สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ SEO

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้ไม่เห็นเนื้อหาของคุณ และทั้งหมดนั้นมาจาก SEO

คุณรู้หรือไม่ว่า 75% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไม่เคยเลื่อนผ่านหน้าแรกของผลการค้นหาเลย หรือบริษัทที่มีบล็อกได้รับการเข้าชมเว็บเพิ่มขึ้น 55%? และการแก้ไขปัญหาประสิทธิภาพเว็บไซต์ทั่วไป เช่น ลิงก์เสียและความเร็วในการโหลดช้า สามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณได้ถึง 40% หรือมากกว่านั้นใช่หรือไม่

ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะยอดเยี่ยมเพียงใด เว้นแต่คุณจะรู้จัก SEO สิ่งที่คุณแชร์อาจสูญหายไปจากเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกัน 27 ล้านชิ้นที่แชร์ออนไลน์ทุกวัน ทว่าความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับ SEO ซึ่งคุณจะก้าวกระโดดด้วยการอ่านบทความนี้ เป็นการปลดปล่อยพลังของอินเทอร์เน็ตและมอบชัยชนะให้คุณเล่นทุกครั้ง

วิธีแสดงใน Google Search

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้แสดงในเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นที่เว็บไซต์ของคุณโดยรวม แทนที่จะเป็นหน้าที่เนื้อหาของคุณอาศัยอยู่ แม้ว่าองค์ประกอบในหน้านี้มีความสำคัญ แต่ก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของวงกลม

มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาซึ่งจะต้องได้รับความสนใจจากหลายๆ ทีมการตลาดและการพัฒนาเว็บของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าทีมของฉันได้รับแจ้งและสามารถมีส่วนร่วมใน SEO ของเรา ฉันได้เขียน SEO e-book และแชร์กับพวกเขา ฉันจะนำไฮไลท์บางส่วนมาแสดงและแสดงสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ SEO!

สำหรับผู้เริ่มต้น ให้เข้าใจว่าทุกอย่างในไซต์ของคุณ ตั้งแต่ชื่อหน้า เนื้อหา ไปจนถึง URL ของหน้า จำเป็นต้องมี วิธีแก้ปัญหา สำหรับคำถาม ปัญหา หรือการสอบถาม แต่ละขั้นตอนที่คุณใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณต้องมีเจตนา เริ่มต้นด้วยการสร้างแผนผังเว็บไซต์และคำหลักหรือวลีที่คุณต้องการให้แต่ละหน้ามีอันดับ จากนั้นใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs.com หรือ SEMrush.com เพื่อป้อนคำหลักที่คุณเสนอ ตัวสำรวจคำหลักของ Ahrefs นำเสนอข้อมูลในเครื่องมือค้นหาหลักๆ

คุณจะได้รับรายการรูปแบบคำหลักและปริมาณการค้นหาของแต่ละคำ ปริมาณการค้นหาคือจำนวนครั้งที่ค้นหาคำหลักในหนึ่งเดือน ใช้คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณสูงสุด (ซึ่งเป็นคำอธิบายที่ถูกต้อง) ในแผนที่ และอย่าลืมนึกถึงเจตนาของผู้ค้นหาที่ป้อนข้อความค้นหานั้นเสมอ นี้เรียกว่าเจตนาของผู้ใช้

เรียนรู้ที่จะผ่านการทดสอบของ Google

มีเหตุผลว่าทำไม Google รู้แทบทุกอย่าง มันใช้ชุดการทดสอบเพื่อตัดสินใจว่าคำตอบที่ให้นั้นเป็นคำตอบที่ดีที่สุดจริงหรือไม่ วัดจำนวนครั้งที่มีการคลิกหน้าเว็บจากหน้าผลการค้นหา (SERPs) ระยะเวลาที่ผู้ใช้อยู่ในหน้าเว็บ และแม้ว่าผู้ใช้จะคลิกปุ่มย้อนกลับ (ตีกลับ) สิ่งเหล่านี้เรียกว่าเมตริกพฤติกรรมผู้ใช้ (UBM) และมีความสำคัญต่อเครื่องมือค้นหา หากต้องการทดสอบ UBM ของไซต์ ให้เชื่อมต่อ Google Analytics และ Google Search Console กับไซต์ของคุณเพื่อเข้าถึงข้อมูลนี้

