู้ชมของคุณมากเท่าไหร่ เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งเกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้นเท่านั้น และนั่นสำคัญมาก เพราะอย่างที่ Jay Baer พูดอยู่เสมอว่า

“ความเกี่ยวข้องสร้างเวลาและความสนใจอย่างน่าอัศจรรย์”

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: คุณไม่ใช่ผู้ชมของคุณ อย่าลืมประเมินเนื้อหาของคุณผ่านเป้าหมาย ความต้องการ ความต้องการ และคำถามเฉพาะ ไม่ใช่แค่ของคุณเอง

5. เขียนโพสต์ได้ดีกว่าคนอื่น

ตามที่ Mark Twain กล่าวว่า "ไม่มีความคิดใหม่ มันเป็นไปไม่ได้. เราเพียงแค่นำความคิดเก่าๆ จำนวนมากมาใส่ไว้ในภาพลานตาทางจิต เราให้โอกาสพวกเขาและพวกเขาสร้างชุดค่าผสมใหม่ ๆ ที่น่าสนใจ”

การค้นหาโดย Google อย่างง่ายๆ เกี่ยวกับอะไรก็ได้อาจพิสูจน์ได้ว่าเขาพูดถูก ที่เราพูดคงเคยพูดไปแล้ว สิ่งที่เราเขียนเกี่ยวกับมีแนวโน้มมากที่สุดที่คู่แข่งจะกล่าวถึง แต่แทนที่จะเน้นที่ความเชื่อของทเวนว่าไม่มีแนวคิดใหม่ ให้เน้นที่แนวคิดของเขาเรื่อง "การผสมผสานที่แปลกใหม่และน่าสนใจ" เพราะนั่นคือสิ่งที่เราทำกับเนื้อหาของเราได้

ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาอย่างรวดเร็วในหัวข้อของคุณ

ขั้นแรก ให้ค้นหาสิ่งที่คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับ Google อย่างง่ายๆ สังเกตว่าใครเป็นคนเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ พวกเขากำลังพูดอะไร และมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับหัวข้อนี้อย่างไร เปรียบเทียบกับสิ่งที่คุณต้องการเขียนเกี่ยวกับอะไร? มุมมองของคุณคืออะไร? สิ่งที่ขาดหายไปจากเนื้อหาที่คุณสามารถเพิ่มลงในของคุณ? คุณจะเพิ่มเสียงผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อได้อย่างไร

หรือคุณอาจทำการค้นหาในเชิงลึกมากขึ้นด้วย Buzzsumo และรับตัวชี้วัดตามจริงเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณกำลังพิจารณา:

นี่คือผลลัพธ์ของ Buzzsumo สำหรับ "การตลาดเนื้อหา"

สิ่งที่คุณอยากจะเลิกใช้ในที่สุด ไม่ว่าคุณจะค้นคว้าหัวข้อด้วยวิธีใดก็ตาม ก็คือแนวคิดทั่วไปว่าภูมิทัศน์ของหัวข้อนั้นเป็นอย่างไร

ขั้นตอนที่ 2: สร้างเนื้อหาที่ดียิ่งขึ้นไปอีก

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าแนวหัวข้อของเนื้อหาเป็นอย่างไร ให้สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นด้วยการทำให้:

• เกี่ยวข้องกับผู้ชมอันดับต้นๆ ของคุณมากขึ้น: อย่าลืมเขียนถึงเป้าหมาย คำถาม และความต้องการของพวกเขา
• เจาะลึกและมีรายละเอียดมากขึ้น: คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นของหัวข้อนี้ได้หรือไม่? คุณสามารถดำน้ำลึกกว่าคนอื่น ๆ ได้หรือไม่?
• การออกแบบที่ดีขึ้น: ข้อมูลถูกถ่ายทอดด้วยวิดีโอได้ดีกว่าหรือไม่ บางทีกราฟิก? หรือจะดีกว่าเป็น ebook ที่ดาวน์โหลดได้?
• เป็นปัจจุบันมากขึ้น: มีข้อมูลเชิงลึกใหม่ ดีกว่า หรือล่าสุดที่คุณสามารถเพิ่มได้หรือไม่

แม้ว่าเราไม่ต้องการที่จะวางกลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมดของเราโดยเพิ่มการแข่งขันแบบครั้งเดียว แต่บางครั้งคุณก็ต้องครอบคลุมหัวข้อที่ได้กล่าวถึงไปแล้ว และไม่เป็นไร ตราบใดที่คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าที่มีอยู่แล้ว

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: บางครั้งการสร้างสรรค์เนื้อหาโดยคำนึงถึง Youtility ก็เป็นสิ่งที่จำเป็นในการเอาชนะคู่แข่ง

6. สร้างอายุยืนด้วยเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

เมื่อใดก็ตามที่ฉันตรวจสอบเนื้อหาที่ไม่ยอมใครง่ายๆ ในเชิงลึก และละเอียดถี่ถ้วน ฉันจะมองหา ROT:

• R – เนื้อหาซ้ำซ้อน
• O – เนื้อหาที่ล้าสมัย
• T – เนื้อหาเล็กน้อย

เราจะได้รับเนื้อหา ROT ได้อย่างไร ส่วนใหญ่มาจากการสร้างเนื้อหาในเวลาที่เหมาะสมซึ่งครอบคลุมแนวโน้มล่าสุดหรืออ้างอิงปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปล่าสุด แม้ว่าโพสต์และเนื้อหาประเภทดังกล่าวจะเป็นเรื่องสนุก แต่ก็มักจะล้าสมัยอย่างรวดเร็ว

จึงต้องให้ความสำคัญกับการสร้างสมดุลระหว่างเนื้อหาที่ทันเวลากับเนื้อหาที่ไม่เปลี่ยนแปลง หากทำถูกต้อง เนื้อหาที่ไม่เคยหยุดนิ่งสามารถสร้างทราฟฟิกที่ยั่งยืนได้ ในขณะที่ทราฟฟิกเนื้อหาที่ทันท่วงทีสามารถทำให้เกิดการแตกอย่างรวดเร็วในทันทีและลดลงอย่างรวดเร็วหลังจากโฆษณาจบลง

ทวีตที่ดีจะถึงจุดสูงสุดที่ 18 นาที โพสต์บล็อกที่เขียวชอุ่มตลอดปี
– Kevan Lee, บัฟเฟอร์

ข่าวดีเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือ คุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่หรือเผยแพร่ซ้ำบ่อยๆ เพื่อให้ทันกับการสร้างการเข้าชม คุณอาจเห็นสิ่งนี้แล้วในไซต์ของคุณในวันนี้ด้วยเนื้อหา "ฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุด" ที่กระตุ้นการเข้าชมอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหาใหม่มากแค่ไหน

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคืออะไร?

Studyweb.com กำหนดเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นส่วนที่:

• ตอบคำถามทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหาเสมอ
• น่าสนใจแม้หลังจากวันที่ตีพิมพ์มานาน
• ดึงการจราจรในช่วงหลายเดือนหรือหลายปี
• ไม่มีวันหมดอายุ

คุณจะสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีได้อย่างไร

ต่อไปนี้คือขั้นตอนง่ายๆ สองขั้นตอนในการเริ่มต้น:

1. กำหนดเป้าหมายผู้เริ่มต้น

เมื่อต้องการสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ให้เริ่มด้วยการเขียนสำหรับผู้เริ่มต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณปราศจากการสันนิษฐานเกี่ยวกับผู้อ่านและปราศจากศัพท์แสงทางเทคนิค หากมีคำศัพท์เฉพาะอุตสาหกรรม ให้ใช้เวลาในการอธิบายในบทความของคุณ

2. เน้นหัวข้อของคุณ

ผู้อ่านของคุณจะเข้าใจและใช้หัวข้อเฉพาะได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังง่ายกว่าสำหรับคุณในการเขียนหัวข้อเฉพาะ คิดเกี่ยวกับหัวข้อกว้างๆ ที่คุณสนใจ และจำกัดให้เหลือเฉพาะกลุ่ม

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ทำให้การกำกับดูแลเนื้อหาเป็นความพยายามอย่างสม่ำเสมอและต่อเนื่องในการตรวจจับเนื้อหา ROT ก่อนที่เนื้อหาจะควบคุมไม่ได้ เป็นโบนัส คุณสามารถอัปเดตบทความและเผยแพร่ซ้ำเพื่อให้เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ เช่นเดียวกับที่ C&C ทำ!

7. เสนอการอัปเกรดเนื้อหา

การอัปเกรดเนื้อหาเป็นโบนัสเฉพาะสำหรับเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณบริโภค ไม่ใช่ ebook หรือชุดเครื่องมือทั่วไปที่คุณนำเสนอในทุกหน้าของไซต์ของคุณ ถูกต้อง คุณจะนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงและอาจสร้างรายชื่ออีเมลของคุณไปพร้อม ๆ กัน

ตัวอย่างการอัปเกรดเนื้อหา ได้แก่:

• บทความในเวอร์ชัน PDF ที่จัดรูปแบบและได้รับการออกแบบ: การให้บทความ ในเวอร์ชัน PDF จะช่วยให้ผู้อ่านสามารถอ้างอิงได้ตามสะดวก
• รายการตรวจสอบโดยสรุป: เมื่อคุณให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและวิธีการต่างๆ ผู้ชมของคุณจะต้องการใช้งานสิ่งเหล่านี้ จัดเตรียมรายการตรวจสอบที่ครอบคลุมประเด็นหลักของโพสต์ของคุณ
• แม่แบบ: เทมเพลต /สเปรดชีตที่แนะนำผู้ชมของคุณในการใช้เทคนิคที่คุณร่าง
• เวอร์ชันขั้นสูง/โบนัส: คุณอาจไม่เปิดเผยกลยุทธ์ทั้งหมดในเนื้อหาเริ่มต้นของคุณ จัดเตรียมเอกสารเพิ่มเติมหรือขั้นสูงในรูปแบบของ ebook เอกสารไวท์เปเปอร์ หรือเทมเพลต

คุณสร้างการอัปเกรดสำหรับเนื้อหาของคุณอย่างไร

ทำให้เนื้อหาของคุณดำเนินการได้

การอัปเกรดเนื้อหาทำได้ง่ายกว่าเมื่อเนื้อหาของคุณดำเนินการได้

บางครั้งคุณต้องเขียนเนื้อหาที่ไม่สามารถดำเนินการได้ เช่น เมื่อกล่าวถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรม ในกรณีนี้ คุณต้องแน่ใจว่าการอัปเกรดเนื้อหาของคุณสามารถดำเนินการได้ ตัวอย่างหนึ่งคือคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มอุตสาหกรรม

สร้างโพสต์ของคุณทีละจุด

ระบุเทคนิคที่นำไปปฏิบัติได้ทีละขั้นตอนในเอกสาร

สร้างเทมเพลต

เรียกใช้บทความสรุปของคุณอีกครั้ง จดเทมเพลตที่คุณสามารถสร้างได้เพื่อทำให้ชีวิตของผู้อ่านของคุณง่ายขึ้น ตัวอย่างบางส่วนคือ:

• เทมเพลตปฏิทินเนื้อหา หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา
• เทมเพลตงบประมาณ หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับการสร้างงบประมาณส่วนบุคคลของคุณ
• แผ่นงานที่จะแนะนำผู้อ่านของคุณ

ออกแบบการอัปเกรดเนื้อหาของคุณ

การรวมการอัปเกรดเนื้อหาในบทความของคุณทำให้คุณนำหน้าคู่แข่ง 90% หากคุณมีเวลา พยายามให้เหนือกว่านั้นด้วยความพยายามในการออกแบบการอัปเกรดเนื้อหาของคุณ องค์ประกอบง่ายๆ ที่คุณควรพิจารณาในการออกแบบรายการตรวจสอบและแม่แบบ ได้แก่

• ใส่โลโก้ของคุณ
• ทำให้สีสอดคล้องกับตราสินค้าของคุณ
• รวมหน้าวิธีใช้เทมเพลตที่คุณจัดเตรียมให้

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจให้ดาวน์โหลด

สุดท้าย เพิ่มลิงก์ดาวน์โหลดเพื่ออัปเกรดเนื้อหาในบทความของคุณ มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ ที่ Convince & Convert เราเป็นส่วนหนึ่งของ Jared Ritchey

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่ารู้สึกว่าคุณต้องเพิ่มการอัปเกรดเนื้อหาในเนื้อหาทุกชิ้น เริ่มต้นด้วยโพสต์หรือบางส่วนที่คุณต้องการให้ปรากฏ และไปจากที่นั่น

8. จัดลำดับความสำคัญของการอ่าน

ไม่ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร ไม่ว่าพวกเขาจะทำอาชีพอะไร เนื้อหาของคุณต้องสามารถอ่านได้ แต่บางครั้ง ความสามารถในการอ่านอาจเป็นเรื่องยุ่งยากอย่างเหลือเชื่อ เนื่องจากระดับการอ่านของผู้ฟังอาจแตกต่างกันอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นนักวิชาการ และคุณกำลังสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับงานหนังสือ คุณอาจต้องพิจารณาระดับการอ่านที่แตกต่างกันอย่างมากมายของกลุ่มเป้าหมายของคุณ:

• ผู้อ่านในช่วงต้น
• นักอ่านวัยรุ่น
• พ่อแม่/ผู้ปกครอง
• อาจารย์/คณะ
• การบริหารเขตโรงเรียน

มาตราส่วนการวัดผลที่เป็นที่นิยมในการพิจารณาความง่ายในการอ่านเนื้อหาของคุณคือระดับชั้น Flesch-Kincaid นักเขียนแนะนำที่อ่านได้มีเกรดเนื้อหาที่ 8 หรือต่ำกว่าเพื่อให้แน่ใจว่าคนอเมริกันส่วนใหญ่สามารถเข้าใจเนื้อหาได้