แม้ว่า Google จะไม่กระตือรือร้นที่จะเปิดเผยรายละเอียดของการทดสอบหรืออัลกอริทึมเสมอไป แต่การทดสอบและการวิจัยสามารถชี้นำข้อสรุปของคุณได้ ในการทดสอบผลลัพธ์ ให้ไปที่แต่ละหน้าและใช้คำหลักในชื่อหน้า h1 ในเนื้อหาสองหรือสามครั้ง และในคำอธิบายเมตา จากนั้นใช้ Google Analytics เพื่อตรวจสอบผู้ใช้ เซสชัน อัตราตีกลับ คลิก- ผ่านอัตรา เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนเพจ และการแปลงเพื่อดูว่าอะไรใช้ได้ผล! ใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบการแสดงผลของคุณ จำนวนครั้งที่คุณแสดง SERP และการคลิก ตลอดจนคำค้นหาที่ผู้ค้นหาป้อนก่อนที่จะค้นหาและคลิกหน้าเว็บของคุณ

คำอธิบายเมตาที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นเพียงตัวอย่างเนื้อหาหรือตัวอย่างที่แสดงในหน้าผลการค้นหา

นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับอัตราการคลิกผ่าน เนื่องจากคุณต้องการ (ใน 150 ถึง 160 อักขระ) อธิบายหน้าเว็บให้ผู้ค้นหาทราบและกระตุ้นให้พวกเขาคลิกด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ หาก Google เห็นว่าหน้าของคุณได้รับการคลิกในอัตราที่สูงกว่าหน้าอื่น หน้านั้นจะเริ่มมีอันดับสูงขึ้น

สิ่งสำคัญคือชื่อหน้าเนื่องจากจะแสดงใน SERP เช่นกัน ในการจัดอันดับคำหลัก ให้ใช้คำหลักใกล้กับจุดเริ่มต้นของชื่อหน้าของคุณมากที่สุด และระวังอย่าเพิ่มคำพิเศษ เนื่องจากอาจทำให้เครื่องมือค้นหาสับสนได้ ใช้การจับคู่แบบตรงทั้งหมดทุกครั้งที่ทำได้ จากนั้นเสริมการจับคู่นั้นโดยใช้อีกครั้งในส่วนหัวแรกของคุณ

ฉันชอบทำให้ h1 ของฉันใกล้กับชื่อหน้ามากที่สุดโดยไม่ต้องทำซ้ำ

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือการนับจำนวนคำของหน้า เครื่องมือค้นหาต้องการแสดงหน้าที่ให้ความ รู้ และมีข้อมูลเพียงพอสำหรับผู้ค้นหาในหัวข้อที่พวกเขาถามถึง สำหรับเนื้อหาในหน้าที่เหมาะสมที่สุด ให้ใช้คำ 800 ถึง 1,200 คำสำหรับหน้าเว็บและบล็อกที่ให้ข้อมูลแบบคงที่ หากคุณมีไซต์อีคอมเมิร์ซ ให้ขยายรายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณเสนอบริการเพิ่มเติม ให้ขยายหน้าบริการของคุณ และใช้เนื้อหาที่มีคำหลักมากมายในหน้าแรกของคุณเสมอ เนื่องจากเป็นหน้าที่จะแสดงบ่อยที่สุดสำหรับคำหลักแบบ วลีกว้างที่ มีปริมาณสูงสุดของคุณ