ที่มา: Readable

เมื่อเราให้คะแนนเนื้อหาแล้ว เราจะปรับปรุงงานเขียนของเราโดยอิงจากเนื้อหานั้นได้อย่างไร มีแอปพลิเคชั่นฟรีที่ทำแบบนั้น: Hemingwayapp เพียงคัดลอกและวางเนื้อหาที่เขียนลงในแอปนี้ แล้วแอปจะให้คะแนนว่าเนื้อหาของคุณอ่านง่ายเพียงใด คุณยังดูได้ว่าประโยคใดที่คุณต้องปรับปรุง

ดูประโยคที่คุณต้องปรับปรุงด้วยแอพ Hemingway

หลังจากปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้แล้ว คุณจะเห็นว่างานเขียนของคุณพัฒนาขึ้นอย่างมาก เคล็ดลับเพิ่มเติมบางประการในการทำให้ประโยคของคุณสามารถอ่านได้ ได้แก่:

• ปรับโครงสร้างประโยคของคุณให้เป็นสิ่งที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา
• สื่อสารหนึ่งความคิดต่อหนึ่งประโยคเท่านั้น
• ใช้จุลภาคน้อยลงและเต็มสต็อปมากขึ้น

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่ากังวลว่าจะทำให้เนื้อหาสามารถสแกนและอ่านได้อย่างสมบูรณ์แบบในฉบับร่างแรก นำแนวคิดและเนื้อหาของคุณลงไปก่อน จากนั้นย้อนกลับและแก้ไขอย่างละเอียด

9. ใช้ข้อมูลเพื่อสำรองเนื้อหาของคุณ

มีประโยชน์หลักสองประการของการใช้ข้อมูลและสถิติ: ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ และปรับปรุงความสามารถในการอ่านเนื้อหาของคุณผ่านการใช้แผนภูมิและการแสดงภาพข้อมูลอื่นๆ

การรวบรวมข้อมูลดิบด้วยตัวเองเป็นงานที่หนักมาก แม้ว่าเราจะดำเนินการที่ Convince & Convert แต่อาจไม่เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจของคุณ วิธีง่ายๆ ในการแก้ปัญหานี้คือการใช้ข้อมูลที่น่าเชื่อถือและการค้นพบที่รวบรวมโดยผู้อื่น เช่น Pew Research Center

อย่าลืมเพิ่มแหล่งที่มาลงในแผนภูมิเหล่านี้หากคุณพบข้อมูลออนไลน์ แผนภูมิเหล่านี้สามารถใช้เป็นกราฟิกสำหรับเนื้อหาของคุณได้

10. อย่าลืมเนื้อหาภาพ

นอกจากแผนภูมิแล้ว คุณควรเพิ่มรูปภาพเพื่อเสริมเนื้อหาที่เขียนด้วย ภาพช่วยแบ่งเนื้อหา สามารถให้สัญญาณให้ผู้อ่านให้ความสนใจกับคำบรรยายภาพหรือข้อมูลสำคัญ และเพิ่มความน่าสนใจมากกว่าเนื้อหาแบบข้อความเท่านั้น

รูปถ่ายหุ้น

เราชื่นชอบ Pexels สำหรับรูปภาพคุณภาพสูงที่ไม่เหมือนภาพสต็อกทั่วไปและความพร้อมใช้งานที่ดีกว่าส่วนใหญ่สำหรับรูปภาพที่แสดงความหลากหลายและการรวม

ที่มา: Pexels

ไอคอน

โครงการคำนามเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่เรานำไปใช้ได้ แต่ Keynote และ PowerPoint ยังได้ปรับปรุงเกมไอคอนของพวกเขาด้วย

Uberflip ใช้ไอคอนเพื่อช่วยให้เห็นภาพประโยชน์ของแพลตฟอร์มของพวกเขา

ภาพประกอบ: ภาพวาดไม่จำเป็นต้องเป็นการ์ตูน และสามารถใช้เพื่อพิสูจน์ประเด็นหรือรวมเข้ากับสไตล์แบรนด์โดยรวมของคุณได้

ภาพประกอบของ Mailchimp สามารถเห็นได้จากเว็บไซต์และสื่อการตลาด

อินโฟกราฟิก: ข้อมูลและกระบวนการสามารถสวยงามเมื่อได้รับการออกแบบ

ที่มา: HubSpot

GIF แบบเคลื่อนไหว: สร้างวิดีโอวนรอบสั้นๆ ของคุณเอง (เช่นเดียวกับที่เราช่วยสร้างให้กับมหาวิทยาลัยแอริโซนาด้านล่าง) หรือใช้ GIF สไตล์มีมยอดนิยม

ที่มา: มหาวิทยาลัยแอริโซนา

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: กราฟิกไม่จำเป็นต้องมีราคาแพง แต่กราฟิกควรช่วยเสริมเนื้อหาของคุณและสะท้อนสไตล์แบรนด์ของคุณเสมอ

11. ปรับปรุงไวยากรณ์และสไตล์การเขียนของคุณ

ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการเทเลือด หยาดเหงื่อ และน้ำตาของเราลงในเนื้อหา เพียงเพื่อสังเกตว่าการพิมพ์ผิดอย่างโจ่งแจ้งหรือประโยคที่น่าอึดอัดใจหลังจากที่เราเผยแพร่ โชคดีที่เราทุกคนสบายใจได้เมื่อรู้ว่าการพิมพ์ผิดเกิดขึ้นแม้กระทั่งนักเขียนที่เก่งที่สุด และแม้แต่บรรณาธิการที่เก่งที่สุดก็พลาดไป

ทั้งหมดที่กล่าวมา ไม่มีอะไรผิดปกติกับการใช้ลูกเล่นและเครื่องมือพิเศษบางอย่างเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของเรา และตรวจสอบไวยากรณ์ของเราอีกครั้ง

ตรวจสอบข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์และการปรับปรุงด้วยเครื่องมืออย่าง Grammarly

คุณควรตรวจสอบข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ด้วยตาของคุณเองก่อนเสมอ หากคุณไม่ใช่ผู้คัดลอกที่ดีที่สุด หรือไม่มีทรัพยากรที่จะจ้าง คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่าง Grammarly เพื่อช่วยคุณได้

พัฒนางานเขียนของคุณด้วย Grammarly

Grammarly จะเน้นประเด็นปัญหาในเนื้อหาของคุณและให้คะแนน เพื่อปรับปรุงงานเขียนของคุณ คุณควรจดบันทึกข้อผิดพลาดที่ซอฟต์แวร์ชี้ให้เห็น โดยไม่ทำผิดแบบเดิม คุณจะเพิ่มคะแนนเมื่อเวลาผ่านไป

ใช้รูปแบบการเขียนที่เหมาะสม

ไวยากรณ์ไม่ได้เป็นเพียงองค์ประกอบเดียวในการเขียนที่ดี อีกองค์ประกอบหนึ่งคือสไตล์การเขียนของคุณ เพื่อปรับปรุงสไตล์การเขียนของคุณ ทุกคนเขียน โดย Ann Handley เป็นสิ่งที่ต้องมีบนชั้นวางหนังสือของคุณ เคล็ดลับบางอย่างของเธอที่เรารัก ได้แก่ :

• หลีกเลี่ยงการใช้คำ "weblish": หลีกเลี่ยงการใช้คำเช่น "ไม่มีแบนด์วิดท์" หรือ "ให้ฉันส่งคำสั่งให้คุณ" ใช้คำปกติเช่น "ไม่มีเวลา" หรือ "ฉันจะติดต่อกลับไปหาคุณ" คำเว็บลิชเป็นคำจากเทคโนโลยีที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้คน คุณกำลังเขียนให้มนุษย์อ่าน ไม่ใช่สำหรับคอมพิวเตอร์
• ใช้เสียงที่ใช้งานบ่อยขึ้น: เมื่อประโยคของคุณอยู่ในเสียงที่ใช้งานก็จะอยู่ในรูปของ [นาม] [กริยา] [คำนาม] เมื่อประโยคเป็น passive voice จะอยู่ในรูปของ [noun] กำลังเป็น [verb] โดย [noun] คุณสามารถปรับปรุงการเขียนของคุณได้อย่างมากโดยทำให้ประโยคของคุณใช้งานได้ ตัวอย่างเช่น: “Anna Hrach เขียนบทความเกี่ยวกับการปรับปรุงการเพิ่มพลังให้การสร้างเนื้อหา [ใช้งาน]” กับ “บทความเกี่ยวกับการเพิ่มพลังในการสร้างเนื้อหาเขียนโดย Anna Hrach [แฝง]”
• ใช้กริยาที่แรงกว่า: เมื่อคุณอธิบายการกระทำหรือเหตุการณ์ ให้ใช้กริยาที่แรงกว่า ประโยคจะมีชีวิตชีวาขึ้นด้วยกริยาที่แข็งแรงกว่า ตัวอย่างเช่น ใส่ (กริยาอ่อน) กับ จำ (กริยาที่แรงกว่า) ตัด (กริยาอ่อน) กับ สแลช (กริยาที่แรงกว่า)
• หลีกเลี่ยงการตั้งชื่อกริยา: Nominalization หมายถึงการเปลี่ยนกริยาเป็นคำนาม ตัวอย่างเช่น “คุณต้องตัดสินใจตอนนี้” (ระบุคำว่า “ตัดสินใจ”) กับ “คุณต้องตัดสินใจตอนนี้” Nominalization ทำให้ประโยคของคุณอ่อนลง
• Ditch adverbs: คำวิเศษณ์คือคำที่มักลงท้ายด้วย -ly—คำเช่น "เรียบร้อย" "ระมัดระวัง" "ปกติ" และ "ชัดเจน" พวกเขาแก้ไขกริยา คำคุณศัพท์ และคำวิเศษณ์อื่น ๆ ลองใช้กริยาหรือคำคุณศัพท์ที่แรงกว่าในครั้งต่อไปที่คุณใช้คำวิเศษณ์ คุณควรจะเห็นความแตกต่าง ตัวอย่างเช่น: “เขาปิดประตูอย่างแน่นหนา” กับ “เขากระแทกประตู”