ปัจจัยการจัดอันดับ Google

จำได้ไหมว่าฉันพูดถึงความเร็วของหน้าและลิงก์เสีย? สิ่งสำคัญสำหรับ Google ก็คือความสมบูรณ์ของไซต์ของคุณ เนื่องจากไม่ต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี ใช้เครื่องมือรวบรวมข้อมูล เช่น Screaming Frog เพื่อตรวจสอบไซต์ของคุณ คุณจะได้รับข้อมูลมากมายที่อาจดูสับสน แต่อย่าท้อแท้! ค่อยๆ ศึกษาสิ่งที่คุณไม่เข้าใจ อย่างแรกคือปัญหาคืออะไร แล้วจึงใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เพื่อแก้ไขปัญหา SEMrush.com ยังมีเครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งนำเสนอเคล็ดลับในการแก้ไขข้อผิดพลาด

ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับพื้นที่เหล่านี้:

• ข้อผิดพลาด 4XX เว็บไซต์ของคุณควรปราศจาก 404 และ "ไม่พบหน้า" ดังนั้นให้ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 และเปลี่ยนเส้นทางหน้าไปยังหน้าที่คล้ายกัน
• ไม่มีคำอธิบายเมตา
• คำอธิบายเมตาที่ซ้ำกัน ซึ่งอาจทำให้เพจไม่ติดอันดับได้ดี
• ภาพขนาดใหญ่ สิ่งเหล่านี้อาจทำให้ไซต์โหลดช้า
• ชื่อหน้าที่ซ้ำกัน หากหน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่คุณต้องการให้แสดงใน SERP พวกเขาสามารถแยกหน้ากันสำหรับคำหลักเดียวกัน ทำให้ไม่แสดง (เหมือนกับคำอธิบายเมตาที่ซ้ำกัน)
• ชื่อหน้าเหมือนกับ h1s
• หลายชั่วโมง คุณควรมีหนึ่ง h1 ในแต่ละหน้า

เมื่อคุณมีข้อผิดพลาด ให้ส่งออกรายการหน้าที่มีข้อผิดพลาดลงในสเปรดชีตและดำเนินการทีละรายการ อาจใช้เวลานาน แต่ SEO เป็นความพยายามอย่างต่อเนื่อง และการอัปเดตอย่างต่อเนื่องมีประโยชน์เพิ่มเติมในการรีเฟรชไซต์ของคุณใน Google เสิร์ชเอ็นจิ้นจะต้องการทดสอบไซต์ของคุณอีกครั้งหลังการอัปเดตแต่ละครั้ง เพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงส่งผลต่อ UBM หรือไม่

ฉันชอบที่จะบอกว่า Google คือการทดสอบ ดังนั้นเป้าหมายของคุณคือการเป็นวิชาทดสอบที่กระตือรือร้น หากปริมาณการใช้ข้อมูลของคุณเพิ่มขึ้นหลังจากการอัพเดต ถือว่าเยี่ยมมาก! หากลดลง ให้เปลี่ยนกลับเป็นเวอร์ชันดั้งเดิมหรือทำการปรับเปลี่ยนอื่นๆ อย่านับไข่ของคุณจนกว่าปริมาณการใช้งานจะเริ่มเท่ากัน เนื่องจากการทดสอบของ Google อาจทำให้เกิดความผันผวนในช่วงวันแรกหรือสัปดาห์หลังการอัปเดต

SEO มีอะไรให้พิจารณาอยู่เสมอ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคุณ (ลิงก์ที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณ) ทั้งดีและไม่ดี ปัจจัยทางเทคนิค SEO เพิ่มเติม ได้แก่ มาร์กอัปสำหรับความโดดเด่นของ SERP, การบีบอัดไฟล์สำหรับการโหลดหน้าเว็บอย่างรวดเร็ว, การออกแบบที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับความสามารถในการจัดทำดัชนีและความเร็วในการโหลด, การเปลี่ยนเส้นทาง, แท็กตามรูปแบบบัญญัติ, robots.txt และอีกมากมาย! คอยติดตามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้และอ่าน e-book ของฉัน "The Layman's Guide to SEO" สำหรับคำอธิบายโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อของวันนี้