เพียงจำไว้ว่าการปรับปรุงรูปแบบการเขียนของคุณเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่อง เก็บหนังสือของ Ann ไว้ใกล้ตัวทุกครั้งที่คุณเขียนและอดทนกับความคืบหน้าในการเขียนของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หากมีข้อสงสัย ให้เขียนให้เรียบง่าย การสื่อสารที่ชัดเจนควรเป็นเป้าหมายอันดับหนึ่งของคุณเสมอ

12. เสนอวิธีแก้ปัญหา

เนื้อหาที่ดีที่สุดจะสามารถดำเนินการได้และแก้ปัญหาของผู้อ่านและช่วยให้พวกเขาดำเนินการได้ ทำให้เนื้อหาของคุณดำเนินการได้มากขึ้นโดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

• สอนผู้อ่านของคุณถึงวิธีการทำบางสิ่ง แค่แบ่งปันสิ่งที่พวกเขาต้องทำและเหตุผลเท่านั้นยังไม่พอ การแชร์วิธีดำเนินการบางอย่างเป็นสิ่งที่ทำให้เนื้อหาของคุณดำเนินการได้
• รวมตัวอย่างจากงานและการวิจัยของคุณ ให้ยกตัวอย่างและผลลัพธ์เพื่อเสริมสร้างเหตุผลของคุณสำหรับทุกขั้นตอน
• ใช้ภาพเช่นภาพหน้าจอและวิดีโอ ผู้อ่านของคุณจะเรียนรู้ได้ดีที่สุดจากการดูขั้นตอนการทำงานจริง จัดเตรียมภาพหน้าจอและวิดีโอเพื่อเป็นแนวทางให้ผู้อ่านของคุณเกี่ยวกับวิธีการทำงาน
• จัดหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม เป็นไปได้มากว่าเนื้อหาของคุณจะไม่สามารถครอบคลุมทุกอย่างได้ ให้ข้อมูลอ้างอิงว่าผู้อ่านของคุณสามารถไปที่ใดหากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม

โดยการเขียน How, คุณกำลังสอน, ไม่ใช่แค่การแจ้ง การแบ่งปันวิธีการทำงานบางอย่างสามารถโน้มน้าวผู้อ่านของคุณได้ดีขึ้นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: การให้ข้อมูลที่มีค่าและเป็นที่ต้องการฟรีเป็นองค์ประกอบหลักของเนื้อหาที่อิงตาม Youtility

13. เนื้อหาของคุณควรสามารถสแกนได้

ความเหนื่อยล้าของหน้าจอเป็นเรื่องจริง และเป็นความท้าทายอย่างแท้จริงเมื่อเราพยายามทำให้เนื้อหาของเราเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ตามที่คริสโตเฟอร์เพนน์จาก Trust Insights เปิดเผยในการทำนายการตลาดเนื้อหา B2B ในปี 2564 สำหรับการตลาดอันดับสูงสุด:

ความท้าทายสูงสุด? หน้าจอเมื่อยล้า ไม่มีใครอยากได้พอดแคสต์ วิดีโอมากขึ้น สตรีมสดมากขึ้น เวลาบนอุปกรณ์ของพวกเขามากขึ้น แท้จริงไม่มีใคร ดังนั้นนักการตลาดทุกคนที่หมุนในปี 2020 เพื่อสร้างพอดแคสต์ วิดีโอ สตรีมสด ฯลฯ กำลังเผชิญกับความสนใจของผู้ชมที่ลดลงอย่างมาก

ผู้คนต้องการอะไร? เนื้อหาที่บริโภคได้เร็วกว่า...

บางที แทนที่จะพยายามหาเวลาอยู่หน้าจอจากผู้ชมของเราให้มากขึ้น เราสามารถทำให้พวกเขา (และตัวเราเอง) ได้รับความโปรดปรานด้วยการทำให้เวลาหน้าจอมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยเนื้อหาที่สแกนได้ดีเยี่ยม

ในช่วง 13 ปีที่ผ่านมา Nielsen Norman Group ได้แสดงให้เห็นผ่านการศึกษาแบบจับตาดูหลายๆ ครั้งว่าเราบริโภคเนื้อหาออนไลน์อย่างไร และเราจะจัดโครงสร้างเนื้อหาอย่างไรเพื่อให้ตรงตามรูปแบบเหล่านั้น:

• แบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนต่างๆ ด้วยหัวข้อย่อย จัดระเบียบเนื้อหาของคุณอย่างมีเหตุผล และแยกเนื้อหาออกเป็นส่วนต่างๆ ใช้หัวเรื่องย่อยที่ชัดเจนเพื่อไม่ให้ข้อความรวมกัน
• ทำลายกำแพงข้อความด้วยรูปภาพ เพเกิน หรือคำพูดที่เสริมข้อความ การแสดงจุดหยุดที่มองเห็นได้เป็นวิธีที่ดีในการทำให้ผู้อื่นหยุดเลื่อนและให้ความสนใจ หรือเรียกข้อมูลที่จำเป็นที่อาจพลาดไปในตอนกลางของย่อหน้า
• ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเมื่อจำเป็น: การใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยให้โครงสร้างและช่องว่างในเนื้อหา สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อให้รายการคำแนะนำหรือขั้นตอนที่ต้องทำ
• ใช้ย่อหน้าที่สั้นลง ย่อหน้าสั้นอ่านง่าย
• กระชับประโยค: โปรดอย่าใช้ประโยคที่ทับซ้อนกัน

การแบ่งเนื้อหาและทำให้สามารถสแกนได้อาจทำได้ไม่ง่าย จนกว่าคุณจะเขียนร่างฉบับแรกของคุณแล้ว ถึงอย่างนั้น เนื้อหาบางส่วนก็สามารถสแกนได้ง่ายกว่าเนื้อหาอื่นๆ เช่น ชุดคำสั่งทีละขั้นตอนกับเรื่องราวแบบยาวจากมุมมองบุคคลที่หนึ่ง

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่าแยกเนื้อหาเพียงเพื่อแยกเนื้อหา ดูแนวคิดหลักที่คุณพยายามสื่อสารและ "แบ่ง" เนื้อหาตามธีมหรือชิ้นส่วนเหล่านั้น

14. เพิ่มเสียงและโทนให้กับเนื้อหา

เมื่อพูดถึงเนื้อหา เราทุกคนรู้ว่าคำพูดมีความสำคัญ แต่บางครั้ง คำพูดของเรามีความสำคัญมากกว่าสิ่งที่เราพูด

ตามรายงานของ Psychology Today การแสดงภาพด้วยคลื่นสนามแม่เหล็ก (fMRI) แสดงให้เห็นว่าเมื่อประเมินแบรนด์ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้อารมณ์ (ความรู้สึกและประสบการณ์ส่วนตัว) มากกว่าข้อมูล (คุณลักษณะของแบรนด์ คุณลักษณะ และข้อเท็จจริง)?

นั่นหมายความว่าเราสามารถโยนข้อเท็จจริงให้ผู้ฟังได้ทั้งวันว่าทำไมพวกเขาจึงควรเลือกเรา แต่พวกเขาจะตอบสนองได้ดีขึ้นหากมีความรู้สึกอยู่เบื้องหลังข้อเท็จจริงเหล่านั้น

วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มความรู้สึกให้กับเนื้อหาคือการเพิ่มน้ำเสียงและน้ำเสียงของคุณ หรือเสียงและน้ำเสียงของแบรนด์ของคุณ ซึ่งเรากำหนดไว้ว่า:

• เสียง: การแสดงออกถึงบุคลิกภาพของแบรนด์เราหรือแบรนด์ของเรา นี่เป็นแบบคงที่และไม่เคยเปลี่ยนแปลง
• โทน: องค์ประกอบตัวแปรที่เปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับสถานการณ์ สามารถปรับได้ตามความต้องการ

ตัวอย่างเช่น ฉันมักจะเป็นแอนนา ฉันมีบุคลิกที่ไม่เปลี่ยนแปลง แต่ฉันเปลี่ยนน้ำเสียงโดยขึ้นอยู่กับสถานการณ์ เช่น เมื่อฉันเล่นโรลเลอร์ดาร์บี้และตะโกนใส่เพื่อนร่วมทีม กับเมื่อฉันทำงานร่วมกันในเอกสารกลยุทธ์กับเพื่อนร่วมงาน

ต้องการตัวอย่างว่าแบรนด์อื่นๆ ทำสิ่งนี้กับเนื้อหาของพวกเขาอย่างไร Mailchimp กำหนดมาตรฐานทองคำอย่างต่อเนื่องที่นี่

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: บันทึกเสียงและโทนของคุณ เพื่อให้ผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมดอยู่ในหน้าเดียวกัน และสามารถสร้างเนื้อหาที่ดูเหมือนแบรนด์ของคุณได้อย่างต่อเนื่อง

15. เสนอราคาที่แบ่งปันได้

แม้ว่าเราจะพยายามอย่างเต็มที่แล้ว แต่ก็มีโอกาสสูงที่ผู้อ่านอาจจำทุกอย่างไม่ได้ สำหรับทุกหัวข้อย่อย ให้เลือกใบเสนอราคาหรือตัวอย่างข้อมูลที่แชร์ได้หนึ่งรายการที่คุณต้องการให้ผู้อ่านนำไปใช้

กระตุ้นให้ผู้อ่านแชร์ด้วยเครื่องมืออย่าง Click to Tweet ซึ่งสามารถเพิ่มปุ่มคลิกเพื่อทวีตที่ท้ายหัวข้อย่อยทุกหัวข้อเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านทวีตเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: สร้างบัญชี ClicktoTweet.com

ลงทะเบียนสำหรับบัญชีด้วยการคลิกเพื่อทวีตโดยใช้บัญชี Twitter ของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: เขียนทวีตของคุณ

สร้างทวีตใหม่

ขั้นตอนที่ 3: ปรับแต่งปุ่มคลิกเพื่อทวีตของคุณ

คลิกเพื่อทวีตจะสร้างลิงก์ติดตามเพื่อทวีตบทความตามข้อความของคุณ คุณสามารถลองเพิ่มปุ่มหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจง่ายๆ เพื่อขอให้ผู้อ่านทวีตบทความของคุณ

ไม่ใช่ทุกคำพูดต้องมาจากคุณ คุณยังสามารถใช้คำพูดจากผู้อื่นได้ ตราบใดที่มีความเกี่ยวข้อง

ที่มา: Convince & Convert

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเลือกคลิกเพื่อทวีตของคุณไม่มีบริบท ดังนั้นคุณสามารถกระตุ้นความสนใจในผู้ที่ไม่ได้อ่านบทความแต่กำลังเห็นข้อมูลโค้ดคำพูดบน Twitter

16. พูดกับผู้ชมของคุณโดยตรง

เนื้อหาของคุณควรเน้นที่ผู้อ่าน ไม่ใช่คุณ เว้นแต่คุณกำลังใช้ตัวเองหรือบริษัทของคุณเป็นตัวอย่าง คุณไม่ควรพูดเฉพาะกับตัวเองหรือเกี่ยวกับตัวเอง

ปัญหาของการพูดถึงตัวเองคือผู้อ่านไม่สนใจ พวกเขาสนใจแต่เป้าหมาย ความต้องการ และคำถามของพวกเขาเท่านั้น

เริ่มให้ความสนใจกับอัตราส่วนที่เน้นผู้อ่านของคุณ อัตราส่วนที่เน้นผู้อ่านคืออัตราส่วนของคำว่า "คุณ/ของคุณ" ต่อคำว่า "ฉัน/เรา" ในการเขียนของคุณ

โพสต์บล็อกของ Vidyard ทำหน้าที่กล่าวถึงผู้อ่านได้อย่างยอดเยี่ยม

ในการดำเนินการนี้ ให้ค้นหา "คุณ" "ของคุณ" "ฉัน" และ "เรา" โดยใช้ command/ctrl + F โดยใส่ช่องว่างก่อนและหลังคำ ทั้งนี้เพื่อให้แน่ใจว่าบางส่วนของคำเหล่านี้จะไม่ปรากฏในการค้นหา เพิ่มผลรวมของคุณเพื่อหาอัตราส่วนของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เก็บรายชื่อหรือโครงร่างของผู้ฟังของคุณให้สะดวกเมื่อคุณเขียน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังอ้างอิงถึงพวกเขาในขณะที่คุณไปเพื่อพูดคุยกับพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น

ต้องการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่

รู้สึกเหมือนอยู่ในร่องเนื้อหาและต้องการแนวคิดบางอย่างเพื่อเริ่มต้นความคิดสร้างสรรค์ของคุณหรือไม่? ดูโพสต์ของเราเกี่ยวกับ 103 แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อเพิ่มลงในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ โบนัส: คุณสามารถเพิ่มพลังให้กับแนวคิดเหล่านั้นได้ด้วยทุกสิ่งที่ระบุไว้ที่นี่เช่นกัน

โพสต์นี้เขียนขึ้นโดย Thiam Hock ในปี 2559 และได้รับการอัปเดตอย่างกว้างขวางโดย Anna Hrach นักยุทธศาสตร์ด้านดิจิทัลที่ Convince & Convert ในปี 2564